5 советов по проведению технического SEO-аудита с Ольгой Заржечной

Сколько вы упускаете из-за технического SEO-аудита ? Насколько надежны ваши данные? А как ваш сайт выглядит в глазах Google?

Это всего лишь три темы, которые мы будем обсуждать в 99-м выпуске подкаста Insearch SEO с женщиной, которая является старшим техническим специалистом по SEO с более чем 10-летним опытом. Она провела более 200 SEO-аудитов и работала с некоторыми из крупнейших мировых брендов, включая Procter & Gamble. Добро пожаловать к директору SEO в Market JD, Ольге Зажечной.

Шаги:

1. Не полагайтесь только на один инструмент
2. Начните с данных из Google Search Console
3. Ищите высокоэффективные быстрые победы с минимальными усилиями
4. Имейте свой собственный контрольный список SEO
5. Посмотрите на свой сайт глазами Google

5 советов по проведению технического SEO-аудита

Ольга: Всем привет. Я очень рад быть здесь. Давно слушаю этот подкаст.

Дэвид: Это здорово. А мы как раз разговаривали перед Ольгой. И вы сказали, что слушали предыдущие эпизоды, и это просто потрясающе. Но ты сказал, что не хочешь слушать свой собственный эпизод. Давай, ты тоже должен послушать свой собственный эпизод. Это тоже будет здорово.

О: Нет. Думаю, будет, но слушать не буду.

Д.: Ну, надеюсь, подойдут и многие другие. Ольга, сегодня мы делимся вашими пятью профессиональными советами по проведению SEO-аудита. Начиная с номер один, не полагайтесь только на один инструмент.

1. Не полагайтесь только на один инструмент — получите второе мнение

O: Да, это мой первый совет. Каждый инструмент покажет вам немного разные вещи. Существуют разные типы краулеров. И я настоятельно рекомендую, если вы хотите углубиться, вы должны использовать по крайней мере два или три из них. Моя идеальная установка — это, например, Screaming Frog, Sitebulb, а также Ahrefs Site Audit. Таким образом, эти три являются своего рода основой для создания данных, которые я буду использовать для анализа сайта, который я проверяю.

Д.: А что произойдет, если инструменты не согласуются друг с другом и выдают совершенно разные данные? На какой инструмент тогда вы полагаетесь?

O: Это тот момент, когда я должен полагаться на свой собственный опыт SEO, свой мозг SEO и собственное суждение, потому что они не согласуются друг с другом. Они могут показывать разные вещи и выделять разные вещи как ошибки. И наша работа как SEO-специалистов — интерпретировать это и придавать этому смысл.

Д.: Как SEO-специалисту приступить к просмотру данных и узнать, какое суждение использовать? Потому что, очевидно, когда вы начинаете работать в отрасли, у вас нет такого опыта. Так что, когда они смотрят, может быть, на три разных набора данных, которые говорят вам о совершенно разных вещах, как вы побудите их сделать собственное суждение о том, чему следовать?

O: Мы немного переходим к другому совету. Я всегда думаю, что у вас, как у SEO-специалиста, должен быть свой собственный контрольный список вещей, которые вы всегда проверяете, вещей, которые вы хотите проанализировать на сайте. И с этим контрольным списком вы должны использовать эти 2-4 сканера, а затем анализировать данные, которые они вам показывают, на основе того, что вы действительно хотите проверить. При таком подходе вы по-прежнему полагаетесь на собственное суждение, а не на то, что вам говорят сайт и поисковые роботы. Я думаю, что этот подход поможет вам избежать ложных предположений, основанных на инструменте, который может показывать вам, например, что коэффициент HTML-кода слишком высок или слишком низок, и вы должны что-то с этим делать. Хотя, если у вас есть собственный контрольный список, вы будете знать, что это, вероятно, не то, что вы будете проверять.

Д.: Итак, это скрытое раскрытие совета номер четыре. И мы, возможно, немного расширим это через мгновение. Но давайте перейдем к пункту номер два, который заключается в том, чтобы всегда начинать с данных из Google Search Console (GSC).

2. Начните с данных из Google Search Console

O: Таким образом, в дополнение к этим поисковым роботам вы всегда должны полагаться на данные GSC. Предположим, что он у вас есть. Если у вас его нет, то вы должны сделать все возможное, чтобы клиенты вам его дали. Потому что в GSC вы точно увидите, что Google думает о вашем сайте, что Google видит на вашем сайте и на чем Google хочет, чтобы вы сосредоточились. И это должно быть отправной точкой в ​​дополнение к вашему собственному контрольному списку и другим поисковым роботам. Потому что некоторые сканеры могут много выделять некоторые вещи, но, например, GSC хочет сообщить вам, что у вас есть эти потенциальные ошибки. Поэтому всегда разумно начинать с того, что видит GSC и предлагает вам проверить.

D: Есть ли что-то существенное, чего не хватает в Google Search Console?

О: Хороший вопрос. Я думаю, что самым большим ограничением является то, что GSC имеет эту выборку из 1000 URL-адресов. Таким образом, он может довольно точно показать вам, что в этом примере есть проблемы, например, проблемы со скоростью или проблемы с жизненно важными функциями. Но с помощью поисковых роботов вы можете просканировать миллионы страниц и получить более полную картину. Просканируйте каждую страницу сайта, проанализируйте внутренние ссылки, какая именно страница ведет на какую страницу и т. д. В GSC вы не можете этого сделать. GSC может показать вам потенциальные ошибки и проблемы для некоторых типов страниц или групп страниц. Но есть предел. И вот тогда сканеры становятся очень полезными.

3. Ищите высокоэффективные быстрые победы с минимальными усилиями

Д.: И номер три в вашем списке из пяти советов по технической SEO-оптимизации — поиск эффективных и быстрых побед с минимальными усилиями.

O: Да, определенно во многих случаях вы действительно можете изменить всю SEO-ситуацию сайта, просто определив их. Например, некоторое время назад у меня была проверка. Мне нужно было провести очень глубокий аудит сайта. И проблема, с которой ко мне пришел сайт, заключалась в том, что они не видны для брендовых запросов. Итак, я собрал все инструменты и начал анализировать сайт. Но перед этим я всегда проверяю сайт вручную и просто просматриваю сайт. И первое, что я заметил, я открыл домашнюю страницу, и у меня есть проверка индексируемости расширения Chrome. И я заметил, что на сайте стоит тег noindex. Вот почему он не виден для брендовых запросов. Таким образом, весь мой индексный аудит даже не был необходим на этом этапе. Им просто нужно было избавиться от тега noindex. Это было очень просто, без усилий и с большим эффектом.

Таких ситуаций и примеров множество. Например, еще одна вещь, с которой я столкнулся, это то, что сайт был канонизирован. Все страницы были канонизированы до главной. Так что аналогичная ситуация.

Д: Да, технические оптимизаторы часто, я думаю, ищут самое сложное решение, потому что им нравится вникать в вещи очень глубоко. Но это отличная мысль. Могут быть некоторые очень простые вещи, которые принесут вам наибольшее удовлетворение и наибольшее влияние. Итак, это был номер три, вы дали нам небольшое представление о номере четыре, который состоит в том, чтобы иметь свой собственный список дел.

4. Имейте свой собственный контрольный список SEO

О да. Итак, как только вы проведете аудит нескольких сайтов, я бы сказал, 10-15, вы начнете замечать некоторые закономерности. Вы начнете видеть, что некоторые вещи важнее, а некоторые менее важны. В идеале у вас должен быть свой собственный список дел, с которого вы всегда начинаете, например, GSC, а затем переходите, например, к картам сайта и robot.txt, чтобы анализировать индексируемость и знать, что именно вы ищете. за. Например, вы проверяете, нет ли проиндексированных страниц и действительно ли эти страницы должны быть не проиндексированы. И вы делаете это по-своему, в своем порядке, вы не просто пытаетесь интерпретировать ошибки, о которых вам говорит инструмент, хотя в большинстве случаев это вовсе не ошибки. Инструмент просто сообщает вам, что есть тег noindex. Даже в GSC это помечено как ошибка. Итак, в отчете о покрытии у вас есть ошибки, что на этих страницах есть ошибка, и на этих страницах стоит тег noindex. Но если тег noindex был добавлен туда специально, то это, конечно, не ошибка. Вот почему я всегда предлагаю использовать ваш собственный вид руководства.

Д.: Сколько пунктов у вас есть в вашем списке и как вы на самом деле его составляете? Вы создаете его в Интернете, используете ли вы программное обеспечение в Интернете? И потом, в-третьих, как часто вы его исправляете? Вы действительно ходите и пересматриваете его время от времени? Как и то, что у вас там должно быть.

O: В настоящее время в моем списке почти или более 200 пунктов, которые я проверяю. Даже для файлов Sitemap у меня их 5 или 7. Я работаю очень детально. Я проверяю каждую возможную ситуацию, которая может присутствовать на конкретном сайте, возможна каждая ошибка. Я перечисляю это там, и я проверяю это для них. Это очень длинный список. У меня он опубликован на моем сайте. И у меня также есть это в виде нашего документа Google Sheet. И мои клиенты обычно получают этот документ Google Sheet, в котором есть выпадающий список, есть ли конкретная ошибка, есть комментарий и есть решение, адаптированное к этой конкретной ситуации или веб-сайту. А еще есть куча лишних файлов, которые я всегда прикрепляю к ревизиям.

Стараюсь следить за новостями SEO каждый день или хотя бы пару раз в неделю. И если что-то меняется, если появляется что-то новое, я всегда добавляю это изменение в свой основной контрольный список SEO-аудита. Например, теперь у нас есть Google Page Experience, который пришел на десктоп. Итак, теперь я, вероятно, добавлю один момент, который касается ваших основных веб-показателей в GSC для настольных компьютеров.

D: Вы молодец, что помните каждую часть вопроса, потому что немного несправедливо задавать сразу три разных вопроса, но вы проделали отличную работу. Итак, это ваш веб-сайт, seosly.com, о котором вы там говорите и на котором вы можете найти 200 различных элементов, включенных в ваш список. Но это подводит нас к пятому пункту, который смотрит на ваш сайт глазами Google.

5. Посмотрите на свой сайт глазами Google

О да. Так вот, например, самое простое, что вы можете сделать, это отобразить JavaScript на своем сайте. Вы можете сделать это с помощью Sitebulb. Вы можете сделать это с помощью Screaming Frog. Или вы можете просто найти свой сайт в GSC. Просто осмотрите его и проведите живой тест и просто посмотрите на скриншот. Сравните тот код, который есть на сайте, с визуализированным кодом и найдите различия. Существует также приложение под названием Rendertron, которое вы просто подключаете к своему сайту, затем оно отображает JavaScript и показывает вам, как Google видит сайт. И вы в основном проверяете, виден ли контент и видны ли ссылки. Это, пожалуй, самый быстрый и простой способ взглянуть на сайт глазами Google, что я всегда и предлагаю делать при каждом аудите.

Д.: А также для большей наглядности вы говорите, что небольшим сайтам не нужна карта сайта в формате XML.

O: Да, например, если у вас есть небольшой сайт, в котором 100 страниц, и все они очень хорошо связаны внутри, то вам не нужно сильно беспокоиться об XML-картах сайта. В порядке ли карта сайта или на карте сайта нет индексной страницы. Это не будет иметь никакого значения ни для Google, ни для кого бы то ни было. Может быть, но не стоит сильно переживать по этому поводу.

Рассол Парето - Оптимизация внутренних ссылок

D: И давайте закончим рассолом Парето. Итак, Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Итак, какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

O: Я думаю, что оптимизируя внутренние ссылки, я все еще вижу массу сайтов, на которых нет этих базовых оптимизаций внутренних ссылок. У них все еще есть блоги, и на странице блога есть ссылки на все сообщения блога через «Подробнее», а заголовки не являются ссылками. Таким образом, просто изменив это, вы можете очень помочь своему сайту. Я всегда начинал с проверки того, является ли якорный текст внутренние ссылки имеют смысл, и если они несут какую-либо информацию о ценности SEO, и вы, вероятно, увидите некоторые приятные эффекты SEO, если об этой области до сих пор не заботились очень хорошо.

D: Так что используйте больше ссылок с ключевыми словами. А как насчет расположения ссылок на странице, а также количества ссылок на странице?

O: Что касается размещения ссылки, в случае ссылок, которые мы действительно хотим передать некоему авторитету, некоторому сообщению Google об их содержании, их контексте, я сосредоточусь на размещении ссылок в области основного содержимого страницы. Что касается количества обратных ссылок, я бы постарался быть максимально естественным, не преувеличивая. Мне нравится создавать хранилища контента, тематические хранилища на моих сайтах, но я не обязательно даю ссылки из одной статьи на все статьи, которые говорят об одном и том же или из одного и того же кластера, а только те, которые имеют смысл в этой статье. Я хотел бы быть где-то посередине здесь, не преувеличивая, но и используя эту возможность.

D: И есть ли у вас максимальное количество ссылок на странице?

О: Не обязательно. Я думаю, может быть, 10-15 внутренних ссылок. Но это также зависит от размера сайта. Если сайт очень большой, иногда можно добавить больше. Если сайт очень маленький, например, на нем 15 страниц, то я бы не обязательно размещал 15 ссылок на этой конкретной странице, потому что я буду ссылаться на все остальные страницы.

Д.: Отличный совет, немного здравого смысла и немного контекста. Вы не можете просто сказать «черно-белое», у вас есть только x ссылок на странице, если вам нужно обратиться к большему количеству ресурсов. И если это имеет смысл в контексте, то дерзайте.

Ну, я был вашим ведущим, Дэвид Бейн. Вы можете найти Ольгу на seosly.com. Ольга, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

О: Большое спасибо, что пригласили меня. Это было очень весело.

Д: И спасибо, что выслушали.