Il buono, il brutto e il cattivo della vendita dell'empowerment

Sono passati solo cinque anni da quando quella pubblicità dell'Audi ha paragonato la ricerca di un'auto alla ricerca di una moglie perfetta e Protein World ha chiesto alle donne: "Il tuo corpo da spiaggia è pronto?", Una domanda che è valsa loro un serio contraccolpo per il body shaming.

Un flusso costante di messaggi simili nelle pubblicità negli anni successivi ha fatto ancora di più per dare l'allarme.

Oggi, ci sono tre cose che vengono in mente quando Elespacio vede i marchi pubblicare fantasiose campagne pubblicitarie: o si preoccupano davvero del cambiamento, aderiscono al concetto che il business può fare bene se si fa bene o stanno solo cercando di incassare tendenze.

Quindi, poiché l'industria pubblicitaria è ancora alle prese con gli stessi vecchi problemi, le nostre menti curiose (che distorcono per il 63% l'identificazione femminile, va notato) non hanno potuto fare a meno di interrogarsi sul numero infinito di marchi che hanno ancora bisogno di ottenere il loro casa in ordine prima di lanciare campagne pro-femministe tanto superficiali quanto ossessionate dall'immagine.

Pregiudizio: rompilo, non fingere

Elespacio è andato alla ricerca di alcuni di quei marchi che riescono a portare la pubblicità in una direzione positiva per l'uguaglianza di genere, e altri si sono affrettati a strappare lo stendardo viola dell'emancipazione femminile per il mese di marzo e metterlo giù proprio come velocemente.

Non uno per giocare al gioco della vergogna, Elespacio ama fare un tuffo profondo negli annunci e scoprire cosa sta davvero succedendo.

I marchi che hanno inchiodato questo invito all'azione #BreaktheBias sono quelli che mettono i loro soldi in bocca al lupo investendo in campagne femministe oltre il mese di marzo per promuovere un mondo in cui l'uguaglianza di genere è la norma.

Elespacio ha raccolto alcuni esempi di campagne degne di condivisione che muovono l'ago verso la diversità, l'equità e l'inclusività.

Lego non sta giocando quando si tratta di rompere gli stereotipi

Lego, da tempo paladina della creatività e dell'immaginazione, ha costruito una solida piattaforma che usano non solo per rompere gli stereotipi di genere, ma anche per incoraggiare le ragazze a intraprendere una carriera in quelle che sono ancora viste come industrie orientate agli uomini.

L'anno scorso, il marchio ha lanciato "Ready for Girls", una campagna di potenziamento che invita la società a ricostruire la percezione di un mondo fatto per le ragazze, invece di ricostruire se stesse per adattarsi al mondo.

Quest'anno, il marchio ha anche celebrato la Giornata internazionale della donna celebrando il potente contributo che le donne nel design hanno dato con le loro LEGO Designer Stories.

Il marchio sta facendo molto di più di un semplice riconoscimento a parole per l'emancipazione femminile: ha annunciato l'impegno ad assumere più donne come designer di prodotti e ha unito le forze con organizzazioni che supportano la prossima generazione di donne nel design.

Hershey's serve qualcosa di dolce ma semplice

È stata spesso una strada difficile per Hershey quando si tratta di diversità, ma il marchio ha recentemente lanciato iniziative che abbattono le barriere per un posto di lavoro più inclusivo con parità di retribuzione per tutti i sessi.

La campagna Celebrate SHE del marchio mette in evidenza tre lettere importanti al centro del nome iconico: SHE.

È un ricordo carino e colorato dell'impatto che le donne hanno, ma Elespacio non può fare a meno di pensare che non sia un po' all'altezza della "bontà" da Hershey's per essere qualcosa di più di semplici prodotti deliziosi. Qualcosa che racchiude più di un pugno con una strategia più forte avrebbe servito meglio il marchio.

Dove si tuffa nella vera bellezza della diversità

A partire dalla campagna Real Beauty lanciata nel lontano 2004, Dove è nota per essere in prima linea nella rottura dei pregiudizi attraverso le pubblicità che mostrano tutti i tipi di corpi ed etnie.

Il marchio ha lanciato quest'anno il suo movimento #StopTheBeautyTest per rompere il pregiudizio non solo in occasione della Giornata internazionale della donna, ma ogni giorno, un invito alle donne a condividere le loro storie e celebrare tutte le forme, i colori e le dimensioni della bellezza.

A Elespacio piace anche il modo in cui il marchio spinge per il cambiamento, ma ha anche modi quantificabili per misurare le sue prestazioni. Il suo #DoveSelfEsteemProject​ si impegna a responsabilizzare 8 milioni di giovani entro il 2024 fornendo una serie di risorse basate sull'evidenza sull'autostima e il suo impegno #NoDigitalDistortion​ agisce anche per invertire il danno delle app di ritocco.

Torna coi piedi per terra

In un mondo guidato dal denaro come quello in cui viviamo, è sicuro affermare che i marchi probabilmente non darebbero così tanto spazio all'emancipazione femminile se non influisse sui loro profitti o non migliorasse il loro posizionamento.

Elespacio ha sentito qualcuno gridare “non tutte le marche”? Forse, ma marchi ammirevoli mirano a fare la differenza.

I marchi sanno che gli annunci che ritraggono donne in ruoli non stereotipati superano sostanzialmente quelli che i consumatori considerano meno progressisti.

Il proprietario di Dove, Unilever, ha scoperto che una pubblicità più lungimirante crea il 37% in più di impatto sul marchio e un aumento del 28% nell'intenzione di acquisto. Una ricerca condotta da Kantar ha rilevato che i marchi di equilibrio di genere nel Regno Unito valgono in media 1 miliardo di sterline in più rispetto ai marchi che distorcono gli uomini.

Le donne vogliono vedersi riflesse come sono veramente nella pubblicità e stanno spendendo i loro soldi di conseguenza.

Il denaro parla e le donne rispondono

È giunto il momento che la pubblicità raggiunga il ritardo: le donne controllano i cordoni della borsa di $ 31,8 trilioni di spesa in tutto il mondo, ma solo il 29% crede che la pubblicità ritragga le donne in modo accurato.

Anche se i marchi vivono nella paura di sbagliare, è quel sano tipo di paura che spinge le persone (e i marchi) a fare meglio.

Uno dei modi in cui i marchi possono compiere passi autentici per trasformare in realtà i valori che pubblicizzano è l'adesione al movimento SeeHer.

Questa è una coalizione senza precedenti di esperti di marketing, agenzie e società di media che vogliono sfruttare il potere collettivo dell'intero ecosistema di marketing e media: "uomini d'affari in missione per creare un mondo migliore".

Il punto cruciale del movimento è il suo GEM, la prima metodologia basata sui dati per identificare il pregiudizio di genere nei media. Dopo aver quantificato il pregiudizio di genere in oltre 180.000 annunci, ora è lo standard d'oro a livello globale.

Per i marchi, i risultati sono enormi, con annunci con punteggi GEM positivi che aumentano l'intenzione di acquisto del 42% tra i consumatori totali e femminili, mentre il ROI positivo legato a punteggi GEM elevati aumenta le vendite da due a cinque volte.

Metriche come queste offrono ai marchi un modo misurabile per navigare con successo in un mondo di cultura dell'annullamento e aggirare potenziali campi minati di marketing.

Elespacio l'ha già detto e lo diranno di nuovo: è tempo che i marchi camminino, non solo chiacchiere.