Lo bueno, lo malo y lo feo de vender empoderamiento

Solo han pasado cinco años desde que el anuncio de Audi comparó encontrar un automóvil con encontrar una esposa perfecta y Protein World preguntó a las mujeres: "¿Están listos sus cuerpos para la playa?", una pregunta que les valió una seria reacción violenta por la vergüenza corporal.

Un flujo constante de mensajes similares en anuncios en los años siguientes ha hecho aún más para dar la alarma.

Hoy en día, hay tres cosas que vienen a la mente cuando Elespacio ve que las marcas lanzan campañas publicitarias elegantes: o realmente se preocupan por el cambio, se suscriben al concepto de que a los negocios les puede ir bien haciendo lo correcto o simplemente están buscando sacar provecho de tendencias

Entonces, debido a que la industria de la publicidad todavía está lidiando con los mismos viejos problemas, nuestras mentes inquisitivas (que sesgan el 63% de identificación femenina, debe tenerse en cuenta) no pudieron evitar preguntarse sobre la innumerable cantidad de marcas que aún necesitan obtener su poner la casa en orden antes de lanzar campañas pro-feministas tan superficiales como obsesionadas con la imagen.

Sesgo: romperlo, no fingir

Elespacio emprendió una búsqueda para encontrar algunas de esas marcas que logran impulsar la publicidad en una dirección positiva para la igualdad de género, y otras no tardaron en arrebatarle la bandera morada del empoderamiento de la mujer para el mes de marzo y dejarla como estaba. rápidamente.

A Elespacio, que no juega al juego de la vergüenza, le encanta sumergirse profundamente en los anuncios y descubrir qué está pasando realmente.

Las marcas que clavaron este llamado a la acción #BreaktheBias son las que ponen su dinero donde está su boca al invertir en campañas feministas más allá del mes de marzo para promover un mundo donde la igualdad de género sea la norma.

Elespacio reunió algunos ejemplos de campañas dignas de compartir que mueven la aguja hacia la diversidad, la equidad y la inclusión.

Lego no juega cuando se trata de romper estereotipos

Lego, durante mucho tiempo un campeón de la creatividad y la imaginación, ha construido una sólida plataforma que utilizan no solo para romper los estereotipos de género, sino también para alentar a las niñas a seguir carreras en lo que todavía se considera industrias orientadas a los hombres.

El año pasado, la marca lanzó 'Ready for Girls', una campaña de empoderamiento que llama a la sociedad a reconstruir las percepciones de un mundo hecho para las niñas, en lugar de que las niñas se rehagan a sí mismas para adaptarse al mundo.

Este año, la marca también marcó el Día Internacional de la Mujer al celebrar la poderosa contribución que las mujeres en el diseño han hecho con sus LEGO Designer Stories.

La marca está haciendo más que un simple servicio de boquilla al empoderamiento femenino: ha anunciado su compromiso de contratar a más mujeres como diseñadoras de productos y ha unido fuerzas con organizaciones que apoyan a la próxima generación de mujeres en el diseño.

Hershey's sirve algo dulce pero simple

A menudo ha sido un camino difícil para Hershey cuando se trata de diversidad, pero la marca ha lanzado recientemente iniciativas que derriban barreras para lograr un lugar de trabajo más inclusivo con igual salario para todos los géneros.

La campaña Celebrate SHE de la marca destaca tres letras importantes en el centro del icónico nombre: SHE.

Es un lindo y colorido recordatorio del impacto que tienen las mujeres, pero Elespacio no puede evitar pensar que se queda un poco corto para que la "bondad" en Hershey's se trate de algo más que productos deliciosos. Algo que tenga más impacto con una estrategia más sólida habría servido mejor a la marca.

Dove se sumerge en la verdadera belleza de la diversidad

Comenzando con la campaña Real Beauty que se lanzó en 2004, Dove es conocida por estar a la vanguardia de los anuncios que rompen los prejuicios y muestran todo tipo de cuerpos y etnias.

La marca lanzó su movimiento #StopTheBeautyTest este año para romper el sesgo no solo en el Día Internacional de la Mujer, sino todos los días, un llamado para que las mujeres compartan sus historias y celebren todas las formas, colores y tamaños de la belleza.

A Elespacio también le gusta cómo la marca impulsa el cambio, pero también tiene formas cuantificables de medir su desempeño. Su #DoveSelfEsteemProject​ se compromete a empoderar a 8 millones de jóvenes para 2024 al proporcionar una gran cantidad de recursos basados ​​en evidencia sobre la autoestima, y ​​su compromiso #NoDigitalDistortion​ también toma medidas para revertir el daño de las aplicaciones de retoque.

Ser realistas

En un mundo impulsado por el dinero como en el que vivimos, es seguro decir que las marcas probablemente no pondrían tanto valor en el empoderamiento femenino si no afectara sus resultados o mejorara su posicionamiento.

¿Elespacio escuchó a alguien gritar “no todas las marcas”? Tal vez, pero las marcas admirables pretenden marcar la diferencia.

Las marcas saben que los anuncios que representan a mujeres en roles no estereotipados superan sustancialmente a los que los consumidores ven como menos progresistas.

El propietario de Dove, Unilever, descubrió que una publicidad más innovadora crea un 37 % más de impacto de marca y un aumento del 28 % en la intención de compra. La investigación realizada por Kantar descubrió que las marcas con equilibrio de género en el Reino Unido valen un promedio de 1.000 millones de libras esterlinas más que las marcas que tienen un sesgo masculino.

Las mujeres quieren verse reflejadas como realmente son en la publicidad y gastan su dinero en consecuencia.

El dinero habla y las mujeres contestan

Ya es hora de que la publicidad se ponga al día: las mujeres controlan los hilos de la bolsa de $ 31,8 billones en todo el mundo en gastos, pero solo el 29% cree que la publicidad retrata a las mujeres con precisión.

Aunque las marcas viven con miedo a equivocarse, es ese tipo de miedo saludable el que impulsa a las personas (y a las marcas) a hacerlo mejor.

Una de las formas en que las marcas pueden dar pasos auténticos para convertir en realidad los valores que anuncian es uniéndose al movimiento SeeHer.

Esta es una coalición sin precedentes de especialistas en marketing, agencias y empresas de medios para aprovechar el poder colectivo de todo el ecosistema de marketing y medios: "gente de negocios en una misión comercial para hacer un mundo mejor".

El quid del movimiento es su GEM, la primera metodología basada en datos para identificar sesgos de género en los medios. Después de cuantificar el sesgo de género en más de 180 000 anuncios, ahora es el estándar de oro a nivel mundial.

Para las marcas, los resultados son enormes, con anuncios con puntajes GEM positivos que aumentan la intención de compra en un 42 % entre los consumidores femeninos y totales, mientras que el ROI positivo vinculado a puntajes GEM altos aumenta las ventas de dos a cinco veces.

Métricas como estas ofrecen una forma medible para que las marcas naveguen con éxito en un mundo de cultura de cancelación y eviten posibles campos minados de marketing.

Elespacio lo dijo antes y lo volverá a decir: es hora de que las marcas caminen por el camino, no solo hablen por hablar.