Satış Yetkilendirmesinin İyisi, Kötüsü ve Çirkinliği

Audi reklamının bir araba bulmayı mükemmel bir eş bulmaya benzetmesinin üzerinden sadece beş yıl geçti ve Protein World kadınlara "Plaj bedeniniz hazır mı?" diye sordu, bu soru vücutlarını utandırma konusunda ciddi tepkiler kazandı.

Takip eden yıllarda reklamlarda benzer mesajların düzenli bir akışı, alarmı daha da yükseltti.

Bugün, Elespacio markaların gösterişli reklam kampanyaları çıkardığını gördüğünde akla gelen üç şey var - ya değişimi gerçekten önemsiyorlar, işin doğru yaparak başarılı olabileceği konseptine abone oluyorlar ya da sadece para kazanmak istiyorlar trendler.

Bu nedenle, reklamcılık sektörü hala aynı eski sorunlarla boğuştuğu için, bizim meraklı zihinlerimiz (ki bu %63'ü kadın-tanımlama oranını çarpıtıyor, belirtilmelidir ki) hâlâ kendi markalarını elde etmesi gereken sayısız markayı merak etmekten kendini alamadı. İmge saplantılı oldukları kadar yüzeysel feminist kampanyalar başlatmadan önce.

Önyargı: Kırın, Sahte Yapmayın

Elespacio, sürüş reklamcılığını toplumsal cinsiyet eşitliği için olumlu bir yöne çekmeyi başaran markalardan bazılarını bulmak için bir arayışa girdi ve diğerleri, Mart ayı için kadınların güçlendirilmesinin mor bayrağını kapmak ve aynı şekilde koymak için hızlı davrandı. hızlı bir şekilde.

Utanç oyununu oynayacak biri olmayan Elespacio, reklamlara derinlemesine dalmayı ve gerçekte neler olduğunu öğrenmeyi sever.

Bu #BreaktheBias eylem çağrısını çivileyen markalar, cinsiyet eşitliğinin norm olduğu bir dünyayı teşvik etmek için Mart ayının ötesinde feminist kampanyalara yatırım yaparak paralarını ağzına koyanlardır.

Elespacio, iğneyi çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık yönünde hareket ettiren, paylaşmaya değer kampanyalardan bazı örnekler topladı.

Stereotipleri Kırmak Söz konusu olduğunda Lego Oynamıyor

Uzun süredir yaratıcılık ve hayal gücü şampiyonu olan Lego, yalnızca cinsiyet klişelerini kırmak için değil, aynı zamanda kızları hâlâ erkek odaklı endüstriler olarak görülen sektörlerde kariyer yapmaya teşvik etmek için kullandıkları sağlam bir platform inşa etti.

Geçen yıl marka, kızların kendilerini dünyaya uydurmaları yerine, toplumu kızlar için yapılmış bir dünya algısını yeniden inşa etmeye çağıran güçlendirici bir kampanya olan 'Kızlar İçin Hazır'ı başlattı.

Bu yıl marka, tasarım alanındaki kadınların LEGO Designer Stories ile yaptıkları güçlü katkıyı kutlayarak Dünya Kadınlar Günü'nü de kutladı.

Marka, kadınların güçlendirilmesine sözde hizmet etmekten daha fazlasını yapıyor: Ürün tasarımcıları olarak daha fazla kadını işe alma taahhüdünü duyurdular ve tasarımda gelecek nesil kadınları destekleyen kuruluşlarla güçlerini birleştirdiler.

Hershey Tatlı Ama Basit Bir Şey Sunar

Hershey için çeşitlilik söz konusu olduğunda genellikle zorlu bir yol olmuştur, ancak marka yakın zamanda tüm cinsiyetler için eşit ücretle daha kapsayıcı bir iş yeri önündeki engelleri ortadan kaldıran girişimler başlattı.

Markanın Celebrate SHE kampanyası, ikonik ismin merkezindeki üç önemli harfi vurgular: SHE.

Kadınların yarattığı etkinin şirin, renkli bir hatırlatıcısı ama Elespacio, Hershey's'deki “iyiliğin” sadece lezzetli ürünlerden daha fazlası olduğunu düşünmeden edemiyor. Daha güçlü bir stratejiyle daha fazla etki yaratan bir şey, markaya daha iyi hizmet edebilirdi.

Güvercin, Çeşitliliğin Gerçek Güzelliğine Daldı

2004'te başlattığı Gerçek Güzellik kampanyasıyla başlayan Dove, her tür bedeni ve etnik kökeni sergileyen reklamlar aracılığıyla önyargıları kırma konusunda ön saflarda yer almasıyla tanınıyor.

Marka, önyargıları kırmak için bu yıl #StopTheBeautyTest hareketini başlattı, sadece Dünya Kadınlar Günü'nde değil, her gün kadınlara hikayelerini paylaşmaları ve güzelliğin tüm şekillerini, renklerini ve boyutlarını kutlamaları çağrısında bulundu.

Elespacio, markanın değişim için nasıl çabaladığını da seviyor ama aynı zamanda performansını ölçmek için ölçülebilir yöntemlere sahip. #DoveSelfEsteemProject​, özsaygı konusunda bir dizi kanıta dayalı kaynak sağlayarak 2024 yılına kadar 8 milyon gence güç vermeyi taahhüt ediyor ve #NoDigitalDistortion taahhüdü de rötuş uygulamalarının zararlarını tersine çevirmek için harekete geçiyor.

Gerçekçi ol

İçinde yaşadığımız gibi para odaklı bir dünyada, markaların, kârlılıklarını etkilemese veya konumlarını iyileştirmese, kadınları güçlendirmeye bu kadar fazla pay ayırmayacağını söylemek güvenli.

Elespacio birinin "tüm markalar değil" diye bağırdığını duydu mu? Belki ama takdire şayan markalar fark yaratmayı amaçlar.

Markalar, kadınları basmakalıp olmayan rollerde gösteren reklamların, tüketicilerin daha az ilerici olarak gördükleri reklamlardan önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini biliyor.

Dove sahibi Unilever, daha fazla ileriye dönük reklamın %37 daha fazla marka etkisi yarattığını ve satın alma niyetinde %28 artış sağladığını tespit etti. Kantar tarafından yürütülen araştırma, Birleşik Krallık'taki cinsiyet dengeli markaların, erkekleri çarpıtan markalardan ortalama 1 milyar sterlin daha değerli olduğunu buldu.

Kadınlar kendilerini gerçekten reklamcılıkta oldukları gibi görmek isterler ve paralarını buna göre harcarlar.

Para Konuşur ve Kadınlar Karşı Konuşur

Reklamcılığın yetişmesinin tam zamanı: Kadınlar dünya çapında 31,8 trilyon dolarlık harcamaları kontrol ediyor, ancak yalnızca %29'u reklamların kadınları doğru bir şekilde resmettiğine inanıyor.

Markalar yanlış anlama korkusuyla yaşasa da, insanları (ve markaları) daha iyisini yapmaya iten bu sağlıklı korku türüdür.

Markaların reklamını yaptıkları değerleri gerçeğe dönüştürmek için özgün adımlar atabilmelerinin yollarından biri de SeeHer hareketine katılmaktır.

Bu, pazarlamacıların, ajansların ve medya şirketlerinin tüm pazarlama ve medya ekosisteminin kolektif gücünden yararlanmak için eşi benzeri görülmemiş bir koalisyonudur: “daha ​​iyi bir dünya yaratmak için bir iş misyonunda iş adamları”.

Hareketin can alıcı noktası, medyadaki cinsiyet yanlılığını belirlemeye yönelik ilk veriye dayalı metodoloji olan GEM'dir. 180.000'den fazla reklamda cinsiyet yanlılığını ölçtükten sonra, artık küresel düzeyde altın standart haline geldi.

Markalar için sonuçlar muazzamdır; pozitif GEM puanlarına sahip reklamlar, toplam ve kadın tüketiciler arasında satın alma niyetini %42 artırırken, yüksek GEM puanlarına bağlı pozitif ROI, satışları iki ila beş kat artırır.

Bunun gibi metrikler, markaların iptal kültürü dünyasında başarılı bir şekilde gezinmeleri ve potansiyel pazarlama mayın tarlalarından kaçınmaları için ölçülebilir bir yol sunar.

Elespacio bunu daha önce söyledi ve yine söyleyecekler: Markaların sadece konuşma değil, yürüme zamanı.