판매 권한 부여의 좋은 점, 나쁜 점 및 추한 점

아우디 광고가 차 찾기를 완벽한 아내 찾기에 비유했고, 프로틴 월드(Protein World)가 여성들에게 “바닷가의 몸매는 준비되었나요?”라는 질문을 던졌고, 이는 바디 셰이밍에 대한 심각한 반발을 불러일으켰습니다.

그 후 몇 년 동안 광고에 비슷한 메시지가 꾸준히 쏟아지면서 경보가 울려 퍼졌습니다.

오늘날 Elespacio는 브랜드가 멋진 광고 캠페인을 펼치는 것을 볼 때 마음속에 떠오르는 세 가지가 있습니다. 그들은 실제로 변화에 관심이 있거나, 올바른 일을 함으로써 비즈니스가 잘 될 수 있다는 개념에 동의하거나, 그저 돈을 벌기 위해 찾고 있는 것입니다. 트렌드.

따라서 광고 업계는 여전히 동일한 오래된 문제와 씨름하고 있기 때문에 우리의 호기심 많은 마음(63%가 여성 식별을 왜곡한다는 점에 유의해야 함)은 여전히 ​​자신의 광고를 받아야 하는 셀 수 없이 많은 브랜드에 대해 궁금해하지 않을 수 없었습니다. 이미지에 집착하는 만큼 천박한 친페미니스트 캠페인을 시작하기 전에

편견: 그것을 깨고, 그것을 속이지 마십시오

Elespacio는 양성 평등을 위한 긍정적인 방향으로 광고를 이끌어내는 브랜드 중 일부를 찾기 위해 탐구했고 다른 브랜드는 빠르게 3월의 여성 권한 부여의 보라색 배너를 낚아채서 다음과 같이 내려 놓았습니다. 빠르게.

수치심 게임을 할 사람이 아닌 Elespacio는 광고에 대해 자세히 알아보고 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 알아내는 것을 좋아합니다.

이 #BreaktheBias 행동 촉구를 성공시킨 브랜드는 성 평등이 표준이 되는 세상을 만들기 위해 3월 한 달 동안 페미니스트 캠페인에 투자함으로써 돈을 투자하는 브랜드입니다.

Elespacio는 다양성, 형평성 및 포괄성을 향해 바늘을 움직이는 공유할 가치가 있는 캠페인의 몇 가지 예를 정리했습니다.

고정 관념을 깨는 데있어 레고는 재생되지 않습니다

오랫동안 창의성과 상상력의 챔피언이었던 레고는 성 고정관념을 깨는 것뿐만 아니라 소녀들이 여전히 남성 중심 산업으로 여겨지는 분야에서 경력을 쌓도록 격려하는 데 사용하는 견고한 플랫폼을 구축했습니다.

작년에 이 브랜드는 'Ready for Girls' 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 소녀들이 세상에 맞게 자신을 재창조하는 대신 소녀들을 위해 만들어진 세계에 대한 인식을 재구축할 것을 사회에 촉구하는 캠페인입니다.

올해도 이 브랜드는 레고 디자이너 스토리를 통해 디자인 분야의 여성이 기여한 바를 기념하여 세계 여성의 날을 기념했습니다.

이 브랜드는 여성 역량 강화를 위한 단순한 립 서비스 이상의 일을 하고 있습니다. 더 많은 여성을 제품 디자이너로 고용하겠다는 약속을 발표하고 디자인 분야에서 차세대 여성을 지원하는 조직과 힘을 합쳤습니다.

Hershey's는 달콤하지만 단순한 것을 제공합니다.

Hershey's에게는 다양성과 관련하여 종종 험난한 길이었지만, 브랜드는 최근 모든 성별에 대해 동일한 급여를 제공하는 보다 포용적인 직장을 위한 장벽을 허무는 이니셔티브를 시작했습니다.

브랜드의 Celebrate SHE 캠페인은 아이코닉한 이름인 SHE의 중심에 있는 세 개의 중요한 글자를 강조합니다.

여성이 미치는 영향을 귀엽고 다채롭게 상기시켜주지만 Elespacio는 Hershey's에서 단순히 맛있는 제품 이상에 관한 "선함"이 부족하다고 생각하지 않을 수 없습니다. 더 강력한 전략과 함께 더 많은 펀치를 포장하는 것이 브랜드에 더 나은 서비스를 제공했을 것입니다.

다양성의 진정한 아름다움에 뛰어든 비둘기

2004년에 시작된 Real Beauty 캠페인을 시작으로 Dove는 모든 유형의 신체와 민족을 보여주는 광고를 통해 편견을 깨는 최전선에 있는 것으로 유명합니다.

이 브랜드는 올해 세계 여성의 날뿐만 아니라 매일 여성들이 자신의 이야기를 공유하고 아름다움의 모든 모양, 색상 및 크기를 축하해야 한다는 편견을 깨기 위해 #StopTheBeautyTest 운동을 시작했습니다.

Elespacio는 또한 브랜드가 변화를 추진하는 방식을 좋아하지만 성과를 측정할 수 있는 정량화 방법도 있습니다. 자사의 #DoveSelfEsteemProject​는 자존감에 대한 증거 기반 리소스를 제공하여 2024년까지 800만 명의 젊은이에게 권한을 부여하기 위해 노력하고 있으며 #NoDigitalDistortion 공약도 리터칭 앱의 피해를 되돌리기 위한 조치를 취합니다.

꿈깨

우리가 살고 있는 것과 같이 돈이 중심이 되는 세상에서 브랜드는 수익에 영향을 미치거나 입지를 개선하지 않는다면 여성 역량 강화에 많은 투자를 하지 않을 것이라고 말하는 것이 안전합니다.

Elespacio는 누군가가 "모든 브랜드는 아닙니다"라고 외치는 것을 들었습니까? 아마도, 하지만 훌륭한 브랜드는 변화를 만드는 것을 목표로 합니다.

브랜드는 고정관념이 없는 역할을 하는 여성을 묘사하는 광고가 소비자가 덜 진보적이라고 생각하는 광고보다 훨씬 우수하다는 것을 알고 있습니다.

Dove 소유주인 Unilever는 미래 지향적인 광고가 많을수록 브랜드 영향력이 37%, 구매 의도가 28% 증가한다는 사실을 발견했습니다. Kantar가 실시한 연구에 따르면 영국의 젠더 균형 브랜드는 남성을 왜곡하는 브랜드보다 평균 10억 파운드 더 가치가 있습니다.

여성들은 자신이 광고에 실제로 반영되는 모습을 보고 싶어하며 그에 따라 돈을 쓰고 있습니다.

머니 토크와 여성 토크백

광고가 따라잡을 때가 되었습니다. 여성은 전 세계적으로 31조 8000억 달러의 지출을 통제하고 있지만 29%만이 광고가 여성을 정확하게 묘사한다고 믿습니다.

브랜드는 잘못될까 봐 두려워하며 살아가지만 사람들(및 브랜드)이 더 나은 성과를 낼 수 있도록 이끄는 것은 바로 건전한 종류의 두려움입니다.

브랜드가 광고하는 가치를 현실로 만들기 위해 진정한 단계를 밟을 수 있는 방법 중 하나는 SeeHer 운동에 참여하는 것입니다.

이것은 마케팅 및 미디어 생태계 전체의 집단적 힘을 활용하기 위해 마케터, 에이전시, 미디어 회사의 전례 없는 연합입니다. "더 나은 세상을 만들기 위한 비즈니스 미션을 수행하는 비즈니스 사람들"입니다.

이 운동의 핵심은 미디어에서 성별 편견을 식별하기 위한 최초의 데이터 기반 방법론인 GEM입니다. 180,000개 이상의 광고에서 성별 편향을 정량화한 후, 이제 글로벌 수준의 황금 표준이 되었습니다.

브랜드의 경우 긍정적인 GEM 점수가 있는 광고가 전체 및 여성 소비자 사이에서 구매 의도를 42% 증가시키는 반면, 높은 GEM 점수와 연결된 긍정적인 ROI는 매출을 2배에서 5배까지 증가시키는 결과를 보여줍니다.

이와 같은 지표는 브랜드가 취소 문화의 세계를 성공적으로 탐색하고 잠재적인 마케팅 지뢰밭을 피할 수 있는 측정 가능한 방법을 제공합니다.

Elespacio's는 전에도 말했고 그들은 다시 말할 것입니다. 이제는 브랜드가 말만 하는 것이 아니라 걸어가야 할 때입니다.