วิธีใช้การเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกกับ Google Ad Stack (คำแนะนำ)

เพื่อรองรับความต้องการเฉพาะของแคมเปญใดๆ ก็ตาม แพลตฟอร์มที่สะดวกและมีประสิทธิภาพได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้รับชุดโซลูชันที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดและทำให้เกิด Conversion

แบรนด์จำนวนหนึ่งเป็นผู้นำในการพัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มที่ได้รับการปรับแต่งเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถที่จำเป็นเหล่านั้น ในพื้นที่กองโฆษณา ความสามารถเฉพาะตัวของ Google ในการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่ยาวนานและการครอบงำการค้นหาทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการลดความซับซ้อนในการดำเนินการ เพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด และให้ ROI ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง

แพลตฟอร์ม DoubleClick ad stack ของ Google มีประโยชน์ต่อแคมเปญทุกรูปแบบและทุกขนาด แต่จะมีผลก็ต่อเมื่อใช้งานในลักษณะที่ส่งผลกระทบมากที่สุดเท่านั้น ผู้โฆษณาเป็นหน้าที่ของผู้ลงโฆษณาที่จะต้องจับคู่ความสามารถเฉพาะตัวกับองค์ประกอบที่สำคัญอื่นๆ ของแคมเปญที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ถึงระดับ Conversion ที่พวกเขาต้องการ

ในคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก เรามีรายละเอียดวิธีผสานองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดกับกลุ่มโฆษณา Google ของคุณให้ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROI ที่สูงส่งที่สุด

กองโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญแต่ไม่ใช่ทั้งหมด

คิดว่ากองโฆษณา DoubleClick ของ Google เหมือนกับรถยนต์ แม้แต่รถยนต์ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถพาคุณไปยังตำแหน่งที่คุณต้องการได้หากถนนและทางหลวงนั้นเก่า ชำรุดทรุดโทรม และทรุดโทรม

ในทำนองเดียวกัน กลุ่มโฆษณาของคุณไม่สามารถทำงานคนเดียวเพื่อสร้าง Conversion ได้

เช่นเดียวกับการซื้อรถ การโฆษณาไม่ใช่งานเดียว กระบวนการนี้ไม่ได้เริ่มต้นและหยุดที่จุดโฆษณา แต่จะดำเนินต่อไปตามเส้นทางที่ควรดึงดูดและดึงดูดลูกค้าให้กลับมาอีกครั้งในแง่มุมต่างๆ ของกระบวนการขาย การโฆษณาเป็นกระบวนการที่ต้องปรับแต่งและใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทั้งหมดที่จำเป็นตลอดเส้นทางของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

แม้จะมีแพลตฟอร์มที่มีความคล่องตัวและสร้างสรรค์อย่าง DoubleClick แต่การไม่ใส่ความคิดและความพยายามอย่างมากในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกถือเป็นการเตรียมความพร้อมที่จะล้มเหลว หากโฆษณาน่าดึงดูดและมีส่วนร่วมมากพอที่จะได้รับการคลิกจากผู้ใช้ แสดงว่าแคมเปญประสบความสำเร็จในขั้นต้นแต่ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้

หน้า Landing Page ที่ตรงกับข้อความหลังการคลิกเป็นองค์ประกอบสำคัญของกระบวนการ หากไม่มีมัน คุณก็แค่มีกุญแจของรถดีๆ สักคันที่ไม่มีความสามารถในการขับไปไหนมาไหน

สำหรับการส่งเสริมการขายล่าสุด T-Mobile ใช้ DoubleClick เพื่อสร้างและแจกจ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ส่งเสริมการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Netflix

หน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงหลังการคลิกใช้องค์ประกอบการออกแบบจำนวนหนึ่งที่สร้างบรรยากาศและโทนเสียงสำหรับผู้ชมเป้าหมาย แต่ยังเหลืออีกเล็กน้อยที่ต้องการ

อาณาจักร Google

คนส่วนใหญ่บนโลกใบนี้อย่างน้อยก็คุ้นเคยกับชื่อแบรนด์ของ Google อย่างไรก็ตาม Google เป็นมากกว่าแค่หน้าตาที่สวยงามและเครื่องมือค้นหา บัดนี้ได้แผ่ขยายไปในหลายๆ ด้านของชีวิตเรา ซึ่งบางครั้งเราก็ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ

ดูเหมือนว่าอาณาจักรอันกว้างใหญ่ของ Google จะเติบโตขึ้นทุกวัน ทำให้ DoubleClick เหมาะสมกับผู้โฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากขอบเขตมหาศาลของ Google จากแพลตฟอร์มเดียวที่สะดวกสบาย

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากพลังและการเข้าถึงที่สำคัญของ Google ชุด DoubleClick ad stack นั้นเหมาะสมอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์ม Google Ads, Analytics และ YouTube ที่โดดเด่นอยู่แล้ว อันที่จริง การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 83 พันล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ไว้ในปี 2560 มากกว่า 40% มาจาก Google เพียงอย่างเดียว

DoubleClick เป็นแพลตฟอร์มที่แบ่งออกเป็นสองส่วนที่แตกต่างกัน – ชุดการตลาดดิจิทัลและตัวจัดการแคมเปญ ผู้ลงโฆษณาทั้งสองสามารถออกแบบครีเอทีฟโฆษณา ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงอย่างมหาศาลของ Google เพื่อกำหนดเป้าหมายฐานลูกค้าได้ดีขึ้น ปรับแต่งแคมเปญให้เข้ากับจุดต่างๆ ภายในช่องทาง และตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างแข็งขันเพื่อวัดผลกระทบและยืดอายุแคมเปญ

DoubleClick ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และความโปร่งใสที่จำเป็นต่อผู้ลงโฆษณาในการสร้างแคมเปญที่คล่องตัว ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยตลาดกลางแบบไดนามิก

เห็นได้ชัดว่า DoubleClick เป็นเครื่องมือที่ไม่ธรรมดาสำหรับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาโซลูชันเดียวที่คล่องตัวสำหรับความกว้างทั้งหมดของแคมเปญ อย่างไรก็ตาม แม้แพลตฟอร์มจะสะดวกและชาญฉลาดก็ตาม แพลตฟอร์มนี้ไม่มีอยู่ในสุญญากาศ และประสิทธิภาพสูงสุดของแพลตฟอร์มนั้นขึ้นอยู่กับองค์ประกอบอื่นๆ ที่สำคัญไม่แพ้กันของแคมเปญที่รอบคอบและมีการจัดการที่ดี

โฆษณามีชัยไปกว่าครึ่ง

ในหลาย ๆ ทางที่การโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปตลอดยุคดิจิทัล คือความจำเป็นในการผสมผสานการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณผ่านจุดต่างๆ ของช่องทางการขายเพื่อเปลี่ยนผู้ชม

สำหรับแบรนด์ที่พึ่งพากลุ่มโฆษณา DoubleClick ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญให้กับความพยายามทางการตลาดของพวกเขา แนวคิดของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณต้องดำเนินต่อไปเหนือระดับโฆษณาและผ่านคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่งเพื่อสร้าง Conversion ที่สำคัญตลอดกาล

การปรับให้เหมาะสมหลังคลิกขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page ที่ตรงกับข้อความหลังการคลิกซึ่งทำงานได้อย่างราบรื่นกับโฆษณาที่เริ่มต้นเพื่อให้มีความคุ้นเคยกับผู้บริโภคต่อไป วิธีนี้ช่วยให้มีสมาธิจดจ่อกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์เฉพาะ และรวม CTA ที่ชัดเจนและชัดเจนเพื่อกระตุ้นผู้ชมตลอดกระบวนการ

Slack ใช้การผสมผสานระหว่างโฆษณาแบบดิสเพลย์และหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อส่งข้อความที่กระชับไปยังผู้ดูรวมถึง CTA ที่เน้นย้ำ แม้ว่าความแตกต่างระหว่างหน้า Volusion และ T-Mobile อาจแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ความผันแปรเล็กน้อยเหล่านั้นอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ebook กองโฆษณาของเราจะช่วยคุณระบุรายละเอียดปลีกย่อยเหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังคลิกของคุณเอง

แม้ว่าโฮมเพจจะมีประโยชน์ในการส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์และส่งต่อข้อมูลไปยังฐานลูกค้า แต่ก็ไม่เหมาะที่จะรักษาการมีส่วนร่วม

หน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อทำงานร่วมกับโฆษณาหรือชุดโฆษณาคือตัวเลือกที่ดีที่สุดในการสร้างความต่อเนื่องและขยายประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งสามารถใช้การผสมผสานของเนื้อหาและโทนเสียงเพื่อสร้างการคลิกและการขายเพิ่มเติม .

เพิ่มการแปลงที่เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ

การคลิกโฆษณาส่วนใหญ่ที่ท่วมท้นไม่ได้ทำให้เกิด Conversion แม้ว่า Conversion จากการค้นหาจะเป็นองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของ Google Ads เกี่ยวกับ Conversion แต่ยังคงมีอัตราการแปลงเพียงเล็กน้อย 2.7%

แม้ว่าโฆษณาไม่ว่ารูปแบบใดอาจให้การมีส่วนร่วมครั้งแรกที่สำคัญกับผู้บริโภค แต่หน้า Landing Page หลังคลิกเป็นที่ที่เกิด Conversion จริง โดยเฉลี่ยแล้วบริษัทต่างๆ ใช้จ่าย $92 เพื่อกระตุ้นการเข้าชมสำหรับเงินแต่ละดอลลาร์ที่อุทิศให้กับประสบการณ์ของลูกค้า มีความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างค่าโฆษณาจริงกับสิ่งที่ผลักดันกำไร

ขนาดเดียวไม่ค่อยเหมาะกับโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

ลูกค้าต้องได้รับแจ้งตามช่องทางการขายเพื่อให้คุณพบอัตราการแปลงที่คุณต้องการ

ใน ebook ของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกเมื่อใช้กลุ่มโฆษณาของ Google เราให้ทั้งจุดข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกและการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณที่ครอบคลุมซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการขายเมื่อทำงานร่วมกับ แคมเปญที่ออกแบบ

หากคุณเชี่ยวชาญ DoubleClick แต่ยังไม่เห็นระดับของยอดขายที่คุณคาดหวัง เป็นไปได้ว่าคุณกำลังแก้สมการได้เพียงครึ่งเดียว

ตลาดดิจิทัลมักไม่ให้รางวัลแก่ผู้ที่ชนะรางวัลรองชนะเลิศและอันดับสอง มีเพียงไม่กี่คนที่จำได้ว่าใครแพ้ในซูเปอร์โบวล์ปีที่แล้ว และแม้แต่น้อยคนนักที่จะแสดงความจงรักภักดีต่อแบรนด์ที่ไม่สร้างความแตกต่างจากกลุ่ม

การออกแบบแคมเปญที่ยอดเยี่ยมและความเชี่ยวชาญของ DoubleClick ไม่ได้ช่วยอะไรคุณเลย เว้นแต่คุณจะใช้หน้า Landing Page ที่ตรงกับข้อความหลังการคลิกร่วมกับโฆษณาของคุณเพื่อสร้างการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณที่ดึงดูดและรักษาสายตาของผู้ชมของคุณ กระตุ้นให้เกิด Conversion ที่ขับเคลื่อนรายได้ของคุณ

คำแนะนำที่เชื่อถือได้สำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณจากผู้นำในอุตสาหกรรม

คู่มือที่ครอบคลุมของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกสำหรับกลุ่มโฆษณา Google ของคุณมีชุดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเจ็ดชุดเพื่อช่วยให้คุณเพิ่ม ROI ได้สูงสุด

ด้วยข้อมูลเชิงลึกรวมถึงแนวคิดเฉพาะ เช่น การติดตามข้ามแชแนล การทดสอบ A/B และแผนที่ความร้อนเพื่อวัดการโต้ตอบของผู้ใช้ คู่มือของเราจะช่วยให้คุณสร้างความพยายามและความใส่ใจในรายละเอียดที่คุณทุ่มเทให้กับแคมเปญของคุณแล้ว นอกจากนี้ เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากพลังโดยธรรมชาติของหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีหลังการคลิก เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่แคมเปญและแบรนด์ของคุณคู่ควร