メールマガジンを完成させた5つのブランド

公開: 2020-05-27

間違いなく、Eメールマーケティング戦略の最も基本的な部分の1つは、謙虚なEメールニュースレターです。

毎日、毎週、毎月、またはブルームーンに一度送信されるかどうかにかかわらず、それはあなたがあなたの読者との本物の関係を発展させることを可能にするタッチポイントです。そして、顧客は彼らに食欲を持っていることがわかりました。 Statistaによると、47％の人がお気に入りのブランドからの毎週のプロモーションを望んでいます。

したがって、まだ稼働していない場合、または既存のものを活性化することを検討している場合は、今がそれを開始する絶好の機会です。会社の最新情報、人気のあるブログ投稿、または説得力のあるプロモーションを共有したい場合でも、メールマガジンはマーケティング戦略への素晴らしい追加です。

それを念頭に置いて、ここに彼らの電子メールニュースレターを完全に釘付けにしたブランドの5つの例があります。

1. SkillShare —共感する

最近私の注目を集めているニュースレターはSkillShareです。

私たち全員が現在の気候に不確実性を感じているので、SkillShareは彼らの声を使って少し前向きで励ましを広めることにしました。

しかし、彼らはそこで止まるだけではありません。彼らは、教師からのアドバイスから自宅でできる楽しいクリエイティブコースまで、コミュニティが新しい生活環境で繁栄するのに役立つブログ投稿とコースのリストを作成しました。

人々が少し優しくて売り込みに抵抗を感じるかもしれない時に、SkillShareは彼らの読者にもう少し喜びを広めるために意識的な努力をします。 Skillshareのニュースレターは、視聴者にとって非常に話題性が高く、思慮深く感じられます。これは、顧客との絆を強めることしかできません。

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重要な教訓

成功するニュースレターの重要な部分は共感です。あなたがあなたの聴衆を理解し、一貫して価値のあるコンテンツを提供することができれば—彼らは彼らの注意と忠誠心であなたに報いるでしょう。

2.外交政策設計グループ—異なる

才能のあるデザイナーとライターのチームとして、Foreign PolicyDesignには素晴らしいニュースレターがあると考えるのは自然なことです。しかし、私にとって、それらはすべての期待を上回っています。

ニュースレターは、会社のニュースと彼らのお気に入りのブログ投稿のまとめとして機能します。そして、目を引くデザインから魅力的なコピーライティングまで、すべてが本当に際立っており、ブランドを差別化しています。彼らの新しいオフィスや行ったことのある会議の詳細を共有することで、ブランドの背後にいる人々を知ることができます。

おそらく、彼らのニュースレターの私のお気に入りの機能は、冒頭の巧妙なコンテンツセクションです。やることリストを模倣するように設計されており、電子メールの主要トピックを明確に示しており、内容を予測し、十分に注意を払うことができます。

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重要な教訓

魅力的なデザインのメールは、高いコンバージョンに不可欠です。見るのが楽しいなら、彼らがそれを読むためにエネルギーを投入することをいとわない可能性がはるかに高くなります。
会社の最新情報を共有することは些細なことのように思えるかもしれませんが、それはあなたの聴衆とのつながりを確立するための素晴らしい方法です。ほんの少しの情報であなたのブランドを人間化し、読者との信頼を築くことができます。
長いメールの場合は、説明したトピックの概要を明確にすることをお勧めします。標識を付けると、読みやすさが大幅に向上します。ヒント： TL; DR（長すぎる、読んでいない）を追加することは、電子メール全体を閲覧する時間がない読者に対応するための優れた方法であり、最も重要な洞察を照らします。

3.ストーリーの問題—人柄をよくする

多くの場合、メールマガジンを複雑にしすぎて、大量のCTAやさまざまな情報を詰め込もうとするのは簡単だと思います。しかし、時には少ないほうが多いです。

Story Mattersが示すように、場合によっては、取り除いたメッセージが非常に効果的であることがあります。

シンプルなレターフォーマットは、友達との会話のように読めます。ある人間から別の人間に書かれたように感じる電子メールを読むのは新鮮です。

彼らは積極的に何かを売ろうとはしていません。彼らはただ読者とのつながりを作ることに焦点を合わせています。そして手紙の後に、親しい友人からの推薦のように感じる提案された記事のリストがあります。

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重要な教訓

電子メールは、人々が受信トレイに直接キーを提供する信頼ベースのプラットフォームです。したがって、あなたがあなたの読者と信頼できて本物の方法で話すことができれば、あなたは関係を築くのにはるかに良い時間を過ごすでしょう。
それが個人的な手紙であれ、会社の最新情報であれ、人気のあるブログ投稿のまとめであれ、常にあなた自身の個性をあなたの文章に注入するようにしてください。

4. Fizzle —売り込みをしないで、ストーリーを語る

コピーライターとして、私はテキストベースの電子メールに個人的な親近感を持っています。書かれた言葉だけで聴衆を魅了することは、エキサイティングな挑戦です。そして、フィズルはそれを完璧に行います。

Fizzleはメールで、意欲的な起業家を支援するサービスを提供しています。しかし、電子メールを非常に興味深いものにしているのは、単にサービスを売り込むのではなく、ストーリーを語っているということです。

作家自身の起業家の旅についての率直な反省から始めることによって、それはユーモラスに露骨な売り込みに楽に滑り込む前に親密さを確立します。

重要な教訓

メールはプロモーションのオファーやサービスを共有するための素晴らしい媒体ですが、重要なのは、セールを依頼する前に常に多くの価値を前もって提供することです。あなたが物語を語ることができれば、それは常にあなたの執筆のエンゲージメントに追加されます。
ヒント： Fizzleのメールは、AIDAコピーライティングの公式を使用して素晴らしい仕事をしています。 それは次の略です：注意、興味、欲望、行動。読者に各ステップを案内することで、読者は売り込みをより受け入れやすくなります。

5.エマ—要点をつかむ

ブランドのEmmaは、親しみやすくて人懐っこいものとして出会うと同時に、クリーンでプロフェッショナルなニュースレターを作成する素晴らしい仕事をしています。

情報で私たちを圧倒することはありません。代わりに、ブログ投稿の簡潔なまとめを提供します。彼らの単一のブログ投稿が彼らの主な行動の呼びかけであるため、彼らが私たちの注意をどこに向けているかは明らかです。そして、大きな写真を使用することで、コンテンツに少しスパークを追加します（特に、アン・ハンドリーの執筆のファンの場合）。

しかし、彼らはそれをそこで終わらせるだけではありません。 Emmaには、より完全な読者のために「マーケティングの状態」に更新する3つの洗練されたリンクも含まれています。

このニュースレターがとても素晴らしいと思う理由は、彼らがそれを合理化し、すべての重要な情報を保持しているからです。それは数分で消化することができ、彼らが彼らの推薦を注意深く検討し、彼らの聴衆の時間を尊重しているように感じます。

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重要な教訓

あなたの聴衆の時間は貴重です。特にB2Bの世界では、電子メールをコンテンツで溢れさせたくなることがあります。しかし、あなたの文章を凝縮することによって、それはあなたの読者の細心の注意を受け取る可能性を最大にします。

うまくいけば、この投稿はあなたにいくつかの素晴らしいインスピレーションを与え、あなたの脳がアイデアで渦巻くようになりました。

精通したメールニュースレターを作成する簡単な方法をお探しの場合は、ベンチマーク独自の作成済みメールをご覧ください。
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著者略歴

Nick Waghornは、コーンウォールのB2Bコピーライター兼コンテンツストラテジストです。暇なときは、料理をしたり、犯罪ドラマを見たりするのが大好きです。 www.nickwaghorn.comで彼とつながりましょう。