SEO Internasional: Cara Memperbaiki & Mencegah Masalah Konten Duplikat

SEO internasional menjadi semakin penting bagi perusahaan online untuk memenuhi tujuan akhir pertumbuhan mereka. Berkat Internet, memperluas bisnis Anda ke negara mana pun di dunia untungnya hanya dengan sekali klik. Yang Anda butuhkan hanyalah situs web yang dioptimalkan yang melayani audiens lintas batas negara. Namun, melakukannya tanpa duplikat konten lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
Pertama, ada masalah utama hambatan bahasa. Ada juga mesin pencari internasional yang melampaui Google dan Bing. Misalnya, Yandex adalah mesin pencari pilihan di Rusia dan Baidu populer di Cina. Bahkan ketika Anda hanya menerjemahkan konten Anda ke dalam bahasa yang berbeda, Anda berisiko dihukum oleh Google dan mesin pencari lainnya untuk konten duplikat. Pada artikel ini, saya akan melihat secara dekat masalah konten umum yang biasanya dihadapi bisnis dengan SEO internasional.

Membongkar Mitos Tentang Seo Internasional

Mari kita mulai dengan memecahkan beberapa mitos populer yang beredar di dunia SEO internasional sehingga Anda dapat tetap berada di jalur yang benar.

Diringkas dari Martin Kura's postingan yang bagus pada subjek:

• Mitos 1 : Hanya ada satu cara untuk secara efektif menembus pasar negara yang berbeda dan ini dicapai melalui domain yang berbeda.
  Fakta : Yang Anda butuhkan hanyalah situs web yang memberikan sinyal bagus di wilayah tertentu, atau secara global dalam hal ini. Ada tiga pendekatan untuk melakukannya: sub-direktori, sub-domain, dan ccTLD. Anda dapat memilih salah satu sesuai dengan anggaran dan tim bisnis Anda.
• Mitos 2 : Anda harus membeli nama domain dalam jumlah maksimum.
  Fakta : Ingatlah bahwa membeli beberapa nama domain boleh saja sampai Anda melakukannya untuk menutupi kesalahan ejaan umum merek Anda. Di luar itu, beberapa nama domain tidak memiliki nilai nyata. Bahkan, saya berani mengatakan bahwa mereka akan menghalangi upaya SEO internasional Anda. Pengalihan halaman sangat membebani situs web Anda dengan memperlambat waktu pengunduhan halaman.
• Mitos 3 : Anda memerlukan domain .com untuk memfasilitasi pembuatan subfolder yang dimaksudkan untuk SEO internasional.
  Fakta : Anggapan umum bahwa .com sangat mudah untuk menargetkan lalu lintas internasional adalah salah. Bisnis dapat membuat subfolder di gTLD lain seperti.org dan .net. Anda juga dapat memilih untuk menggunakan ccTLD.
• Mitos 4 : Nama domain dengan kata kunci tidak boleh gagal.
  Fakta : Memiliki kata kunci dalam nama domain tidak menjamin lalu lintas. Saya menyarankan Anda untuk fokus membangun merek Anda daripada mencari domain yang sama persis.
• Mitos 5 : Google Translator adalah alat yang sempurna.
  Fakta : Pada bentuknya saat ini, Google Translator jauh dari kata sempurna. Idealnya, Anda menyewa seorang ahli yang fasih berbahasa asing untuk menerjemahkan konten atas nama Anda untuk hasil yang lebih baik.
• Mitos 6 : Kata kunci sama di seluruh dunia.
  Fakta : Ini adalah kesalahpahaman besar yang dapat menyeret bisnis Anda karena kata kunci berbeda di setiap wilayah. Misalnya, bentuk tunggal dan jamak berakhir secara berbeda dalam bahasa Jerman. Gunakan alat seperti Ubersuggest untuk membidik kata kunci yang tepat untuk kampanye SEO internasional Anda.
• Mitos 7 : Satu pendekatan untuk semua negara akan berhasil.
  Fakta : Dunia kita sangat beragam, jadi kampanye pemasaran Anda perlu diubah berdasarkan keunikan masing-masing budaya. Perlu diingat bahwa hari libur dan festival bervariasi dari satu negara ke negara lain.

Masalah Utama Dalam SEO Internasional

Pertama dan terpenting, masalah terbesar yang muncul dalam SEO internasional adalah menemukan pendekatan yang tepat untuk menargetkan berbagai negara . Kedua, sebagian besar bisnis menghadapi tantangan dalam menghindari masalah duplikat konten. Menulis konten unik untuk setiap halaman per lokasi bukanlah pendekatan terbaik. Ini akan mempengaruhi biaya anggaran Anda dan memeras waktu yang berharga.

Menghindari Duplikat Konten dalam SEO Internasional

Sebelum saya masuk ke topik duplikat konten, Anda harus memahami bahwa Anda dapat membuat situs web multibahasa atau situs web multi-regional. Berikut perbedaannya:

• Situs web multibahasa : Situs web multibahasa menawarkan konten dalam lebih dari satu bahasa. Misalnya, situs web Anda dapat menyertakan dua versi bahasa dalam bahasa Latin dan Inggris. Namun, Anda mungkin masih menargetkan pengguna di Amerika Serikat saja.
• Situs web multi-regional : Situs web multi-regional menargetkan pelanggan dari berbagai wilayah. Dalam hal ini, Anda mungkin memiliki dua versi situs web untuk dua wilayah. Satu versi mungkin menargetkan Inggris, sedangkan versi lainnya menargetkan AS. Keduanya akan dalam bahasa Inggris. Tentu saja, Anda juga dapat memiliki dua versi untuk dua wilayah dalam dua bahasa yang berbeda.

Bagaimana Mengelola Versi Multibahasa di Situs Web Anda?

Konten dalam bahasa yang berbeda tidak dianggap sebagai konten duplikat jika dilakukan secara manual dengan tata bahasa dan maksud yang benar. Namun, menggunakan teks yang diterjemahkan secara otomatis dari alat seperti Google Translator dapat membuat masalah konten duplikat. Anda dapat menggunakan robot.txt untuk memblokir mesin pencari agar tidak mengindeks halaman yang diterjemahkan secara otomatis, yang dapat membantu menghindari duplikat konten. Saat Google mengindeks teks yang tidak koheren, Google mungkin menganggap konten seperti spam dan memblokir halaman. Hindari menerjemahkan konten boilerplate ke dalam bahasa yang berbeda karena berdampak negatif pada pengalaman pengguna dan tidak dapat diterima oleh mesin telusur.

Untuk SEO internasional, sebaiknya gunakan satu bahasa dengan tab navigasi agar pengunjung dapat memilih bahasa apa pun yang mereka gunakan. Teks harus diterjemahkan secara manual. Pastikan bahwa setiap versi bahasa dapat ditemukan dengan mudah. Menahan diri dari menggunakan cookie untuk memandu pengguna dari satu bahasa ke bahasa lain. Pengalihan otomatis juga merupakan ide yang buruk karena mencegah pengunjung menjelajahi situs web seperti yang dia inginkan. Itu juga dapat membatasi mesin pencari untuk mengindeks situs web Anda secara keseluruhan. Gunakan interlinking antar bahasa sehingga pengguna dapat mendarat di bahasa yang tepat dengan satu klik sederhana.

Sebaiknya, URL Anda harus memberi tahu pengguna bahasa apa yang mereka dapatkan. Jika Anda ingin pengguna Prancis mengklik teks versi Prancis, URL harus berisi kata Prancis tanpa bahasa Inggris. Google tidak menggunakan informasi tingkat kode seperti atribut "lang" untuk memahami bahasa situs web. Mesin pencari membaca konten halaman untuk memahaminya. Saya akan membahas cara menggunakan tag hreflang sebagai gantinya untuk menjamin keamanan 100 persen.

Menargetkan Negara Tertentu

Google mendorong pemilik situs web untuk memberi tahu mereka tentang negara target mereka untuk meningkatkan hasil pencarian. Mesin pencari telah menyisihkan elemen-elemen SEO internasional berikut untuk tujuan ini:

• ccTLD (domain tingkat atas kode negara) : Setiap ccTLD berhubungan dengan negara tertentu. Misalnya, .com.au digunakan untuk Australia, .in digunakan untuk India, dan .de digunakan untuk Jerman dll. Menggunakan ccTLD yang sesuai akan memberi Google indikasi yang jelas bahwa bisnis Anda menargetkan negara tertentu.
• Lokasi server : Meskipun lokasi server tidak selalu merupakan indikator yang pasti, Google mempertimbangkannya dengan menggunakan alamat IP. Google memahami bahwa beberapa situs web menggunakan sistem pengiriman konten dan mungkin dihosting di negara lain untuk menyediakan infrastruktur server web yang lebih baik.
• Gunakan penargetan geografis dengan hati-hati : Penargetan geografis adalah alat SEO internasional yang dapat digunakan untuk menentukan negara target yang ada di konsol pencarian. Tapi, Anda harus berhati-hati dengannya. Jika Anda menargetkan negara dengan menggunakan ccTLD, maka tidak masuk akal untuk menggunakannya. Penargetan geografis biasanya digunakan oleh situs web dengan gTLD, seperti .com atau .net. Masuk akal untuk nama domain tingkat atas generik yang tidak berafiliasi dengan negara.
• Jangan abaikan alamat dan nomor telepon Anda : Anda tidak mendapatkan yang lebih lokal daripada alamat dan nomor telepon Anda. Memiliki alamat fisik internasional akan meningkatkan otoritas Anda. Di sinilah Google Bisnisku memainkan peran besar.

Mengatasi Konten Duplikat di Situs Internasional

Situs web biasanya menyediakan konten yang serupa atau sama dalam bahasa yang berbeda saat menargetkan wilayah yang berbeda namun memiliki URL yang berbeda. Google baik-baik saja dengan ini selama pengguna berasal dari negara yang berbeda. Situs web Anda tidak akan dikenakan sanksi jika terjemahannya manual dan akurat. Meskipun Google masih lebih memilih konten unik untuk setiap versi, Google memahami bahwa memiliki konten unik bisa sangat sulit. Google dengan jelas menyatakan bahwa Anda tidak perlu menyembunyikan konten seperti itu dengan tidak mengizinkan Google merayapinya menggunakan file robots.txt atau tidak ada tag meta robot indeks .

Situasinya sangat berbeda jika Anda menyediakan konten yang sama kepada audiens yang sama melalui dua URL. Mari saya jelaskan ini dengan sebuah contoh. Bayangkan Anda telah membuat yourbusiness.com dan yourbusiness.com.au. Satu menargetkan Amerika Serikat dan lainnya menargetkan Australia masing-masing. Karena keduanya dalam bahasa Inggris, ini akan menyebabkan duplikat konten. Untungnya, ini dapat dengan mudah diselesaikan menggunakan tag hreflang, yang diterima secara luas oleh semua mesin telusur secara global.

Menggunakan Tag "Hreflang"

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, tag hreflang melindungi kampanye SEO internasional agar tidak dihukum dengan konten duplikat. Biasanya diperlukan oleh bisnis yang melayani berbagai bahasa atau negara melalui subdomain, subfolder, atau ccTLD. Tag hreflang juga penting jika Anda memiliki beberapa bahasa untuk satu negara yang ditargetkan. Inilah cara Anda dapat menerapkannya:

• Langkah 1 : Pertama, kita harus menangani penargetan bahasa. Anda harus membuat daftar URL yang memiliki padanan dalam bahasa yang berbeda. URL yang berdiri sendiri atau tidak setara tidak memerlukan tag hreflang, jadi jangan cantumkan.
• Langkah 2 : Sekarang tiba untuk menyiapkan tag. Seperti inilah tampilan tag hreflang umum:
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="http://es.general.cz/"/>
  Mari kita bayangkan bahwa halaman yang dimaksud adalah www.mysite.com/page2.html dan Anda menginginkan versi Jermannya.
  Anda cukup mengubahnya menjadi
  <link rel="alternate" hreflang="de" href="www.mysite.com/de/seite2.html"/> .
  Untuk versi Spanyol, Anda akan mengubahnya ke
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="www.mysite.com/es/pagina2.html"/>
  Yang Anda butuhkan hanyalah kode di seluruh negara . Ulangi proses untuk URL yang Anda persempit selama langkah 1. Untuk memiliki situs yang menargetkan berbagai negara dalam bahasa yang sama, Anda akan menggunakan kode seperti:
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.xyz.com/"/><link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://en-gb.xyz.com/page.html"/><link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us.xyz.com/page.html"/>Di sini hreflang="x-default" digunakan untuk membuat halaman umum default untuk semua negara. Ini umumnya beranda atau halaman netral lainnya untuk semua negara.
• Langkah 3 : Harap dicatat bahwa tag hreflang hanya boleh ditempatkan sebelum penutupan tag </head> dan tag halaman mandiri tidak boleh ditambahkan. Misalnya halaman
  http://en-gb. xyz.com/page.html

Seharusnya hanya berisi versi alternatif seperti

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us.xyz.com/page.html" />

dan untuk halaman http://en-us. xyz.com/page.html/, tagnya harus .

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href=" http://en-gb.xyz.com/page.html" />

Setelah penerapan, Anda dapat memeriksa apakah yang telah Anda lakukan berfungsi dengan baik dengan masuk ke akun Alat Webmaster Google Anda. Lanjutkan ke "Lalu Lintas Penelusuran" dan kemudian "Penargetan Internasional". Jika tag hreflang ditempatkan dengan benar, Anda akan dapat mengujinya menggunakan fitur yang disajikan di sana. Saat masalah terjadi, coba gunakan alat pembuat tag hreflang untuk membuat hal-hal mudah.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

• Penggunaan kode bahasa yang salah : Semua tag harus berisi kode sesuai ISO 639-1. Menggunakan yang salah akan berdampak negatif pada SEO internasional Anda.
• Tautan konfirmasi tidak ada : Jika laman A tertaut ke laman B, laman B harus menautkan kembali ke laman A dengan tag hreflang yang sesuai.

Tantangan dengan Tag Canonical

Tujuan dari tag kanonik atau rel=canonical sederhana. Pertimbangkan Anda memiliki dua halaman dengan URL berbeda yang memiliki konten yang persis sama. Di sini Anda akan menempatkan tag kanonik pada satu halaman sehingga Google hanya mengindeksnya. Namun, ada beberapa masalah yang dapat muncul saat menggunakan tag kanonik.

Dari apa yang Anda baca sejauh ini, tidak diragukan lagi bahwa tag hreflang digunakan untuk penargetan geografis. Tag kanonik digunakan untuk menyelesaikan masalah duplikasi. Namun, dengan kanonik, Anda harus memiliki versi halaman web yang disukai. Bagi Anda, ini berarti menghabiskan banyak waktu, tenaga, dan kemungkinan biaya. Rel=alternate hreflang tag memiliki keuntungan. Mereka dapat dimasukkan dengan ccTLD untuk mencegah pengguna mendapatkan gagasan bahwa mereka membutuhkan .com. ccTLD lebih tepat untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Apa yang Diberitahukan oleh Tes Hreflang dan Kanonik kepada Kami

Keadaan Digital uji hreflang dan tag kanonik. Inilah yang ditemukan oleh penelitian mereka:

• HReflang cocok untuk SEO internasional.
• Saat Anda mengalami masalah dengan konten duplikat, boleh saja menggabungkan hreflang dan tag kanonik.
• Jika tidak ada masalah dengan konten duplikat, Anda tidak boleh menggabungkan tag hreflang dan kanonik.

Sebagai penanggung jawab SEO internasional, tidak diragukan lagi bahwa Anda akan cukup sibuk sepanjang tahun. Semoga informasi yang diperoleh di sini akan berguna dalam menghindari hukuman mahal dan penurunan peringkat dari konten duplikat. Jika Anda memiliki tips SEO internasional tambahan atau memiliki pertanyaan yang belum terjawab, silakan gunakan kotak komentar di bawah.

^{* Gambar utama diadaptasi dari Sybren A. Stuvel}