O bom, o ruim e o feio de vender empoderamento

Apenas cinco anos se passaram desde que o anúncio da Audi comparou encontrar um carro a encontrar uma esposa perfeita e a Protein World perguntou às mulheres: “Seu corpo de praia está pronto?”, uma pergunta que lhes rendeu uma séria reação por vergonha do corpo.

Um fluxo constante de mensagens semelhantes em anúncios nos anos seguintes fez ainda mais para aumentar o alarme.

Hoje, três coisas vêm à mente quando a Elespacio vê marcas lançando campanhas publicitárias extravagantes – ou elas realmente se importam com a mudança, subscrevem o conceito de que os negócios podem se dar bem fazendo o certo ou estão apenas querendo lucrar com tendências.

Então, como a indústria da publicidade ainda está lutando com os mesmos velhos problemas, nossas mentes curiosas (que distorcem 63% da identificação feminina, deve-se notar) não puderam deixar de se perguntar sobre o número incontável de marcas que ainda precisam obter seus casa em ordem antes de lançar campanhas pró-feministas tão superficiais quanto obcecadas pela imagem.

Viés: Quebre, não finja

Elespacio partiu em busca de algumas dessas marcas que conseguissem conduzir a publicidade em uma direção positiva para a igualdade de gênero, e outras foram rápidas em arrebatar a bandeira roxa do empoderamento feminino para o mês de março e colocá-la de lado assim que rapidamente.

Não gosta de jogar o jogo da vergonha, Elespacio adora mergulhar fundo nos anúncios e descobrir o que realmente está acontecendo.

As marcas que acertaram neste apelo à ação #BreaktheBias são aquelas que colocam seu dinheiro onde estão investindo em campanhas feministas além do mês de março para promover um mundo onde a igualdade de gênero é a norma.

A Elespacio reuniu alguns exemplos de campanhas dignas de serem compartilhadas que movem a agulha em direção à diversidade, equidade e inclusão.

Lego não está jogando quando se trata de quebrar estereótipos

A Lego, há muito defensora da criatividade e da imaginação, construiu uma plataforma robusta que eles usam não apenas para quebrar os estereótipos de gênero, mas também para incentivar as meninas a seguir carreiras no que ainda é visto como indústrias orientadas para os homens.

No ano passado, a marca lançou 'Ready for Girls', uma campanha empoderadora que convoca a sociedade a reconstruir as percepções de um mundo feito para meninas, em vez de meninas se refazendo para se adequarem ao mundo.

Este ano, a marca também celebrou o Dia Internacional da Mulher celebrando a poderosa contribuição que as mulheres do design deram com suas histórias de designers LEGO.

A marca está fazendo mais do que apenas falar da boca para fora ao empoderamento feminino: eles anunciaram o compromisso de contratar mais mulheres como designers de produtos e uniram forças com organizações que apoiam a próxima geração de mulheres no design.

Hershey's serve algo doce, mas simples

Muitas vezes, tem sido um caminho difícil para a Hershey's quando se trata de diversidade, mas a marca lançou recentemente iniciativas que quebram barreiras para um local de trabalho mais inclusivo com remuneração igual para todos os gêneros.

A campanha Celebrate SHE da marca destaca três letras importantes no centro do nome icônico: SHE.

É um lembrete bonito e colorido do impacto que as mulheres causam, mas Elespacio não pode deixar de pensar que “bondade” na Hershey's é mais do que apenas produtos deliciosos. Algo que tenha mais impacto com uma estratégia mais forte teria servido melhor à marca.

Dove mergulha na verdadeira beleza da diversidade

Começando com a campanha Real Beauty lançada em 2004, a Dove é conhecida por estar na vanguarda do preconceito através de anúncios que mostram todos os tipos de corpos e etnias.

A marca lançou seu movimento #StopTheBeautyTest este ano para quebrar o preconceito não apenas no Dia Internacional da Mulher, mas todos os dias, um chamado para que as mulheres compartilhem suas histórias e celebrem todas as formas, cores e tamanhos de beleza.

A Elespacio também gosta de como a marca impulsiona a mudança, mas também tem formas quantificáveis ​​de medir seu desempenho. Seu #DoveSelfEsteemProject​ está comprometido em capacitar 8 milhões de jovens até 2024, fornecendo uma série de recursos baseados em evidências sobre autoestima, e seu compromisso #NoDigitalDistortion​ também toma medidas para reverter os danos dos aplicativos de retoque.

Cair na real

Em um mundo movido a dinheiro como o em que vivemos, é seguro dizer que as marcas provavelmente não dariam tanto valor ao empoderamento feminino se isso não afetasse seus resultados ou melhorasse seu posicionamento.

O Elespacio ouviu alguém gritar “nem todas as marcas”? Talvez, mas marcas admiráveis ​​visam fazer a diferença.

As marcas sabem que os anúncios que retratam mulheres em papéis não estereotipados superam substancialmente os que os consumidores consideram menos progressistas.

A Unilever, proprietária da Dove, descobriu que mais publicidade com visão de futuro cria 37% mais impacto de marca e um aumento de 28% na intenção de compra. Uma pesquisa realizada pela Kantar descobriu que as marcas com equilíbrio de gênero no Reino Unido valem em média £ 1 bilhão a mais do que as marcas que se inclinam para o sexo masculino.

As mulheres querem se ver refletidas como realmente são na publicidade e estão gastando seu dinheiro de acordo.

O dinheiro fala e as mulheres falam de volta

Já é hora de a publicidade se recuperar: as mulheres controlam os gastos de US$ 31,8 trilhões em todo o mundo, mas apenas 29% acreditam que a publicidade retrata as mulheres com precisão.

Embora as marcas vivam com medo de errar, é esse tipo de medo saudável que leva as pessoas (e as marcas) a fazer melhor.

Uma das maneiras pelas quais as marcas podem dar passos autênticos para transformar os valores que anunciam em realidade é se juntar ao movimento SeeHer.

Esta é uma coalizão sem precedentes de profissionais de marketing, agências e empresas de mídia para aproveitar o poder coletivo de todo o ecossistema de marketing e mídia: “pessoas de negócios em uma missão empresarial para fazer um mundo melhor”.

O cerne do movimento é o GEM, a primeira metodologia baseada em dados para identificar o preconceito de gênero na mídia. Depois de quantificar o preconceito de gênero em mais de 180.000 anúncios, agora é o padrão de ouro em nível global.

Para as marcas, os resultados são enormes, com anúncios com pontuações GEM positivas aumentando a intenção de compra em 42% entre o total de consumidores e mulheres, enquanto o ROI positivo atrelado a pontuações GEM altas aumenta as vendas de duas a cinco vezes.

Métricas como essas oferecem uma maneira mensurável para as marcas navegarem com sucesso em um mundo de cultura de cancelamento e evitar campos minados de marketing em potencial.

O Elespacio já disse e vão dizer de novo: é hora das marcas caminharem, não apenas falarem.