5 mărci care și-au perfecționat buletinul informativ prin e-mail

Probabil că una dintre cele mai fundamentale piese ale oricărei strategii de marketing prin e-mail este umilul buletin informativ prin e-mail.

Fie că este trimis zilnic, săptămânal, lunar sau o dată într-o lună albastră, este un punct de contact care vă permite să dezvoltați o relație autentică cu cititorii dvs. Și se pare că clienții au poftă pentru ei. Potrivit Statista, 47% dintre oameni doresc promoții săptămânale de la mărcile lor preferate.

Deci, dacă nu ați pus încă unul în funcțiune sau căutați să revitalizați unul existent, acum este momentul perfect să începeți. Indiferent dacă doriți să distribuiți actualizări ale companiei, postări de blog populare sau promoții convingătoare - un buletin informativ prin e-mail este o completare excelentă pentru strategia dvs. de marketing.

Având în vedere acest lucru, iată cinci exemple de mărci care și-au blocat total buletinele informative prin e-mail.

1. SkillShare - Fii empatic

Un buletin informativ care mi-a atras atenția recent este SkillShare.

Întrucât simțim cu toții incertitudine în climatul actual, SkillShare a decis să-și folosească vocea pentru a răspândi un pic de pozitivitate și încurajare.

Dar nu se opresc doar aici. Au organizat o listă de postări pe blog și cursuri care își pot ajuta comunitatea să prospere în noile condiții de viață, de la sfaturi de la profesori la cursuri creative distractive care pot fi făcute de acasă.

Într-un moment în care oamenii se pot simți puțin tandri și rezistenți la pitch-urile de vânzare, SkillShare face un efort conștient pentru a răspândi puțin mai multă bucurie cititorilor lor. Buletinul informativ Skillshare se simte extrem de actual și atent pentru publicul lor, ceea ce nu poate dezvolta decât o legătură mai puternică cu clienții lor.

Sursa imaginii

Lecții cheie

• O parte importantă a oricărui buletin informativ de succes este empatia. Dacă vă puteți înțelege publicul și puteți oferi în mod constant conținut valoros - acesta vă va răsplăti cu atenția și loialitatea.

2. Grupul de proiectare a politicii externe - Fii diferit

Ca o echipă de designeri și scriitori talentați, este firesc să ne gândim că Designul Politicii Externe ar avea un buletin informativ excelent. Dar pentru mine depășesc toate așteptările.

Buletinul informativ servește ca un rezumat al știrilor companiei și al postărilor lor preferate pe blog. Și totul, de la designul lor atrăgător la redactarea primitoare, iese în evidență și diferențiază marca lor. Împărtășind detalii despre noul lor birou sau o conferință la care au fost, vom cunoaște oamenii din spatele mărcii.

Poate că funcția mea preferată a buletinului informativ este secțiunea de conținut inteligent de la început. Conceput pentru a imita o listă de sarcini, acesta indică în mod clar principalele subiecte ale e-mailului, permițându-ne atât să anticipăm cât și să acordăm atenția noastră deplină conținutului.

Sursa imaginii

Lecții cheie

• Un e-mail atractiv este esențial pentru conversii mari. Dacă este plăcut să privim, există o șansă mult mai mare ca aceștia să fie dispuși să pună energia pentru ao citi.
• Deși partajarea actualizărilor companiei poate părea banală, este o modalitate excelentă de a stabili o legătură cu publicul dvs. Doar câteva informații vă pot umaniza marca și vă pot dezvolta încrederea în cititorii dvs.
• Pentru e-mailurile lungi, este o idee bună să conturați clar subiectele discutate, iar semnalizarea poate îmbunătăți foarte mult lizibilitatea. Sfat: Adăugarea unui TL; DR (Prea lung, nu a citit) este o modalitate excelentă de a găzdui cititorii care ar putea să nu aibă timp să răsfoiască întregul e-mail, strălucind cele mai importante informații.

3. Povestea contează - Fii simpatic

Adesea cred că este ușor să complicați în exces un buletin informativ prin e-mail, încercând să-l înghesuiți cu o mulțime de informații CTA și diverse. Dar uneori mai puțin este mai mult.

După cum arată Story Matters, uneori, un mesaj dezactivat poate fi cu adevărat eficient.

Formatul de scrisoare simplu citește la fel ca o conversație cu un prieten. Este revigorant să citești e-mailuri care simt că sunt scrise de la un om la altul.

Nu încearcă să vândă nimic agresiv. Se concentrează doar pe crearea unei conexiuni cu cititorul. Și după scrisoare, există o listă de articole sugerate care se simt ca o recomandare a unui prieten apropiat.

Sursa imaginii

Lecții cheie

• E-mailul este o platformă bazată pe încredere în care oamenii oferă o cheie direct în căsuța de e-mail. Prin urmare, dacă poți vorbi cu cititorii tăi într-un mod relatabil și autentic, vei avea un timp mult mai bun construind o relație.
• Fie că este vorba de o scrisoare personală, de o actualizare a companiei sau de un rezumat de postări de blog populare, încercați întotdeauna să vă injectați propria personalitate în scris.

4. Fizzle - Nu arunca, spune o poveste

În calitate de redactor, am o afinitate personală cu e-mailurile bazate pe text. Captivarea unui public pur și simplu prin cuvântul scris este o provocare interesantă. Și Fizzle o face perfect.

În e-mailurile lor, Fizzle oferă un serviciu care ajută antreprenorii care aspiră. Dar ceea ce face ca e-mailul să fie atât de interesant este că, în loc de a-și prezenta serviciile, spun o poveste.

Începând cu o reflecție sinceră asupra propriei călătorii antreprenoriale a scriitorului, acesta stabilește intimitatea înainte de a aluneca fără efort într-un teren de vânzări flagrant umoristic.

Lecții cheie

• E-mailul este un mediu fantastic pentru a partaja oferte și servicii promoționale, dar cheia este să oferiți întotdeauna multă valoare înainte de a cere o vânzare. Dacă poți spune o poveste, aceasta se va adăuga întotdeauna la angajamentul scrisului tău.
• Sfat: e-mailul Fizzle face o treabă excelentă folosind formula de redactare AIDA. Înseamnă: atenție, interes, dorință, acțiune. Ghidându-vă cititorii în fiecare etapă, aceștia vor fi mult mai receptivi la pitch-ul dvs. de vânzări.

5. Emma - Treci la subiect

Marca, Emma, ​​face o treabă excelentă creând un buletin informativ curat și profesionist, în timp ce este de asemenea prietenos și simpatic.

Nu ne copleșește cu informații. În schimb, ne oferă un rezumat concis de postări pe blog. Având o singură postare pe blog ca principal îndemn la acțiune, este evident unde ne îndreaptă atenția. Și folosind o fotografie mare, adaugă o mică scânteie conținutului (mai ales dacă sunteți un fan al scrierii lui Ann Handley).

Dar nu se termină doar acolo. Emma include, de asemenea, trei linkuri rafinate care ne actualizează la „starea de marketing” pentru cititori mai amănunțiți.

Motivul pentru care cred că acest buletin informativ este atât de grozav este că l-au simplificat și au păstrat toate informațiile esențiale. Poate fi digerat în câteva minute și simte că și-au luat în considerare recomandările și au respectat timpul publicului.

Sursa imaginii

Lecții cheie

• Timpul publicului dvs. este valoros. Și mai ales în lumea B2B, poate fi tentant să vă inundați e-mailurile cu conținut. Dar prin condensarea scrisului dvs., maximizează șansele de a primi atenția indiviză a cititorului.

Sperăm că această postare ți-a dat o inspirație excelentă și ți-a făcut creierul să fluiere cu idei.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a crea un buletin informativ prin e-mail, consultați propriul e-mail pre-construit de la Benchmark
șabloane.

Autor Bio

Nick Waghorn este un redactor B2B și strateg de conținut din Cornwall. În timpul liber, îi place să gătească și să urmărească drame criminale. Conectați-vă cu el la www.nickwaghorn.com.