銷售授權的好、壞和醜

自奧迪廣告將尋找汽車與尋找完美妻子進行比較後僅五年過去了，蛋白質世界問女性，“你的海灘身體準備好了嗎？”，這個問題讓她們因身體羞辱而受到強烈反對。

在隨後的幾年中，廣告中源源不斷的類似信息更能引起人們的警覺。

今天，當 Elespacio 看到品牌推出花哨的廣告活動時，會想到三件事——要么他們真的關心改變，要么他們認同企業可以通過正確行事的理念，或者他們只是想從中獲利趨勢。

因此，由於廣告業仍在努力解決同樣的老問題，我們好奇的頭腦（應該指出，63% 的女性身份偏斜）不禁想知道還有無數品牌仍然需要獲得他們的在發起支持女權主義的運動之前，他們必須先把房子整理好，因為他們對形象痴迷於膚淺。

偏見：打破它，不要偽造它

Elespacio 一直在尋找一些品牌，他們設法在推動性別平等的積極方向上推動廣告，而其他品牌則迅速奪取了 3 月份賦予女性權力的紫色旗幟，並將其放下，就像迅速地。

Elespacio 不是一個玩羞恥遊戲的人，他確實喜歡深入研究廣告並找出真正發生的事情。

將#BreaktheBias 號召性用語釘牢的品牌是那些通過在 3 月之後投資於女權主義運動來促進性別平等成為常態的世界的人。

Elespacio 收集了一些值得分享的活動示例，這些活動推動了多樣性、公平性和包容性。

樂高在打破刻板印象方面沒有發揮作用

樂高長期以來一直是創造力和想像力的擁護者，它建立了一個堅固的平台，她們不僅可以用來打破性別刻板印象，還可以鼓勵女孩在仍然被視為以男性為導向的行業中尋求職業。

去年，該品牌發起了“Ready for Girls”，這是一項賦權運動，呼籲社會重建對一個為女孩打造的世界的看法，而不是讓女孩重新塑造自己以適應這個世界。

今年，該品牌還慶祝國際婦女節，慶祝女性在設計領域通過他們的樂高設計師故事做出的巨大貢獻。

該品牌所做的不僅僅是口頭上的女性賦權：他們宣布承諾聘請更多女性擔任產品設計師，並與支持下一代女性設計的組織合作。

好時提供甜美而簡單的東西

就多元化而言，Hershey's 通常是一條崎嶇不平的道路，但該品牌最近推出了一些舉措，旨在打破障礙，打造一個更具包容性的工作場所，並為所有性別提供同工同酬。

該品牌的 Celebrate SHE 活動突出了標誌性名稱中心的三個重要字母：SHE。

這是對女性所產生影響的可愛、多彩的提醒，但 Elespacio 不禁認為 Hershey 的“善良”不僅僅是美味的產品，這有點不足。 用更強大的戰略來包裝更多衝擊力的東西會更好地為品牌服務。

鴿子潛入多樣性的真正美

從 2004 年推出的 Real Beauty 活動開始，Dove 以打破偏見的前沿而聞名，它打破了展示所有類型的身體和種族的廣告。

該品牌今年推出了#StopTheBeautyTest 運動，不僅在國際婦女節打破偏見，而且每天都呼籲女性分享她們的故事，慶祝各種形狀、顏色和大小的美。

Elespacio 也喜歡該品牌推動變革的方式，但也有衡量其績效的量化方法。 其#DoveSelfEsteemProject 致力於通過提供大量基於證據的自尊資源來增強 800 萬年輕人的能力，到 2024 年，其#NoDigitalDistortion 承諾也採取行動扭轉修飾應用程序的損害。

變得真實

在我們生活的這個以金錢為導向的世界中，可以肯定地說，如果不影響她們的底線或改善她們的定位，品牌可能不會在女性賦權上投入那麼多股票。

Elespacio 有沒有聽到有人喊“不是所有品牌”？ 也許，但令人欽佩的品牌旨在有所作為。

品牌知道，描繪女性角色的廣告大大優於消費者認為不那麼進步的廣告。

Dove 的所有者聯合利華髮現，更具前瞻性的廣告可以增加 37% 的品牌影響力和 28% 的購買意向。 Kantar 進行的研究發現，英國性別平衡品牌的平均價值比偏男性的品牌高出 10 億英鎊。

女性希望看到自己真實地反映在廣告中，並相應地花錢。

金錢談判和女人回話

現在是廣告迎頭趕上的時候了：女性控制著全球 31.8 萬億美元的支出，但只有 29% 的人認為廣告準確地描繪了女性。

儘管品牌生活在害怕出錯的情況下，但正是這種健康的恐懼驅使人們（和品牌）做得更好。

品牌可以採取切實步驟將其宣傳的價值觀變為現實的方法之一是加入 SeeHer 運動。

這是營銷人員、代理商和媒體公司前所未有的聯盟，旨在利用整個營銷和媒體生態系統的集體力量：“商業人士肩負著創造更美好世界的商業使命”。

這場運動的關鍵是它的 GEM，這是第一個識別媒體性別偏見的數據驅動方法。 在對 180,000 多個廣告中的性別偏見進行量化後，它現在已成為全球範圍內的黃金標準。

對於品牌而言，結果是巨大的，GEM 得分為正的廣告將總消費者和女性消費者的購買意願提高了 42%，而與 GEM 得分高相關的正投資回報率將銷售額從 2 倍提高到 5 倍。

像這樣的指標為品牌成功駕馭取消文化和避開潛在營銷雷區提供了一種可衡量的方式。

Elespacio 之前說過，他們會再說一遍：是時候讓品牌走路了，而不僅僅是空談。