與 Olga Zarzeczna 一起進行技術 SEO 審核的 5 個技巧

已發表: 2022-04-09


您錯過了多少技術 SEO 審核？ 你的數據有多可靠？ 您的網站在 Google 眼中是什麼樣的？

這些只是我們將在 Insearch SEO 播客第 99 集中與一位擁有 10 多年經驗的高級技術 SEO 專家的女士討論的三個主題。 她完成了 200 多次 SEO 審核，並與世界上一些最大的品牌合作，包括寶潔等。 歡迎來到 Market JD 的 SEO 總監 Olga Zarzeczna。

步驟是：
  1. 不要只依賴一種工具
  2. 從 Google Search Console 中的數據開始
  3. 尋求高影響力、省力的快速成功
  4. 擁有自己的 SEO 清單
  5. 從 Google 的角度看您的網站





進行技術 SEO 審核的 5 個技巧



奧爾加：大家好。 我很高興來到這裡。 我很長時間以來一直是這個播客的聽眾。

大衛：太好了。 我們只是在奧爾加面前說話。 你說，你已經聽過以前的劇集，這絕對是美妙的。 但是你說你不想听你自己的插曲。 來吧，你也得聽你自己的插曲。 這也將是一個偉大的。

O：不。我想會，但我不會聽。

D：哦，好吧，希望還有很多其他人會這樣做。 奧爾加，今天，我們將分享您進行 SEO 審核的五個專業技巧。 從第一開始，不要只依賴一種工具。



1.不要只依賴一個工具——獲得第二個意見



O：是的，這是我的第一個提示。 每個工具都會向您展示略有不同的東西。 有不同類型的爬蟲。 我強烈建議如果你想深入，你應該至少使用其中的兩個或三個。 例如，我的理想設置是 Screaming Frog、Sitebulb 以及 Ahrefs Site Audit。 所以這三個是我生成數據的基礎，我將使用這些數據來分析我正在審核的網站。

D：如果這些工具彼此不一致，並產生完全不同的數據，會發生什麼？ 那麼您依賴哪個工具？

O：這是我必須依靠我自己的 SEO 經驗、我自己的 SEO 大腦和我自己的判斷的時刻，因為他們會彼此不同意。 它們可能會顯示不同的內容並將不同的內容突出顯示為錯誤。 這就是我們作為 SEO 的工作來解釋和理解這一點。

D：然後 SEO 如何開始查看數據並知道使用哪種判斷？ 因為很明顯，當你開始從事這個行業時，你沒有那種經驗。 因此，當他們查看可能告訴您完全不同事物的三組不同數據時，您如何鼓勵他們自己判斷要遵循的內容？

O：我們將稍微介紹另一個提示。 我一直認為作為 SEO 的您應該有自己的 SEO 清單，列出您經常檢查的內容，以及您想要在網站上分析的內容。 使用該清單，您應該使用這 2-4 個爬蟲，然後根據您實際想要檢查的內容分析它們向您顯示的數據。 使用這種方法，您仍然依靠自己的判斷，而不是網站和那些爬蟲告訴您的內容。 我認為這種方法可以幫助您避免基於可能向您顯示的工具做出錯誤假設，例如，HTML 代碼比率太高或太低，您應該對此採取一些措施。 如果你有自己的清單，你就會知道這可能不是你要檢查的東西。

D：所以這是第四條秘訣的偷偷摸摸。 稍後我們可能會對此進行一些擴展。 但是讓我們繼續第二點，即始終從 Google Search Console (GSC) 中的數據開始。



2. 從 Google Search Console 中的數據開始



O：所以除了那些爬蟲之外，你還應該始終依賴來自 GSC 的數據。 假設你有它。 如果您沒有，那麼您應該盡最大努力讓客戶將其提供給您。 因為在 GSC 中，您將準確地看到 Google 對您的網站的看法、Google 在您的網站中看到的內容以及 Google 希望您關注的內容。 除了您自己的清單和其他爬蟲之外，這應該是起點。 因為一些爬蟲可能會突出一些東西，但是，例如，GSC 想告訴你你有那些潛在的錯誤。 因此，從 GSC 看到的內容開始並建議您檢查始終是明智的。

D：Google Search Console 中是否缺少任何重要的東西？

O：這是個好問題。 我認為最大的限制是 GSC 有這個 1000 個 URL 的樣本。 因此，它可以非常準確地向您展示在此示例中存在這些問題，例如速度問題或生命體徵問題。 但是使用爬蟲，您可以爬取數百萬個頁面並擁有更大的圖景。 抓取網站的每一頁，分析內部鏈接，究竟是什麼頁面鏈接到什麼頁面，等等。在 GSC 中，你不能這樣做。 GSC 可以向您顯示某些類型的頁面或頁面組的潛在錯誤和問題。 但是有一個限制。 這就是爬蟲變得非常有用的時候。



3. 尋找高影響力、低努力的快速勝利



D：在你的五個技術 SEO 技巧列表中的第三個是尋找高影響力、低努力的快速獲勝。

O：是的，在很多情況下，您確實可以通過識別這些來真正改變網站的整個 SEO 情況。 例如，前段時間，我接受了審計。 我必須對站點進行非常深入的審核。 該網站給我帶來的問題是它們對於品牌查詢不可見。 所以我收集了所有的工具，開始分析這個網站。 但在我這樣做之前，我總是對網站進行手動檢查，然後瀏覽網站。 我注意到的第一件事是，我打開了主頁，並進行了這個 chrome 擴展可索引性檢查。 我注意到該網站有一個 noindex 標籤。 這就是品牌查詢不可見的原因。 所以我的整個索引審計在這一點上什至沒有必要。 他們只需要擺脫 noindex 標籤。 那是一件非常簡單、省力、高影響的事情。

這樣的情況和例子很多。 例如，我遇到的另一件事是該網站已規範化。 所有頁面都被規範化為主頁。 所以類似的情況。

D：是的，我猜，技術 SEO 往往會追求最複雜的解決方案，因為他們喜歡深入研究事物。 但這是一個很棒的想法。 可能有一些非常簡單的事情會給你帶來最大的回報和最大的影響。 所以這是第三點，你給了我們一點關於第四點的暗示，那就是有你自己的待辦事項清單。



4. 擁有自己的 SEO 清單



哦是的。 因此，一旦您審核了一堆站點，我會說 10-15，您將開始看到一些模式。 你會開始看到有些事情更重要，有些事情不那麼重要。 理想情況下，您應該有自己的待辦事項列表，始終從例如 GSC 開始，然後轉到例如站點地圖和 robots.txt，以便分析可索引性，並且您知道您在尋找什麼為了。 例如，您檢查是否沒有索引頁面以及這些頁面是否應該確實沒有索引。 而且您正在以自己的方式，按照自己的順序進行操作，您不只是試圖解釋該工具對您說的錯誤，即使在大多數情況下，這些根本不是錯誤。 該工具只是通知您有一個 noindex 標籤。 即使在 GSC 中，它也被標記為錯誤。 所以在覆蓋率報告中，你有錯誤，在這些頁面中有一個錯誤，並且這些頁面有一個 noindex 標籤。 但是如果 noindex 標籤是故意添加的，那麼這當然不是錯誤。 這就是為什麼我總是建議使用你自己的指導。

D：您的清單上有多少項目，您實際上是如何創建它的？ 您是否在線創建它，您是否使用在線軟件？ 第三，你多久修改一次？ 你真的經常去複習嗎？ 以及你應該在那裡擁有的東西。

O：目前，我的清單有幾乎或超過 200 項我檢查的項目。 即使是站點地圖，我也有 5 或 7 個。我非常細化。 我檢查了特定站點上可能出現的每一種情況，每一種錯誤都是可能的。 我把它列在那裡，我檢查一下。 這是一個很長的清單。 我已將其發佈在我的網站上。 我也有我們的谷歌表格文檔的形式。 我的客戶通常會收到此 Google 表格文檔，其中有一個下拉列表，是否存在特定錯誤，是否有評論，是否有針對此特定情況或網站調整的解決方案。 還有一堆額外的文件，我總是附加到審計中。

我嘗試每天關注 SEO 新聞，或者每周至少關注幾次。 如果有什麼變化，如果有新的東西，我總是把這個變化添加到我的主 SEO 審核清單中。 例如，現在我們有了桌面版的 Google Page Experience。 所以現在我可能會補充一點，這就是關於桌面版 GSC 中的 Core Web Vitals 的全部內容。

D：很好地記住了問題的每個部分，因為一次問三個不同的問題有點不公平，但你做得很好。 好的，這就是您所說的網站 seosly.com，您可以找到列表中包含的 200 個不同元素。 但這使我們排名第五，即通過 Google 的眼睛查看您的網站。



5. 通過谷歌的眼光看你的網站



哦是的。 例如，在這裡，您可以做的最簡單的事情就是在您的網站上呈現 JavaScript。 您可以使用 Sitebulb 來完成。 您可以使用 Screaming Frog 來做到這一點。 或者您可以在 GSC 中查找您的網站。 只需檢查它並進行實時測試，然後只需查看屏幕截圖即可。 將站點上的代碼與呈現的代碼進行比較並查找差異。 還有一個名為 Rendertron 的應用程序，您只需將其插入您的網站，然後它會呈現 JavaScript 並向您展示 Google 如何看待該網站。 你基本上檢查內容是否可見以及鏈接是否可見。 這可能是從谷歌的角度來看網站最快和最簡單的事情，我總是建議在每次審計中都這樣做。

D：為了提高可見性，您說較小的站點不需要 XML 站點地圖。

O：是的，例如，如果您有一個小站點，有 100 個頁面，並且它們在內部都鏈接得很好，那麼您就沒有必要非常關心 XML 站點地圖。 站點地圖是否正常或站點地圖上是否有無索引頁面。 這對谷歌和任何人都沒有任何影響。 也許吧，但你不應該對此非常擔心。




Pareto Pickle - 優化內部鏈接



D：讓我們以 Pareto Pickle 結束。 所以帕累託說，你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 那麼，您會推薦哪一項 SEO 活動可以為適度的努力提供令人難以置信的結果？

O：我認為優化內部鏈接，我仍然看到很多網站沒有那些基本的內部鏈接優化。 他們仍然有博客，博客頁面通過“閱讀更多”鏈接到所有博客文章，標題不是鏈接。因此，只需更改它，您就可以極大地幫助您的網站。我總是先檢查錨文本是否為內部鏈接是有意義的，如果它帶有任何 SEO 價值信息，如果該區域到目前為止沒有得到很好的照顧，您可能會看到一些不錯的 SEO 效果。

D：所以使用更多關鍵字豐富的鏈接。 那麼頁面上鍊接的位置以及頁面上的鏈接數量呢？

O：關於鏈接的放置，如果我們確實想要轉移一些權限的鏈接，一些關於其內容、上下文的信息給谷歌，我將專注於將鏈接放置在頁面的主要內容區域內。 關於反向鏈接的數量，我會盡可能地自然而不誇張。 我喜歡在我的網站上創建內容孤島、主題孤島，但我不一定從一篇文章鏈接到所有討論相同或來自同一個集群的文章，只鏈接那些在那篇文章中有意義的文章。 我想在不誇張的情況下處於中間位置，但也要利用這個機會。

D：你有每頁的最大鍊接數嗎？

奧：不一定。 我想可能有 10-15 個內部鏈接。 但這也取決於網站的大小。 如果網站非常龐大，那麼有時可以放更多。 如果站點非常小，比如它有 15 個頁面，那麼我不一定要在這個特定頁面上放置 15 個鏈接，因為我將鏈接到所有其他頁面。

D：很好的建議，一點常識，還有一點背景。 您不能只說黑白，如果您需要參考更多資源，則頁面上只有 x 個鏈接。 如果這在上下文中有意義，那麼就去做吧。

好吧，我一直是你的主持人大衛·貝恩。 您可以在 seosly.com 上找到 Olga。 奧爾加，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

O：非常感謝你邀請我。 這很有趣。

D：謝​​謝你的聆聽。