5 лучших целевых страниц для набора персонала, которые вы найдете [Пример использования]

Впечатляющие объявления о вакансиях так же важны, как и впечатляющие кандидаты на работу, и они должны заставлять потенциальных сотрудников высоко оценивать не только работу, но и саму компанию. Объявление о вакансии без какой-либо информации вряд ли поможет ни того, ни другого.

Чтобы предоставить ценную информацию как о вакансии, так и о компании, необходимы целевые страницы после клика. Они являются лучшим решением для того, чтобы дать потенциальным сотрудникам отличное первое впечатление о вашей компании и предоставить необходимую информацию, чтобы убедить их работать на вас.

В сегодняшней статье подробно описывается реальный пример использования целевой страницы после клика, а затем критикуются несколько других примеров. Но сначала небольшое напоминание.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы, такие как привлекающий внимание заголовок, привлекающие средства массовой информации, ценное социальное доказательство и т. Д., Чтобы убедить посетителей принять меры по предложению. Это может быть подписка на бесплатную пробную версию, загрузку отчета, регистрацию на мероприятие, планирование демонстрации, создание учетной записи и многое другое.

Целевая страница набора персонала после клика разработана с одной очень конкретной целью конверсии: найти подходящих специалистов для вашего бизнеса и увеличить количество соискателей.

Как использовать целевые страницы после клика для набора персонала: пример из практики

Эта проблема
Недавно в отрасли грузоперевозок возникла одна из самых больших нехваток водителей в истории. В 2017 году текучесть водителей у крупных перевозчиков достигла невероятных 90%. И как крупнейший независимый перевозчик грузовых автомобилей в стране, US Xpress обработала около 7000 свободных водительских сидений.

Решение
Поскольку попытки улучшить рекрутинг и средства массовой информации не привели к существенному увеличению найма, команда по подбору персонала US Xpress приняла другой подход. Они предположили, что ответом могут быть более умные и быстрые технологии, и справедливо предположили, что AMP может существенно повлиять на коэффициент конверсии и стоимость приложения.

Их агентство, The Johnson Group, провело 20-дневный тест на одном из ключевых сайтов рекрутинга US Xpress. Во время тестирования было потрачено 10 641 доллар США, в результате чего было получено в общей сложности 35 470 кликов и 33 032 посещения целевой страницы после клика - поровну разделенных между целевой страницей AMP после клика и идентичной целевой страницей после клика, но без поддержки AMP.

Результаты, достижения

• Страница AMP загружалась в 5 раз быстрее, чем страница без AMP, что привело к значительному увеличению числа завершенных приложений.
• Целевая страница AMP после клика преобразовала 3,41% посещений в заполненные заявки на вакансии, тогда как страница без AMP преобразовала только 2,118%.
• Самое главное, что US Xpress получил на 62% больше заявок со страницы AMP.

5 отличных посадочных страниц после клика

Все приведенные ниже примеры целевой страницы после клика по набору вакансий взяты из результатов поиска Google. Это потому, что 79% соискателей самостоятельно ищут работу без помощи рекрутера, а 73% соискателей начинают поиск в Google.

(Для более коротких целевых страниц после клика мы показывали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображали только верхнюю часть сгиба. Вам может потребоваться перейти на каждую страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами вопросов. Также , имейте в виду, что некоторые бренды могут проводить A / B-тестирование своей страницы с альтернативной версией, отличной от указанной ниже.)

1. Убер

Первые два примера в списке получены при поиске по запросу «приложение для водителя Uber:»

Первое объявление перенаправляет поисковиков на целевую страницу набора персонала Uber после клика, где люди могут зарегистрироваться, чтобы стать водителем Uber (предлагая поездки или службу доставки еды):

Что делает целевая страница после клика:

• Несвязанный логотип Uber показывает посетителям, на чьей странице они находятся, не уводя их со страницы.
• Заголовок и подзаголовок - прекрасное дополняющее сочетание, рассказывающее потенциальным клиентам , что и почему.
• Форма выделяется тем, что находится выше сгиба и использует цветовую контрастность.
• Параметр "иметь / нужен автомобиль" в верхней части формы сразу дает потенциальным клиентам понять, что им не обязательно иметь собственный автомобиль, чтобы пользоваться услугами Uber.
• Иконки, варианты шрифтов, короткие текстовые блоки, списки и т. Д. В нижней части страницы предоставляют ценный контент, не перегружая потенциальных клиентов копией.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Ссылку «Поездка с Uber» следует удалить, и это должна быть отдельная целевая страница после клика, не связанная с этой.
• Улучшение копии кнопки CTA, вероятно, приведет к увеличению количества кликов. «Далее» подразумевает, что это многошаговая форма, но многие посетители хотят знать, сколько еще шагов до завершения процесса.
• Зеленовато-синяя кнопка CTA не выделяется так сильно, как могла бы привлечь внимание.
• Добавление социальных доказательств, таких как отзывы сотрудников, будет способствовать увеличению количества заявок.

2. Lyft

Второе объявление в приведенном выше результате поиска отправляет потенциальных клиентов на целевую страницу набора вакансий Lyft, где они могут подать заявку, чтобы стать водителем Lyft:

Что делает целевая страница после клика:

• Подзаголовок убедителен, потому что он показывает потенциальным водителям, что они могут хорошо заработать на чаевых.
• Возможность аренды автомобиля дает потенциальным клиентам понять, что им не нужно иметь машину, чтобы стать водителем Lyft.
• Несколько кнопок CTA с привязкой к якорю (одна на липкой панели и одна внизу страницы) позволяют посетителям быстро вернуться к форме.
• Обширное пустое пространство делает страницу более удобочитаемой и понятной.
• Разделы «Что», «Почему» и «Как» легко читать с помощью коротких блоков текста, значков, жирного шрифта и т. Д.
• Телефон в разделе «Как» демонстрирует, как работает Lyft, разбитый на простые шаги с соответствующими визуальными эффектами на телефоне.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип Lyft с гиперссылкой - это ссылка для выхода, которая позволяет людям легко уйти, не заполнив форму.
• Заголовок пытается использовать главного конкурента в качестве преимущества, но не упоминает Uber где-либо еще на странице.
• Изменение цвета кнопки CTA на любой другой, кроме белого, скорее всего, привлечет больше внимания и вызовет больше регистраций. Оранжевый или зеленый подойдут лучше.
• Множественные ссылки выхода в нижней части страницы могут отвлекать посетителей и уводить их со страницы.

3. DoorDash

DoorDash - еще одна служба вождения, но вместо того, чтобы предоставлять поездки пассажирам, водители доставляют еду клиентам:

Что делает целевая страница после клика:

• Заголовок представляет собой игру слов с юмором для привлечения внимания посетителей.
• Инкапсуляция формы - это визуальный сигнал, который делает ее «популярной».
• Всего 3 поля позволяют быстро и легко заполнить форму.
• Отзывы сотрудников, дополненные именами и изображениями, сообщают потенциальным клиентам, почему они должны подписаться на доставку с DoorDash.
• Вторая форма захвата лида внизу страницы дает посетителям еще один шанс зарегистрироваться после того, как они прочитают всю информацию.
• Нумерованный список слева от второй формы показывает полный процесс регистрации.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип компании с гиперссылкой служит ссылкой для выхода, предоставляя посетителям немедленный выход со страницы.
• Изменение копии кнопки CTA на что-то более заманчивое, например «Начать зарабатывать деньги», скорее всего, побудит больше потенциальных клиентов подписаться.
• Проверка кнопки другого цвета также может привлечь больше внимания и привести к большему количеству кликов.
• Удаление всего нижнего колонтитула , скорее всего, продлит потенциальные клиенты на странице и увеличит коэффициент конверсии.

4. Работа писателей.

Поиск в Google по запросу «удаленное редактирование вакансий» показал эти платные поисковые объявления:

Нажав на второе объявление, ищущие работу люди попадают на целевую страницу Writers Work recruiting после клика:

Что делает целевая страница после клика:

• Всплывающее окно «Недавно зарегистрировались» в нижнем левом углу показывает, как они происходят, что служит отличным социальным доказательством для потенциальных клиентов.
• Несколько совместных кнопок CTA предоставляют посетителям несколько шансов на конверсию, а оранжевый цвет выделяет их на фоне остальной страницы.
• Двухэтапная форма подписки позволяет посетителям узнавать о предложении, не боясь формы.
• Маркированные списки и различное форматирование текста привлекают внимание к ключевой информации; тем не менее, количество копий все еще может быть ошеломляющим для посетителей.
• Изображения внизу страницы помогают потенциальным клиентам визуализировать, как выглядит программное обеспечение.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип Writers Work может убрать посетителей со страницы, прежде чем они узнают о предложении.
• Ссылки в нижнем колонтитуле отвлекают внимание и служат дополнительным выходом с целевой страницы после клика.
• Добавление белого пространства или большего количества изображений поможет разбить текст и сделать страницу более удобной для навигации и эстетически приятной.

5. ISSA

Вместо того, чтобы собирать заявки на вакансии, ISSA использует это поисковое объявление и целевую страницу после клика по набору персонала, чтобы находить потенциальных клиентов, заинтересованных в получении сертификата личного тренера:

Что делает целевая страница после клика:

• Телефонный номер для вызова одним нажатием кнопки позволяет посетителям удобно связаться со службой поддержки с любыми вопросами или проблемами.
• Липкая форма позволяет потенциальным клиентам подписаться в любое время во время их посещения, без необходимости прокручивать страницу, чтобы найти ее снова.
• 3 основных поля формы, вероятно, будут привлекательными для потенциальных клиентов, поскольку они не должны предоставлять слишком много информации.
• Красная кнопка CTA хорошо контрастирует с остальной сине-белой страницей.
• Контрольный список и пронумерованный список делают контент легко просматриваемым.
• Логотип DEAC служит сигналом доверия, сообщая посетителям, что ISSA аккредитована федерально признанным агентством.
• Отзывы, дополненные полными именами и фотографиями, служат социальным доказательством и воодушевляют потенциальных клиентов, думающих о регистрации.
• Функция живого чата позволяет ISSA быстрее связываться с посетителями в режиме реального времени, повышая шансы на конверсию.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип компании с гиперссылкой отправляет посетителей с этой страницы на главную.
• Неправильная грамматика в заголовке («ISSA») создает плохое первое впечатление о компании.
• Добавление персонализации и спецификации к кнопке CTA (что-то вроде «Получите мой оценочный комплект сейчас!») Сделало бы ее более убедительной.

Привлекайте больше кандидатов с помощью целевой страницы для набора персонала после клика

В процессе приема на работу ваша цель - превратить потенциальных кандидатов в потенциальных клиентов и соискателей. Однако привязка платных рекламных акций к общей странице со списком вакансий, скорее всего, не поможет. Вместо этого свяжите их с персонализированной целевой страницей приема на работу после клика, чтобы у людей было больше шансов принять меры.

С Instapage вы можете создавать профессиональные, персонализированные целевые страницы после клика, чтобы вызвать интерес к вашему бренду и произвести сильное первое впечатление у потенциальных кандидатов. Начните создавать свои лучшие рекрутинговые целевые страницы после клика с Instapage, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.