Dobro, zło i brzydota sprzedaży inicjacji

Minęło zaledwie pięć lat, odkąd ta reklama Audi porównała znalezienie samochodu do znalezienia idealnej żony, a Protein World zadało kobietom pytanie: „Czy twoje ciało na plaży jest gotowe?”, pytanie, które wywołało u nich poważną reakcję na zawstydzenie ciała.

Stały strumień podobnych komunikatów w reklamach w kolejnych latach jeszcze bardziej podniósł alarm.

Dzisiaj, gdy firma Elespacio widzi trzy rzeczy, które przychodzą na myśl, kiedy marki prowadzą wymyślne kampanie reklamowe – albo naprawdę zależy im na zmianach, albo zgadzają się z koncepcją, że biznes może dobrze sobie radzić, jeśli postępuje właściwie, albo po prostu chcą na tym zarobić trendy.

Tak więc, ponieważ branża reklamowa wciąż boryka się z tymi samymi starymi problemami, nasze dociekliwe umysły (które skłaniają 63% do identyfikacji kobiet, należy zauważyć) nie mogły nie zastanawiać się nad niezliczoną liczbą marek, które wciąż muszą zdobyć swoje uporządkować przed rozpoczęciem kampanii profeministycznych, płytkich i mających obsesję na punkcie wizerunku.

Bias: złam to, nie udawaj

Elespacio wyruszyło na poszukiwanie niektórych z tych marek, którym udało się wprowadzić reklamę w pozytywnym kierunku równouprawnienia płci, a inni szybko złapali fioletowy sztandar upodmiotowienia kobiet na marzec i odłożyli go tak samo jak szybko.

Nie ktoś, kto gra w grę wstydu, Elespacio uwielbia zagłębiać się w reklamy i dowiadywać się, co naprawdę się dzieje.

Marki, które przyjęły to wezwanie do działania #BreaktheBias, to te, które wkładają swoje pieniądze tam, gdzie są ich usta, inwestując w kampanie feministyczne po marcu, aby promować świat, w którym równouprawnienie płci jest normą.

Firma Elespacio podsumowała kilka przykładów kampanii godnych udostępnienia, które poruszają igłę w kierunku różnorodności, równości i inkluzywności.

Lego nie gra, jeśli chodzi o przełamywanie stereotypów

Lego, od dawna mistrz kreatywności i wyobraźni, zbudowało solidną platformę, której używają nie tylko do przełamywania stereotypów płci, ale także do zachęcania dziewcząt do robienia kariery w branży, która wciąż jest postrzegana jako zorientowana na mężczyzn.

W zeszłym roku marka rozpoczęła „Ready for Girls”, wzmacniającą kampanię, która wzywa społeczeństwo do odbudowania postrzegania świata stworzonego dla dziewcząt, zamiast przerabiania się dziewcząt, aby dopasować się do świata.

W tym roku marka uświetniła również Międzynarodowy Dzień Kobiet, świętując ogromny wkład, jaki wniosły kobiety w dziedzinie projektowania, tworząc historie projektantów LEGO.

Marka robi coś więcej niż tylko deklaracje na rzecz wzmocnienia pozycji kobiet: ogłosiła zobowiązanie do zatrudniania większej liczby kobiet jako projektantek produktów i połączyła siły z organizacjami, które wspierają nowe pokolenie kobiet w projektowaniu.

Hershey's serwuje coś słodkiego, ale prostego

Hershey's często przebyła wyboistą drogę, jeśli chodzi o różnorodność, ale marka uruchomiła niedawno inicjatywy, które przełamują bariery dla bardziej integracyjnego miejsca pracy z równymi płacami dla wszystkich płci.

Kampania Celebrate SHE marki podkreśla trzy ważne litery w centrum kultowej nazwy: SHE.

To urocze, kolorowe przypomnienie wpływu, jaki wywierają kobiety, ale Elespacio nie może nie myśleć, że „dobroć” w Hershey's to coś więcej niż tylko pyszne produkty. Coś, co ma mocniejsze uderzenie z silniejszą strategią, lepiej służyłoby marce.

Zanurz się w prawdziwe piękno różnorodności

Począwszy od kampanii Real Beauty, która rozpoczęła się w 2004 roku, Dove jest znana z tego, że jest liderem w przełamywaniu uprzedzeń w reklamach, które prezentują wszystkie typy ciał i pochodzenie etniczne.

Marka uruchomiła w tym roku ruch #StopTheBeautyTest, aby przełamać uprzedzenia nie tylko w Międzynarodowy Dzień Kobiet, ale każdego dnia wzywa kobiety do dzielenia się swoimi historiami i celebrowania wszystkich kształtów, kolorów i rozmiarów urody.

Elespacio lubi również to, jak marka naciska na zmiany, ale ma też wymierne sposoby mierzenia swoich wyników. Jego #DoveSelfEsteemProject​ ma na celu wzmocnienie pozycji 8 milionów młodych ludzi do 2024 roku poprzez zapewnienie szeregu opartych na dowodach zasobów dotyczących samooceny, a zobowiązanie #NoDigitalDistortion​ podejmuje również działania w celu odwrócenia szkód spowodowanych aplikacjami do retuszowania.

Zejdź na ziemię

W świecie napędzanym pieniędzmi, takim jak ten, w którym żyjemy, można śmiało powiedzieć, że marki prawdopodobnie nie wkładałyby tyle uwagi w wzmocnienie pozycji kobiet, gdyby nie wpłynęło to na ich wynik finansowy lub nie poprawiło ich pozycji.

Czy Elespacio słyszał, jak ktoś krzyczy „nie wszystkie marki”? Być może, ale godne podziwu marki chcą coś zmienić.

Marki wiedzą, że reklamy przedstawiające kobiety w niestereotypowych rolach znacznie przewyższają te, które konsumenci postrzegają jako mniej postępowe.

Właściciel firmy Dove, Unilever, odkrył, że bardziej przyszłościowa reklama zapewnia o 37% większy wpływ na markę i 28% wzrost zamiaru zakupu. Badania przeprowadzone przez Kantar wykazały, że brytyjskie marki zrównoważone pod względem płci są warte średnio o 1 miliard funtów więcej niż marki, które krzywią się z mężczyznami.

Kobiety chcą widzieć siebie w reklamie takim, jakim naprawdę są, i odpowiednio do tego wydają swoje pieniądze.

Rozmowy o pieniądzach, a kobiety odzywają się

Najwyższy czas, aby reklama nadrobiła zaległości: kobiety kontrolują wydatki w wysokości 31,8 biliona dolarów na całym świecie, ale tylko 29% uważa, że ​​reklama dokładnie przedstawia kobiety.

Mimo że marki żyją w strachu, że zrobią coś źle, to właśnie ten zdrowy strach sprawia, że ​​ludzie (i marki) radzą sobie lepiej.

Jednym ze sposobów, w jaki marki mogą podjąć autentyczne kroki w celu urzeczywistnienia wartości, które reklamują, jest przyłączenie się do ruchu SeeHer.

To bezprecedensowa koalicja marketerów, agencji i firm medialnych, która wykorzystuje zbiorową moc całego ekosystemu marketingowego i medialnego: „ludzi biznesu z misją biznesową, aby uczynić lepszy świat”.

Sednem ruchu jest jego GEM, pierwsza oparta na danych metodologia identyfikacji uprzedzeń płciowych w mediach. Po ilościowym określeniu uprzedzeń związanych z płcią w ponad 180 000 reklam, jest to teraz złoty standard na poziomie globalnym.

W przypadku marek wyniki są ogromne, a reklamy z pozytywnymi wynikami GEM zwiększają chęć zakupu o 42% wśród ogółu konsumentów i kobiet, podczas gdy pozytywny ROI związany z wysokimi wynikami GEM zwiększa sprzedaż od dwóch do pięciu razy.

Wskaźniki takie jak te oferują wymierny sposób na skuteczne poruszanie się marek w świecie kultury anulowania i omijanie potencjalnych marketingowych pól minowych.

Elespacio powiedziało to już wcześniej, a oni powiedzą to jeszcze raz: nadszedł czas, aby marki spacerowały, a nie tylko mówiły.