Olga Zarzeczna ile Teknik SEO Denetimleri Yürütmek İçin 5 İpucu

Teknik SEO denetimlerinizde ne kadar şey kaçırıyorsunuz? Verileriniz ne kadar güvenilir? Ve web siteniz Google'ın gözünde nasıl görünüyor?

Bunlar, 10 yılı aşkın deneyime sahip Kıdemli Teknik SEO uzmanı bir bayanla Insearch SEO podcast'inin 99. bölümünde tartışacağımız konulardan sadece üçü. 200'den fazla SEO denetimi yaptı ve Procter & Gamble gibi dünyanın en büyük markalarından bazılarıyla çalıştı. Market JD'deki SEO direktörü Olga Zarzeczna'ya hoş geldiniz.

Adımlar:

1. Tek bir araca güvenmeyin
2. Google Arama Konsolundan verilerle başlayın
3. Yüksek etkili, düşük çabayla hızlı kazançlar arayın
4. Kendi SEO kontrol listenize sahip olun
5. Google'ın gözünden sitenize bakın

Teknik SEO Denetimleri Yürütmek İçin 5 İpucu

Olga: Herkese merhaba. Burada olduğum için çok mutluyum. Uzun zamandır bu podcast'in dinleyicisiyim.

David: Bu harika. Ve biz Olga'dan önce konuşuyorduk. Ve önceki bölümleri dinlediğini söyledin, ki bu kesinlikle harika. Ama kendi bölümünü dinlemek istemediğini söyledin. Hadi ama, kendi bölümünü de dinlemelisin. Bu da harika olacak.

O: Hayır. Olacağını düşünüyorum ama dinlemeyeceğim.

D: Oh, peki, umarım başkaları da yapar. Olga, bugün SEO denetimleri yürütmeyle ilgili beş profesyonel ipucunuzu paylaşıyoruz. Bir numara ile başlayarak, tek bir araca güvenmeyin.

1. Tek Bir Araca Güvenmeyin - İkinci Bir Görüş Alın

O: Evet, bu benim ilk ipucum. Her araç size biraz farklı şeyler gösterecektir. Farklı tarayıcı türleri vardır. Ve derine inmek istiyorsanız şiddetle tavsiye ediyorum, en az iki veya üç tanesini kullanmalısınız. İdeal kurulumum, örneğin Screaming Frog, Sitebulb ve ayrıca Ahrefs Site Audit. Dolayısıyla bu üçü, denetlediğim siteyi analiz etmek için kullanacağım verileri oluşturmam için bir tür temel oluşturuyor.

D: Peki araçlar birbiriyle uyuşmaz ve tamamen farklı veriler üretirse ne olur? O zaman hangi araca güveniyorsunuz?

O: Bu, kendi SEO deneyimime, kendi SEO beynime ve kendi kararıma güvenmek zorunda olduğum an çünkü birbirleriyle aynı fikirde olmayacaklar. Farklı şeyler gösterebilir ve farklı şeyleri hata olarak vurgulayabilirler. Bunu yorumlamak ve anlamlandırmak SEO uzmanları olarak bizim işimiz.

D: Bir SEO, verilere bakmaya nasıl başlar ve hangi yargıyı kullanacağını bilir? Çünkü belli ki sektöre başladığınızda o tecrübeye sahip değilsiniz. O halde, size oldukça farklı şeyler söyleyen üç farklı veri grubuna baktıklarında, onları neyin izleyeceği konusunda kendileri için bir karar vermeye nasıl teşvik edersiniz?

O: Biraz başka bir ipucuna geçiyoruz. Her zaman bir SEO olarak, her zaman kontrol ettiğiniz, bir sitede analiz etmek istediğiniz şeylerden oluşan kendi SEO kontrol listenize sahip olmanız gerektiğini düşünüyorum. Ve bu kontrol listesiyle, bu 2-4 tarayıcıyı kullanmalı ve ardından size gösterdikleri verileri gerçekten kontrol etmek istediğiniz şeye göre analiz etmelisiniz. Bu yaklaşımla, sitenin ve bu tarayıcıların size söylediklerine değil, kendi kararınıza güveniyorsunuz. Bu, örneğin HTML kod oranının çok yüksek veya çok düşük olduğunu gösteren araca dayalı olarak yanlış varsayımlarda bulunmaktan kaçınmanıza yardımcı olacağını düşündüğüm bir yaklaşımdır ve bu konuda bir şeyler yapmanız gerekir. Kendi kontrol listeniz varsa, muhtemelen kontrol edeceğiniz şeyin bu olmayacağını bileceksiniz.

D: Yani bu dördüncü ipucunun sinsi bir açıklaması. Ve belki birazdan bunu biraz daha genişleteceğiz. Ancak, her zaman Google Arama Konsolu'ndan (GSC) gelen verilerle başlayacak olan ikinci noktaya geçelim.

2. Google Arama Konsolundan Verilerle Başlayın

O: Bu tarayıcılara ek olarak, her zaman GSC'den gelen verilere de güvenmelisiniz. sahip olduğunu varsayarsak. Eğer sizde yoksa, müşterilerinizin size vermesi için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız. Çünkü GSC'de tam olarak Google'ın siteniz hakkında ne düşündüğünü, Google'ın sitenizde ne gördüğünü ve Google'ın odaklanmanızı istediği şeyleri göreceksiniz. Ve bu, kendi kontrol listenize ve diğer tarayıcılara ek olarak başlangıç ​​noktası olmalıdır. Çünkü bazı tarayıcılar bazı şeyleri çok fazla vurgulayabilir, ancak örneğin GSC size bu olası hataların olduğunu söylemek istiyor. Bu nedenle, GSC'nin gördükleri ve kontrol etmenizi önerdiği şeyle başlamak her zaman akıllıca bir şeydir.

D: Google Arama Konsolunda eksik olan önemli bir şey var mı?

Ö: Bu güzel bir soru. Bence en büyük sınırlama, GSC'nin bu 1000 URL örneğine sahip olmasıdır. Bu nedenle, bu örnekte, hız sorunları veya hayati önem sorunları gibi sorunların olduğunu oldukça doğru bir şekilde gösterebilir. Ancak tarayıcılarla milyonlarca sayfayı tarayabilir ve daha büyük bir resme sahip olabilirsiniz. Sitenin her sayfasını tarayın, dahili linklemeyi, tam olarak hangi sayfanın hangi sayfaya link verdiğini analiz edin vs. GSC'de bunu yapamazsınız. GSC, bazı sayfa türleri veya sayfa grupları için olası hataları ve sorunları size gösterebilir. Ama bir sınır var. İşte o zaman tarayıcılar çok kullanışlı hale gelir.

3. Yüksek Etki, Düşük Çaba Hızlı Kazançlar Arayın

D: Ve beş teknik SEO ipucu listenizdeki üç numara, yüksek etki, düşük çabayla hızlı kazançlar aramaktır.

O: Evet, kesinlikle çoğu durumda, sadece bunları belirleyerek sitenin tüm SEO durumunu gerçekten değiştirebilirsiniz. Örneğin, bir süre önce bir denetimim oldu. Bir sitenin çok derinlemesine bir denetimini yapmak zorunda kaldım. Ve sitenin bana getirdiği sorun, marka sorguları için görünür olmamalarıydı. Böylece tüm araçları topladım ve siteyi incelemeye başladım. Ama bunu yapmadan önce, her zaman siteyi manuel olarak kontrol ederim ve siteyi gözden geçiririm. Ve fark ettiğim ilk şey, ana sayfayı açtım ve bu krom uzantısı indekslenebilirlik kontrolüm var. Ve sitenin bir noindex etiketi olduğunu fark ettim. Bu nedenle, markalı sorgular için görünmez. Bu nedenle, tüm dizin denetimim bu noktada gerekli bile değildi. Sadece noindex etiketinden kurtulmaları gerekiyordu. Bu çok basit, az çaba gerektiren, yüksek etkili bir şeydi.

Bu tür durumlar ve örnekler çoktur. Örneğin, karşılaştığım bir diğer şey de sitenin kanonikleştirilmiş olmasıydı. Tüm sayfalar ana sayfaya standart hale getirildi. Yani benzer bir durum.

D: Evet, teknik SEO'lar genellikle en karmaşık çözümden sonra geliyor, çünkü her şeyi derinlemesine incelemeyi seviyorlar. Ama bu harika bir düşünce. Size en ödüllendirici ve en yüksek etkileri veren çok basit bazı şeyler olabilir. Yani bu üç numaraydı, bize kendi yapılacaklar listenizin olması için dört numaraya dair küçük bir ipucu verdiniz.

4. Kendi SEO Kontrol Listenize Sahip Olun

O Evet. Yani bir sürü siteyi denetledikten sonra, 10-15 diyebilirim, bazı kalıplar görmeye başlayacaksınız. Bazı şeylerin daha önemli olduğunu ve bazı şeylerin daha az önemli olduğunu görmeye başlayacaksınız. İdeal olarak, her zaman örneğin GSC ile başladığınız kendi yapılacaklar listeniz olmalıdır ve ardından örneğin site haritalarına ve robot.txt'ye giderek indekslenebilirliği analiz eder ve tam olarak ne aradığınızı bilirsiniz. için. Örneğin, dizine eklenmiş sayfaların olup olmadığını ve bu sayfaların gerçekten dizine eklenmemesi gerekip gerekmediğini kontrol edersiniz. Ve bunu kendi yönteminizle, kendi sıranızla yapıyorsunuz, sadece aracın size söylediği hataları yorumlamaya çalışmıyorsunuz, ancak çoğu durumda bunlar hiç hata değil. Araç sadece sizi bir noindex etiketi olduğu konusunda bilgilendiriyor. GSC'de bile hata olarak işaretlendi. Yani kapsam raporunda, bu sayfalarda bir hata olduğu ve bu sayfaların bir noindex etiketine sahip olduğu hatalarınız var. Ancak noindex etiketi bilerek eklendiyse, bu elbette bir hata değildir. Bu yüzden her zaman kendi rehberliğinizi kullanmanızı öneririm.

D: Listenizde kaç tane öğe var ve onu yaratma konusunda gerçekten nasıl bir yol izliyorsunuz? Çevrimiçi mi oluşturuyorsunuz, çevrimiçi yazılımı mı kullanıyorsunuz? Ve üçüncüsü, ne sıklıkla değiştiriyorsunuz? Gerçekten sık sık gidip gözden geçiriyor musunuz? Ayrıca orada olması gerekenler.

O: Şu anda listemde kontrol ettiğim 200'den fazla öğe var. Site Haritaları için bile 5 veya 7'ye sahibim. Belirli bir sitede bulunabilecek her olası durumu kontrol ederim, her hata mümkündür. Orada listeliyorum ve onlar için kontrol ediyorum. Bu çok uzun bir liste. Web sitemde yayınladım. Ayrıca Google Sheet belgemiz biçiminde de var. Ve müşterilerim genellikle, belirli bir hatanın olup olmadığına, bir yorumun ve bu özel duruma veya web sitesine göre ayarlanmış bir çözümün bulunduğu bir açılır listenin bulunduğu bu Google E-Tablosu belgesini alacaklardır. Ayrıca her zaman denetimlere eklediğim bir sürü fazladan dosya var.

SEO haberlerini her gün veya en az haftada birkaç kez takip etmeye çalışıyorum. Ve eğer bir şey değişirse, eğer yeni bir şey varsa, o değişikliği her zaman ana SEO Denetim Kontrol Listeme ekliyorum. Örneğin, artık masaüstüne gelen Google Sayfa Deneyimimiz var. Şimdi muhtemelen bir nokta ekleyeceğim, bu tamamen masaüstü için GSC'deki Önemli Web Verilerinizle ilgili.

D: Aynı anda üç farklı soru sormak biraz haksızlık olduğundan, sorunun her bölümünü hatırladığınız için tebrik ederim, ama harika bir iş çıkardınız. Tamam, yani bahsettiğiniz web siteniz seosly.com ve listenizde bulunan 200 farklı öğeyi bulabilirsiniz. Ancak bu bizi, sitenize Google'ın gözünden bakan beş numaraya getiriyor.

5. Sitenize Google'ın Gözünden Bakın

O Evet. Yani burada, örneğin yapabileceğiniz en kolay şey, sitenizde JavaScript oluşturmaktır. Sitebulb kullanarak yapabilirsiniz. Screaming Frog kullanarak yapabilirsiniz. Veya sitenizi GSC'de arayabilirsiniz. Basitçe inceleyin ve canlı bir test yapın ve ekran görüntüsünü görün. Sitede bulunan kodu işlenmiş kodla karşılaştırın ve farklılıkları arayın. Ayrıca sitenize bağladığınız Rendertron adlı uygulama da var, ardından JavaScript'i işliyor ve Google'ın siteyi nasıl gördüğünü size gösteriyor. Ve temel olarak içeriğin görünür olup olmadığını ve bağlantıların görünür olup olmadığını kontrol edersiniz. Bu, muhtemelen her denetimde yapılmasını önerdiğim Google'ın gözünden siteye bakmak için en hızlı ve en kolay şeydir.

D: Ayrıca görünürlüğe yardımcı olmak için daha küçük sitelerin bir XML site haritasına ihtiyaç duymadığını söylüyorsunuz.

O: Evet, örneğin 100 sayfalı küçük bir siteniz varsa ve hepsi dahili olarak çok iyi bağlanmışsa, o zaman XML site haritalarıyla çok ilgilenmenize gerek yok. Site haritasının uygun olup olmadığı veya site haritasında noindex sayfası olup olmadığı. Bu, Google ve hiç kimse için bir fark yaratmaz. Belki ama bu konuda çok endişelenmemelisin.

Pareto Turşu - Dahili bağlantıları optimize edin

D: Ve Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Öyleyse, mütevazı düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

O: Dahili bağlantıları optimize etmeyi düşünüyorum, hala bu temel dahili bağlantı optimizasyonlarına sahip olmayan bir sürü site görüyorum. Hala blogları var ve blog sayfasında "Daha fazlasını okuyun" aracılığıyla tüm blog gönderilerine bağlantılar var ve başlıklar bağlantı değildir. Bu yüzden sadece bunu değiştirerek sitenize büyük ölçüde yardımcı olabilirsiniz. Her zaman bağlantı metninin olup olmadığını kontrol ederek başlardım. dahili bağlantılar mantıklıdır ve eğer herhangi bir SEO değeri bilgisi taşıyorsa ve o alana şimdiye kadar çok iyi bakılmamışsa, muhtemelen bazı güzel SEO etkileri göreceksiniz.

D: Bu yüzden daha fazla anahtar kelime açısından zengin bağlantılar kullanın. Peki ya sayfadaki bağlantıların konumu ve ayrıca sayfadaki bağlantıların sayısı?

O: Bağlantının yerleşimi ile ilgili olarak, gerçekten bir yetki, Google'a içerikleri, bağlamları hakkında bir mesaj aktarmak istediğimiz bağlantılarda, sayfanın ana içerik alanına bağlantılar yerleştirmeye odaklanacağım. Backlink sayısına gelince, abartmadan olabildiğince doğal olmaya çalışırdım. Sitelerimde içerik siloları, tematik silolar oluşturmayı seviyorum, ancak bir makaleden aynı veya aynı kümeden bahseden tüm makalelere zorunlu olarak bağlantı vermiyorum, yalnızca o makalede anlamlı olanlara bağlantı veriyorum. Burada abartmadan ortalarda bir yerde olmak, aynı zamanda bu fırsatı değerlendirmek istiyorum.

D: Ve aklında sayfa başına maksimum bağlantı sayısı var mı?

Ö: Zorunlu değil. Sanırım belki 10-15 iç bağlantı. Ancak bu aynı zamanda web sitesinin boyutuna da bağlıdır. Web sitesi çok büyükse, bazen daha fazlasını koymak sorun değil. Eğer site çok küçükse, sanki 15 sayfası varmış gibi, o zaman bu belirli sayfaya mutlaka 15 bağlantı koymak istemem, çünkü diğer tüm sayfalara bağlantı vereceğim.

D: Harika tavsiye, biraz sağduyu ve biraz bağlam. Sadece siyah beyaz diyemezsiniz, daha fazla kaynağa başvurmanız gerekiyorsa sayfada yalnızca x sayıda bağlantınız vardır. Ve bu bağlamda mantıklıysa, o zaman bunun için gidin.

Ev sahibiniz David Bain oldum. Olga'yı seosly.com'da bulabilirsiniz. Olga, In Search SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

O: Beni kabul ettiğin için çok teşekkür ederim. Çok eğlenceliydi.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkürler.