5 marchi che hanno perfezionato la loro newsletter via e-mail

Probabilmente uno dei pezzi fondamentali di qualsiasi strategia di email marketing è l'umile newsletter via email.

Che sia inviato giornalmente, settimanalmente, mensilmente o una volta ogni tanto, è un punto di contatto che ti consente di sviluppare una relazione autentica con i tuoi lettori. E si scopre che i clienti hanno appetito per loro. Secondo Statista, il 47% delle persone desidera promozioni settimanali dai propri marchi preferiti.

Quindi, se non ne hai ancora uno installato e funzionante o stai cercando di rivitalizzarne uno esistente, ora è il momento perfetto per iniziare. Sia che tu voglia condividere aggiornamenti aziendali, post di blog popolari o promozioni accattivanti, una newsletter via email è un'ottima aggiunta alla tua strategia di marketing.

Con questo in mente, ecco cinque esempi di marchi che hanno completamente inchiodato le loro newsletter via email.

1. SkillShare — Sii empatico

Una newsletter che ha recentemente attirato la mia attenzione è SkillShare.

Poiché tutti proviamo incertezza nel clima attuale, SkillShare ha deciso di usare la propria voce per diffondere un po' di positività e incoraggiamento.

Ma non si fermano qui. Hanno curato un elenco di post di blog e corsi che possono aiutare la loro comunità a prosperare nelle nuove circostanze di vita, dai consigli degli insegnanti ai divertenti corsi creativi che possono essere svolti da casa.

In un momento in cui le persone possono sentirsi un po' tenere e resistenti alle proposte di vendita, SkillShare fa uno sforzo consapevole per diffondere un po' più di gioia ai propri lettori. La newsletter di Skillshare è molto attuale e premurosa per il loro pubblico, che può solo sviluppare un legame più forte con i propri clienti.

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Lezioni chiave

• Una parte importante di qualsiasi newsletter di successo è l'empatia. Se riesci a capire il tuo pubblico e a offrire costantemente contenuti di valore, ti ripagheranno con la loro attenzione e lealtà.

2. Foreign Policy Design Group — Be Different

Essendo un team di designer e scrittori di talento, è naturale pensare che Foreign Policy Design avrebbe un'ottima newsletter. Ma per me, superano tutte le aspettative.

La newsletter funge da carrellata di notizie aziendali e dei loro post preferiti sul blog. E tutto, dal loro design accattivante all'invitante copywriting, si distingue davvero e differenzia il loro marchio. Condividendo i dettagli sul loro nuovo ufficio o su una conferenza a cui sono stati, conosciamo le persone dietro il marchio.

Forse la mia caratteristica preferita della loro newsletter è la sezione intelligente dei contenuti all'inizio. Progettato per imitare una lista di cose da fare, segnala chiaramente gli argomenti principali dell'e-mail, permettendoci sia di anticipare che di dare tutta la nostra attenzione ai contenuti.

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Lezioni chiave

• Un'e-mail dal design accattivante è essenziale per conversioni elevate. Se è piacevole da guardare, c'è una possibilità molto più alta che siano disposti a mettere l'energia per leggerlo.
• Sebbene condividere gli aggiornamenti aziendali possa sembrare banale, è un ottimo modo per stabilire una connessione con il tuo pubblico. Solo poche informazioni possono umanizzare il tuo marchio e sviluppare la fiducia con i tuoi lettori.
• Per le email lunghe, è una buona idea delineare chiaramente gli argomenti discussi e la segnaletica può migliorare notevolmente la leggibilità. Suggerimento: l' aggiunta di un TL; DR (troppo lungo, non letto) è un ottimo modo per accogliere i lettori che potrebbero non avere il tempo di sfogliare l'intera e-mail per ottenere le informazioni più importanti.

3. La storia conta : sii simpatico

Spesso penso che sia facile complicare eccessivamente una newsletter, cercando di riempirla con un sacco di CTA e varie informazioni. Ma a volte meno è di più.

Come mostra Story Matters, a volte, un messaggio essenziale può essere davvero efficace.

Il semplice formato lettera si legge proprio come una conversazione con un amico. È piacevole leggere e-mail che sembrano scritte da un essere umano all'altro.

Non stanno cercando di vendere nulla in modo aggressivo. Si concentrano solo sulla creazione di una connessione con il lettore. E dopo la lettera, c'è un elenco di articoli suggeriti che sembrano una raccomandazione di un caro amico.

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Lezioni chiave

• La posta elettronica è una piattaforma basata sulla fiducia in cui le persone offrono una chiave direttamente alla loro casella di posta. Pertanto, se riesci a parlare con i tuoi lettori in modo riconoscibile e autentico, ti divertirai molto a costruire una relazione.
• Che si tratti di una lettera personale, di un aggiornamento aziendale o di una carrellata di post di blog popolari, cerca sempre di iniettare la tua personalità nella tua scrittura.

4. Fizzle — Non parlare, racconta una storia

Come copywriter, ho un'affinità personale con le e-mail di testo. Affascinare un pubblico semplicemente attraverso la parola scritta è una sfida entusiasmante. E Fizzle lo fa perfettamente.

Nelle loro e-mail, Fizzle offre un servizio che aiuta gli aspiranti imprenditori. Ma ciò che rende l'e-mail così interessante è che invece di limitarsi a proporre i loro servizi, raccontano una storia.

Partendo da una sincera riflessione sul percorso imprenditoriale dello scrittore, stabilisce l'intimità prima di scivolare senza sforzo in un discorso di vendita umoristicamente sfacciato.

Lezioni chiave

• L'e-mail è un mezzo fantastico per condividere offerte e servizi promozionali, ma la chiave è offrire sempre molto valore in anticipo prima di chiedere una vendita. Se riesci a raccontare una storia, aumenterà sempre il coinvolgimento della tua scrittura.
• Suggerimento : l'e-mail di Fizzle fa un ottimo lavoro utilizzando la formula di copywriting AIDA. Sta per: Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Guidando i tuoi lettori attraverso ogni passaggio, saranno molto più ricettivi al tuo discorso di vendita.

5. Emma — Vai al punto

Il marchio, Emma, ​​fa un ottimo lavoro creando una newsletter pulita e professionale, oltre a risultare amichevole e di bell'aspetto.

Non ci sommerge di informazioni. Invece, ci offre una concisa carrellata di post sul blog. Con il loro singolo post sul blog come principale invito all'azione, è ovvio dove stanno dirigendo la nostra attenzione. E utilizzando una foto grande, aggiunge una piccola scintilla al contenuto (in particolare se sei un fan della scrittura di Ann Handley).

Ma non finiscono qui. Emma include anche tre collegamenti raffinati che ci aggiornano sullo "stato del marketing" per lettori più approfonditi.

Il motivo per cui penso che questa newsletter sia così eccezionale è che l'hanno semplificata e conservate tutte le informazioni essenziali. Può essere digerito in pochi minuti e sembra che abbiano considerato attentamente i loro consigli e rispettino il tempo del loro pubblico.

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Lezioni chiave

• Il tempo del tuo pubblico è prezioso. E in particolare nel mondo B2B, può essere allettante inondare la tua email di contenuti. Ma condensando la tua scrittura, massimizza le possibilità di ricevere l'attenzione indivisa del tuo lettore.

Spero che questo post ti abbia dato una grande ispirazione e ti abbia fatto ronzare il cervello con le idee.

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Biografia dell'autore

Nick Waghorn è un copywriter B2B e content strategist della Cornovaglia. Nel tempo libero ama cucinare e guardare film polizieschi. Connettiti con lui su www.nickwaghorn.com.