Хорошо, плохо и безобразно продавать полномочия

Прошло всего пять лет с тех пор, как в рекламе Audi поиск машины сравнивался с поиском идеальной жены, а Protein World спросил женщин: «Готово ли ваше пляжное тело?», вопрос, который вызвал у них серьезную негативную реакцию за стыд тела.

Постоянный поток подобных сообщений в рекламе в последующие годы еще больше поднял тревогу.

Сегодня есть три вещи, которые приходят на ум, когда Elespacio видит бренды, проводящие модные рекламные кампании: либо они действительно заботятся об изменениях, либо придерживаются концепции, что бизнес может преуспеть, если поступать правильно, либо они просто хотят заработать на этом. тенденции.

Итак, поскольку рекламная индустрия все еще борется с теми же старыми проблемами, наши пытливые умы (которые, следует отметить, искажают 63% женщин) не могли не задаться вопросом о бесчисленном количестве брендов, которым все еще нужно получить свое. привести себя в порядок, прежде чем запускать профеминистские кампании, столь поверхностные, сколь и зацикленные на имидже.

Предвзятость: сломай, не притворяйся

Компания Elespacio отправилась на поиски некоторых из тех брендов, которым удается вести рекламу в позитивном направлении для гендерного равенства, а другие быстро подхватили пурпурный флаг расширения прав и возможностей женщин в марте месяце и повесили его так же, как быстро.

Elespacio не из тех, кто играет в позорную игру, любит глубоко погружаться в рекламу и выяснять, что на самом деле происходит.

Бренды, которые откликнулись на этот призыв к действию #BreaktheBias, — это те, кто вкладывает свои деньги в свои слова, инвестируя в феминистские кампании после марта, чтобы продвигать мир, в котором гендерное равенство является нормой.

Elespacio собрал несколько примеров кампаний, достойных публикации, которые двигают иглу к разнообразию, справедливости и инклюзивности.

Lego не играет, когда дело доходит до разрушения стереотипов

Компания Lego, долгое время являющаяся чемпионом творчества и воображения, создала прочную платформу, которую они используют не только для разрушения гендерных стереотипов, но и для поощрения девочек к карьере в отраслях, которые до сих пор считаются ориентированными на мужчин.

В прошлом году бренд запустил кампанию Ready for Girls, которая призывает общество перестроить представления о мире, созданном для девочек, вместо того, чтобы девочки переделывали себя, чтобы соответствовать этому миру.

В этом году бренд также отметил Международный женский день, отметив огромный вклад, который женщины внесли в дизайн своими историями дизайнеров LEGO.

Бренд делает больше, чем просто на словах поддерживает расширение прав и возможностей женщин: они объявили о намерении нанять больше женщин в качестве дизайнеров продуктов и объединили усилия с организациями, которые поддерживают следующее поколение женщин в дизайне.

Hershey's предлагает что-то сладкое, но простое

Когда дело доходит до разнообразия, у Hershey's часто бывает тернистый путь, но недавно бренд выступил с инициативами, которые разрушают барьеры на пути к более инклюзивному рабочему месту с равной оплатой труда для всех полов.

Кампания бренда Celebrate SHE выделяет три важные буквы в центре культового названия: SHE.

Это милое, красочное напоминание о влиянии женщин, но Элеспасио не может не думать, что «добро» в Hershey's — это нечто большее, чем просто вкусные продукты. Что-то более мощное с более сильной стратегией лучше послужило бы бренду.

Dove погружается в настоящую красоту разнообразия

Начиная с кампании Real Beauty, запущенной еще в 2004 году, Dove известен тем, что находится в авангарде борьбы с предвзятостью в рекламе, демонстрирующей все типы телосложения и национальности.

В этом году бренд запустил движение #StopTheBeautyTest, чтобы преодолеть предубеждение не только в Международный женский день, но и каждый день, призывая женщин делиться своими историями и отмечать красоту всех форм, цветов и размеров.

Elespacio также нравится, как бренд стремится к изменениям, но у него также есть количественные способы измерения его эффективности. Проект #DoveSelfEsteemProject​ стремится расширить возможности 8 миллионов молодых людей к 2024 году, предоставив множество научно обоснованных ресурсов по самооценке, а его обязательство #NoDigitalDistortion​ также принимает меры, чтобы обратить вспять ущерб, наносимый приложениями для ретуширования.

Получить реальный

В мире денег, подобном тому, в котором мы живем, можно с уверенностью сказать, что бренды, вероятно, не уделяли бы столько внимания расширению прав и возможностей женщин, если бы это не влияло на их прибыль или улучшало их положение.

Elespacio слышала, как кто-то кричал «не все бренды»? Возможно, но замечательные бренды стремятся изменить ситуацию.

Бренды знают, что реклама, изображающая женщин в нестереотипных ролях, значительно превосходит рекламу, которую потребители считают менее прогрессивной.

Компания Unilever, владелец Dove, обнаружила, что более дальновидная реклама оказывает на 37 % больше влияния на бренд и на 28 % увеличивает покупательское намерение. Исследование, проведенное Kantar, показало, что британские гендерно-сбалансированные бренды стоят в среднем на 1 миллиард фунтов стерлингов больше, чем бренды, ориентированные на мужчин.

Женщины хотят видеть себя в рекламе такими, какие они есть на самом деле, и соответственно тратят свои деньги.

Деньги говорят, а женщины отвечают

Настало время, чтобы реклама догнала: женщины контролируют 31,8 триллиона долларов по всему миру, но только 29% считают, что реклама точно изображает женщин.

Несмотря на то, что бренды живут в страхе ошибиться, именно этот здоровый вид страха заставляет людей (и бренды) работать лучше.

Один из способов, с помощью которого бренды могут предпринять подлинные шаги к воплощению в реальность тех ценностей, которые они рекламируют, — это присоединиться к движению SeeHer.

Это беспрецедентная коалиция маркетологов, агентств и медиа-компаний, стремящихся использовать коллективную мощь всей маркетинговой и медиа-экосистемы: «деловые люди выполняют миссию по улучшению мира».

Суть движения заключается в его GEM, первой основанной на данных методологии выявления гендерных предубеждений в СМИ. После количественной оценки гендерной предвзятости в более чем 180 000 объявлений это стало золотым стандартом на глобальном уровне.

Для брендов результаты огромны: реклама с положительной оценкой GEM увеличивает покупательское намерение на 42% среди всех потребителей и женщин, а положительная рентабельность инвестиций, связанная с высокой оценкой GEM, увеличивает продажи от двух до пяти раз.

Подобные метрики предлагают брендам измеримый способ успешно ориентироваться в мире культуры отмены и обходить потенциальные маркетинговые минные поля.

Elespacio говорила это раньше, и они скажут это снова: пришло время для брендов идти пешком, а не просто болтать.