ความดี ความชั่ว และความน่าเกลียดของการขายเสริมอำนาจ

เวลาผ่านไปเพียงห้าปีแล้วตั้งแต่โฆษณาของ Audi เปรียบเทียบการหารถกับการหาภรรยาที่สมบูรณ์แบบ และ Protein World ถามผู้หญิงว่า “ร่างกายที่ชายหาดของคุณพร้อมหรือยัง?” ซึ่งเป็นคำถามที่ทำให้พวกเขาต้องฟันเฟืองอย่างรุนแรงในการทำร้ายร่างกาย

กระแสข้อความที่คล้ายคลึงกันในโฆษณาในปีต่อๆ มา ได้ดำเนินการมากขึ้นเพื่อปลุกเร้า

วันนี้ มีสามสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อ Elespacio เห็นแบรนด์ต่างๆ ออกแคมเปญโฆษณาแฟนซี – ไม่ว่าพวกเขาจะสนใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจริง ๆ พวกเขาสมัครรับแนวคิดที่ว่าธุรกิจสามารถทำได้ดีโดยทำถูกต้อง หรือพวกเขาเพียงแค่มองหาเงินสด แนวโน้ม

ดังนั้น เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณายังคงต่อสู้กับปัญหาเดิมๆ ความอยากรู้อยากเห็นของเรา (ซึ่งควรสังเกต 63% ในการระบุตัวตนของผู้หญิง) จึงอดไม่ได้ที่จะสงสัยเกี่ยวกับแบรนด์จำนวนนับไม่ถ้วนที่ยังต้องการซื้อ ก่อนเปิดตัวแคมเปญสตรีนิยมอย่างตื้นเขินเพราะมัวแต่หมกมุ่นอยู่กับภาพ

อคติ: ทำลายมันอย่าปลอมมัน

Elespacio ออกสำรวจเพื่อค้นหาแบรนด์บางแบรนด์ที่สามารถผลักดันการโฆษณาไปในทิศทางเชิงบวกสำหรับความเท่าเทียมทางเพศ และแบรนด์อื่นๆ ก็รีบคว้าธงสีม่วงของการเสริมอำนาจของผู้หญิงในเดือนมีนาคมและวางมันลง อย่างรวดเร็ว.

ไม่ใช่คนเดียวที่เล่นเกมที่น่าละอาย Elespacio ชอบที่จะเจาะลึกลงไปในโฆษณาและค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นจริง ๆ

แบรนด์ที่ตอกย้ำคำกระตุ้นการตัดสินใจ #BreaktheBias นี้คือแบรนด์ที่ทุ่มเงินในที่ที่ปากของพวกเขาอยู่โดยลงทุนในแคมเปญสตรีนิยมหลังเดือนมีนาคมเพื่อส่งเสริมโลกที่ความเท่าเทียมทางเพศเป็นบรรทัดฐาน

Elespacio รวบรวมตัวอย่างบางส่วนของแคมเปญที่คู่ควรแก่การแบ่งปัน ซึ่งขับเคลื่อนเข็มไปสู่ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวมกลุ่ม

เลโก้ไม่เล่นเมื่อต้องทำลายแบบแผน

เลโก้ แชมป์แห่งความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการมาอย่างยาวนาน ได้สร้างแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งซึ่งพวกเขาใช้ไม่เพียงแต่ทำลายทัศนคติทางเพศเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงมีอาชีพในสิ่งที่ยังคงถูกมองว่าเป็นอุตสาหกรรมที่เน้นผู้ชายเป็นหลัก

ปีที่แล้ว แบรนด์ได้เปิดตัว 'Ready for Girls' ซึ่งเป็นแคมเปญเสริมพลังที่เรียกร้องให้สังคมสร้างมุมมองใหม่เกี่ยวกับโลกที่สร้างขึ้นสำหรับเด็กผู้หญิง แทนที่จะให้เด็กผู้หญิงสร้างตัวเองใหม่เพื่อให้เข้ากับโลก

ในปีนี้ ทางแบรนด์ยังได้เฉลิมฉลองวันสตรีสากลด้วยการเฉลิมฉลองการมีส่วนร่วมอันทรงพลังที่ผู้หญิงในด้านการออกแบบได้ทำกับ LEGO Designer Stories ของพวกเขา

แบรนด์ทำมากกว่าแค่บริการริมฝีปากเพื่อเสริมสร้างพลังอำนาจของผู้หญิง: พวกเขาได้ประกาศความมุ่งมั่นในการจ้างผู้หญิงมากขึ้นในฐานะนักออกแบบผลิตภัณฑ์และได้ร่วมมือกับองค์กรที่สนับสนุนสตรีรุ่นต่อไปในด้านการออกแบบ

Hershey's เสิร์ฟของหวานแบบเรียบง่าย

Hershey's มักเป็นถนนที่ลำบากมากเมื่อพูดถึงเรื่องความหลากหลาย แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์เพิ่งเปิดตัวความคิดริเริ่มที่จะทำลายอุปสรรคสำหรับสถานที่ทำงานที่ครอบคลุมมากขึ้นด้วยค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันสำหรับทุกเพศ

แคมเปญ Celebrate SHE ของแบรนด์เน้นตัวอักษรสำคัญสามตัวที่อยู่ตรงกลางชื่อสัญลักษณ์: SHE

เป็นเครื่องเตือนใจที่น่ารักและมีสีสันเกี่ยวกับผลกระทบที่ผู้หญิงสร้างขึ้น แต่ Elespacio อดไม่ได้ที่จะคิดว่ามันสั้นไปหน่อยสำหรับ "ความดี" ที่ Hershey's เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์แสนอร่อย บางสิ่งที่อัดแน่นไปด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งกว่าน่าจะให้บริการแบรนด์ได้ดีกว่า

นกพิราบดำดิ่งสู่ความงามที่แท้จริงของความหลากหลาย

เริ่มต้นด้วยแคมเปญ Real Beauty ที่เปิดตัวในปี 2547 Dove เป็นที่รู้จักในฐานะแนวหน้าของอคติในการทำลายโฆษณาที่แสดงร่างกายและชาติพันธุ์ทุกประเภท

แบรนด์เปิดตัวการเคลื่อนไหว #StopTheBeautyTest ในปีนี้เพื่อทำลายอคติ ไม่ใช่แค่ในวันสตรีสากล แต่ทุกวัน เรียกร้องให้ผู้หญิงแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาและเฉลิมฉลองทุกรูปทรง สีสัน และขนาดของความงาม

Elespacio ยังชอบวิธีที่แบรนด์ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลง แต่ยังมีวิธีการวัดประสิทธิภาพในเชิงปริมาณอีกด้วย โครงการ #DoveSelfEsteem มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมเยาวชน 8 ล้านคนภายในปี พ.ศ. 2567 โดยการจัดหาแหล่งข้อมูลที่มีหลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับการเห็นคุณค่าในตนเอง และคำมั่นสัญญา #NoDigitalDistortion ยังดำเนินการเพื่อย้อนกลับความเสียหายของแอปรีทัชอีกด้วย

รับจริง

ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเงินอย่างที่เราอาศัยอยู่ มันปลอดภัยที่จะบอกว่าแบรนด์ต่างๆ จะไม่ใส่สต็อกมากเกินไปในการเสริมอำนาจของผู้หญิง หากไม่ส่งผลกระทบต่อผลกำไรหรือปรับปรุงตำแหน่งของพวกเขา

Elespacio ได้ยินใครตะโกนว่า "ไม่ใช่ทุกยี่ห้อ" หรือไม่? บางที แต่แบรนด์ที่น่าชื่นชมมีเป้าหมายที่จะสร้างความแตกต่าง

แบรนด์ต่างๆ ทราบดีว่าโฆษณาที่แสดงภาพผู้หญิงในบทบาทที่ไม่เป็นไปตามแบบแผนนั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่ผู้บริโภคมองว่ามีความก้าวหน้าน้อยกว่าอย่างมาก

Unilever เจ้าของ Dove พบว่าการโฆษณาที่มองการณ์ไกลสร้างผลกระทบต่อแบรนด์มากขึ้น 37% และความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 28% การวิจัยที่ดำเนินการโดย Kantar พบว่าแบรนด์ที่มีความสมดุลระหว่างเพศของสหราชอาณาจักรมีมูลค่าเฉลี่ย 1 พันล้านปอนด์มากกว่าแบรนด์ที่เบี่ยงเบนทางเพศผู้ชาย

ผู้หญิงต้องการเห็นตัวเองสะท้อนตัวตนในการโฆษณา และพวกเขากำลังใช้จ่ายเงินตามนั้น

Money Talks and Women Talk Back

ถึงเวลาแล้วที่การโฆษณาจะตามทัน: ผู้หญิงควบคุมเงินจำนวน 31.8 ล้านล้านดอลลาร์ทั่วโลกในการใช้จ่าย แต่มีเพียง 29% เท่านั้นที่เชื่อว่าการโฆษณาแสดงให้เห็นภาพผู้หญิงได้อย่างแม่นยำ

แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะมีชีวิตอยู่ด้วยความกลัวว่าจะผิดพลาด แต่ความกลัวที่ดีต่อสุขภาพนั้นเองที่ผลักดันให้ผู้คน (และแบรนด์) ทำงานได้ดีขึ้น

วิธีหนึ่งที่แบรนด์สามารถดำเนินการตามขั้นตอนจริงเพื่อเปลี่ยนค่านิยมที่โฆษณาให้เป็นจริงได้คือการเข้าร่วมการเคลื่อนไหวของ SeeHer

นี่คือกลุ่มพันธมิตรที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนของนักการตลาด เอเจนซี่ และบริษัทด้านสื่อเพื่อควบคุมพลังโดยรวมของระบบนิเวศการตลาดและสื่อทั้งหมด: "นักธุรกิจในภารกิจทางธุรกิจเพื่อสร้างโลกที่ดีกว่า"

ประเด็นสำคัญของการเคลื่อนไหวคือ GEM ซึ่งเป็นวิธีการแรกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อระบุอคติทางเพศในสื่อ หลังจากประเมินอคติทางเพศในโฆษณามากกว่า 180,000+ รายการ ตอนนี้ก็กลายเป็นมาตรฐานทองคำในระดับโลกแล้ว

สำหรับแบรนด์ ผลลัพธ์นั้นมหาศาล โดยโฆษณาที่มีคะแนน GEM เชิงบวกเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 42% ในหมู่ผู้บริโภคทั้งหมดและผู้บริโภคหญิง ในขณะที่ ROI เชิงบวกที่เชื่อมโยงกับคะแนน GEM ที่สูงจะเพิ่มยอดขายจากสองเป็นห้าเท่า

เมตริกเหล่านี้เป็นวิธีที่วัดผลได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสำรวจโลกแห่งวัฒนธรรมการยกเลิกและหลีกเลี่ยงพื้นที่ที่วางทุ่นระเบิดทางการตลาดที่อาจเกิดขึ้นได้สำเร็จ

Elespacio เคยพูดไว้ก่อนหน้านี้และพวกเขาจะพูดอีกครั้ง: ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์ต่างๆจะต้องเดินไปเดินมาไม่ใช่แค่พูดคุย