販売エンパワーメントの良い点、悪い点、醜い点

Audi の広告が車を見つけることと完璧な妻を見つけることを比較し、Protein World が女性に「ビーチ ボディの準備はできていますか?」と尋ねてからわずか 5 年が経過しました。

その後の数年間、広告で同様のメッセージが絶え間なく流れ続けたことで、さらに警告が発せられました。

今日、ブランドが派手な広告キャンペーンを展開しているのを見て、Elespacio が頭に浮かぶことが 3 つあります。彼らは実際に変化を気にかけているか、正しいことを行うことでビジネスがうまくいくという概念に同意しているか、単に利益を得ようとしているかのいずれかです。トレンド。

したがって、広告業界は依然として同じ古い問題に取り組んでいるため、私たちの好奇心旺盛な心 (これは 63% の女性を特定することをゆがめていることに注意する必要があります) は、いまだに独自の情報を取得する必要がある無数のブランドについて不思議に思わずにはいられませんでした。イメージに取りつかれているのと同じくらい浅薄なプロフェミニストキャンペーンを開始する前に、家を整理してください。

バイアス: それを破る、それを偽造しないでください

Elespacio は、ジェンダー平等のために積極的な方向に向けて広告を推進することに成功したブランドのいくつかを見つけるための探求を続けました。他のブランドは、3 月の女性のエンパワーメントの紫色のバナーをすぐに奪い取り、同じようにそれを下に置きました。早く。

Elespacio は恥ずべきゲームをプレイするのではなく、広告を深く掘り下げて、実際に何が起こっているのかを調べるのが大好きです。

この #BreaktheBias の行動喚起を成功させたブランドは、3 月以降もフェミニスト キャンペーンに投資し、男女平等が標準となる世界を推進することで、口先だけでなくお金を投じているブランドです。

Elespacio は、多様性、公平性、包括性に向けて針を動かす、共有する価値のあるキャンペーンの例をいくつかまとめました。

ステレオタイプの打破に関して言えば、レゴは役に立たない

創造性と想像力のチャンピオンであるレゴは、ジェンダーの固定観念を打破するだけでなく、依然として男性中心の業界と見なされている業界でのキャリアを追求することを女の子に奨励するために使用する強力なプラットフォームを構築しました.

昨年、ブランドは「Ready for Girls」を開始しました。これは、女の子が世界に合わせて自分自身を作り直すのではなく、女の子のために作られた世界の認識を再構築するよう社会に呼びかける力を与えるキャンペーンです。

今年のブランドは、レゴ デザイナー ストーリーによるデザイン界の女性たちの力強い貢献を祝うことで、国際女性デーを記念しました。

このブランドは、女性のエンパワーメントに対してリップ サービス以上のことを行っています。製品デザイナーとしてより多くの女性を採用することを発表し、次世代の女性のデザインをサポートする組織と力を合わせました。

Hershey's は甘くてシンプルなものを提供しています

多様性に関しては、ハーシーズにとって困難な道であることが多いですが、ブランドは最近、すべての性別に平等な賃金を提供する、より包括的な職場の障壁を打ち破るイニシアチブを開始しました.

ブランドの Celebrate SHE キャンペーンでは、象徴的な名前である SHE の中心にある 3 つの重要な文字が強調されています。

それは、女性が与えるインパクトを思い起こさせるキュートでカラフルなアイテムですが、エレスパシオは、ハーシーズの「良さ」が単なるおいしい製品以上のものであることは少し足りないと思わずにはいられません。 より強力な戦略を備えたパンチを詰め込んだものは、ブランドにより良く貢献したでしょう.

ダヴが多様性の真の美しさに飛び込む

2004 年に開始した Real Beauty キャンペーンを皮切りに、Dove は、あらゆるタイプの身体や民族性を紹介する広告を打ち破る偏見の最前線にいることで知られています。

このブランドは今年、#StopTheBeautyTest ムーブメントを立ち上げ、国際女性デーだけでなく、毎日、女性が自分のストーリーを共有し、あらゆる形、色、大きさの美しさを祝福するよう呼びかける偏見を打ち破りました。

Elespacio は、ブランドが変化を推し進める方法も気に入っていますが、そのパフォーマンスを測定する定量化可能な方法も備えています。 その #DoveSelfEsteemProject は、自尊心に関する証拠に基づいた多数のリソースを提供することで、2024 年までに 800 万人の若者に力を与えることを約束しており、その #NoDigitalDistortion 誓約 は、レタッチ アプリのダメージを元に戻すための行動もとっています。

本物を手に入れよう

私たちが住んでいるようなお金主導の世界では、収益に影響を与えたり、ポジショニングを改善したりしない限り、ブランドは女性のエンパワーメントにそれほど投資しない可能性が高いと言っても過言ではありません.

エレスパシオは誰かが「すべてのブランドではない」と叫ぶのを聞いた? おそらく、立派なブランドは違いを生み出すことを目指しています.

ブランドは、非定型的な役割を担う女性を描いた広告が、消費者があまり進歩的ではないと考える広告よりもはるかに効果的であることを知っています。

Dove のオーナーである Unilever は、より先進的な広告が 37% のブランド効果と 28% の購買意欲の向上をもたらすことを発見しました。 カンターが実施した調査によると、英国のジェンダーバランスの取れたブランドは、男性に偏ったブランドよりも平均で 10 億ポンド多くの価値があることがわかりました。

女性は、ありのままの自分を広告に反映させたいと考えており、それに応じてお金を使っています。

お金の話と女性の話

広告が追いつく時が来ました: 女性は世界中で 31.8 兆ドルの支出の財布のひもを管理していますが、広告が女性を正確に描写していると信じているのは 29% だけです。

ブランドは間違いを犯すことを恐れて生きていますが、人々 (およびブランド) をより良くするように駆り立てるのは、健全な種類の恐怖です。

ブランドが宣伝する価値を実現するための真の一歩を踏み出す方法の 1 つは、SeeHer ムーブメントに参加することです。

これは、マーケター、エージェンシー、メディア企業の前例のない連合であり、マーケティングとメディアのエコシステム全体の集合的な力を活用しようとしています。「より良い世界を作るというビジネス使命を帯びたビジネスマン」です。

この運動の核心は、メディアにおけるジェンダーバイアスを特定するための最初のデータ主導の方法論であるGEMです。 180,000 以上の広告でジェンダー バイアスを定量化した結果、現在では世界レベルでのゴールデン スタンダードとなっています。

ブランドの場合、結果は非常に大きく、プラスの GEM スコアを持つ広告は、全体および女性の消費者の購入意向を 42% 増加させ、プラスの ROI は高い GEM スコアに結び付けられ、売上を 2 倍から 5 倍に増加させます。

このような指標は、ブランドがキャンセル文化の世界をうまくナビゲートし、潜在的なマーケティングの地雷原を回避するための測定可能な方法を提供します。

Elespacio は以前にも言ったように、彼らは再び言うでしょう。