5 Tipps zur Durchführung technischer SEO-Audits mit Olga Zarzeczna

Wie viel verpassen Sie bei Ihren technischen SEO-Audits ? Wie zuverlässig sind Ihre Daten? Und wie sieht Ihre Website in den Augen von Google aus?

Dies sind nur drei der Themen, die wir in Folge 99 des Insearch SEO-Podcasts mit einer Dame besprechen werden, die eine Senior Technical SEO-Spezialistin mit über 10 Jahren Erfahrung ist. Sie hat über 200 SEO-Audits durchgeführt und mit einigen der größten Marken der Welt zusammengearbeitet, darunter Procter & Gamble. Willkommen bei der Direktorin für SEO bei Market JD, Olga Zarzeczna.

Die Schritte sind:

1. Verlassen Sie sich nicht nur auf ein Tool
2. Beginnen Sie mit Daten aus der Google Search Console
3. Suchen Sie nach schnellen Erfolgen mit hoher Wirkung und geringem Aufwand
4. Haben Sie Ihre eigene SEO-Checkliste
5. Betrachten Sie Ihre Website mit den Augen von Google

5 Tipps zur Durchführung technischer SEO-Audits

Olga: Hallo zusammen. Ich bin sehr glücklich, hier zu sein. Ich bin seit langem Hörer dieses Podcasts.

David: Das ist großartig. Und wir haben gerade vor Olga geredet. Und Sie sagten, Sie hätten sich frühere Folgen angehört, was absolut fabelhaft ist. Aber Sie sagten, Sie wollten Ihre eigene Folge nicht hören. Komm schon, du musst dir auch deine eigene Folge anhören. Das wird auch ganz toll.

O: Nein. Ich denke schon, aber ich werde es mir nicht anhören.

D: Oh, naja, hoffentlich reichen viele andere. Olga, heute teilen wir Ihre fünf Profi-Tipps zur Durchführung von SEO-Audits. Beginnen Sie mit Nummer eins und verlassen Sie sich nicht nur auf ein Tool.

1. Verlassen Sie sich nicht nur auf ein Tool – Holen Sie sich eine zweite Meinung ein

O: Ja, das ist mein erster Tipp. Jedes Tool zeigt Ihnen leicht unterschiedliche Dinge. Es gibt verschiedene Arten von Crawlern. Und ich empfehle dringend, wenn Sie in die Tiefe gehen wollen, sollten Sie mindestens zwei oder drei davon verwenden. Mein ideales Setup ist zum Beispiel Screaming Frog, Sitebulb und auch Ahrefs Site Audit. Diese drei sind also eine Art Grundlage für mich, um die Daten zu generieren, die ich verwenden werde, um die Site zu analysieren, die ich auditiere.

D: Und was passiert, wenn die Tools nicht miteinander übereinstimmen und völlig unterschiedliche Daten produzieren? Auf welches Tool setzen Sie denn?

O: Das ist der Moment, in dem ich mich auf meine eigene SEO-Erfahrung, mein eigenes SEO-Gehirn und mein eigenes Urteilsvermögen verlassen muss, weil sie sich nicht einig sind. Sie können verschiedene Dinge anzeigen und verschiedene Dinge als Fehler hervorheben. Und das ist unsere Aufgabe als SEOs, das zu interpretieren und zu verstehen.

D: Wie fängt ein SEO dann an, sich Daten anzusehen und zu wissen, welches Urteil er treffen soll? Denn wenn man in der Branche anfängt, hat man diese Erfahrung natürlich nicht. Wenn sie sich also vielleicht drei verschiedene Datensätze ansehen, die Ihnen ganz unterschiedliche Dinge sagen, wie ermutigen Sie sie, sich selbst ein Urteil darüber zu bilden, was zu tun ist?

O: Wir gehen leicht auf einen anderen Tipp ein. Ich denke immer, dass Sie als SEO Ihre eigene SEO-Checkliste mit Dingen haben sollten, die Sie immer überprüfen, die Dinge, die Sie auf einer Website analysieren möchten. Und mit dieser Checkliste sollten Sie diese 2-4 Crawler verwenden und dann die Daten analysieren, die sie Ihnen zeigen, basierend auf dem, was Sie tatsächlich überprüfen möchten. Bei diesem Ansatz verlassen Sie sich immer noch auf Ihr eigenes Urteilsvermögen und nicht auf das, was die Website und diese Crawler Ihnen sagen. Dies ist ein Ansatz, von dem ich denke, dass er Ihnen helfen wird, falsche Annahmen basierend auf dem Tool zu vermeiden, das Ihnen beispielsweise anzeigt, dass das HTML-Code-Verhältnis zu hoch oder zu niedrig ist und Sie etwas dagegen unternehmen sollten. Wenn Sie Ihre eigene Checkliste haben, werden Sie wissen, dass dies wahrscheinlich nicht das ist, was Sie überprüfen werden.

D: Das ist also eine hinterhältige Enthüllung von Tipp Nummer vier. Und wir werden das vielleicht gleich noch ein wenig erweitern. Aber kommen wir zu Punkt zwei, nämlich immer mit Daten aus der Google Search Console (GSC) zu beginnen.

2. Beginnen Sie mit Daten aus der Google Search Console

O: Zusätzlich zu diesen Crawlern sollte man sich also immer auch auf Daten von GSC verlassen. Vorausgesetzt du hast es. Wenn Sie es nicht haben, dann sollten Sie Ihr Bestes tun, damit die Kunden es Ihnen geben. Denn in GSC sehen Sie genau, was Google über Ihre Website denkt, was Google auf Ihrer Website sieht und auf welche Dinge Google möchte, dass Sie sich konzentrieren. Und das sollte neben der eigenen Checkliste und anderen Crawlern der Ausgangspunkt sein. Weil einige Crawler einige Dinge stark hervorheben, aber GSC Ihnen zum Beispiel mitteilen möchte, dass Sie diese potenziellen Fehler haben. Daher ist es immer ratsam, mit dem zu beginnen, was GSC sieht, und Ihnen vorzuschlagen, dies zu überprüfen.

D: Gibt es etwas Wichtiges, das in der Google Search Console fehlt?

O: Das ist eine gute Frage. Ich denke, die größte Einschränkung ist, dass GSC diese Stichprobe von 1000 URLs hat. Es kann Ihnen also ziemlich genau zeigen, dass es in diesem Beispiel diese Probleme gibt, z. B. Geschwindigkeitsprobleme oder Vitalitätsprobleme. Aber mit Crawlern können Sie Millionen von Seiten crawlen und erhalten einen größeren Überblick. Crawlen Sie jede Seite der Website, analysieren Sie interne Links, genau welche Seite auf welche Seite verlinkt usw. In GSC können Sie das nicht tun. GSC kann Ihnen die potenziellen Fehler und Probleme für einige Arten von Seiten oder Seitengruppen zeigen. Aber es gibt eine Grenze. Und dann werden Crawler sehr nützlich.

3. Suchen Sie nach schnellen Erfolgen mit hoher Wirkung und geringem Aufwand

D: Und Nummer drei auf Ihrer Liste mit fünf technischen SEO-Tipps ist, nach schnellen Erfolgen mit hoher Wirkung und geringem Aufwand zu suchen.

O: Ja, definitiv können Sie in vielen Fällen die gesamte SEO-Situation der Website wirklich ändern, indem Sie nur diese identifizieren. Ich habe zum Beispiel vor einiger Zeit ein Audit bekommen. Ich musste eine Website sehr gründlich prüfen. Und das Problem, mit dem die Seite zu mir kam, war, dass sie für Markenanfragen nicht sichtbar ist. Also sammelte ich alle Tools und fing an, die Seite zu analysieren. Aber bevor ich das tue, überprüfe ich die Seite immer manuell und gehe einfach die Seite durch. Und das erste, was mir auffiel, war, dass ich die Homepage öffnete und diese Indexierbarkeitsprüfung für Chrome-Erweiterungen hatte. Und mir ist aufgefallen, dass die Seite ein noindex-Tag hat. Aus diesem Grund ist es für markenbezogene Suchanfragen nicht sichtbar. Mein gesamter Index-Audit war also zu diesem Zeitpunkt noch nicht einmal notwendig. Sie mussten nur das noindex-Tag loswerden. Das war eine sehr einfache Sache mit geringem Aufwand und hoher Wirkung.

Es gibt viele solcher Situationen und Beispiele. Eine andere Sache, auf die ich zum Beispiel gestoßen bin, war, dass die Seite kanonisiert wurde. Alle Seiten wurden zur Homepage kanonisiert. Also eine ähnliche Situation.

D: Ja, technische SEOs sind oft, denke ich, auf der Suche nach der kompliziertesten Lösung, weil sie es lieben, sich gründlich mit Dingen zu befassen. Aber das ist ein toller Gedanke. Es könnte einige sehr einfache Dinge geben, die Ihnen die lohnendsten und größten Auswirkungen verschaffen. Das war also Nummer drei, Sie haben uns eine kleine Ahnung von Nummer vier gegeben, nämlich Ihre eigene To-Do-Liste zu haben.

4. Haben Sie Ihre eigene SEO-Checkliste

Oh ja. Sobald Sie also eine Reihe von Websites prüfen, ich würde sagen, 10-15, werden Sie beginnen, einige Muster zu erkennen. Sie werden feststellen, dass einige Dinge wichtiger und andere weniger wichtig sind. Idealerweise sollten Sie Ihre eigene To-Do-Liste haben, die Sie immer mit beispielsweise GSC beginnen und dann beispielsweise zu Sitemaps und robot.txt wechseln, um die Indexierbarkeit zu analysieren und genau zu wissen, wonach Sie suchen zum. Sie prüfen beispielsweise, ob es keine indexierten Seiten gibt und ob diese Seiten tatsächlich no-indexiert werden sollten. Und Sie tun es auf Ihre eigene Weise, in Ihrer eigenen Reihenfolge, Sie versuchen nicht nur, die Fehler zu interpretieren, die das Tool Ihnen mitteilt, obwohl dies in den meisten Fällen überhaupt keine Fehler sind. Das Tool informiert Sie nur darüber, dass es ein noindex-Tag gibt. Sogar in GSC wird es als Fehler markiert. Im Abdeckungsbericht haben Sie also Fehler, dass auf diesen Seiten ein Fehler vorliegt und diese Seiten ein noindex-Tag haben. Aber wenn dort absichtlich das noindex-Tag hinzugefügt wurde, dann ist das natürlich kein Fehler. Deshalb würde ich immer vorschlagen, Ihre eigene Art von Anleitung zu verwenden.

D: Wie viele Punkte hast du auf deiner Liste und wie gehst du eigentlich vor, um sie zu erstellen? Erstellen Sie es online, verwenden Sie Software online? Und drittens, wie oft ändern Sie es? Gehst du eigentlich hin und wieder und schaust es dir an? Sowie das, was Sie dort haben sollten.

O: Derzeit enthält meine Liste fast oder mehr als 200 Elemente, die ich überprüfe. Sogar für Sitemaps habe ich 5 oder 7. Ich gehe sehr granular vor. Ich überprüfe jede mögliche Situation, die auf einer bestimmten Website vorhanden sein kann, jeder Fehler ist möglich. Ich liste es dort auf und überprüfe es für sie. Dies ist eine sehr lange Liste. Ich habe es auf meiner Website veröffentlicht. Und ich habe es auch in Form unseres Google Sheet-Dokuments. Und meine Kunden erhalten normalerweise dieses Google-Sheet-Dokument, in dem es eine Dropdown-Liste gibt, ob ein bestimmter Fehler vorliegt, es einen Kommentar gibt und es eine Lösung gibt, die an diese bestimmte Situation oder Website angepasst ist. Und es gibt auch eine Menge zusätzlicher Dateien, die ich immer an die Audits anhänge.

Ich versuche, jeden Tag oder zumindest ein paar Mal pro Woche SEO-News zu verfolgen. Und wenn sich etwas ändert, wenn es etwas Neues gibt, füge ich diese Änderung immer meiner Master-SEO-Audit-Checkliste hinzu. Zum Beispiel haben wir jetzt Google Page Experience, das auf den Desktop kam. Also werde ich jetzt wahrscheinlich einen Punkt hinzufügen, der sich um Ihre Core Web Vitals in GSC für Desktop dreht.

D: Gut gemacht, dass Sie sich an jeden Teil der Frage erinnert haben, da es ein bisschen unfair ist, drei verschiedene Fragen gleichzeitig zu stellen, aber Sie haben großartige Arbeit geleistet. Okay, das ist also Ihre Website, seosly.com, von der Sie da sprechen und auf der Sie die 200 verschiedenen Elemente finden können, die in Ihrer Liste enthalten sind. Aber das bringt uns zu Nummer fünf, die Ihre Website mit den Augen von Google betrachtet.

5. Betrachten Sie Ihre Website mit den Augen von Google

Oh ja. Hier können Sie beispielsweise am einfachsten JavaScript auf Ihrer Website rendern. Sie können dies mit Sitebulb tun. Sie können dies mit Screaming Frog tun. Oder Sie können Ihre Website einfach im GSC nachschlagen. Inspizieren Sie es einfach und führen Sie einen Live-Test durch und sehen Sie sich einfach den Screenshot an. Vergleichen Sie den Code auf der Website mit dem gerenderten Code und suchen Sie nach Unterschieden. Es gibt auch die App namens Rendertron, die Sie einfach in Ihre Website einbauen, dann rendert sie JavaScript und zeigt Ihnen, wie Google die Website sieht. Und Sie prüfen grundsätzlich, ob der Inhalt sichtbar ist und ob die Links sichtbar sind. Dies ist wahrscheinlich die schnellste und einfachste Möglichkeit, die Website mit den Augen von Google zu betrachten, was ich bei jedem Audit immer vorschlage.

D: Und um die Sichtbarkeit zu verbessern, sagen Sie, dass kleinere Websites keine XML-Sitemap benötigen.

O: Ja, zum Beispiel, wenn Sie eine kleine Site haben, die 100 Seiten hat und die alle intern sehr gut verlinkt sind, dann brauchen Sie sich nicht viel mit XML-Sitemaps zu beschäftigen. Ob die Sitemap in Ordnung ist oder ob es eine Noindex-Seite auf der Sitemap gibt. Das wird für Google und niemanden einen Unterschied machen. Vielleicht, aber darüber sollte man sich keine Gedanken machen.

Die Pareto-Pickle - Interne Links optimieren

D: Und lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt also, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie also empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

O: Ich denke, bei der Optimierung interner Links sehe ich immer noch eine Menge Websites, die diese grundlegenden Optimierungen für interne Links nicht haben. Sie haben immer noch Blogs und die Blog-Seite hat Links zu allen Blog-Beiträgen durch „Weiterlesen“ und Titel sind keine Links. Wenn Sie das also einfach ändern, können Sie Ihrer Website enorm helfen. Ich würde immer damit beginnen, zu überprüfen, ob der Ankertext von Interne Links sind sinnvoll und wenn sie Informationen zum SEO-Wert enthalten, werden Sie wahrscheinlich einige nette SEO-Effekte sehen, wenn dieser Bereich bisher nicht sehr gut gepflegt wurde.

D: Verwenden Sie also mehr Keyword-reiche Links. Und was ist mit der Positionierung der Links auf der Seite und auch der Anzahl der Links auf der Seite?

O: Was die Platzierung des Links betrifft, so konzentriere ich mich bei Links, bei denen wir wirklich eine gewisse Autorität, eine Nachricht an Google über ihren Inhalt und ihren Kontext übertragen wollen, darauf, Links im Hauptinhaltsbereich der Seite zu platzieren. Was die Anzahl der Backlinks betrifft, würde ich versuchen, hier so natürlich wie möglich zu sein, ohne zu übertreiben. Ich erstelle gerne Content-Silos, thematische Silos auf meinen Seiten, aber ich verlinke nicht unbedingt von einem Artikel auf alle Artikel, die über dasselbe oder aus demselben Cluster sprechen, sondern nur auf diejenigen, die in diesem Artikel sinnvoll sind. Ich möchte hier irgendwo in der Mitte stehen, ohne zu übertreiben, aber diese Chance auch nutzen.

D: Und haben Sie eine maximale Anzahl von Links pro Seite im Auge?

O: Nicht unbedingt. Ich denke, vielleicht 10-15 interne Links. Das hängt aber auch von der Größe der Website ab. Wenn die Website sehr groß ist, ist es manchmal in Ordnung, mehr zu setzen. Wenn die Site sehr klein ist, wie sie 15 Seiten hat, dann möchte ich nicht unbedingt 15 Links auf diese spezielle Seite setzen, weil ich auf alle anderen Seiten verlinken werde.

D: Toller Rat, ein bisschen gesunder Menschenverstand und ein bisschen Kontext. Sie können nicht einfach schwarz und weiß sagen, Sie haben nur x Links auf der Seite, wenn Sie auf weitere Ressourcen verweisen müssen. Und wenn das im Kontext Sinn macht, dann tu es.

Nun, ich war Ihr Gastgeber David Bain. Sie finden Olga drüben bei seosly.com. Olga, vielen Dank, dass Sie beim In Search SEO-Podcast dabei sind.

O: Vielen Dank, dass Sie mich haben. Es war viel Spaß.

D: Und danke fürs Zuhören.