التمكين الجيد والسيئ والقبيح للبيع

مرت خمس سنوات فقط منذ أن قارن إعلان Audi هذا البحث عن سيارة بالعثور على زوجة مثالية وسأل Protein World النساء ، "هل جسدك الشاطئي جاهز؟" ، وهو السؤال الذي أكسبهن رد فعل عنيفًا بسبب فضح الجسم.

أدى التدفق المستمر للرسائل المماثلة في الإعلانات في السنوات التالية إلى زيادة الإنذار.

اليوم ، هناك ثلاثة أشياء تتبادر إلى الذهن عندما يرى Elespacio العلامات التجارية التي تطرح حملات إعلانية رائعة - إما أنهم يهتمون حقًا بالتغيير ، أو يشتركون في مفهوم أن الأعمال التجارية يمكن أن تؤدي بشكل جيد من خلال العمل بشكل صحيح أو أنهم يتطلعون فقط للاستفادة من اتجاهات.

لذلك ، نظرًا لأن صناعة الإعلان لا تزال تتصارع مع نفس المشكلات القديمة ، فإن عقولنا الفضوليّة (التي تحرف تحديد الإناث بنسبة 63٪ ، يجب أن نلاحظ) لا يسعها إلا أن تتساءل عن العدد الذي لا يحصى من العلامات التجارية التي لا تزال بحاجة إلى الحصول على منتجاتها الخاصة. المنزل بالترتيب قبل إطلاق الحملات المؤيدة للنسوية ضحلة بقدر ما هي مهووسة بالصور.

التحيز: كسرها ، لا تزيفها

ذهب Elespacio في سعيه للعثور على بعض تلك العلامات التجارية التي تمكنت من دفع الإعلانات في اتجاه إيجابي للمساواة بين الجنسين ، وسارع البعض الآخر لانتزاع اللافتة الأرجوانية لتمكين المرأة لشهر مارس ووضعها بنفس الطريقة. بسرعة.

ليس من يلعب لعبة العار ، يحب Elespacio الغوص بعمق في الإعلانات ومعرفة ما يحدث بالفعل.

العلامات التجارية التي سمّرت دعوة #BreaktheBias للعمل هذه هي التي تضع أموالها في مكانها الصحيح من خلال الاستثمار في الحملات النسوية بعد شهر مارس للترويج لعالم تكون فيه المساواة بين الجنسين هي القاعدة.

جمع Elespacio بعض الأمثلة على الحملات الجديرة بالمشاركة والتي تحرك الإبرة نحو التنوع والإنصاف والشمولية.

Lego لا يلعب عندما يتعلق الأمر بكسر الصور النمطية

قامت Lego ، التي لطالما كانت بطلة للإبداع والخيال ، ببناء منصة قوية يستخدمونها ليس فقط لكسر القوالب النمطية الجنسانية ولكن لتشجيع الفتيات على ممارسة وظائف في ما لا يزال يُنظر إليه على أنه صناعات موجهة للذكور.

في العام الماضي ، أطلقت العلامة التجارية "Ready for Girls" ، وهي حملة تمكينية تدعو المجتمع إلى إعادة بناء تصوراته عن عالم مصمم للفتيات ، بدلاً من إعادة تشكيل الفتيات لأنفسهن ليلائم العالم.

هذا العام ، احتفلت العلامة التجارية أيضًا باليوم العالمي للمرأة من خلال الاحتفال بالمساهمة القوية التي قدمتها النساء في التصميم من خلال قصص LEGO Designer Stories الخاصة بهم.

تقوم العلامة التجارية بأكثر من مجرد كلام شفهي لتمكين المرأة: لقد أعلنوا عن التزامهم بتوظيف المزيد من النساء كمصممات منتجات وانضموا إلى المنظمات التي تدعم الجيل القادم من النساء في مجال التصميم.

يقدم هيرشي شيئًا حلوًا ولكنه بسيط

غالبًا ما كان طريقًا صخريًا بالنسبة لـ Hershey عندما يتعلق الأمر بالتنوع ، لكن العلامة التجارية أطلقت مؤخرًا مبادرات تكسر الحواجز من أجل مكان عمل أكثر شمولًا بأجر متساو لجميع الجنسين.

تسلط حملة Celebrate SHE للعلامة التجارية الضوء على ثلاثة أحرف مهمة في وسط الاسم الأيقوني: SHE.

إنه تذكير لطيف وملون بالتأثير الذي تحدثه النساء ، لكن Elespacio لا يسعه إلا أن يعتقد أنه يقصر قليلاً عن "الخير" في Hershey's ليكون أكثر من مجرد منتجات لذيذة. الشيء الذي يحزم المزيد من اللكمات مع استراتيجية أقوى كان من شأنه أن يخدم العلامة التجارية بشكل أفضل.

الحمامة تغوص في الجمال الحقيقي للتنوع

بدءًا من حملة Real Beauty التي أطلقتها في عام 2004 ، اشتهرت Dove بكونها في طليعة التحيز في اختراق الإعلانات التي تعرض جميع أنواع الأجساد والأعراق.

أطلقت العلامة التجارية حركتها #StopTheBeautyTest هذا العام لكسر التحيز ليس فقط في يوم المرأة العالمي ، ولكن كل يوم ، دعوة للنساء لمشاركة قصصهن والاحتفال بجميع أشكال وألوان وأحجام الجمال.

يحب Elespacio أيضًا كيف تدفع العلامة التجارية للتغيير ولكن لديها أيضًا طرقًا قابلة للقياس الكمي لقياس أدائها. يلتزم #DoveSelfEsteemProject بتمكين 8 ملايين شاب بحلول عام 2024 من خلال توفير مجموعة من الموارد المستندة إلى الأدلة على احترام الذات ، كما يتخذ تعهد #NoDigitalDistortion إجراءات لعكس الضرر الناجم عن تطبيقات التنقيح.

كن واقعيا

في عالم يحركه المال مثل العالم الذي نعيش فيه ، من الآمن أن نقول إن العلامات التجارية من المحتمل ألا تضع الكثير من الأسهم في تمكين المرأة إذا لم تؤثر على أرباحها النهائية أو تحسن وضعها.

هل سمع إليسباسيو أحدهم يصرخ "ليست كل الماركات"؟ ربما ، لكن العلامات التجارية الرائعة تهدف إلى إحداث فرق.

تعرف العلامات التجارية أن الإعلانات التي تصور النساء في أدوار غير نمطية تتفوق بشكل كبير على الإعلانات التي يعتبرها المستهلكون أقل تقدمية.

وجد مالك Dove Unilever أن المزيد من الإعلانات ذات التفكير المستقبلي تخلق تأثيرًا أكبر بنسبة 37٪ للعلامة التجارية وزيادة بنسبة 28٪ في الرغبة في الشراء. وجدت الأبحاث التي أجرتها Kantar أن العلامات التجارية البريطانية المتوازنة بين الجنسين تساوي في المتوسط ​​مليار جنيه إسترليني أكثر من العلامات التجارية التي تحرف الذكور.

تريد النساء أن ينعكسن على أنفسهن كما هن بالفعل في الإعلانات ، وينفقن أموالهن وفقًا لذلك.

محادثات المال والمرأة تتحدث مرة أخرى

لقد حان الوقت لتعويض الإعلانات: تتحكم النساء في محفظة النقود التي تبلغ 31.8 تريليون دولار في جميع أنحاء العالم في الإنفاق ، لكن 29٪ فقط يعتقدن أن الإعلان يصور النساء بدقة.

على الرغم من أن العلامات التجارية تعيش في خوف من فهمها بشكل خاطئ ، فإن هذا النوع الصحي من الخوف هو الذي يدفع الناس (والعلامات التجارية) إلى القيام بعمل أفضل.

إحدى الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها اتخاذ خطوات حقيقية نحو تحويل القيم التي تعلن عنها إلى واقع هي من خلال الانضمام إلى حركة SeeHer.

هذا تحالف غير مسبوق من المسوقين والوكالات وشركات الإعلام لتسخير القوة الجماعية للنظام البيئي للتسويق والإعلام بأكمله: "رجال الأعمال في مهمة تجارية لخلق عالم أفضل".

جوهر الحركة هو GEM ، وهي أول منهجية تعتمد على البيانات لتحديد التحيز بين الجنسين في وسائل الإعلام. بعد قياس التحيز بين الجنسين في أكثر من 180 ألف إعلان ، أصبح الآن المعيار الذهبي على المستوى العالمي.

بالنسبة للعلامات التجارية ، كانت النتائج هائلة ، حيث أدت الإعلانات ذات الدرجات الإيجابية لمؤشر GEM إلى زيادة الرغبة في الشراء بنسبة 42٪ بين إجمالي المستهلكين والمستهلكين ، بينما يؤدي عائد الاستثمار الإيجابي المرتبط بنتائج GEM المرتفعة إلى زيادة المبيعات من مرتين إلى خمس مرات.

توفر مثل هذه المقاييس طريقة قابلة للقياس للعلامات التجارية للتنقل بنجاح في عالم من ثقافة الإلغاء وتجنب حقول الألغام التسويقية المحتملة.

قالها Elespacio من قبل وسيقولونه مرة أخرى: لقد حان الوقت للعلامات التجارية للمشي ، وليس مجرد التحدث.