Kebaikan, Keburukan dan Kejelekan Jualan Pemberdayaan

Hanya lima tahun telah berlalu sejak iklan Audi membandingkan menemukan mobil dengan menemukan istri yang sempurna dan Protein World bertanya kepada wanita, "Apakah tubuh pantai Anda siap?", Sebuah pertanyaan yang membuat mereka mendapat reaksi serius karena mempermalukan tubuh.

Aliran pesan serupa dalam iklan di tahun-tahun berikutnya telah melakukan lebih banyak lagi untuk meningkatkan alarm.

Saat ini, ada tiga hal yang terlintas dalam pikiran ketika Elespacio melihat merek mengeluarkan kampanye iklan yang bagus – apakah mereka benar-benar peduli dengan perubahan, mereka menganut konsep bahwa bisnis dapat berjalan dengan baik dengan melakukan yang benar atau mereka hanya ingin menguangkan tren.

Jadi, karena industri periklanan masih bergulat dengan masalah lama yang sama, pikiran ingin tahu kami (yang mencondongkan mengidentifikasi wanita 63%, harus dicatat) mau tidak mau bertanya-tanya tentang tak terhitung banyaknya merek yang masih perlu mendapatkan mereka. rumah dalam rangka sebelum meluncurkan kampanye pro-feminis dangkal karena mereka terobsesi dengan citra.

Bias: Hancurkan, Jangan Berpura-pura

Elespacio melanjutkan pencarian untuk menemukan beberapa merek yang berhasil mendorong iklan ke arah yang positif untuk kesetaraan gender, dan yang lain dengan cepat mengambil bendera ungu pemberdayaan perempuan untuk bulan Maret dan meletakkannya sama seperti dengan cepat.

Bukan orang yang suka mempermalukan, Elespacio suka menyelami iklan dan mencari tahu apa yang sebenarnya terjadi.

Merek yang menerapkan ajakan bertindak #BreaktheBias ini adalah mereka yang menaruh uang mereka di mulut mereka dengan berinvestasi dalam kampanye feminis di luar bulan Maret untuk mempromosikan dunia di mana kesetaraan gender adalah norma.

Elespacio mengumpulkan beberapa contoh kampanye yang layak dibagikan yang menggerakkan jarum menuju keragaman, kesetaraan, dan inklusivitas.

Lego Tidak Dimainkan Saat Menghancurkan Stereotip

Lego, yang telah lama menjadi juara kreativitas dan imajinasi, telah membangun platform kokoh yang mereka gunakan tidak hanya untuk mematahkan stereotip gender, tetapi juga untuk mendorong anak perempuan mengejar karir di industri yang masih dipandang sebagai industri berorientasi laki-laki.

Tahun lalu, merek tersebut meluncurkan 'Ready for Girls', sebuah kampanye pemberdayaan yang menyerukan kepada masyarakat untuk membangun kembali persepsi tentang dunia yang dibuat untuk anak perempuan, alih-alih anak perempuan memperbaharui diri mereka agar sesuai dengan dunia.

Tahun ini, merek tersebut juga menandai Hari Perempuan Internasional dengan merayakan kontribusi kuat yang telah dibuat oleh para wanita dalam desain dengan LEGO Designer Stories mereka.

Merek ini melakukan lebih dari sekadar lip service untuk pemberdayaan perempuan: mereka telah mengumumkan komitmen untuk mempekerjakan lebih banyak perempuan sebagai perancang produk dan telah bergabung dengan organisasi yang mendukung generasi perempuan berikutnya dalam bidang desain.

Hershey's Menyajikan Sesuatu yang Manis Namun Sederhana

Ini sering menjadi jalan yang sulit bagi Hershey dalam hal keragaman, tetapi merek tersebut baru-baru ini meluncurkan inisiatif yang mendobrak hambatan untuk tempat kerja yang lebih inklusif dengan upah yang sama untuk semua jenis kelamin.

Kampanye merek Celebrate SHE menyoroti tiga huruf penting di tengah nama ikonik: SHE.

Ini adalah pengingat yang lucu dan berwarna-warni tentang dampak yang dibuat wanita, tetapi Elespacio tidak dapat tidak berpikir bahwa "kebaikan" di Hershey's lebih dari sekadar produk lezat. Sesuatu yang mengemas lebih banyak pukulan dengan strategi yang lebih kuat akan melayani merek dengan lebih baik.

Merpati Menyelam Ke dalam Keindahan Keanekaragaman yang Sesungguhnya

Dimulai dengan kampanye Kecantikan Nyata yang diluncurkan pada tahun 2004, Dove dikenal sebagai yang terdepan dalam menerobos iklan yang menampilkan semua jenis tubuh dan etnis.

Merek meluncurkan gerakan #StopTheBeautyTest tahun ini untuk mematahkan bias tidak hanya pada Hari Perempuan Internasional, tetapi setiap hari, panggilan bagi perempuan untuk berbagi cerita dan merayakan semua bentuk, warna, dan ukuran kecantikan.

Elespacio juga menyukai bagaimana merek mendorong perubahan tetapi juga memiliki cara terukur untuk mengukur kinerjanya. #DoveSelfEsteemProject berkomitmen untuk memberdayakan 8 juta anak muda pada tahun 2024 dengan menyediakan sejumlah sumber daya berbasis bukti tentang harga diri, dan janji #NoDigitalDistortion juga mengambil tindakan untuk membalikkan kerusakan aplikasi retouching.

Sadarlah

Di dunia yang digerakkan oleh uang seperti yang kita tinggali, aman untuk mengatakan bahwa merek kemungkinan tidak akan memberikan banyak saham ke dalam pemberdayaan perempuan jika itu tidak mempengaruhi keuntungan mereka atau meningkatkan posisi mereka.

Apakah Elespacio mendengar seseorang berteriak "tidak semua merek"? Mungkin, tetapi merek yang mengagumkan bertujuan untuk membuat perbedaan.

Merek tahu bahwa iklan yang menggambarkan wanita dalam peran yang tidak stereotip secara substansial mengungguli iklan yang menurut konsumen kurang progresif.

Pemilik Dove, Unilever, menemukan bahwa lebih banyak iklan yang berpikiran maju menciptakan dampak merek 37% lebih banyak dan peningkatan niat membeli 28%. Penelitian yang dilakukan oleh Kantar menemukan bahwa merek Inggris dengan keseimbangan gender bernilai rata-rata £1 miliar lebih banyak daripada merek yang condong ke laki-laki.

Wanita ingin melihat diri mereka tercermin sebagaimana adanya dalam iklan, dan mereka membelanjakan uang mereka sesuai dengan itu.

Pembicaraan Uang dan Pembicaraan Wanita Kembali

Sudah saatnya iklan mengejar ketertinggalan: wanita mengontrol pengeluaran sebesar $31,8 triliun di seluruh dunia, tetapi hanya 29% yang percaya bahwa iklan menggambarkan wanita secara akurat.

Meskipun merek hidup dalam ketakutan untuk melakukan kesalahan, ketakutan yang sehat itulah yang mendorong orang (dan merek) untuk berbuat lebih baik.

Salah satu cara merek dapat mengambil langkah otentik untuk mengubah nilai yang mereka iklankan menjadi kenyataan adalah dengan bergabung dengan gerakan SeeHer.

Ini adalah koalisi pemasar, agensi, dan perusahaan media yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk memanfaatkan kekuatan kolektif dari seluruh ekosistem pemasaran dan media: “pebisnis dengan misi bisnis untuk membuat dunia yang lebih baik”.

Inti dari gerakan ini adalah GEM-nya, metodologi berbasis data pertama untuk mengidentifikasi bias gender di media. Setelah mengukur bias gender dalam 180.000+ iklan, kini standar tersebut menjadi standar emas di tingkat global.

Untuk merek, hasilnya sangat besar, dengan iklan dengan skor GEM positif meningkatkan niat beli sebesar 42% di antara konsumen total dan wanita, sementara ROI positif yang dikaitkan dengan skor GEM tinggi meningkatkan penjualan dari dua menjadi lima kali lipat.

Metrik seperti ini menawarkan cara terukur bagi merek untuk berhasil menavigasi dunia budaya pembatalan dan menghindari ladang ranjau pemasaran potensial.

Elespacio telah mengatakannya sebelumnya dan mereka akan mengatakannya lagi: saatnya bagi merek untuk berjalan, bukan hanya berbicara.