OlgaZarzecznaで技術的なSEO監査を実施するための5つのヒント

公開: 2022-04-09

技術的なSEO監査をどのくらい見逃していますか？あなたのデータはどれくらい信頼できますか？そして、あなたのウェブサイトはグーグルの目にはどのように見えますか？

これらは、Insearch SEOポッドキャストのエピソード99で、10年以上の経験を持つシニアテクニカルSEOスペシャリストである女性と話し合うトピックの3つにすぎません。彼女は200回以上のSEO監査を行い、プロクター・アンド・ギャンブルなどの世界最大のブランドのいくつかと協力しました。 MarketJDのSEOディレクターであるOlgaZarzecznaへようこそ。

手順は次のとおりです。

1つのツールだけに頼らないでください
Google検索コンソールからのデータから始めます
影響力が大きく、労力の少ないクイックウィンを探す
あなた自身のSEOチェックリストを持っている
グーグルの目を通してあなたのサイトを見てください

技術的なSEO監査を実施するための5つのヒント

オルガ：こんにちは、皆さん。ここに来られてとてもうれしいです。私は長い間このポッドキャストを聴いていました。

David：それは素晴らしいことです。そして、私たちはオルガの前で話していました。そして、あなたは前のエピソードを聞いたことがあると言いました、それは絶対に素晴らしいです。しかし、あなたは自分のエピソードを聞きたくないと言いました。さあ、あなたもあなた自身のエピソードを聞く必要があります。これも素晴らしいものになるでしょう。

O：いいえ。そうなると思いますが、聞くつもりはありません。

D：ああ、まあ、うまくいけば、他の多くの人がそうするでしょう。オルガ、本日、SEO監査の実施に関する5つのプロのヒントを共有します。ナンバーワンから始めて、1つのツールだけに頼らないでください。

1.1つのツールだけに頼らないでください-2番目の意見を得る

O：はい、それが私の最初のヒントです。すべてのツールは、わずかに異なるものを表示します。クローラーにはさまざまな種類があります。また、詳細を知りたい場合は、少なくとも2つまたは3つを使用することを強くお勧めします。私の理想的な設定は、たとえば、Screaming Frog、Sitebulb、およびAhrefsSiteAuditです。したがって、これら3つは、監査対象のサイトを分析するために使用するデータを生成するための基礎のようなものです。

D：ツールが互いに一致せず、まったく異なるデータを生成した場合はどうなりますか？では、どのツールに依存しますか？

O：これは、私自身のSEOの経験、私自身のSEOの頭脳、そして私自身の判断に頼らなければならない瞬間です。それらは異なるものを示し、異なるものをエラーとして強調する場合があります。そしてそれはそれを解釈し、それを理解するためのSEOとしての私たちの仕事です。

D：SEOはどのようにしてデータの調査を開始し、どの判断を使用するかを知るのですか？明らかに、あなたが業界で始めたとき、あなたはその経験を持っていません。それで、彼らがあなたに全く異なることを伝えるおそらく3つの異なるデータセットを見ているとき、あなたは彼らに何に従うべきかについて彼ら自身で判断するようにどのように奨励しますか？

O：もう少しヒントを入れます。私はいつもあなたがSEOとしてあなたがいつもチェックするもの、あなたがサイトで分析したいもののあなた自身のSEOチェックリストを持っているべきだと思います。そして、そのチェックリストを使用して、これらの2〜4個のクローラーを使用し、実際にチェックしたいものに基づいて、それらが表示するデータを分析する必要があります。そのアプローチでは、サイトやクローラーが何を言っているかではなく、自分の判断に頼っています。これは、たとえばHTMLコードの比率が高すぎる、または低すぎるというツールに基づいて誤った仮定をすることを回避するのに役立つと思うアプローチです。そのために何かを行う必要があります。あなたがあなた自身のチェックリストを持っているならば、あなたはそれがおそらくあなたがチェックすることではないであろうことを知っているでしょう。

D：それはヒント4の卑劣な暴露です。そして、それについては、すぐに少し詳しく説明します。ただし、ポイント2に移りましょう。これは、常にGoogle Search Console（GSC）からのデータから開始することです。

2.Google検索コンソールからのデータから始めます

O：したがって、これらのクローラーに加えて、GSCからのデータにも常に依存する必要があります。あなたがそれを持っていると仮定します。あなたがそれを持っていないなら、あなたはクライアントがあなたにそれを与えるために最善を尽くすべきです。 GSCでは、Googleがあなたのサイトについてどう考えているか、Googleがあなたのサイトで何を見ているか、そしてGoogleがあなたに焦点を合わせてほしいと思っていることを正確に見ることができるからです。そして、それはあなた自身のチェックリストと他のクローラーに加えて出発点であるべきです。一部のクローラーはいくつかのことを強調する場合がありますが、たとえば、GSCは、これらの潜在的なエラーがあることを通知したいと考えています。したがって、GSCが見ているものから始めて、確認することを提案することは常に賢明なことです。

D：Google検索コンソールに欠けている重要なものはありますか？

O：それは良い質問です。最大の制限は、GSCがこの1000のURLのサンプルを持っていることだと思います。したがって、このサンプルには、速度の問題やバイタルの問題など、これらの問題があることをかなり正確に示すことができます。しかし、クローラーを使用すると、何百万ものページをクロールして全体像を把握できます。サイトのすべてのページをクロールし、内部リンク、正確にどのページがどのページにリンクしているかなどを分析します。GSCではそれを行うことはできません。 GSCは、一部のタイプのページまたはページのグループの潜在的なエラーと問題を表示できます。しかし、限界があります。そして、それはクローラーが非常に便利になるときです。

3.影響が大きく、労力が少ないクイックウィンを探す

D：そして、5つの技術的なSEOのヒントのリストの3番目は、影響が大きく、労力が少ないクイックウィンを探すことです。

O：はい、確かに多くの場合、それらを特定するだけで、サイトのSEO状況全体を実際に変えることができます。たとえば、しばらく前に、私は監査を受けました。私はサイトの非常に詳細な監査を実行する必要がありました。そして、サイトが私に来た問題は、それらがブランドクエリに表示されないことでした。そこで、すべてのツールを集めて、サイトの分析を開始しました。しかし、それを行う前に、私は常にサイトを手動でチェックし、サイトを確認します。そして、最初に気付いたのは、ホームページを開いて、このChrome拡張機能のインデックス作成可能性チェックを行ったことです。そして、サイトにnoindexタグがあることに気づきました。そのため、ブランドクエリでは表示されません。したがって、この時点では、インデックス監査全体は必要ありませんでした。彼らはnoindexタグを取り除く必要がありました。それは非常にシンプルで、労力が少なく、影響力の大きいものでした。

そのような状況や例はたくさんあります。たとえば、私が遭遇したもう1つのことは、サイトが正規化されていることでした。すべてのページがホームページに正規化されました。だから同様の状況。

D：ええ、技術的なSEOは、最も複雑な解決策の後であると思います。なぜなら、彼らは物事を深く調べるのが大好きだからです。しかし、それは素晴らしい考えです。あなたに最もやりがいがあり、最も高い影響を与えるいくつかの非常に単純なものがあるかもしれません。それが3番目だったので、あなたは私たちに4番目に少しインクを入れてくれました。それはあなた自身のやることリストを持つことです。

4.独自のSEOチェックリストを用意する

O：はい。したがって、多数のサイトを監査すると、10〜15と言いますが、いくつかのパターンが見られるようになります。重要なものと重要性が低いものがあることがわかります。理想的には、GSCなど、常に開始する独自のTo Doリストを用意してから、サイトマップやrobot.txtなどにアクセスして、インデックス作成可能性を分析し、探しているものを正確に把握する必要があります。にとって。たとえば、インデックスが作成されたページがないかどうか、およびこれらのページが実際にインデックスが作成されていないかどうかを確認します。そして、あなたはあなた自身の方法で、あなた自身の順序でそれをやっています、あなたはツールがあなたに言っているエラーを解釈しようとしているだけではありません、ほとんどの場合、これらはまったくエラーではありません。このツールは、noindexタグがあることを通知しているだけです。 GSCでも、エラーとしてマークされます。したがって、カバレッジレポートにはエラーがあり、これらのページにはエラーがあり、これらのページにはnoindexタグがあります。しかし、noindexタグが意図的にそこに追加された場合、これはもちろんエラーではありません。だから私はいつもあなた自身の種類のガイダンスを使うことを提案します。

D：リストにはいくつのアイテムがあり、実際にどのように作成しますか？オンラインで作成しますか、ソフトウェアをオンラインで使用しますか？そして第三に、どのくらいの頻度でそれを修正しますか？あなたは実際にそれを頻繁に見に行きますか？あなたがそこに持っているべきものと同様に。

O：現在、私のリストには、チェックする項目がほぼ200以上あります。サイトマップの場合でも、私は5つか7つ持っています。私は非常にきめ細かく行きます。特定のサイトに存在する可能性のあるすべての状況をチェックします。すべてのエラーが発生する可能性があります。私はそこにそれをリストし、それらをチェックします。これは非常に長いリストです。私はそれを私のウェブサイトに公開しています。また、Googleスプレッドシートドキュメントの形式でもあります。そして、私のクライアントは通常、特定のエラーがあるかどうかのドロップダウンリストがあり、コメントがあり、この特定の状況またはWebサイトに合わせた解決策があるこのGoogleスプレッドシートドキュメントを受け取ります。また、私が常に監査に添付する追加のファイルもたくさんあります。

私は毎日、または少なくとも週に2、3回SEOニュースをフォローするようにしています。そして、何かが変わった場合、何か新しいことがあった場合、私は常にその変更をマスターSEO監査チェックリストに追加します。たとえば、デスクトップに登場したGoogleページエクスペリエンスがあります。そこで、おそらく1つのポイントを追加します。これは、デスクトップ用のGSCのコアWebバイタルに関するものです。

D：一度に3つの異なる質問をするのは少し不公平なので、質問の各部分を覚えておくのはよくできましたが、あなたは素晴らしい仕事をしました。さて、それはあなたがそこで話しているあなたのウェブサイト、seosly.comであり、あなたのリストに含まれている200の異なる要素を見つけることができます。しかし、それは私たちをグーグルの目を通してあなたのサイトを見ている5番目に私たちをもたらします。

5.グーグルの目を通してあなたのサイトを見てください

O：はい。したがって、ここでは、たとえば、サイトでJavaScriptをレンダリングするのが最も簡単な方法です。 Sitebulbを使用してそれを行うことができます。あなたはスクリーミングフロッグを使用してそれを行うことができます。または、GSCでサイトを検索することもできます。単にそれを調べてライブテストを行い、スクリーンショットを見るだけです。サイトにあるそのコードをレンダリングされたコードと比較し、違いを探します。 Rendertronと呼ばれるアプリもあります。これは、サイトをプラグインするだけで、JavaScriptをレンダリングし、Googleがサイトをどのように認識しているかを示します。そして、基本的にコンテンツが表示されているかどうか、リンクが表示されているかどうかを確認します。これはおそらく、Googleの目を通してサイトを見るのに最も速くて簡単なことです。これは、すべての監査で常に行うことをお勧めします。

D：また、可視性を高めるために、小規模なサイトにはXMLサイトマップは必要ないとおっしゃっています。

O：はい。たとえば、100ページある小さなサイトがあり、それらがすべて内部的に非常によくリンクされている場合は、XMLサイトマップについてあまり気にする必要はありません。サイトマップに問題がないかどうか、またはサイトマップにインデックスなしのページがあるかどうか。それはグーグルと誰にとっても違いはありません。たぶん、しかしあなたはそれについてあまり心配するべきではありません。

パレートピクルス-内部リンクの最適化

D：そしてパレートピクルスで締めくくりましょう。したがって、パレートは、20％の努力から80％の結果を得ることができると言います。では、適度なレベルの努力で信じられないほどの結果をもたらす、あなたが推奨するSEO活動の1つは何ですか？

O：内部リンクを最適化すると思いますが、基本的な内部リンクの最適化が行われていないサイトがまだたくさんあります。彼らはまだブログを持っていて、ブログページには「続きを読む」を通じてすべてのブログ投稿へのリンクがあり、タイトルはリンクではありません。したがって、それを変更するだけで、サイトを大幅に支援できます。私は常に、のアンカーテキストが内部リンクは理にかなっており、SEO値の情報が含まれている場合、その領域がこれまで十分に処理されていなければ、おそらくいくつかの優れたSEO効果が見られます。

D：キーワードが豊富なリンクを使用してください。また、ページ上のリンクの位置と、ページ上のリンクの数についてはどうでしょうか。

O：リンクの配置に関して、私たちが本当に何らかの権限を譲渡したいリンクの場合、それらのコンテンツ、それらのコンテキストについてのGoogleへのメッセージ、私はページのメインコンテンツ領域内にリンクを配置することに焦点を当てます。バックリンクの数については、誇張せずにできるだけ自然にしようと思います。私は自分のサイトでコンテンツサイロ、テーマ別サイロを作成するのが好きですが、必ずしも1つの記事から、同じまたは同じクラスターについて話しているすべての記事にリンクするわけではなく、その記事で意味のあるものだけをリンクします。誇張せずに、その機会を利用して、ここの真ん中にいたいと思います。

D：そして、ページごとに最大数のリンクを念頭に置いていますか？

O：必ずしもそうとは限りません。多分10-15の内部リンクだと思います。しかし、それはウェブサイトのサイズにも依存します。ウェブサイトが非常に巨大な場合は、もっと入れても大丈夫な場合があります。 15ページのようにサイトが非常に小さい場合は、他のすべてのページにリンクするため、この特定のページに15のリンクを配置する必要はありません。

D：素晴らしいアドバイス、ちょっとした常識、そしてちょっとした文脈。白黒とだけ言うことはできません。より多くのリソースを参照する必要がある場合は、ページにx個のリンクしかありません。そして、それが文脈において理にかなっているなら、それを選びなさい。

さて、私はあなたのホストのデビッド・ベインでした。オルガはseosly.comで見つけることができます。オルガ、検索中のSEOポッドキャストに参加していただきありがとうございます。

O：ありがとうございました。とても楽しかった。

D：そして聞いてくれてありがとう。