Das Gute, das Schlechte und das Hässliche des Verkaufs von Empowerment

Nur fünf Jahre sind vergangen, seit dieser Audi-Werbespot die Suche nach einem Auto mit der Suche nach einer perfekten Ehefrau verglich und Protein World Frauen fragte: „Sind Sie bereit für den Strand?“, eine Frage, die ihnen eine heftige Gegenreaktion wegen Bodyshaming einbrachte.

Ein stetiger Strom ähnlicher Botschaften in Anzeigen in den folgenden Jahren hat noch mehr dazu beigetragen, den Alarm auszulösen.

Heute kommen einem Elespacio drei Dinge in den Sinn, wenn Marken ausgefallene Werbekampagnen starten – entweder sind sie wirklich an Veränderungen interessiert, sie glauben an das Konzept, dass Unternehmen erfolgreich sein können, wenn sie es richtig machen, oder sie wollen nur Geld verdienen Tendenzen.

Da die Werbebranche immer noch mit den gleichen alten Problemen zu kämpfen hat, konnten unsere neugierigen Köpfe (die 63 % der Frauenidentifikation verzerren, es sollte beachtet werden) nicht umhin, sich über die unzähligen Marken zu wundern, die immer noch ihre bekommen müssen Haus in Ordnung, bevor sie ebenso oberflächliche wie imagebesessene pro-feministische Kampagnen starten.

Voreingenommenheit: Mach es kaputt, täusche es nicht vor

Elespacio machte sich auf die Suche nach einigen dieser Marken, die es schaffen, Werbung in eine positive Richtung für die Gleichstellung der Geschlechter zu lenken, und andere schnappten sich schnell das lila Banner der Frauenförderung für den Monat März und legten es genauso nieder schnell.

Elespacio ist nicht jemand, der das Spiel mit der Schande spielt, sondern liebt es, tief in die Werbung einzutauchen und herauszufinden, was wirklich los ist.

Marken, die diesen #BreaktheBias-Aufruf zum Handeln auf den Punkt gebracht haben, sind diejenigen, die ihr Geld dort einsetzen, wo ihr Mund ist, indem sie über den Monat März hinaus in feministische Kampagnen investieren, um eine Welt zu fördern, in der die Gleichstellung der Geschlechter die Norm ist.

Elespacio hat einige Beispiele von Kampagnen zusammengestellt, die es wert sind, geteilt zu werden, die die Nadel in Richtung Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusivität bewegen.

Lego spielt nicht mit, wenn es darum geht, Stereotypen zu brechen

Lego, seit langem ein Verfechter von Kreativität und Vorstellungskraft, hat eine solide Plattform aufgebaut, die sie nicht nur nutzen, um Geschlechterstereotype zu brechen, sondern auch, um Mädchen zu ermutigen, Karrieren in Branchen zu verfolgen, die immer noch als männlich orientiert gelten.

Letztes Jahr startete die Marke „Ready for Girls“, eine stärkende Kampagne, die die Gesellschaft auffordert, die Wahrnehmung einer Welt, die für Mädchen gemacht ist, wieder aufzubauen, anstatt dass Mädchen sich neu erfinden, um in die Welt zu passen.

In diesem Jahr feierte die Marke auch den Internationalen Frauentag, indem sie den starken Beitrag feierte, den Frauen im Design mit ihren LEGO Designer Stories geleistet haben.

Die Marke macht mehr als nur ein Lippenbekenntnis zur Stärkung von Frauen: Sie hat angekündigt, mehr Frauen als Produktdesigner einzustellen, und hat sich mit Organisationen zusammengeschlossen, die die nächste Generation von Frauen im Designbereich unterstützen.

Hershey's serviert etwas Süßes und doch Einfaches

Es war oft ein steiniger Weg für Hershey's, wenn es um Vielfalt geht, aber die Marke hat kürzlich Initiativen gestartet, die Barrieren für einen integrativeren Arbeitsplatz mit gleicher Bezahlung für alle Geschlechter abbauen.

Die Celebrate SHE-Kampagne der Marke hebt drei wichtige Buchstaben in der Mitte des ikonischen Namens hervor: SHE.

Es ist eine niedliche, farbenfrohe Erinnerung an den Einfluss, den Frauen haben, aber Elespacio kommt nicht umhin zu denken, dass es ein bisschen zu kurz greift, wenn „Güte“ bei Hershey's mehr ist als nur köstliche Produkte. Etwas, das mit einer stärkeren Strategie mehr Durchschlagskraft hat, hätte der Marke besser gedient.

Dove taucht ein in die wahre Schönheit der Vielfalt

Beginnend mit der Real Beauty-Kampagne, die bereits 2004 gestartet wurde, ist Dove dafür bekannt, an vorderster Front zu stehen, wenn es darum geht, Anzeigen, die alle Arten von Körpern und Ethnien präsentieren, an vorderster Front zu durchbrechen.

Die Marke startete dieses Jahr ihre #StopTheBeautyTest-Bewegung, um die Voreingenommenheit nicht nur am Internationalen Frauentag zu durchbrechen, sondern jeden Tag ein Aufruf an Frauen, ihre Geschichten zu teilen und alle Formen, Farben und Größen der Schönheit zu feiern.

Elespacio gefällt auch, wie die Marke auf Veränderungen drängt, hat aber auch quantifizierbare Möglichkeiten, ihre Leistung zu messen. Sein #DoveSelfEsteemProject setzt sich dafür ein, bis 2024 8 Millionen junge Menschen zu stärken, indem es eine Vielzahl evidenzbasierter Ressourcen zum Thema Selbstwertgefühl bereitstellt, und sein #NoDigitalDistortion-Versprechen ergreift auch Maßnahmen, um den Schaden durch die Retusche von Apps umzukehren.

Werde echt

In einer geldgetriebenen Welt wie der, in der wir leben, kann man mit Sicherheit sagen, dass Marken wahrscheinlich nicht so viel Wert auf die Stärkung von Frauen legen würden, wenn dies nicht ihr Endergebnis beeinflussen oder ihre Positionierung verbessern würde.

Hat Elespacio jemanden „nicht alle Marken“ schreien gehört? Vielleicht, aber bewundernswerte Marken wollen etwas bewirken.

Marken wissen, dass Anzeigen, die Frauen in nicht stereotypischen Rollen darstellen, diejenigen deutlich übertreffen, die Verbraucher als weniger fortschrittlich ansehen.

Dove-Eigentümer Unilever fand heraus, dass vorausschauendere Werbung 37 % mehr Markenwirkung und eine um 28 % höhere Kaufabsicht erzeugt. Eine von Kantar durchgeführte Studie ergab, dass britische Marken mit ausgewogenem Geschlechterverhältnis durchschnittlich 1 Milliarde Pfund mehr wert sind als Marken, die männlich ausgerichtet sind.

Frauen wollen sich in der Werbung so widerspiegeln, wie sie wirklich sind, und geben ihr Geld entsprechend aus.

Money Talks und Frauen sprechen zurück

Es ist höchste Zeit, dass die Werbung aufholt: Frauen kontrollieren weltweit die Ausgaben in Höhe von 31,8 Billionen US-Dollar, aber nur 29 % glauben, dass Werbung Frauen genau darstellt.

Auch wenn Marken in der Angst leben, etwas falsch zu machen, ist es diese gesunde Art von Angst, die Menschen (und Marken) antreibt, es besser zu machen.

Eine der Möglichkeiten, wie Marken authentische Schritte unternehmen können, um die von ihnen beworbenen Werte in die Realität umzusetzen, besteht darin, sich der SeeHer-Bewegung anzuschließen.

Dies ist eine beispiellose Koalition von Vermarktern, Agenturen und Medienunternehmen, um die kollektive Kraft des gesamten Marketing- und Medienökosystems zu nutzen: „Geschäftsleute auf einer Geschäftsmission, um eine bessere Welt zu schaffen“.

Der Kern der Bewegung ist ihr GEM, die erste datengestützte Methode zur Identifizierung von geschlechtsspezifischen Vorurteilen in den Medien. Nach der Quantifizierung geschlechtsspezifischer Vorurteile in über 180.000 Anzeigen ist es nun der goldene Standard auf globaler Ebene.

Für Marken sind die Ergebnisse enorm: Anzeigen mit positiven GEM-Werten erhöhen die Kaufabsicht um 42 % bei allen und weiblichen Verbrauchern, während ein positiver ROI in Verbindung mit hohen GEM-Werten den Umsatz um das Zwei- bis Fünffache steigert.

Metriken wie diese bieten Marken eine messbare Möglichkeit, sich erfolgreich in einer Welt der Stornierungskultur zurechtzufinden und potenzielle Marketing-Minenfelder zu umgehen.

Elespacio hat es schon einmal gesagt und sie werden es noch einmal sagen: Es ist an der Zeit, dass Marken den Weg gehen, nicht nur reden.