Bunul, răul și urâtul vânzării de împuternicire

Au trecut doar cinci ani de când acea reclamă Audi compara găsirea unei mașini cu găsirea unei soții perfecte, iar Protein World le-a întrebat femeilor: „Este pregătit corpul tău de plajă?”, întrebare care le-a adus reacții serioase pentru rușine.

Un flux constant de mesaje similare în reclame în anii următori a făcut și mai mult pentru a trage alarma.

Astăzi, sunt trei lucruri care vin în minte atunci când Elespacio vede mărci care lansează campanii publicitare de lux – fie că le pasă de fapt de schimbare, fie că sunt abonați la conceptul că afacerile pot face bine făcând bine sau doar caută să profite tendinte.

Așadar, pentru că industria de publicitate se confruntă încă cu aceleași probleme vechi, mințile noastre curiozitoare (care înclină 63% identificarea femeilor, trebuie menționat) nu s-au putut abține să nu se întrebe despre nenumăratele mărci care mai trebuie să-și obțină. casa în ordine înainte de a lansa campanii pro-feministe pe cât de superficiale, pe atât de obsedate de imagine.

Prejudecăți: spargeți, nu falsificați

Elespacio a plecat într-o căutare pentru a găsi unele dintre acele mărci care reușesc să conducă publicitatea într-o direcție pozitivă pentru egalitatea de gen, iar altele s-au grăbit să smulgă bannerul violet al emancipării femeilor pentru luna martie și să-l dea jos la fel repede.

Nu unul care să joace jocul rușinii, lui Elespacio îi place să se arunce în adâncime în reclame și să afle ce se întâmplă cu adevărat.

Brandurile care au primit acest apel la acțiune #BreaktheBias sunt cele care și-au pus banii acolo unde sunt, investind în campanii feministe dincolo de luna martie pentru a promova o lume în care egalitatea de gen este norma.

Elespacio a adunat câteva exemple de campanii demne de împărtășit, care mută acul către diversitate, echitate și incluziune.

Lego nu se joacă când vine vorba de spargerea stereotipurilor

Lego, un campion al creativității și al imaginației, a construit o platformă solidă pe care o folosesc nu numai pentru a sparge stereotipurile de gen, ci și pentru a încuraja fetele să urmeze cariere în ceea ce este încă văzut ca industrii orientate spre bărbați.

Anul trecut, brandul a lansat „Ready for Girls”, o campanie de împuternicire care cheamă societatea să reconstruiască percepția despre o lume creată pentru fete, în loc ca fetele să se refacă pentru a se potrivi lumii.

Anul acesta, brandul a marcat și Ziua Internațională a Femeii, sărbătorind contribuția puternică pe care femeile din design au adus-o prin poveștile lor LEGO Designer.

Brandul face mai mult decât un simplu slogan pentru responsabilizarea femeilor: și-au anunțat angajamentul de a angaja mai multe femei ca designeri de produse și și-au unit forțele cu organizații care sprijină următoarea generație de femei în design.

Hershey's servește ceva dulce, dar simplu

A fost adesea un drum dificil pentru Hershey's când vine vorba de diversitate, dar brandul a lansat recent inițiative care elimină barierele pentru un loc de muncă mai incluziv, cu salariu egal pentru toate genurile.

Campania Celebrate SHE a brandului evidențiază trei litere importante în centrul numelui emblematic: SHE.

Este o amintire drăguță și plină de culoare a impactului pe care îl au femeile, dar Elespacio nu se poate abține să nu se gândească că „bunătatea” la Hershey’s este mai mult decât produse delicioase. Ceva care are mai multă putere cu o strategie mai puternică ar fi servit mai bine mărcii.

Dove se scufundă în adevărata frumusețe a diversității

Începând cu campania Real Beauty pe care a lansat-o în 2004, Dove este cunoscută pentru că este în fruntea prejudecăților prin reclame care prezintă toate tipurile de corpuri și etnii.

Brandul și-a lansat mișcarea #StopTheBeautyTest anul acesta pentru a sparge prejudecățile nu doar de Ziua Internațională a Femeii, ci în fiecare zi, un apel către femei să-și împărtășească poveștile și să sărbătorească toate formele, culorile și mărimile frumuseții.

Lui Elespacio îi place, de asemenea, modul în care marca pretinde schimbarea, dar are și modalități cuantificabile de a-și măsura performanța. Proiectul său #DoveSelfEsteem​ se angajează să împuternicească 8 milioane de tineri până în 2024, oferind o serie de resurse bazate pe dovezi privind stima de sine, iar angajamentul său #NoDigitalDistortion​ ia, de asemenea, măsuri pentru a inversa deteriorarea aplicațiilor de retuşare.

Fii real

Într-o lume bazată pe bani, precum cea în care trăim, este sigur să spunem că mărcile probabil nu ar pune la fel de mult pe responsabilizarea femeilor dacă nu le-ar afecta rezultatul final sau nu le-ar îmbunătăți poziționarea.

A auzit Elespacio pe cineva strigând „nu toate mărcile”? Poate, dar mărcile admirabile își propun să facă diferența.

Mărcile știu că reclamele care prezintă femei în roluri nestereotipice le depășesc substanțial pe cele pe care consumatorii le consideră mai puțin progresive.

Proprietarul Dove, Unilever, a descoperit că o publicitate mai avansată creează cu 37% mai mult impact asupra mărcii și o creștere cu 28% a intenției de cumpărare. Cercetările efectuate de Kantar au descoperit că mărcile britanice echilibrate în funcție de gen valorează în medie cu 1 miliard de lire sterline mai mult decât mărcile care obligă bărbații.

Femeile vor să se vadă reflectate așa cum sunt cu adevărat în publicitate și își cheltuiesc banii în consecință.

Banii vorbesc și femeile răspund

Este timpul ca publicitatea să ajungă din urmă: femeile controlează cheltuiala de 31,8 trilioane de dolari la nivel mondial, dar doar 29% cred că publicitatea le înfățișează corect pe femei.

Chiar dacă mărcile trăiesc cu teama de a greși, este acel tip sănătos de frică care îi determină pe oameni (și mărcile) să facă mai bine.

Una dintre modalitățile prin care mărcile pot face pași autentici pentru a transforma valorile pe care le promovează în realitate este aderarea la mișcarea SeeHer.

Aceasta este o coaliție fără precedent de agenți de marketing, agenții și companii media care își doresc să valorifice puterea colectivă a întregului ecosistem de marketing și media: „oameni de afaceri cu o misiune de afaceri de a face o lume mai bună”.

Cheia mișcării este GEM, prima metodologie bazată pe date pentru identificarea prejudecăților de gen în mass-media. După cuantificarea părtinirii de gen în peste 180.000 de anunțuri, acum este standardul de aur la nivel global.

Pentru mărci, rezultatele sunt masive, cu reclame cu scoruri GEM pozitive care cresc intenția de cumpărare cu 42% în rândul consumatorilor totale și feminin, în timp ce rentabilitatea investiției pozitivă legată de scoruri GEM ridicate crește vânzările de la două la cinci ori.

Metrici ca acestea oferă mărcilor o modalitate măsurabilă de a naviga cu succes într-o lume a culturii anulării și de a ocoli potențialele câmpuri minate de marketing.

Elespacio a mai spus-o și o vor spune din nou: este timpul ca mărcile să se plimbe, nu doar să vorbească.