5 conseils pour mener des audits SEO techniques avec Olga Zarzeczna

Combien vous manque-t-il avec vos audits SEO techniques ? Quelle est la fiabilité de vos données ? Et à quoi ressemble votre site Web aux yeux de Google ?

Ce ne sont là que trois des sujets dont nous discuterons dans l'épisode 99 du podcast Insearch SEO avec une femme qui est une spécialiste senior du référencement technique avec plus de 10 ans d'expérience. Elle a effectué plus de 200 audits SEO et a travaillé avec certaines des plus grandes marques au monde, notamment Procter & Gamble. Bienvenue à la directrice du SEO chez Market JD, Olga Zarzeczna.

Les étapes sont :

1. Ne comptez pas sur un seul outil
2. Commencez avec les données de Google Search Console
3. Recherchez des gains rapides à fort impact et à faible effort
4. Ayez votre propre liste de contrôle SEO
5. Regardez votre site à travers les yeux de Google

5 conseils pour effectuer des audits SEO techniques

Olga : Salut, tout le monde. Je suis très heureux d'être ici. J'écoute ce podcast depuis longtemps.

David : C'est super. Et nous parlions juste avant Olga. Et vous avez dit, vous avez écouté les épisodes précédents, ce qui est absolument fabuleux. Mais vous avez dit que vous ne vouliez pas écouter votre propre épisode. Allez, vous devez aussi écouter votre propre épisode. Cela va être génial aussi.

O : Non. Je pense que ce sera le cas, mais je ne vais pas l'écouter.

D : Oh, eh bien, j'espère que beaucoup d'autres feront l'affaire. Olga, aujourd'hui, nous partageons vos cinq conseils de pro sur la réalisation d'audits SEO. En commençant par le numéro un, ne comptez pas sur un seul outil.

1. Ne comptez pas sur un seul outil - Obtenez un deuxième avis

O : Oui, c'est mon premier conseil. Chaque outil vous montrera des choses légèrement différentes. Il existe différents types de robots d'exploration. Et je suggère fortement que si vous voulez aller en profondeur, vous devriez en utiliser au moins deux ou trois. Ma configuration idéale est, par exemple, Screaming Frog, Sitebulb et aussi Ahrefs Site Audit. Donc, ces trois éléments sont en quelque sorte la base pour moi de générer les données que j'utiliserai pour analyser le site que je suis en train d'auditer.

D : Et que se passe-t-il si les outils sont en désaccord les uns avec les autres et produisent des données complètement différentes ? Sur quel outil comptez-vous alors ?

O : C'est le moment où je dois me fier à ma propre expérience SEO, à mon propre cerveau SEO et à mon propre jugement car ils ne seront pas d'accord les uns avec les autres. Ils peuvent montrer différentes choses et mettre en évidence différentes choses comme des erreurs. Et c'est notre travail en tant que référenceurs d'interpréter cela et de donner un sens à cela.

D : Comment un référenceur commence-t-il alors à examiner les données et à savoir quel jugement utiliser ? Parce qu'évidemment, quand on se lance dans l'industrie, on n'a pas cette expérience. Alors, lorsqu'ils regardent peut-être trois ensembles de données différents qui vous disent des choses assez différentes, comment les encouragez-vous à se faire une opinion sur ce qu'il faut suivre ?

O : Nous allons légèrement vers une autre astuce. Je pense toujours qu'en tant que référenceur, vous devriez avoir votre propre liste de contrôle SEO des choses que vous vérifiez toujours, les choses que vous voulez analyser sur un site. Et avec cette liste de contrôle, vous devriez utiliser ces 2 à 4 robots d'exploration, puis analyser les données qu'ils vous montrent en fonction de ce que vous voulez réellement vérifier. Avec cette approche, vous vous fiez toujours à votre propre jugement, et non à ce que le site et ces robots vous disent. C'est une approche qui, je pense, vous aidera à éviter de faire de fausses hypothèses basées sur l'outil qui peut vous montrer, par exemple, que le ratio de code HTML est trop élevé ou trop bas et vous devriez faire quelque chose à ce sujet. Alors que si vous avez votre propre liste de contrôle, vous saurez que ce ne sera probablement pas la chose que vous vérifierez.

D : C'est donc une révélation sournoise du conseil numéro quatre. Et nous allons peut-être développer cela un peu dans un instant. Mais passons au point numéro deux, qui consiste à toujours commencer avec les données de Google Search Console (GSC).

2. Commencez avec les données de Google Search Console

O : Donc, en plus de ces robots d'exploration, vous devez toujours vous fier aux données de GSC. En supposant que vous l'ayez. Si vous ne l'avez pas, vous devez faire de votre mieux pour que les clients vous le donnent. Parce que dans GSC, vous verrez exactement ce que Google pense de votre site, ce que Google voit dans votre site et les choses sur lesquelles Google veut que vous vous concentriez. Et cela devrait être le point de départ en plus de votre propre liste de contrôle et des autres crawlers. Parce que certains crawlers peuvent mettre en évidence certaines choses mais, par exemple, GSC veut vous dire que vous avez ces erreurs potentielles. Il est donc toujours sage de commencer par ce que GSC voit et vous suggère de vérifier.

D : Y a-t-il quelque chose d'important qui manque dans la console de recherche Google ?

O : C'est une bonne question. Je pense que la plus grande limitation est que GSC a cet échantillon de 1000 URL. Cela peut donc vous montrer assez précisément que dans cet échantillon, il y a ces problèmes, par exemple, des problèmes de vitesse ou des problèmes vitaux. Mais avec les crawlers, vous pouvez explorer des millions de pages et avoir une vue d'ensemble. Explorer chaque page du site, analyser les liens internes, exactement quelle page renvoie à quelle page, etc. Dans GSC, vous ne pouvez pas faire cela. GSC peut vous montrer les erreurs et problèmes potentiels pour certains types de pages ou groupes de pages. Mais il y a une limite. Et c'est là que les crawlers deviennent très utiles.

3. Recherchez des gains rapides à fort impact et à faible effort

D : Et le numéro trois sur votre liste de cinq conseils techniques de référencement est de rechercher des gains rapides à fort impact et à faible effort.

O : Oui, certainement dans de nombreux cas, vous pouvez vraiment changer toute la situation SEO du site en les identifiant simplement. Par exemple, il y a quelque temps, j'ai eu un audit. J'ai dû réaliser un audit très approfondi d'un site. Et le problème avec lequel le site m'est venu, c'est qu'ils ne sont pas visibles pour les requêtes de marque. J'ai donc rassemblé tous les outils et j'ai commencé à analyser le site. Mais avant de faire cela, je fais toujours une vérification manuelle du site et je parcours simplement le site. Et la première chose que j'ai remarquée, j'ai ouvert la page d'accueil et j'ai cette vérification de l'indexabilité de l'extension chrome. Et j'ai remarqué que le site a une balise noindex. C'est pourquoi il n'est pas visible pour les requêtes de marque. Donc, tout mon audit d'index n'était même pas nécessaire à ce stade. Ils avaient juste besoin de se débarrasser de la balise noindex. C'était une chose très simple, à faible effort et à fort impact.

Il existe de nombreuses situations et exemples de ce type. Par exemple, une autre chose que j'ai rencontrée était que le site était canonisé. Toutes les pages ont été canonisées en page d'accueil. Donc une situation similaire.

D : Oui, les référenceurs techniques recherchent souvent, je suppose, la solution la plus compliquée, car ils adorent approfondir les choses. Mais c'est une excellente idée. Il pourrait y avoir des choses très simples qui vous donneraient les impacts les plus gratifiants et les plus élevés. C'était donc le numéro trois, vous nous avez donné un petit aperçu du numéro quatre, qui consiste à avoir votre propre liste de choses à faire.

4. Ayez votre propre liste de contrôle SEO

O Oui. Donc, une fois que vous aurez audité un tas de sites, je dirais 10 à 15, vous commencerez à voir des tendances. Vous commencerez à voir que certaines choses comptent plus et d'autres moins. Idéalement, vous devriez avoir votre propre liste de tâches avec laquelle vous commencez toujours, par exemple, GSC, puis vous accédez, par exemple, à des sitemaps et à robot.txt afin d'analyser l'indexabilité et de savoir exactement ce que vous recherchez. pour. Par exemple, vous vérifiez s'il n'y a pas de pages indexées et si ces pages doivent effectivement être non indexées. Et vous le faites à votre manière, dans votre propre ordre, vous n'essayez pas seulement d'interpréter les erreurs que l'outil vous dit qu'il y a même si dans la plupart des cas, ce ne sont pas des erreurs du tout. L'outil vous informe simplement qu'il existe une balise noindex. Même dans GSC, c'est marqué comme une erreur. Donc dans le rapport de couverture, vous avez des erreurs, que dans ces pages il y a une erreur, et ces pages ont une balise noindex. Mais si la balise noindex y a été ajoutée exprès, alors ce n'est pas une erreur bien sûr. C'est pourquoi je suggérerais toujours d'utiliser votre propre type de conseils.

D : Combien d'éléments avez-vous sur votre liste et comment procédez-vous pour la créer ? Le créez-vous en ligne, utilisez-vous des logiciels en ligne ? Et puis troisièmement, à quelle fréquence le modifiez-vous ? Allez-vous vraiment le revoir de temps en temps ? Ainsi que ce que vous devriez avoir dessus.

O : Actuellement, ma liste contient presque ou plus de 200 éléments que je vérifie. Même pour les sitemaps, j'en ai 5 ou 7. Je vais très granulairement. Je vérifie toutes les situations possibles qui peuvent être présentes sur un site spécifique, chaque erreur est possible. Je l'énumère là, et je le vérifie pour eux. C'est une très longue liste. Je l'ai publié sur mon site Web. Et je l'ai aussi sous la forme de notre document Google Sheet. Et mes clients recevront généralement ce document Google Sheet où il y a une liste déroulante indiquant s'il y a une erreur spécifique, il y a un commentaire et il y a une solution adaptée à cette situation ou à ce site Web spécifique. Et il y a aussi un tas de fichiers supplémentaires que je joins toujours aux audits.

J'essaie de suivre l'actualité SEO tous les jours, ou au moins deux fois par semaine. Et si quelque chose change, s'il y a quelque chose de nouveau, j'ajoute toujours ce changement à ma liste de contrôle d'audit SEO principale. Par exemple, nous avons maintenant Google Page Experience qui est venu sur le bureau. Alors maintenant, je vais probablement ajouter un point, qui concerne vos Core Web Vitals dans GSC pour ordinateur de bureau.

D : Bravo pour vous être souvenu de chaque partie de la question car il est un peu injuste de poser trois questions différentes à la fois, mais vous avez fait un excellent travail. D'accord, c'est donc votre site Web, seosly.com dont vous parlez là et que vous pouvez trouver les 200 éléments différents qui sont inclus dans votre liste. Mais cela nous amène au numéro cinq, qui regarde votre site à travers les yeux de Google.

5. Regardez votre site à travers les yeux de Google

O Oui. Donc ici, par exemple, la chose la plus simple que vous puissiez faire est de rendre JavaScript sur votre site. Vous pouvez le faire en utilisant Sitebulb. Vous pouvez le faire en utilisant Screaming Frog. Ou vous pouvez simplement rechercher votre site dans GSC. Il suffit de l'inspecter et de faire un test en direct et de voir simplement la capture d'écran. Comparez ce code qui se trouve sur le site avec le code rendu et recherchez les différences. Il y a aussi l'application appelée Rendertron, que vous venez de brancher sur votre site, puis elle rend JavaScript et vous montre comment Google voit le site. Et vous vérifiez essentiellement si le contenu est visible et si les liens sont visibles. C'est probablement la chose la plus rapide et la plus simple à regarder le site à travers les yeux de Google, ce que je suggère toujours de faire dans chaque audit.

D : Et aussi pour aider à la visibilité, vous dites que les petits sites n'ont pas besoin d'un sitemap XML.

O : Oui, par exemple, si vous avez un petit site, qui a 100 pages, et qu'elles sont toutes très bien liées en interne, alors vous n'avez pas besoin de vous préoccuper beaucoup des sitemaps XML. Si le plan du site est correct ou s'il y a une page sans index sur le plan du site. Cela ne fera aucune différence pour Google et pour quiconque. Peut-être, mais vous ne devriez pas trop vous en préoccuper.

Le cornichon de Pareto - Optimiser les liens internes

D : Et finissons avec le Pareto Pickle. Alors Pareto dit que vous pouvez obtenir 80% de vos résultats à partir de 20% de vos efforts. Alors, quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

O: Je pense que l'optimisation des liens internes, je vois encore une tonne de sites qui n'ont pas ces optimisations de base des liens internes. Ils ont toujours des blogs et la page du blog contient des liens vers tous les articles du blog via "En savoir plus" et les titres ne sont pas des liens. Donc, en changeant simplement cela, vous pouvez énormément aider votre site. Je commencerais toujours par vérifier si le texte d'ancrage de les liens internes ont du sens et s'ils contiennent des informations sur la valeur SEO, vous verrez probablement de beaux effets SEO si ce domaine n'a pas été très bien pris en charge jusqu'à présent.

D : Utilisez donc plus de liens riches en mots clés. Et qu'en est-il du positionnement des liens sur la page et aussi du nombre de liens sur la page ?

O : En ce qui concerne le placement du lien, dans le cas de liens pour lesquels nous voulons vraiment transférer une certaine autorité, un message à Google sur leur contenu, leur contexte, je vais me concentrer sur le placement des liens dans la zone de contenu principale de la page. Concernant le nombre de backlinks, j'essaierais ici d'être le plus naturel possible sans exagérer. J'aime créer des silos de contenu, des silos thématiques sur mes sites, mais je ne relie pas forcément d'un article à tous les articles qui parlent du même ou du même cluster, uniquement ceux qui ont du sens dans cet article. J'aimerais être quelque part au milieu ici sans exagérer, mais aussi en profitant de cette opportunité.

D : Et avez-vous un nombre maximum de liens en tête par page ?

O : Pas nécessairement. Je pense que peut-être 10-15 liens internes. Mais cela dépend aussi de la taille du site Web. Si le site Web est très grand, il est parfois acceptable d'en mettre plus. Si le site est très petit, comme s'il a 15 pages, je ne voudrais pas nécessairement mettre 15 liens sur cette page spécifique, car je créerai des liens vers toutes les autres pages.

D : De bons conseils, un peu de bon sens et un peu de contexte. Vous ne pouvez pas simplement dire noir sur blanc, vous n'avez qu'un nombre x de liens sur la page si vous avez besoin de vous référer à plus de ressources. Et si cela a du sens dans le contexte, alors allez-y.

Eh bien, j'ai été votre hôte David Bain. Vous pouvez retrouver Olga sur seosly.com. Olga, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

O : Merci beaucoup de m'avoir invité. C'était super bien.

D : Et merci pour votre écoute.