与 Olga Zarzeczna 一起进行技术 SEO 审核的 5 个技巧
已发表: 2022-04-09您错过了多少技术 SEO 审核？ 你的数据有多可靠？ 您的网站在 Google 眼中是什么样的？
这些只是我们将在 Insearch SEO 播客第 99 集中与一位拥有 10 多年经验的高级技术 SEO 专家的女士讨论的三个主题。 她完成了 200 多次 SEO 审核，并与世界上一些最大的品牌合作，包括宝洁等。 欢迎来到 Market JD 的 SEO 总监 Olga Zarzeczna。
步骤是：
- 不要只依赖一种工具
- 从 Google Search Console 中的数据开始
- 寻求高影响力、省力的快速成功
- 拥有自己的 SEO 清单
- 从 Google 的角度看您的网站
进行技术 SEO 审核的 5 个技巧
奥尔加：大家好。 我很高兴来到这里。 我很长时间以来一直是这个播客的听众。
大卫：太好了。 我们只是在奥尔加面前说话。 你说，你已经听过以前的剧集，这绝对是美妙的。 但是你说你不想听你自己的插曲。 来吧，你也得听你自己的插曲。 这也将是一个伟大的。
O：不。我想会，但我不会听。
D：哦，好吧，希望还有很多其他人会这样做。 奥尔加，今天，我们将分享您进行 SEO 审核的五个专业技巧。 从第一开始，不要只依赖一种工具。
1.不要只依赖一个工具——获得第二个意见
O：是的，这是我的第一个提示。 每个工具都会向您展示略有不同的东西。 有不同类型的爬虫。 我强烈建议如果你想深入，你应该至少使用其中的两个或三个。 例如，我的理想设置是 Screaming Frog、Sitebulb 以及 Ahrefs Site Audit。 所以这三个是我生成数据的基础，我将使用这些数据来分析我正在审核的网站。
D：如果这些工具彼此不一致，并产生完全不同的数据，会发生什么？ 那么您依赖哪个工具？
O：这是我必须依靠我自己的 SEO 经验、我自己的 SEO 大脑和我自己的判断的时刻，因为他们会彼此不同意。 它们可能会显示不同的内容并将不同的内容突出显示为错误。 这就是我们作为 SEO 的工作来解释和理解这一点。
D：然后 SEO 如何开始查看数据并知道使用哪种判断？ 因为很明显，当你开始从事这个行业时，你没有那种经验。 因此，当他们查看可能告诉您完全不同事物的三组不同数据时，您如何鼓励他们自己判断要遵循的内容？
O：我们将稍微介绍另一个提示。 我一直认为作为 SEO 的您应该有自己的 SEO 清单，列出您经常检查的内容，以及您想要在网站上分析的内容。 使用该清单，您应该使用这 2-4 个爬虫，然后根据您实际想要检查的内容分析它们向您显示的数据。 使用这种方法，您仍然依靠自己的判断，而不是网站和那些爬虫告诉您的内容。 我认为这种方法可以帮助您避免基于可能向您显示的工具做出错误假设，例如，HTML 代码比率太高或太低，您应该对此采取一些措施。 如果你有自己的清单，你就会知道这可能不是你要检查的东西。
D：所以这是第四条秘诀的偷偷摸摸。 稍后我们可能会对此进行一些扩展。 但是让我们继续第二点，即始终从 Google Search Console (GSC) 中的数据开始。
2. 从 Google Search Console 中的数据开始
O：所以除了那些爬虫之外，你还应该始终依赖来自 GSC 的数据。 假设你有它。 如果您没有，那么您应该尽最大努力让客户将其提供给您。 因为在 GSC 中，您将准确地看到 Google 对您的网站的看法、Google 在您的网站中看到的内容以及 Google 希望您关注的内容。 除了您自己的清单和其他爬虫之外，这应该是起点。 因为一些爬虫可能会突出一些东西，但是，例如，GSC 想告诉你你有那些潜在的错误。 因此，从 GSC 看到的内容开始并建议您检查始终是明智的。
D：Google Search Console 中是否缺少任何重要的东西？
O：这是个好问题。 我认为最大的限制是 GSC 有这个 1000 个 URL 的样本。 因此，它可以非常准确地向您展示在此示例中存在这些问题，例如速度问题或生命体征问题。 但是使用爬虫，您可以爬取数百万个页面并拥有更大的图景。 抓取网站的每一页，分析内部链接，究竟是什么页面链接到什么页面，等等。在 GSC 中，你不能这样做。 GSC 可以向您显示某些类型的页面或页面组的潜在错误和问题。 但是有一个限制。 这就是爬虫变得非常有用的时候。
3. 寻找高影响力、低努力的快速胜利
D：在你的五个技术 SEO 技巧列表中的第三个是寻找高影响力、低努力的快速获胜。
O：是的，在很多情况下，您确实可以通过识别这些来真正改变网站的整个 SEO 情况。 例如，前段时间，我接受了审计。 我必须对站点进行非常深入的审核。 该网站给我带来的问题是它们对于品牌查询不可见。 所以我收集了所有的工具，开始分析这个网站。 但在我这样做之前，我总是对网站进行手动检查，然后浏览网站。 我注意到的第一件事是，我打开了主页，并进行了这个 chrome 扩展可索引性检查。 我注意到该网站有一个 noindex 标签。 这就是品牌查询不可见的原因。 所以我的整个索引审计在这一点上什至没有必要。 他们只需要摆脱 noindex 标签。 那是一件非常简单、省力、高影响的事情。
这样的情况和例子很多。 例如，我遇到的另一件事是该网站已规范化。 所有页面都被规范化为主页。 所以类似的情况。
D：是的，我猜，技术 SEO 往往会追求最复杂的解决方案，因为他们喜欢深入研究事物。 但这是一个很棒的想法。 可能有一些非常简单的事情会给你带来最大的回报和最大的影响。 所以这是第三点，你给了我们一点关于第四点的暗示，那就是有你自己的待办事项清单。
4. 拥有自己的 SEO 清单
哦是的。 因此，一旦您审核了一堆站点，我会说 10-15，您将开始看到一些模式。 你会开始看到有些事情更重要，有些事情不那么重要。 理想情况下，您应该有自己的待办事项列表，始终从例如 GSC 开始，然后转到例如站点地图和 robots.txt，以便分析可索引性，并且您知道您在寻找什么为了。 例如，您检查是否没有索引页面以及这些页面是否应该确实没有索引。 而且您正在以自己的方式，按照自己的顺序进行操作，您不只是试图解释该工具对您说的错误，即使在大多数情况下，这些根本不是错误。 该工具只是通知您有一个 noindex 标签。 即使在 GSC 中，它也被标记为错误。 所以在覆盖率报告中，你有错误，在这些页面中有一个错误，并且这些页面有一个 noindex 标签。 但是如果 noindex 标签是故意添加的，那么这当然不是错误。 这就是为什么我总是建议使用你自己的指导。
D：您的清单上有多少项目，您实际上是如何创建它的？ 您是否在线创建它，您是否使用在线软件？ 第三，你多久修改一次？ 你真的经常去复习吗？ 以及你应该在那里拥有的东西。
O：目前，我的清单有几乎或超过 200 项我检查的项目。 即使是站点地图，我也有 5 或 7 个。我非常细化。 我检查了特定站点上可能出现的每一种情况，每一种错误都是可能的。 我把它列在那里，我检查一下。 这是一个很长的清单。 我已将其发布在我的网站上。 我也有我们的谷歌表格文档的形式。 我的客户通常会收到此 Google 表格文档，其中有一个下拉列表，是否存在特定错误，是否有评论，是否有针对此特定情况或网站调整的解决方案。 还有一堆额外的文件，我总是附加到审计中。
我尝试每天关注 SEO 新闻，或者每周至少关注几次。 如果有什么变化，如果有新的东西，我总是把这个变化添加到我的主 SEO 审核清单中。 例如，现在我们有了桌面版的 Google Page Experience。 所以现在我可能会补充一点，这就是关于桌面版 GSC 中的 Core Web Vitals 的全部内容。
D：很好地记住了问题的每个部分，因为一次问三个不同的问题有点不公平，但你做得很好。 好的，这就是您所说的网站 seosly.com，您可以找到列表中包含的 200 个不同元素。 但这使我们排名第五，即通过 Google 的眼睛查看您的网站。
5. 通过谷歌的眼光看你的网站
哦是的。 例如，在这里，您可以做的最简单的事情就是在您的网站上呈现 JavaScript。 您可以使用 Sitebulb 来完成。 您可以使用 Screaming Frog 来做到这一点。 或者您可以在 GSC 中查找您的网站。 只需检查它并进行实时测试，然后只需查看屏幕截图即可。 将站点上的代码与呈现的代码进行比较并查找差异。 还有一个名为 Rendertron 的应用程序，您只需将其插入您的网站，然后它会呈现 JavaScript 并向您展示 Google 如何看待该网站。 你基本上检查内容是否可见以及链接是否可见。 这可能是从谷歌的角度来看网站最快和最简单的事情，我总是建议在每次审计中都这样做。
D：为了提高可见性，您说较小的站点不需要 XML 站点地图。
O：是的，例如，如果您有一个小站点，有 100 个页面，并且它们在内部都链接得很好，那么您就没有必要非常关心 XML 站点地图。 站点地图是否正常或站点地图上是否有无索引页面。 这对谷歌和任何人都没有任何影响。 也许吧，但你不应该对此非常担心。
Pareto Pickle - 优化内部链接
D：让我们以 Pareto Pickle 结束。 所以帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 那么，您会推荐哪一项 SEO 活动可以为适度的努力提供令人难以置信的结果？
O：我认为优化内部链接，我仍然看到很多网站没有那些基本的内部链接优化。 他们仍然有博客，博客页面通过“阅读更多”链接到所有博客文章，标题不是链接。因此，只需更改它，您就可以极大地帮助您的网站。我总是先检查锚文本是否为内部链接是有意义的，如果它带有任何 SEO 价值信息，如果该区域到目前为止没有得到很好的照顾，您可能会看到一些不错的 SEO 效果。
D：所以使用更多关键字丰富的链接。 那么页面上链接的位置以及页面上的链接数量呢？
O：关于链接的放置，如果我们确实想要转移一些权限的链接，一些关于其内容、上下文的信息给谷歌，我将专注于将链接放置在页面的主要内容区域内。 关于反向链接的数量，我会尽可能地自然而不夸张。 我喜欢在我的网站上创建内容孤岛、主题孤岛，但我不一定从一篇文章链接到所有讨论相同或来自同一个集群的文章，只链接那些在那篇文章中有意义的文章。 我想在不夸张的情况下处于中间位置，但也要利用这个机会。
D：你有每页的最大链接数吗？
奥：不一定。 我想可能有 10-15 个内部链接。 但这也取决于网站的大小。 如果网站非常庞大，那么有时可以放更多。 如果站点非常小，比如它有 15 个页面，那么我不一定要在这个特定页面上放置 15 个链接，因为我将链接到所有其他页面。
D：很好的建议，一点常识，还有一点背景。 您不能只说黑白，如果您需要参考更多资源，则页面上只有 x 个链接。 如果这在上下文中有意义，那么就去做吧。
好吧，我一直是你的主持人大卫·贝恩。 您可以在 seosly.com 上找到 Olga。 奥尔加，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。
O：非常感谢你邀请我。 这很有趣。
D：谢谢你的聆听。