5 sfaturi despre efectuarea auditurilor tehnice SEO cu Olga Zarzeczna

Cât de mult pierdeți cu auditurile tehnice SEO ? Cât de fiabile sunt datele dvs. Și cum arată site-ul tău în ochii Google?

Acestea sunt doar trei dintre subiectele pe care le vom discuta în episodul 99 al podcastului Insearch SEO cu o doamnă care este un specialist senior tehnic SEO cu peste 10 ani de experiență. Ea a efectuat peste 200 de audituri SEO și a lucrat cu unele dintre cele mai mari mărci din lume, inclusiv cu Procter & Gamble. Bine ați venit la directorul SEO la Market JD, Olga Zarzeczna.

Pașii sunt:

1. Nu vă bazați pe un singur instrument
2. Începeți cu datele din Google Search Console
3. Căutați câștiguri rapide cu impact ridicat și cu efort redus
4. Aveți propria listă de verificare SEO
5. Privește site-ul tău prin ochii Google

5 sfaturi despre efectuarea auditurilor tehnice SEO

Olga: Bună, tuturor. Sunt foarte fericit să fiu aici. Ascult de mult acest podcast.

David: E grozav. Și tocmai vorbeam înaintea Olga. Și ai spus că ai ascultat episoadele anterioare, ceea ce este absolut fabulos. Dar ai spus că nu vrei să asculți propriul tău episod. Haide, trebuie să asculți și tu propriul episod. Acesta va fi și unul grozav.

O: Nu. Cred că va fi, dar nu am de gând să-l ascult.

D: Ei bine, sper că mulți alții vor face. Olga, astăzi, vă împărtășim cele cinci sfaturi profesioniste despre efectuarea auditurilor SEO. Începând cu numărul unu, nu vă bazați pe un singur instrument.

1. Nu vă bazați pe un singur instrument - obțineți o a doua opinie

O: Da, acesta este primul meu sfat. Fiecare instrument vă va arăta lucruri ușor diferite. Există diferite tipuri de crawler. Și vă sugerez cu tărie, dacă doriți să mergeți în profunzime, ar trebui să folosiți cel puțin două sau trei dintre ele. Configurația mea ideală este, de exemplu, Screaming Frog, Sitebulb și, de asemenea, Ahrefs Site Audit. Deci aceste trei sunt un fel de bază pentru mine pentru a genera datele pe care le voi folosi pentru a analiza site-ul pe care îl auditez.

D: Și ​​ce se întâmplă dacă instrumentele nu sunt de acord între ele și produc date complet diferite? Atunci pe ce instrument te bazezi?

O: Acesta este momentul în care trebuie să mă bazez pe propria mea experiență SEO, pe propriul meu creier SEO și pe propria mea judecată pentru că vor fi în dezacord unul cu celălalt. Ele pot arăta lucruri diferite și pot evidenția lucruri diferite ca erori. Și asta este treaba noastră ca SEO să interpretăm asta și să dăm sens.

D: Cum începe un SEO apoi să se uite la date și să știe ce judecată să folosească? Pentru că, evident, atunci când începi în industrie, nu ai această experiență. Deci, atunci când se uită la poate trei seturi diferite de date care vă spun lucruri destul de diferite, cum îi încurajați să emită o judecată pentru ei înșiși cu privire la ceea ce trebuie să urmeze?

O: Intrăm puțin într-un alt sfat. Întotdeauna cred că tu, ca SEO, ar trebui să ai propria ta listă de verificare SEO cu lucrurile pe care le verifici mereu, lucrurile pe care vrei să le analizezi pe un site. Și cu acea listă de verificare, ar trebui să utilizați acele 2-4 crawler-uri și apoi să analizați datele pe care vi le arată pe baza a ceea ce doriți de fapt să verificați. Cu această abordare, te bazezi în continuare pe propria ta judecată și nu pe ceea ce îți spun site-ul și acele crawler-uri. Aceasta este o abordare care cred că vă va ajuta să evitați să faceți presupuneri false pe baza instrumentului care vă poate arăta, de exemplu, că raportul codului HTML este prea mare sau prea scăzut și ar trebui să faceți ceva în acest sens. În timp ce, dacă aveți propria listă de verificare, veți ști că probabil că nu va fi lucrul pe care îl veți verifica.

D: Deci asta este o dezvăluire furtunoasă a sfatului numărul patru. Și poate ne vom extinde puțin despre asta doar într-o clipă. Dar să trecem la punctul numărul doi, care este să începem întotdeauna cu datele din Google Search Console (GSC).

2. Începeți cu Datele din Google Search Console

O: Deci, pe lângă acele crawler-uri, ar trebui să vă bazați întotdeauna pe datele de la GSC. Presupunând că îl aveți. Dacă nu îl aveți, atunci ar trebui să faceți tot posibilul pentru ca clienții să vi-l dea. Pentru că în GSC, veți vedea exact ce crede Google despre site-ul dvs., ce vede Google pe site și lucrurile pe care Google dorește să vă concentrați. Și acesta ar trebui să fie punctul de plecare, pe lângă propria ta listă de verificare și alte crawler-uri. Pentru că unele crawler-uri pot evidenția multe lucruri, dar, de exemplu, GSC vrea să vă spună că aveți acele erori potențiale. Prin urmare, este întotdeauna un lucru înțelept să începeți cu ceea ce vede GSC și vă sugerează să verificați.

D: Există ceva semnificativ care lipsește în Google Search Console?

O: E o întrebare bună. Cred că cea mai mare limitare este că GSC are acest eșantion de 1000 de adrese URL. Deci, vă poate arăta destul de precis că în acest eșantion, există aceste probleme, de exemplu, probleme de viteză sau probleme vitale. Dar cu crawlerele, puteți accesa cu crawlere milioane de pagini și puteți avea o imagine mai mare. Accesați cu crawlere fiecare pagină a site-ului, analizați linkurile interne, exact ce pagină face legătura cu ce pagină etc. În GSC, nu puteți face asta. GSC vă poate arăta potențialele erori și probleme pentru anumite tipuri de pagini sau grupuri de pagini. Dar există o limită. Și atunci crawlerele devin foarte utile.

3. Căutați câștiguri rapide cu impact ridicat și cu efort redus

D: Iar numărul trei pe lista ta de cinci sfaturi tehnice SEO este să cauți câștiguri rapide cu impact mare, efort redus.

O: Da, cu siguranță, în multe cazuri, puteți schimba cu adevărat întreaga situație SEO a site-ului doar identificându-le pe acestea. De exemplu, cu ceva timp în urmă, am primit un audit. A trebuit să efectuez un audit foarte aprofundat al unui site. Și problema cu care mi-a venit site-ul a fost că nu sunt vizibile pentru interogări de marcă. Așa că am adunat toate instrumentele și am început să analizez site-ul. Dar înainte de a face asta, fac întotdeauna o verificare manuală a site-ului și doar parcurg site-ul. Și primul lucru pe care l-am observat, am deschis pagina de pornire și am această verificare de indexare a extensiei Chrome. Și am observat că site-ul are o etichetă noindex. De aceea, nu este vizibil pentru interogările de marcă. Deci întregul meu audit al indexului nici măcar nu era necesar în acest moment. Trebuiau doar să scape de eticheta noindex. A fost un lucru foarte simplu, efort redus, cu impact mare.

Există multe astfel de situații și exemple. De exemplu, un alt lucru pe care l-am întâlnit a fost că site-ul a fost canonizat. Toate paginile au fost canonizate pe pagina de pornire. Deci o situație similară.

D: Da, SEO tehnici sunt adesea, cred, după cea mai complicată soluție, pentru că le place să caute lucrurile în profunzime. Dar acesta este un gând grozav. Ar putea exista unele lucruri foarte simple care vă oferă cele mai gratificante și cele mai mari efecte. Deci, acesta a fost numărul trei, ne-ai dat o mică idee despre numărul patru, care este să avem propria ta listă de lucruri de făcut.

4. Aveți propria listă de verificare SEO

O da. Deci, odată ce auditați o grămadă de site-uri, aș spune 10-15, veți începe să vedeți niște modele. Vei începe să vezi că unele lucruri contează mai mult, iar altele sunt mai puțin importante. În mod ideal, ar trebui să aveți propria dvs. listă de activități cu care începeți întotdeauna, de exemplu, GSC și apoi să accesați, de exemplu, sitemaps și robot.txt, astfel încât să analizați indexabilitatea și să știți exact ce căutați pentru. De exemplu, verificați dacă nu există pagini indexate și dacă aceste pagini ar trebui, într-adevăr, să nu fie indexate. Și o faci în felul tău, în propria ta ordine, nu încerci doar să interpretezi erorile pe care ți le spune instrumentul, chiar dacă în majoritatea cazurilor, acestea nu sunt deloc erori. Instrumentul doar vă informează că există o etichetă noindex. Chiar și în GSC, este marcat ca o eroare. Deci, în raportul de acoperire, aveți erori, că în aceste pagini există o eroare, iar aceste pagini au o etichetă noindex. Dar dacă eticheta noindex a fost adăugată acolo intenționat, atunci aceasta nu este o eroare, desigur. De aceea, aș sugera întotdeauna să folosești propriul tău tip de îndrumare.

D: Câte articole ai pe lista ta și cum faci de fapt să le creezi? Îl creezi online, folosești software online? Și apoi, în al treilea rând, cât de des îl modifici? Chiar mergi să-l revizuiești din când în când? La fel și ce ar trebui să aveți acolo.

O: În prezent, lista mea are aproape sau mai mult de 200 de articole pe care le verific. Chiar și pentru Sitemap-uri, am 5 sau 7. Eu merg foarte granular. Verific fiecare situație posibilă care poate fi prezentă pe un anumit site, fiecare eroare este posibilă. O listez acolo și le verific pentru ei. Aceasta este o listă foarte lungă. L-am publicat pe site-ul meu. Și îl am și sub forma documentului nostru Google Sheet. Și clienții mei vor primi de obicei acest document Google Sheet în care există o listă derulantă dacă există o anumită eroare, există un comentariu și există o soluție adaptată la această situație specifică sau site. Și există și o grămadă de fișiere suplimentare pe care le atașez mereu auditurilor.

Încerc să urmăresc știrile SEO în fiecare zi, sau cel puțin de câteva ori pe săptămână. Și dacă ceva se schimbă, dacă există ceva nou, adaug întotdeauna acea modificare la Lista mea principală de verificare a auditului SEO. De exemplu, acum avem Google Page Experience care a venit pe desktop. Deci acum voi adăuga probabil un punct, care se referă la Core Web Vitals în GSC pentru desktop.

D: Bravo pentru că ți-ai amintit fiecare parte a întrebării, deoarece este puțin nedrept să pui trei întrebări diferite simultan, dar ai făcut o treabă grozavă. Bine, deci acesta este site-ul tău, seosly.com, despre care vorbești acolo și despre care poți găsi cele 200 de elemente diferite care sunt incluse în lista ta. Dar asta ne aduce la numărul cinci, adică privim site-ul dvs. prin ochii Google.

5. Privește site-ul tău prin ochii Google

O da. Deci, aici, de exemplu, cel mai ușor lucru pe care îl puteți face este să redați JavaScript pe site-ul dvs. Puteți face acest lucru folosind Sitebulb. O poți face folosind Screaming Frog. Sau puteți doar să căutați site-ul dvs. în GSC. Pur și simplu inspectați-l și faceți un test live și vedeți pur și simplu captura de ecran. Comparați acel cod care se află pe site cu codul redat și căutați diferențele. Există și aplicația numită Rendertron, pe care o conectezi doar la site-ul tău, apoi redă JavaScript și îți arată cum vede Google site-ul. Și, practic, verifici dacă conținutul este vizibil și dacă linkurile sunt vizibile. Acesta este probabil cel mai rapid și mai ușor lucru de a privi site-ul prin ochii Google, ceea ce vă sugerez întotdeauna să faceți în fiecare audit.

D: Și, de asemenea, pentru a ajuta la vizibilitate, spuneți că site-urile mai mici nu au nevoie de o hartă XML a site-ului.

O: Da, de exemplu, dacă ai un site mic, care are 100 de pagini și toate sunt legate foarte bine în interior, atunci nu este nevoie să fii foarte preocupat de sitemap-urile XML. Dacă harta site-ului este în regulă sau dacă există o pagină fără index pe harta site-ului. Asta nu va face nicio diferență pentru Google și pentru nimeni. Poate, dar nu ar trebui să fii foarte îngrijorat de asta.

Pareto Pickle - Optimizează legăturile interne

D: Și ​​să încheiem cu Murătura Pareto. Deci Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Deci, care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

O: Cred că în optimizarea legăturilor interne, încă văd o mulțime de site-uri care nu au acele optimizări de bază pentru legături interne. Încă mai au bloguri, iar pagina de blog are link-uri către toate postările de blog prin „Citește mai mult”, iar titlurile nu sunt link-uri. Prin urmare, doar schimbând asta, poți ajuta enorm site-ul tău. Aș începe întotdeauna prin a verifica dacă textul ancora de link-urile interne au sens și dacă poartă vreo informație despre valoarea SEO și probabil vei vedea niște efecte SEO drăguțe dacă acea zonă nu a fost îngrijită foarte bine până acum.

D: Așa că folosiți mai multe link-uri bogate în cuvinte cheie. Și cum rămâne cu poziționarea link-urilor pe pagină și, de asemenea, cu numărul de link-uri de pe pagină?

O: În ceea ce privește plasarea link-ului, în cazul link-urilor cărora ne dorim neapărat să le transferăm ceva autoritate, vreun mesaj către Google despre conținutul lor, contextul lor, mă voi concentra pe plasarea link-urilor în zona principală de conținut a paginii. In ceea ce priveste numarul de backlink-uri, as incerca sa fiu cat mai natural aici fara sa exagerez. Îmi place să creez silozuri de conținut, silozuri tematice pe site-urile mele, dar nu leagă neapărat de la un articol la toate articolele care vorbesc despre același sau din același cluster, ci doar pe cele care au sens în articolul respectiv. Mi-ar plăcea să fiu undeva la mijloc aici fără să exagerez, dar și să profit de acea oportunitate.

D: Și ​​aveți în vedere un număr maxim de link-uri pe pagină?

O: Nu neapărat. Cred că poate 10-15 link-uri interne. Dar asta depinde și de dimensiunea site-ului. Dacă site-ul web este foarte mare, uneori este bine să puneți mai mult. Dacă site-ul este foarte mic, ca și cum ar avea 15 pagini, atunci nu aș vrea neapărat să pun 15 link-uri pe această pagină anume, pentru că voi face link-uri către toate celelalte pagini.

D: Sfaturi grozave, puțin bun simț și puțin context. Nu puteți spune pur și simplu alb-negru, aveți doar un număr x de link-uri pe pagină dacă trebuie să vă referiți la mai multe resurse. Și dacă asta are sens în context, atunci mergi.

Ei bine, am fost gazda ta David Bain. O găsiți pe Olga la seosly.com. Olga, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

O: Mulțumesc foarte mult că m-ai primit. A fost foarte distractiv.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare.