5 วิธีในการเพิ่มการเปิดเผยออนไลน์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักจะโดนด่า

เราเคยถูกมองว่าเป็นพวกโง่ๆ ที่อาศัยในชั้นใต้ดิน ซึ่งทำเงินโดยการทำให้ SERP ท่วมท้นด้วยหุ่นยนต์ที่สับสนวุ่นวายบนเว็บไซต์สแปม [หรือเป็นแค่ฉัน?]

แต่พวกเราหลายคนทำได้ดีด้วยการเป็นอาสาสมัครทักษะของเราให้กับองค์กรที่ต้องการความช่วยเหลือ หากคุณยังไม่ได้บริจาคบริการทางวิชาชีพให้กับองค์กรการกุศล มีหลายวิธีที่คุณสามารถมีส่วนร่วมได้ และไม่ต้องกินเวลาทั้งหมดของคุณ

วิธีการช่วยเหลือ

ตั้งบริษัทที่ไม่แสวงหากำไรภายใต้ปีกของคุณและตั้งขึ้นด้วยรากฐาน SEO ที่แข็งแกร่ง คุณสามารถเจาะเข้าไปในไซต์ของพวกเขาและ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาเข้าถึงได้
• ให้การวิจัยคำหลัก
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหลัก ส่วนหัว ข้อมูลเมตา แท็ก alt ฯลฯ
• โครงสร้างกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน
• เริ่มแผนสร้างลิงค์
• ตั้งค่าเครื่องมือวิเคราะห์ฟรี เช่น Google Analytics และเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ

เมื่อคุณสร้างรากฐาน SEO ที่ดีแล้ว ให้แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อรับประกันความสำเร็จในระยะยาว

ใช้เวลาช่วงบ่ายหรือสองวันเพื่อแสดงให้พนักงานและอาสาสมัครเห็นวิธีที่พวกเขาสามารถเพิ่มอันดับของไซต์ได้ โดยคำนึงถึงการพัฒนาเนื้อหาเชิงกลยุทธ์และการสร้างลิงก์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้สร้างรายการสิ่งที่ต้องทำสำหรับ SEM/SEO สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ฉันพบเจอ ฉันได้วางตัวชี้ห้าตัวไว้ด้านล่าง

1. SEO เว็บไซต์ของพวกเขา

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เป็นฟิลด์ที่ซับซ้อน แต่มีพื้นฐานบางอย่างที่คุณควรรู้เกี่ยวกับการแสดงรายการในผลการค้นหาทั่วไป:

1. เริ่มต้นด้วยการค้นหาในท้องถิ่น: ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังวางผลลัพธ์ในท้องถิ่นมากขึ้น (ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ผู้ใช้ค้นหา) ในผลการค้นหาคำหลักทั่วไป ตั้งค่าโปรไฟล์ท้องถิ่นของคุณด้วยเครื่องมือค้นหาหลัก ( Google Places, Bing Local และ Local.Yahoo ) อย่าลืมกรอกโปรไฟล์ของคุณให้เต็ม เพิ่มรูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ทำให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์บทวิจารณ์มากมาย (เว็บไซต์อย่าง Yelp) และสนับสนุนให้ผู้คนเขียนรีวิวและเพิ่มตำแหน่งของคุณลงใน Google Maps ของตน อย่าลืมแสดงรายชื่อในไดเรกทอรีท้องถิ่นทุกครั้งที่มีโอกาส คุณต้องการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นเว็บไซต์ของคุณที่เชื่อมโยงกับที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณมากที่สุด
2. เผยแพร่เนื้อหาใหม่บ่อยครั้ง: เครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหาใหม่ อัปโหลดเนื้อหาใหม่เป็นประจำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามีข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำกัน และหน้าภายในของคุณเชื่อมโยงถึงกัน (ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนวลี "Chicago dog rescue" ในเนื้อหาของคุณ อย่าลืมลิงก์วลีนั้นไปยังหน้าภายในที่อธิบายหัวข้อนั้นได้ดีที่สุด)
3. เผยแพร่ลิงก์: เผยแพร่เนื้อหาที่ผู้คนจะพบว่ามีคุณค่าและต้องการลิงก์ไป นอกจากนี้ ส่งเสริมให้ผู้คนในเครือข่ายของคุณลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ เช่น ผู้ขายและธุรกิจสนับสนุน อาสาสมัครที่มีเว็บไซต์และบล็อก องค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกัน และห้องสมุดท้องถิ่นและหน่วยงานราชการของคุณ วิธีรับลิงก์อีกวิธีหนึ่งคือ เป็นบล็อกเกอร์รับเชิญในบล็อกที่เกี่ยวข้อง เขียนโพสต์บล็อกที่มีความหมายและใส่ลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

หมายเหตุ: นี่เป็นเพียงการเริ่มต้นปรับปรุง SEO ของคุณ มีปัจจัยในการจัดอันดับมากกว่า 200 อย่างที่มีบทบาท และปัจจัยเหล่านั้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถช่วยให้คุณก้าวไปอีกระดับได้

หากบริการ SEO ไม่ได้อยู่ในงบประมาณ เคล็ดลับที่ดีที่สุดคือการติดตามคำหลักในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น แทนที่จะทำตามวลีคำหลักขนาดใหญ่ "การช่วยชีวิตสัตว์" ให้เลือกตัวเลือกในพื้นที่ เช่น "การช่วยเหลือสัตว์ชิคาโก" หรือ "ช่วยเหลือแมวในชิคาโก"

ไม่เพียงแต่คุณจะมีโอกาสดีขึ้นในการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาสำหรับคำท้องถิ่นเหล่านั้น แต่คุณยังเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นด้วย

2. ลงชื่อสมัครใช้ Google Grants

นี่อาจเป็นสิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่คุณพลาดไป เป็นวิธีการที่รวดเร็วที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมของคุณ Google เสนอเงินช่วยเหลือสูงถึง $10,000/เดือน สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีสิทธิ์ (ส่วนใหญ่ได้รับประมาณ $300/เดือน) นี่คือวิธีการทำงาน:

1. เลือก วลีคำหลัก (คำที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณ) ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น "dog rescue Chicago" จะเป็นวลีคำหลักที่ดีสำหรับองค์กรช่วยเหลือสัตว์
2. เขียน โฆษณาแบบข้อความสั้น ผ่านระบบออนไลน์ของ Google แล้วเลือก "หน้า Landing Page" สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ (หน้าที่ผู้ใช้จะไปถึงหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ) ควรสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับวลีคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย
3. ดู โฆษณาของคุณแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องเหล่านั้น
4. ส่งเสริมให้ ผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณาเหล่านั้นเพื่อบริจาคให้กับคุณ ให้เนื้อหาและการออกแบบที่น่าสนใจ
5. ติดตาม ความสำเร็จของคุณ
6. เพิ่มประสิทธิภาพ ปรับแต่งเนื้อหาของโฆษณา ทดสอบกับหน้า Landing Page ต่างๆ และทดสอบข้อความต่างๆ คุณจะเพิ่มการไล่ล่าผู้เยี่ยมชมที่มายังไซต์ของคุณและมีส่วนสนับสนุนในการรณรงค์ของคุณ

3. จุดไฟความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณ

สองต้อง:

1. ตั้งค่าหน้า Facebook Causes . เมื่อเพื่อนเห็นเพื่อนสนับสนุนงานการกุศล พวกเขามักจะเข้าร่วม เมื่อพูดถึงสิ่งที่คุณโพสต์ที่นั่น จงเปลี่ยนใจเลื่อมใสและโปรโมตกิจกรรมของคุณ แต่อย่าครอบงำผู้สนับสนุนของคุณ หนึ่งโพสต์ต่อวันสามารถไปได้ไกล
2. เวลาทวิตเตอร์. ตั้งค่าโปรไฟล์ Twitter ลิงก์กลับไปที่หน้าแรกขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ และเริ่มรับสมัครผู้ติดตาม ไปที่ search.twitter.com ค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ จากนั้นเข้าสู่การสนทนา กุญแจสู่ Twitter คือการแสดงความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องและส่งต่อ (ทวีตซ้ำ) ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง ถ้าคุณเกาหลังคนอื่น เขาจะเกาเมื่อคุณอยากให้โปรโมตอะไร

4. ขอให้ผู้สนับสนุนค้นหาผ่าน GoodSearch

ผู้สนับสนุนของคุณสามารถสร้างรายได้ให้คุณเพียงแค่ใช้ GoodSearch จากนั้น ทุกครั้งที่ผู้สนับสนุนค้นหาทางอินเทอร์เน็ต องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณจะได้รับการเปลี่ยนแปลง (เงินมาจากผู้โฆษณา)

เป็นเงินหนึ่งหรือสองเพนนีต่อการค้นหา แต่ถ้าคุณมีคนจำนวนมากเข้าร่วมเพนนีเหล่านั้นจะกลายเป็นเงินสดจริง

เงินจริงอยู่ใน "GoodShop" ของ GoodSearch ซึ่งบริษัทที่เข้าร่วม (Amazon, eBay, Staples, Apple ฯลฯ) บริจาคเปอร์เซ็นต์ของการซื้อออนไลน์ของผู้สนับสนุนให้กับองค์กรของคุณ

The Math: GoodSearch ประมาณการว่าถ้าคุณมีผู้สนับสนุน 100 คนให้ใช้ คุณจะได้รับประมาณ 1,500 ดอลลาร์ต่อปี ผู้สนับสนุน 1,000 คนสามารถเพิ่มได้มากถึง 15,000 ดอลลาร์ต่อปี และ 10,000 การสนับสนุนสามารถเพิ่มสูงถึง 150,000 ดอลลาร์ต่อปี

ยุ่งและกระจายคำ นี่เป็นวิธีที่แท้จริงสำหรับผู้คนที่จะมีส่วนร่วมในงานของคุณโดยที่พวกเขาไม่ต้องเสียเงินสักเล็กน้อย

5. ทำความรู้จัก Grassroots.org

เมื่อคุณได้รับการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น ขั้นตอนต่อไปคือการทำให้แน่ใจว่าผู้คนเหล่านั้นจะคอยอยู่เคียงข้างและมีส่วนร่วมในสาเหตุของคุณ

Grassroots.org ได้ช่วยองค์กรไม่แสวงหากำไรมากกว่า 3,500 แห่งตกแต่งไซต์ของตนโดยเสนอบริการฟรีเหล่านี้:

• ออกแบบเว็บไซต์อย่างมืออาชีพฟรีโดยนักออกแบบอาสาสมัคร พวกเขาจะสร้างเว็บไซต์ใหม่ให้กับคุณหรือปรับปรุงเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณ
• การออกแบบกราฟิกฟรี ต้องการส่งเสริมแบรนด์ของคุณด้วยโลโก้ใหม่หรือไม่? Grassroots จะจับคู่คุณกับนักออกแบบกราฟิกอาสาสมัคร
• ฟรีเว็บโฮสติ้ง โฮสติ้งฟรีและการสนับสนุนฟรีตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง

ฉันลืมอะไรไป

ตกลง ดังนั้นมีเคล็ดลับบางส่วนของฉันสำหรับองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ไม่ต้องใช้จ่ายมากกับการตลาดผ่านการค้นหา

มาทำให้สิ่งนี้เป็นทรัพยากรอันมีค่าสำหรับองค์กรการกุศลที่อาจได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยที่เพิ่มขึ้น "การตลาดผ่านการค้นหาที่ต้องทำ" หรือเคล็ดลับ SEO อื่นๆ ที่คุณจะมอบให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรมีอะไรบ้าง

ตอนนี้อ่านแล้ว: กลยุทธ์ PPC 10 ขั้นตอนสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร

^{* ภาพนำดัดแปลงจาก cisc19770}