SEO ระหว่างประเทศ: วิธีแก้ไขและป้องกันปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

SEO ระหว่างประเทศมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับบริษัทออนไลน์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายสูงสุดของการเติบโต เนื่องด้วยอินเทอร์เน็ต การขยายธุรกิจของคุณไปยังประเทศใดๆ ในโลกทำได้เพียงคลิกเดียว สิ่งที่คุณต้องมีคือเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งเหมาะสำหรับผู้ชมข้ามพรมแดน อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้โดยไม่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถพูดได้ง่ายกว่าทำ
ประการแรก มีปัญหาสำคัญเกี่ยวกับอุปสรรคทางภาษา นอกจากนี้ยังมีเสิร์ชเอ็นจิ้นจากต่างประเทศที่ทำงานได้ดีกว่า Google และ Bing ตัวอย่างเช่น Yandex เป็นเครื่องมือค้นหาที่ต้องการในรัสเซียและ Baidu เป็นที่นิยมในประเทศจีน แม้ว่าคุณจะแปลเนื้อหาของคุณเป็นภาษาต่างๆ เพียงอย่างเดียว คุณก็เสี่ยงที่จะถูกลงโทษโดย Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน ในบทความนี้ ผมจะพิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงปัญหาเนื้อหาทั่วไปที่ธุรกิจมักประสบกับ SEO ระดับสากล

การเปิดโปงความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับ International Seo

มาเริ่มกันที่การเผยตำนานที่เป็นที่นิยมซึ่งแพร่กระจายไปทั่วขอบเขต SEO ระดับสากล เพื่อให้คุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง

สรุปจาก Martin Kura's โพสต์ที่ยอดเยี่ยม ในเรื่อง:

• ความเชื่อที่ 1 : มีเพียงวิธีเดียวที่จะเจาะตลาดประเทศอื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำได้โดยผ่านโดเมนที่ต่างกัน
  ความจริง : สิ่งที่คุณต้องมีคือเว็บไซต์ที่ส่งสัญญาณที่ดีในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งหรือทั่วโลกสำหรับเรื่องนั้น มีสามวิธีในการทำเช่นนั้น: ไดเรกทอรีย่อย โดเมนย่อย และ ccTLD คุณสามารถเลือกได้ตามงบประมาณและทีมงานของธุรกิจคุณ
• ความเชื่อที่ 2 : คุณควรซื้อชื่อโดเมนถึงจำนวนสูงสุด
  ข้อเท็จจริง : จำไว้ว่าการซื้อชื่อโดเมนหลายชื่อนั้นทำได้ จนกว่าคุณจะดำเนินการเพื่อให้ครอบคลุมการสะกดผิดทั่วไปของแบรนด์ของคุณ นอกจากนั้น ชื่อโดเมนหลายชื่อไม่มีมูลค่าที่แท้จริง อันที่จริง ฉันจะกล้าพูดว่าพวกเขาจะขัดขวางความพยายาม SEO ระหว่างประเทศของคุณ การเปลี่ยนเส้นทางหน้าเว็บมีน้ำหนักมากในเว็บไซต์ของคุณโดยทำให้เวลาในการดาวน์โหลดหน้าเว็บช้าลง
• ความเชื่อที่ 3 : คุณต้องมีโดเมน .com เพื่ออำนวยความสะดวกในการสร้างโฟลเดอร์ย่อยสำหรับ SEO ระดับสากล
  ข้อเท็จจริง : แนวคิดทั่วไปที่ว่า .com นั้นไม่สามารถเข้าใจผิดได้เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายปริมาณการใช้งานระหว่างประเทศนั้นเป็นเท็จ ธุรกิจสามารถสร้างโฟลเดอร์ย่อยใน gTLD อื่นๆ เช่น.org และ .net คุณยังสามารถเลือกที่จะไปกับ ccTLD
• ความเชื่อที่ 4 : ชื่อโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดจะล้มเหลวไม่ได้
  ข้อเท็จจริง : การมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนไม่ได้รับประกันการเข้าชม เราขอแนะนำให้คุณมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ของคุณแทนที่จะมองหาโดเมนที่ตรงกันทั้งหมด
• ความเชื่อที่ 5 : Google Translator เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบ
  ข้อเท็จจริง : ในรูปแบบปัจจุบัน Google Translator อยู่ห่างไกลจากการไร้ที่ติ ตามหลักการแล้ว คุณจ้างผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญในภาษาต่างประเทศเพื่อแปลเนื้อหาในนามของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
• ความเชื่อที่ 6 : คีย์เวิร์ดเหมือนกันทั่วโลก
  ข้อเท็จจริง : นี่เป็นความเข้าใจผิดที่สำคัญที่อาจฉุดรั้งธุรกิจของคุณได้ เนื่องจากคำหลักแตกต่างกันไปตามภูมิภาค ตัวอย่างเช่น เอกพจน์และพหูพจน์ลงท้ายด้วยภาษาเยอรมันต่างกัน ใช้เครื่องมือเช่น Ubersuggest เพื่อเป็นศูนย์ในคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ SEO ระหว่างประเทศของคุณ
• ความเชื่อที่ 7 : แนวทางเดียวสำหรับทุกประเทศจะได้ผล
  ข้อเท็จจริง : โลกของเรามีความหลากหลายอย่างมาก ดังนั้นแคมเปญการตลาดของคุณจึงต้องเปลี่ยนแปลงตามเอกลักษณ์ของแต่ละวัฒนธรรม โปรดทราบว่าวันหยุดและเทศกาลแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

ปัญหาหลักใน SEO ระหว่างประเทศ

อย่างแรกและสำคัญที่สุด ปัญหาใหญ่ที่สุดใน SEO ระดับสากลคือการหาวิธีที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายประเทศต่างๆ . ประการที่สอง ธุรกิจส่วนใหญ่เผชิญกับความท้าทายในการหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน การเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าตามสถานที่นั้นไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด สิ่งนี้จะส่งผลต่อต้นทุนงบประมาณของคุณและบีบเวลาอันมีค่า

หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันใน SEO ระหว่างประเทศ

ก่อนที่ฉันจะพูดถึงเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณต้องเข้าใจว่าคุณสามารถสร้างเว็บไซต์หลายภาษาหรือเว็บไซต์หลายภูมิภาคได้ นี่คือความแตกต่าง:

• เว็บไซต์หลายภาษา : เว็บไซต์ หลายภาษานำเสนอเนื้อหามากกว่าหนึ่งภาษา ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ของคุณอาจมีสองภาษาในภาษาละตินและภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม คุณอาจยังคงกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
• เว็บไซต์หลาย ภูมิภาค : เว็บไซต์ หลายภูมิภาคกำหนดเป้าหมายลูกค้าจากภูมิภาคต่างๆ ในกรณีนี้ คุณอาจมีเว็บไซต์ของคุณสองเวอร์ชันสำหรับสองภูมิภาค เวอร์ชันหนึ่งอาจกำหนดเป้าหมายไปที่สหราชอาณาจักร ในขณะที่อีกเวอร์ชันหนึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่สหรัฐอเมริกา ทั้งสองจะเป็นภาษาอังกฤษ แน่นอน คุณสามารถมีสองเวอร์ชันสำหรับสองภูมิภาคในสองภาษาที่แตกต่างกัน

วิธีจัดการเวอร์ชันหลายภาษาบนเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาในภาษาต่างๆ ไม่ถือว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากทำด้วยตนเองด้วยไวยากรณ์และเจตนาที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม การใช้ข้อความที่แปลอัตโนมัติจากเครื่องมืออย่างเช่น Google Translator อาจสร้างปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณสามารถใช้ robot.txt เพื่อบล็อกเครื่องมือค้นหาไม่ให้สร้างดัชนีหน้าที่แปลโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน เมื่อ Google จัดทำดัชนีข้อความที่ไม่ต่อเนื่องกัน Google อาจถือว่าเนื้อหาดังกล่าวเป็นสแปมและบล็อกหน้าเว็บ หลีกเลี่ยงการแปลเนื้อหาต้นแบบเป็นภาษาต่างๆ เนื่องจากจะส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาไม่ยอมรับ

สำหรับ SEO ระดับสากล ควรใช้ภาษาเดียวกับแท็บการนำทางเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเลือกภาษาที่พวกเขาพูดได้ดีที่สุด ควรแปลข้อความด้วยตนเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถค้นพบแต่ละภาษาได้อย่างง่ายดาย ละเว้นจากการใช้คุกกี้เพื่อแนะนำผู้ใช้จากภาษาหนึ่งไปอีกภาษาหนึ่ง การเปลี่ยนเส้นทางอัตโนมัติก็เป็นความคิดที่ไม่ดีเช่นกัน เพราะจะป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจเว็บไซต์ในแบบที่เขาหรือเธอต้องการ นอกจากนี้ยังสามารถจำกัดเครื่องมือค้นหาจากการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน ใช้การเชื่อมโยงระหว่างภาษาต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถไปยังภาษาที่ถูกต้องได้ด้วยการคลิกง่ายๆ

สมควรแล้ว URL ของคุณควรบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาได้รับภาษาใด หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ภาษาฝรั่งเศสคลิกที่ข้อความเวอร์ชันภาษาฝรั่งเศส URL จะต้องมีคำภาษาฝรั่งเศสโดยไม่มีภาษาอังกฤษ Google ไม่ใช้ข้อมูลระดับโค้ด เช่น แอตทริบิวต์ "lang" เพื่อทำความเข้าใจภาษาของเว็บไซต์ เครื่องมือค้นหาอ่านเนื้อหาของหน้าเพื่อทำความเข้าใจ ฉันจะอธิบายวิธีใช้แท็ก hreflang แทนเพื่อรับประกันความปลอดภัย 100 เปอร์เซ็นต์

การกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่ง

Google สนับสนุนให้เจ้าของเว็บไซต์แจ้งให้พวกเขาทราบถึงประเทศเป้าหมายเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นได้กำหนดองค์ประกอบต่อไปนี้ของ SEO ระดับสากลเพื่อจุดประสงค์นี้:

• ccTLD (โดเมนรหัสประเทศระดับบนสุด) : ccTLD แต่ละรายการเกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่ง ตัวอย่างเช่น .com.au ใช้สำหรับออสเตรเลีย .in ใช้สำหรับอินเดีย และ .de ใช้สำหรับเยอรมนี เป็นต้น การใช้ ccTLD ที่เหมาะสมจะทำให้ Google ทราบชัดเจนว่าธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่ง
• ตำแหน่งของเซิร์ฟเวอร์ : แม้ว่าตำแหน่งของเซิร์ฟเวอร์จะไม่ใช่ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนเสมอไป Google จะพิจารณาโดยใช้ที่อยู่ IP Google เข้าใจดีว่าบางเว็บไซต์ใช้ระบบการจัดส่งเนื้อหาและอาจโฮสต์อยู่ในประเทศอื่นเพื่อให้โครงสร้างพื้นฐานของเว็บเซิร์ฟเวอร์ดีขึ้น
• ใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อย่างระมัดระวัง : การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นเครื่องมือ SEO ระดับสากลที่สามารถใช้เพื่อกำหนดประเทศเป้าหมายที่อยู่ในคอนโซลการค้นหา แต่คุณต้องระวังด้วย หากคุณกำหนดเป้าหมายประเทศโดยใช้ ccTLD ก็ไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะใช้ เว็บไซต์ที่มี gTLD มักใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เช่น .com หรือ .net เหมาะสมที่สุดสำหรับชื่อโดเมนระดับบนสุดทั่วไปที่ไม่เกี่ยวข้องกับประเทศ
• อย่าละเลยที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของ คุณ : คุณไม่ได้รับท้องถิ่นมากกว่าที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ การมีที่อยู่ระหว่างประเทศทางกายภาพจะช่วยเพิ่มอำนาจของคุณ นี่คือที่ที่ Google My Business เล่นเป็นส่วนใหญ่

การจัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ต่างประเทศ

เป็นเรื่องปกติที่เว็บไซต์จะจัดเตรียมเนื้อหาที่คล้ายกันหรือเหมือนกันในภาษาต่างๆ เมื่อกำหนดเป้าหมายภูมิภาคต่างๆ ในขณะที่มี URL ต่างกัน Google ยอมรับได้ตราบใดที่ผู้ใช้มาจากประเทศต่างๆ เว็บไซต์ของคุณจะไม่ถูกลงโทษเมื่อการแปลเป็นคู่มือและถูกต้อง แม้ว่า Google จะยังคงชอบเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแต่ละเวอร์ชัน แต่ก็เข้าใจดีว่าการมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครอาจเป็นเรื่องยากทีเดียว Google ระบุอย่างชัดเจนว่าคุณไม่จำเป็นต้องซ่อนเนื้อหาดังกล่าวโดยไม่อนุญาตให้ Google รวบรวมข้อมูลโดยใช้ไฟล์ robots.txt หรือไม่มีเมตาแท็กโรบ็อตดัชนี .

สถานการณ์จะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หากคุณให้เนื้อหาเดียวกันแก่ผู้ชมกลุ่มเดียวกันผ่านสอง URL ให้ฉันอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง ลองนึกภาพว่าคุณได้สร้าง yourbusiness.com และ yourbusiness.com.au เป้าหมายหนึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่สหรัฐอเมริกาและเป้าหมายอื่นๆ ไปที่ออสเตรเลียตามลำดับ เนื่องจากทั้งสองเป็นภาษาอังกฤษ จะทำให้เนื้อหาซ้ำกัน โชคดีที่สามารถแก้ไขได้ง่ายโดยใช้แท็ก hreflang ซึ่งเป็นที่ยอมรับจากเครื่องมือค้นหาทั่วโลก

การใช้แท็ก "Hreflang"

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แท็ก hreflang ปกป้องแคมเปญ SEO ระหว่างประเทศจากการถูกลงโทษด้วยเนื้อหาที่ซ้ำกัน โดยปกติธุรกิจที่ให้บริการภาษาหรือประเทศต่างๆ จำเป็นต้องใช้ผ่านโดเมนย่อย โฟลเดอร์ย่อย หรือ ccTLD แท็ก hreflang ยังมีความสำคัญหากคุณมีหลายภาษาสำหรับประเทศเป้าหมายประเทศเดียว คุณสามารถดำเนินการได้ดังนี้:

• ขั้นตอนที่ 1 : อันดับแรก เราต้องจัดการการกำหนดภาษาเป้าหมาย คุณจะต้องระบุ URL ที่เทียบเท่าในภาษาต่างๆ URL แบบสแตนด์อโลนหรือ URL ที่ไม่เท่ากันใดๆ ไม่จำเป็นต้องใช้แท็ก hreflang ดังนั้นอย่าระบุ URL
• ขั้นตอนที่ 2 : ตอนนี้มาตั้งค่าแท็ก นี่คือลักษณะของแท็ก hreflang ทั่วไป:
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="http://es.general.cz/"/>
  ลองนึกภาพว่าหน้าที่เป็นปัญหาคือ www.mysite.com/page2.html และคุณต้องการเวอร์ชันภาษาเยอรมัน
  คุณเพียงแค่เปลี่ยนเป็น
  <link rel="alternate" hreflang="de" href="www.mysite.com/de/seite2.html"/>
  สำหรับเวอร์ชั่นภาษาสเปน ให้เปลี่ยนเป็น
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="www.mysite.com/es/pagina2.html"/>
  เพียงคุณมีรหัสทั่วประเทศ . ทำขั้นตอนซ้ำสำหรับ URL ที่คุณจำกัดให้แคบลงระหว่างขั้นตอนที่ 1 สำหรับการมีไซต์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศต่างๆ ในภาษาเดียวกัน คุณจะต้องใช้โค้ดเช่น:
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www. xyz.com/"/><link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://en-gb. xyz.com/page.html"/><link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us. xyz.com/page.html"/>ที่นี่ hreflang="x-default" ใช้เพื่อสร้างหน้าทั่วไปเริ่มต้นสำหรับทุกประเทศ โดยทั่วไปจะเป็นหน้าแรกหรือหน้าอื่นที่เป็นกลางสำหรับทุกประเทศ
• ขั้นตอนที่ 3 : โปรดทราบว่าไม่ควรใส่แท็ก hreflang ก่อนปิดแท็ก </head> และไม่ควรเพิ่มแท็กของ self-page ตัวอย่างเช่น หน้า
  http://en-gb. xyz.com/page.html

ควรมีเฉพาะรุ่นสำรองเช่น

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us. xyz.com/page.html" />

และสำหรับหน้า http://en-us. xyz.com/page.html/ แท็กควรเป็น .

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href=" http://en-gb. xyz.com/page.html" />

หลังจากติดตั้งใช้งาน คุณสามารถตรวจสอบว่าสิ่งที่คุณทำนั้นทำงานอย่างถูกต้องโดยลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Webmaster Tool ของคุณ ไปที่ "ปริมาณการค้นหา" จากนั้น "การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศ" หากวางแท็ก hreflang อย่างถูกต้อง คุณจะสามารถทดสอบแท็กโดยใช้คุณลักษณะที่นำเสนอได้ เมื่อเกิดปัญหาขึ้น ให้ลองใช้เครื่องมือสร้างแท็ก hreflang เพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ เป็นเรื่องง่าย

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

• การใช้รหัสภาษาไม่ถูกต้อง : แท็กทั้งหมดควรมีรหัสตามมาตรฐาน ISO 639-1 การใช้ที่ไม่ถูกต้องจะส่งผลเสียต่อ SEO ระหว่างประเทศของคุณ
• ไม่มี ลิงก์ยืนยัน : หากหน้า A ลิงก์ไปยังหน้า B หน้า B จะต้องเชื่อมโยงกลับไปยังหน้า A ด้วยแท็ก hreflang ที่เหมาะสม

ความท้าทายด้วย Canonical Tags

วัตถุประสงค์ของแท็กตามรูปแบบบัญญัติ หรือ rel=canonical นั้นง่าย พิจารณาว่าคุณมีหน้าสองหน้าที่มี URL ต่างกันซึ่งมีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการ คุณจะต้องวาง Canonical tag ในหน้าเดียวเพื่อให้ Google จัดทำดัชนีเท่านั้น ยังมีปัญหาหลายอย่างที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติ

จากสิ่งที่คุณอ่านมาจนถึงตอนนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแท็ก hreflang จะใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ แท็ก Canonical ใช้เพื่อแก้ปัญหาการทำซ้ำ อย่างไรก็ตาม ด้วยรูปแบบบัญญัติ คุณจะต้องมีหน้าเว็บในเวอร์ชันที่ต้องการ สำหรับคุณ นี่หมายถึงการใช้เวลา ความพยายาม และค่าใช้จ่ายที่มีแนวโน้มสูง แท็ก Rel=alternate hreflang มีข้อได้เปรียบ พวกเขาสามารถป้อนด้วย ccTLD เพื่อชักชวนผู้ใช้จากการได้รับความคิดที่พวกเขาต้องการ .com ccTLDs มีแนวโน้มที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

สิ่งที่การทดสอบ Hreflang และ Canonical บอกเรา

สถานะของดิจิทัล นำแท็ก hreflang และ Canonical มาทดสอบ นี่คือสิ่งที่การศึกษาของพวกเขาพบ:

• Hreflang เหมาะสำหรับ SEO ระดับสากล
• เมื่อคุณพบปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณสามารถรวม hreflang และแท็กบัญญัติได้
• ในกรณีที่ไม่มีปัญหากับเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณไม่ควรรวมแท็ก hreflang และ Canonical

ในฐานะผู้รับผิดชอบ SEO ระดับสากล ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณค่อนข้างจะยุ่งตลอดทั้งปี หวังว่าข้อมูลที่ได้รับนี้จะเป็นประโยชน์ในการหลีกเลี่ยงบทลงโทษที่มีราคาแพงและการลดอันดับจากเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากคุณมีเคล็ดลับ SEO ระดับสากลเพิ่มเติมหรือมีคำถามที่ยังไม่ได้คำตอบ โปรดใช้ช่องแสดงความคิดเห็นด้านล่าง

^{* ภาพนำดัดแปลงจาก Sybren A. Stuvel}