5 เคล็ดลับในการดำเนินการตรวจสอบเทคนิค SEO กับ Olga Zarzeczna

คุณพลาด การตรวจสอบทางเทคนิค SEO มากแค่ไหน ? ข้อมูลของคุณน่าเชื่อถือแค่ไหน? และเว็บไซต์ของคุณมีลักษณะอย่างไรในสายตาของ Google?

นี่เป็นเพียงสามหัวข้อที่เราจะพูดถึงในตอนที่ 99 ของพอดคาสต์ Insearch SEO กับสตรีผู้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้านเทคนิคอาวุโสซึ่งมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี เธอทำการตรวจสอบ SEO มามากกว่า 200 ครั้ง และทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึง Procter & Gamble ยินดีต้อนรับ Olga Zarzeczna ผู้อำนวยการฝ่าย SEO ของ Market JD

ขั้นตอนคือ:

1. อย่าพึ่งใช้เครื่องมือเพียงตัวเดียว
2. เริ่มต้นด้วยข้อมูลจาก Google Search Console
3. มองหาชัยชนะอย่างรวดเร็วที่มีผลกระทบสูงและใช้ความพยายามต่ำ
4. มีรายการตรวจสอบ SEO ของคุณเอง
5. ดูเว็บไซต์ของคุณผ่านสายตาของ Google

เคล็ดลับ 5 ข้อในการดำเนินการตรวจสอบ SEO ด้านเทคนิค

Olga: สวัสดีทุกคน ฉันมีความสุขมากที่ได้มาอยู่ที่นี่ ฉันเป็นผู้ฟังพอดคาสต์นี้มาเป็นเวลานาน

เดวิด: เยี่ยมมาก และเราเพิ่งคุยกันต่อหน้าโอลก้า และคุณบอกว่าคุณเคยฟังตอนก่อนๆ ซึ่งเยี่ยมมาก แต่คุณบอกว่าคุณไม่ต้องการฟังตอนของคุณเอง มาเลยคุณต้องฟังตอนของคุณเองด้วย นี่ก็จะเป็นเรื่องที่ดีเช่นกัน

O: ไม่ ฉันคิดว่ามันจะเป็น แต่ฉันจะไม่ฟังมัน

D: โอ้ หวังว่าคนอื่น ๆ หลายคนจะทำ Olga วันนี้ เรากำลังแบ่งปันเคล็ดลับห้าข้อสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการดำเนินการตรวจสอบ SEO เริ่มต้นด้วยอันดับหนึ่ง อย่าพึ่งเครื่องมือเพียงชิ้นเดียว

1. อย่าพึ่งเพียงเครื่องมือเดียว - รับความคิดเห็นที่สอง

O: ใช่ นั่นเป็นเคล็ดลับแรกของฉัน เครื่องมือทุกชิ้นจะแสดงให้คุณเห็นสิ่งที่แตกต่างกันเล็กน้อย โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมีหลายประเภท และฉันขอแนะนำอย่างยิ่งหากคุณต้องการลงลึก คุณควรใช้อย่างน้อยสองหรือสามรายการ การตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุดของฉันคือ ตัวอย่างเช่น Screaming Frog, Sitebulb และ Ahrefs Site Audit ดังนั้น ทั้งสามสิ่งนี้จึงเป็นพื้นฐานสำหรับฉันในการสร้างข้อมูลที่จะใช้ในการวิเคราะห์ไซต์ที่ฉันกำลังตรวจสอบ

D: และจะเกิดอะไรขึ้นถ้าเครื่องมือไม่ตรงกัน และสร้างข้อมูลที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง? แล้วคุณจะพึ่งเครื่องมือไหน?

O: นี่คือช่วงเวลาที่ฉันต้องพึ่งพาประสบการณ์ SEO ของตัวเอง สมอง SEO ของฉันเอง และวิจารณญาณของฉันเอง เพราะพวกเขาจะไม่เห็นด้วยกับอีกฝ่ายหนึ่ง พวกเขาอาจแสดงสิ่งต่าง ๆ และเน้นสิ่งต่าง ๆ เป็นข้อผิดพลาด และนั่นคืองานของเราในฐานะ SEO ในการตีความและทำความเข้าใจสิ่งนั้น

D: SEO เริ่มต้นจากการดูข้อมูลและรู้ว่าควรใช้วิจารณญาณอย่างไร? เพราะเห็นได้ชัดว่า เมื่อคุณเริ่มต้นในอุตสาหกรรม คุณไม่มีประสบการณ์นั้น ดังนั้นเมื่อพวกเขาดูข้อมูลสามชุดที่แตกต่างกันซึ่งบอกคุณถึงสิ่งที่แตกต่างกันมาก คุณจะสนับสนุนให้พวกเขาตัดสินใจด้วยตนเองได้อย่างไรว่าจะปฏิบัติตามอย่างไร

O: เรากำลังพูดถึงเคล็ดลับอื่นเล็กน้อย ฉันคิดเสมอว่าในฐานะ SEO ของคุณ ควรมีรายการตรวจสอบ SEO ของคุณเองสำหรับสิ่งที่คุณตรวจสอบอยู่เสมอ สิ่งที่คุณต้องการวิเคราะห์บนเว็บไซต์ และด้วยรายการตรวจสอบนั้น คุณควรใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูล 2-4 ตัวแล้ววิเคราะห์ข้อมูลที่แสดงให้คุณเห็นตามสิ่งที่คุณต้องการตรวจสอบจริงๆ ด้วยวิธีการดังกล่าว คุณยังคงใช้วิจารณญาณของคุณเอง ไม่ใช่สิ่งที่ไซต์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเหล่านั้นบอกคุณ นี่เป็นแนวทางที่ฉันคิดว่าจะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการตั้งสมมติฐานที่ผิดพลาดโดยพิจารณาจากเครื่องมือที่อาจแสดงให้คุณเห็น เช่น อัตราส่วนโค้ด HTML สูงหรือต่ำเกินไป และคุณควรดำเนินการบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ แม้ว่าคุณจะมีรายการตรวจสอบของคุณเอง คุณจะรู้ว่านั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณจะตรวจสอบ

D: นั่นคือการเปิดเผยเคล็ดลับที่สี่อย่างลับๆล่อๆ และเราอาจขยายความในนั้นอีกสักครู่ แต่มาต่อกันที่ข้อ 2 ซึ่งต้องเริ่มจากข้อมูลจาก Google Search Console (GSC) เสมอ

2. เริ่มต้นด้วยข้อมูลจาก Google Search Console

O: ดังนั้น นอกจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเหล่านั้นแล้ว คุณควรพึ่งพาข้อมูลจาก GSC เสมอ สมมติว่าคุณมีมัน หากคุณไม่มี คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ลูกค้ามอบให้คุณ เพราะใน GSC คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่า Google คิดอย่างไรเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ สิ่งที่ Google เห็นในเว็บไซต์ของคุณ และสิ่งที่ Google ต้องการให้คุณให้ความสำคัญ และนั่นควรเป็นจุดเริ่มต้นนอกเหนือจากรายการตรวจสอบของคุณและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลอื่นๆ เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลบางโปรแกรมอาจเน้นบางสิ่งมาก แต่ตัวอย่างเช่น GSC ต้องการบอกคุณว่าคุณมีข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเหล่านั้น ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ฉลาดเสมอที่จะเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ GSC เห็นและแนะนำให้คุณตรวจสอบ

D: มีอะไรสำคัญที่ขาดหายไปใน Google Search Console หรือไม่

O: เป็นคำถามที่ดี ฉันคิดว่าข้อจำกัดที่ใหญ่ที่สุดคือ GSC มีตัวอย่าง URL 1,000 รายการ ดังนั้นจึงสามารถแสดงให้คุณเห็นได้ค่อนข้างแม่นยำว่าในตัวอย่างนี้ มีปัญหาเหล่านี้ เช่น ปัญหาความเร็ว หรือปัญหาชีวิต แต่ด้วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูล คุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้หลายล้านหน้าและมีภาพที่ใหญ่ขึ้น รวบรวมข้อมูลทุกหน้าของเว็บไซต์ วิเคราะห์การเชื่อมโยงภายใน หน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้าใด ฯลฯ ใน GSC คุณไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ GSC สามารถแสดงข้อผิดพลาดและปัญหาที่อาจเกิดขึ้นสำหรับหน้าบางประเภทหรือกลุ่มของหน้า แต่มีข้อ จำกัด และนั่นคือเวลาที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมีประโยชน์มาก

3. มองหา Quick Wins ที่มีผลกระทบสูงและใช้ความพยายามต่ำ

D: และข้อสามในรายการเคล็ดลับ SEO ทางเทคนิคห้าข้อของคุณคือการมองหาผลลัพธ์ที่รวดเร็วและได้ผลสูง

ตอบ: ใช่ ในหลายกรณี คุณสามารถเปลี่ยนสถานการณ์ SEO ทั้งหมดของไซต์ได้จริงๆ โดยการระบุสิ่งเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น เมื่อก่อน ฉันได้รับการตรวจสอบ ฉันต้องทำการตรวจสอบไซต์อย่างละเอียด และปัญหาที่เว็บไซต์มาถึงฉันคือพวกเขาไม่สามารถมองเห็นได้สำหรับข้อความค้นหาแบรนด์ ดังนั้นฉันจึงรวบรวมเครื่องมือทั้งหมดและเริ่มวิเคราะห์ไซต์ แต่ก่อนที่ฉันจะทำอย่างนั้น ฉันมักจะตรวจสอบไซต์ด้วยตนเองเสมอและเข้าไปที่ไซต์นั้น และสิ่งแรกที่ฉันสังเกตเห็นคือ ฉันเปิดโฮมเพจ และฉันได้ตรวจสอบความสามารถในการจัดทำดัชนีของส่วนขยายของ Chrome และฉันสังเกตว่าไซต์นั้นมีแท็ก noindex จึงไม่ปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า ดังนั้นการตรวจสอบดัชนีทั้งหมดของฉันจึงไม่จำเป็นในตอนนี้ พวกเขาแค่ต้องการกำจัดแท็ก noindex นั่นเป็นเรื่องง่ายมาก ออกแรงน้อย และมีผลกระทบสูง

มีสถานการณ์และตัวอย่างดังกล่าวมากมาย ตัวอย่างเช่น อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันพบคือไซต์นั้นเป็นที่ยอมรับ หน้าทั้งหมดถูกกำหนดให้เป็นหน้าแรก ดังนั้นสถานการณ์ที่คล้ายกัน

D: ใช่ ฉันคิดว่า SEO ทางเทคนิคมักจะใช้วิธีแก้ปัญหาที่ซับซ้อนที่สุด เพราะพวกเขาชอบที่จะมองเข้าไปในสิ่งต่างๆ อย่างลึกซึ้ง แต่นั่นเป็นความคิดที่ดี อาจมีบางสิ่งง่ายๆ ที่ให้ผลตอบแทนและผลกระทบสูงสุดแก่คุณ นั่นคือข้อสาม คุณให้ความรู้เล็กน้อยแก่เราในเรื่องข้อสี่ ซึ่งก็คือการมีรายการสิ่งที่ต้องทำของคุณเอง

4. มีรายการตรวจสอบ SEO ของคุณเอง

โอ้ใช่. ดังนั้น เมื่อคุณตรวจสอบไซต์จำนวนมาก ฉันจะบอกว่า 10-15 คุณจะเริ่มเห็นรูปแบบบางอย่าง คุณจะเริ่มเห็นว่าบางสิ่งมีความสำคัญมากกว่าและบางสิ่งมีความสำคัญน้อยกว่า ตามหลักการแล้ว คุณควรมีรายการสิ่งที่ต้องทำของตัวเองที่เริ่มต้นด้วยเสมอ เช่น GSC จากนั้นไปที่แผนผังเว็บไซต์ และ robot.txt เพื่อให้คุณวิเคราะห์ความสามารถในการจัดทำดัชนี และคุณรู้ว่าคุณกำลังค้นหาอะไร สำหรับ. ตัวอย่างเช่น คุณตรวจสอบว่าไม่มีหน้าที่จัดทำดัชนี และหากหน้าเหล่านี้ควรไม่มีการจัดทำดัชนี และคุณกำลังทำมันในแบบของคุณเอง ตามลำดับของคุณเอง คุณไม่ได้แค่พยายามตีความข้อผิดพลาดที่เครื่องมือพูดกับคุณ แม้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่ข้อผิดพลาดเลย เครื่องมือนี้แจ้งให้คุณทราบว่ามีแท็ก noindex แม้แต่ใน GSC ก็ถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นข้อผิดพลาด ดังนั้นในรายงานความครอบคลุม คุณมีข้อผิดพลาด ซึ่งในหน้าเหล่านี้มีข้อผิดพลาด และหน้าเหล่านี้มีแท็ก noindex แต่ถ้าแท็ก noindex ถูกเพิ่มเข้าไปโดยตั้งใจ นี่ไม่ใช่ข้อผิดพลาดแน่นอน นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมักจะแนะนำให้ใช้คำแนะนำของคุณเอง

D: คุณมีรายการกี่รายการและคุณจะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร? คุณสร้างมันทางออนไลน์ คุณใช้ซอฟต์แวร์ออนไลน์หรือไม่? และประการที่สาม คุณแก้ไขบ่อยแค่ไหน? คุณไปทบทวนบ่อยจริงหรือ? เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณควรมีในนั้น

O: ปัจจุบัน รายการของฉันมีเกือบ 200 รายการที่ฉันตรวจสอบ แม้แต่สำหรับแผนผังเว็บไซต์ ฉันมี 5 หรือ 7 แบบที่ละเอียดมาก ฉันตรวจสอบทุกสถานการณ์ที่เป็นไปได้ที่สามารถแสดงบนไซต์ใดไซต์หนึ่ง ทุกข้อผิดพลาดเกิดขึ้นได้ ฉันแสดงรายการที่นั่น และฉันตรวจสอบสำหรับพวกเขา นี่เป็นรายการที่ยาวมาก ฉันได้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของฉัน และฉันก็มีอยู่ในรูปแบบเอกสาร Google ชีตของเราด้วย และลูกค้าของฉันมักจะได้รับเอกสาร Google ชีตนี้ ซึ่งมีรายการดรอปดาวน์ว่ามีข้อผิดพลาดเฉพาะ มีความคิดเห็น และมีวิธีแก้ไขที่ปรับให้เข้ากับสถานการณ์หรือเว็บไซต์เฉพาะนี้ และยังมีไฟล์พิเศษอีกมากมายที่ฉันแนบไปกับการตรวจสอบเสมอ

ฉันพยายามติดตามข่าว SEO ทุกวันหรืออย่างน้อยสองครั้งต่อสัปดาห์ และหากมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลง หากมีอะไรใหม่ ฉันจะเพิ่มการเปลี่ยนแปลงนั้นลงในรายการตรวจสอบการตรวจสอบ SEO หลักของฉันเสมอ ตัวอย่างเช่น ตอนนี้เรามี Google Page Experience ที่มาถึงเดสก์ท็อปแล้ว ตอนนี้ฉันอาจจะเพิ่มจุดหนึ่งซึ่งเกี่ยวกับ Core Web Vitals ของคุณใน GSC สำหรับเดสก์ท็อป

D: ทำได้ดีมากที่จำแต่ละส่วนของคำถามได้ เนื่องจากมันไม่ยุติธรรมเลยที่จะถามคำถามสามข้อพร้อมกันในคราวเดียว แต่คุณทำได้ดีมาก โอเค นั่นคือเว็บไซต์ของคุณ seosly.com ที่คุณกำลังพูดถึงที่นั่น และคุณจะพบองค์ประกอบต่างๆ 200 รายการที่อยู่ในรายการของคุณ แต่นั่นทำให้เราขึ้นถึงอันดับที่ 5 ซึ่งก็คือการดูไซต์ของคุณผ่านสายตาของ Google

5. ดูเว็บไซต์ของคุณผ่านสายตาของ Google

โอ้ใช่. ตัวอย่างเช่น ที่นี่ สิ่งที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือแสดง JavaScript บนไซต์ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยใช้ Sitebulb คุณสามารถทำได้โดยใช้ Screaming Frog หรือคุณสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณใน GSC เพียงตรวจสอบและทำการทดสอบจริงและดูภาพหน้าจอ เปรียบเทียบโค้ดที่อยู่บนไซต์กับโค้ดที่แสดงผลและมองหาความแตกต่าง นอกจากนี้ยังมีแอปที่เรียกว่า Rendertron ซึ่งคุณเพียงแค่เสียบเข้ากับไซต์ของคุณ จากนั้นจะแสดงผล JavaScript และแสดงให้คุณเห็นว่า Google มองเห็นไซต์อย่างไร และโดยทั่วไปคุณจะตรวจสอบว่าเนื้อหานั้นมองเห็นได้หรือไม่และมองเห็นลิงก์หรือไม่ นี่อาจเป็นสิ่งที่เร็วและง่ายที่สุดในการดูไซต์ผ่านสายตาของ Google ซึ่งฉันมักจะแนะนำให้ทำในการตรวจสอบทุกครั้ง

D: และเพื่อช่วยในการมองเห็น คุณบอกว่าไซต์ขนาดเล็กไม่ต้องการแผนผังไซต์ XML

ตอบ: ใช่ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีไซต์ขนาดเล็กซึ่งมี 100 หน้า และทุกหน้ามีการเชื่อมโยงภายในเป็นอย่างดี คุณไม่จำเป็นต้องกังวลกับแผนผังไซต์ XML มากนัก แผนผังเว็บไซต์นั้นใช้ได้หรือมีหน้า noindex บนแผนผังเว็บไซต์หรือไม่ ซึ่งจะไม่สร้างความแตกต่างใดๆ ต่อ Google และกับทุกคน บางที แต่คุณไม่ควรกังวลเรื่องนี้มากนัก

Pareto Pickle - เพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายใน

D: และปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณสามารถได้ผลลัพธ์ 80% จาก 20% ของความพยายามของคุณ ดังนั้นกิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามเพียงเล็กน้อย

O: ฉันคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายใน ฉันยังคงเห็นไซต์จำนวนมากที่ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในพื้นฐานเหล่านั้น พวกเขายังคงมีบล็อกและหน้าบล็อกมีลิงก์ไปยังบทความในบล็อกทั้งหมดผ่าน "อ่านเพิ่มเติม" และชื่อไม่ใช่ลิงก์ ดังนั้นเพียงแค่เปลี่ยนสิ่งนั้น คุณสามารถช่วยเหลือไซต์ของคุณได้อย่างมาก ฉันจะเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบว่าข้อความ anchor ของ ลิงก์ภายในนั้นสมเหตุสมผลและหากมีข้อมูลค่า SEO ใด ๆ และคุณอาจเห็นเอฟเฟกต์ SEO ที่ดีบางอย่างหากพื้นที่นั้นยังไม่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดี

D: ดังนั้น ให้ใช้ลิงก์ที่มีคำหลักมากขึ้น แล้วตำแหน่งของลิงก์ในหน้าและจำนวนลิงก์ในหน้าล่ะ

O: เกี่ยวกับตำแหน่งของลิงก์ ในกรณีของลิงก์ที่เราต้องการโอนสิทธิ์บางอย่าง ข้อความถึง Google เกี่ยวกับเนื้อหา บริบท ฉันจะเน้นที่การวางลิงก์ภายในพื้นที่เนื้อหาหลักของหน้า เกี่ยวกับจำนวนลิงก์ย้อนกลับ ฉันพยายามทำตัวให้เป็นธรรมชาติมากที่สุดโดยไม่พูดเกินจริง ฉันชอบสร้างเนื้อหาไซโล ไซโลเฉพาะเรื่องบนไซต์ของฉัน แต่ฉันไม่จำเป็นต้องลิงก์จากบทความหนึ่งไปยังบทความทั้งหมดที่พูดถึงเรื่องเดียวกันหรือจากคลัสเตอร์เดียวกัน เฉพาะบทความที่เหมาะสมในบทความนั้น ฉันอยากอยู่ตรงกลางนี้โดยไม่พูดเกินจริง แต่ก็ฉวยโอกาสนั้นเอาไว้ด้วย

D: และคุณมีจำนวนลิงค์สูงสุดต่อหน้าหรือไม่?

O: ไม่จำเป็น ฉันคิดว่าอาจจะ 10-15 ลิงก์ภายใน แต่นั่นก็ขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ด้วย หากเว็บไซต์มีขนาดใหญ่มาก บางครั้งก็สามารถใส่เพิ่มได้ หากไซต์มีขนาดเล็กมาก เช่นมี 15 หน้า ฉันไม่ต้องการใส่ลิงก์ 15 ลิงก์ในหน้าเฉพาะนี้ เพราะฉันจะลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ทั้งหมด

D: คำแนะนำที่ดี สามัญสำนึกเล็กน้อย และบริบทเล็กน้อย คุณไม่สามารถพูดเป็นขาวดำได้ คุณมีลิงก์บนหน้าเว็บเพียง x จำนวนเท่านั้น หากคุณต้องการอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม และถ้ามันสมเหตุสมผลในบริบทก็ลุยเลย

ฉันเคยเป็นโฮสต์ของคุณ เดวิด เบน คุณสามารถหา Olga ได้ที่ seosly.com Olga ขอบคุณมากสำหรับการอยู่ในพอดคาสต์ In Search SEO

O: ขอบคุณมากที่มีฉัน มันเป็นจำนวนมากของความสนุก.

D: และขอขอบคุณสำหรับการฟัง