Как писать отличный контент: забытая правда о контент-маркетинге

Живя в наше время, мы все перенасыщены одним словом.

Содержание.

Довольствуйтесь этим, довольствуйтесь тем, это так широко используется, что начинает терять всякий смысл. И это вполне понятно, поскольку этот термин используется во множестве различных контекстов — в творческом контенте, коммерческом контенте, функциональном контенте и т. д.

Тем не менее, настоящие авторы контента, люди, которые точно знают, чего требует этот тип письма — как в содержательном, так и в формальном плане, — должны сохранять свое внимание очень острым. Им нужно знать, каковы на самом деле приоритеты контент-маркетинга, и придерживаться их.

В этом посте я рассмотрю как содержательную сторону вещей — реальную суть того, что вы должны писать, так и «маркетинговую» сторону вещей — то, как это должно быть организовано, отформатировано и продано, чтобы быть доступным.

Надеюсь, к тому времени, когда вы закончите читать эту статью, вы будете точно знать, что вам нужно сделать, чтобы самому стать высококлассным писателем по контент-маркетингу.

Ваш контент: знание вашей конечной цели

Я здесь, чтобы напомнить людям, что такое контент-маркетинг на самом деле, как его отличить от других форматов письма и, кроме того, как его создать. Чтобы все было ясно, мы начнем с самой основной части информации, которая поможет закрепить все остальные советы.

Что такое контент-маркетинг? О чем это все?

Проще говоря, контент-маркетинг — это образование. Ваша основная роль — писать разного рода тексты, которые будут полезны онлайн-читателям.

Неважно, знакомите ли вы свою аудиторию с конкретными практиками, знакомите их с профессиональной сферой, с которой они не знакомы, предоставляете руководство по выполнению определенного действия или что-то еще, ваша главная цель — передать свои знания другим. другие люди.

Это одна из основных вещей, которая отличает контент-маркетинг от, скажем, копирайтинга. Копирайтинг пытается продать вам продукт, в то время как написание контента пытается активно помочь и научить вас чему-то.

Если вы будете иметь это в виду, вы сразу же поймете все остальное, что последует. Организация и структурирование вашего контента служит цели сделать его читабельным и доступным, а также полезным.

Знание того, как его представить, позволяет самому письменному тексту добиться онлайн-экспозиции и привлечь внимание людей. Таким образом, вы получите пользу от прочтения вашего текста, а читатели получат пользу, узнав что-то новое.

Провести исследования

Прежде чем я опишу двойные преимущества хорошо написанного полезного контента, мне нужно обсудить одну вещь. Количество знаний, которыми вы обладаете.

Другими словами, вы не можете писать контент, не зная своего предмета досконально. Игнорирование этого может привести к низкокачественному общему контенту.

Чтобы решить эту проблему, вы должны потратить время на тщательное исследование. Сколько исследований вы должны сделать? Проще говоря, вам нужно очень хорошо знать, о чем вы пишете и чему учите людей.

Даже эксперт в какой-либо теме не знает всего, поэтому имейте в виду, что вам нужно исследовать, читать больше, пересматривать свои собственные знания и проверять, есть ли новые разработки и достижения в области, о которой вы собираетесь писать.

Как только вы почувствуете, что у вас есть четкое понимание всей темы, вы можете начать готовить свой контент и излагать его на бумаге шаг за шагом.

Создание вашего контента

через GIPHY

На этом этапе вы должны были провести тщательное исследование, и теперь вы готовы начать писать.

Первый шаг — проработать структуру контента.

Планирование и структурирование вашего контента

Процесс организации контента перед его написанием полезен двумя способами.

Во-первых, это помогает вам структурировать свои мысли. Это позволяет вам выбрать информацию, которая вам нужна для вашего произведения, и помогает вам расположить ее в логической последовательности.

Это вводный текст об определенной машине или онлайн-программа? Если да, то сначала напишите четкое объяснение, что это такое. Затем объясните, что именно он делает, кто его использует и т. д.

Это поможет вам справиться с хаосом ваших мыслей, особенно если объем информации, которую вы хотите передать, огромен, и вы не знаете, с чего начать.

Думайте рационально и организуйте его так, чтобы это имело смысл. Вы не только будете писать быстрее и эффективнее, но и создадите впечатление уверенного эксперта в своей области.

Хорошие учителя разделяют информацию

Вторая причина, по которой вы должны обрисовывать и структурировать свой контент, заключается в том, что ваш контент легко усваивается вашей аудиторией. Так как ваша цель — передать на них информацию, как хороший школьный учитель, вам нужно сделать ее интересной и информативной в понятной форме.

Быть хаотичным и наводнять людей информацией, не следуя четкому плану, — это путь к провалу. Мало того, что они будут изо всех сил пытаться понять то, что вы написали, они также будут чувствовать, что сама тема настолько неприступна, что они могут никогда не вернуться к ней.

По этой причине тщательное сегментирование вашего текста позволяет ему охватить как можно более широкую аудиторию. Следовательно, это будет намного полезнее.

Держите фокус и знайте свою аудиторию

В этом смысле, последнее, что вам нужно иметь в виду с точки зрения содержания, — это оставаться сосредоточенным на сути.

Написание статьи о контент-маркетинге не похоже на написание энциклопедии — вам нужно с самого начала иметь узкую направленность. Вы не можете, например, стремиться объяснить всю дисциплину.

Выберите очень конкретный аспект определенной темы, которую вы хотите осветить. Таким образом, вы сможете исчерпывающе охватить его, а также сделать его ясным и понятным. Ваш текст не должен блуждать, отвлекая аудиторию. Это приведет к тому, что они потеряют всякий интерес и просто остановятся на полпути.

Однако, если вы хорошо сфокусированы и точно знаете, о чем говорите и в каком порядке, текст будет интересным и понятным.

Ваша аудитория имеет значение

Для этого вам также необходимо знать свою целевую аудиторию. Будет ли это очень простой текст, знакомящий людей с темой, областью, человеком или приложением?

Будет ли он узким - нацеленным на людей, которые уже знакомы с обсуждаемой темой? Сосредоточитесь ли вы на деталях чего-либо или предложите новую точку зрения?

Будет ли он ориентирован на более молодую или пожилую аудиторию? Мужчины или женщины? Люди из определенной страны или региона?

Вы должны знать ответы на все эти вопросы, прежде чем начать писать. Четкое понимание этого поможет вам получить сфокусированную перспективу и хорошо структурированный план текста.

Изучив, как писать контент, вы, по сути, полностью освоите содержательную часть вашего текста. Теперь нам нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать его привлекательным и презентабельным. Другими словами, «маркетинговая» сторона создания контента.

Маркетинг вашего контента

через GIPHY

Пришло время сосредоточиться на маркетинге вашего контента. Я не говорю о продвижении. В этом разделе я расскажу, как сделать ваш контент привлекательным и привлекающим внимание. Если вы сделаете это правильно, ваша аудитория будет привлечена к вашему тексту и будет жадно пожирать его от начала до конца.

Чтобы сделать это правильно, первое, на чем вам нужно сосредоточиться, это ваш заголовок.

Напишите заголовок, который прилипнет

И первое, с чего стоит начать, это название.

Название — это первое, что увидит аудитория, независимо от того, просматривают ли они социальные сети или просматривают Google. Вы должны быть уверены, что ваш выделяется.

Ваш заголовок должен выделяться двумя способами одновременно. С одной стороны, нужно честно говорить о том, о чем идет речь в тексте. С другой стороны, это должно быть причудливо, интересно и, если уместно, высокопарно.

Заголовок обладает способностью вызывать у читателей эмоции или провоцировать подсознательные ассоциации. Вы должны знать, как правильно разыгрывать карты в этом отношении. Надёжный, но забавный заголовок обязательно привлечёт внимание людей, а следующий за ним текст удержит их внимание.

Следуйте за своим заголовком с убедительным введением

Удержание их внимания не всегда гарантировано. Если за броским заголовком следует огромный блок недифференцированного текста, бормочущего о всевозможных вещах, ваш читатель, не задумываясь, перейдет к другой статье.

Для того, чтобы привлечь и удержать внимание читателя, вам также необходимо хорошее и интересное введение.

Особенно рекомендуется, чтобы первое предложение было коротким и резким. Оно должно быть актуальным, конечно, но оно также должно быть запоминающимся. Если вы сделаете это правильно, ваши читатели будут заинтригованы и захотят прочитать больше.

На самом деле, если ваш заголовок и вступление достаточно хороши и выразительны, даже незаинтересованные люди могут в конечном итоге прочитать вашу статью целиком. Нравится вам это или нет, интерес имеет значение. От вас ожидают, что вы зажжете воображение людей и будете продавать свои знания управляемым, легкодоступным и интересным способом.

Создавайте читаемые абзацы и подзаголовки

Хотя остальная часть вашего текста не должна быть откровенно кричащей, чтобы привлечь внимание вашего читателя, она все же должна оставаться достаточно удобоваримой и легкой для понимания.

В то время как я рассказал о важности обрисовки и структурирования вашего текста, когда дело доходит до контента, вы также должны сделать свой контент визуально привлекательным.

Подзаголовки

Самый простой способ сделать это — разделить текст на подзаголовки. Используйте несколько подзаголовков, в каждом из которых четко указывается содержание. Это позволит вашей аудитории узнать, чего ожидать, а также поможет им просмотреть ваш контент и найти конкретную информацию.

Например, если читатель уже знаком с основами рассматриваемой темы, но интересуется одним или двумя конкретными аспектами, он найдет соответствующий подзаголовок и сразу же перейдет к нему.

Не забывайте, что ваша цель как автора контента — быть полезным и учить. Это означает сделать процесс чтения максимально удобным для читателей. Поверьте, они это оценят.

Делайте абзацы короткими

Они также оценят, если вы постараетесь избегать длинных отрывков текста. Сократите количество абзацев до трех предложений. Такое разбиение абзацев делает ваш текст привлекательным и делает его менее пугающим, чем большой блок текста.

Причина в том, что у людей относительно короткая продолжительность концентрации внимания. Им нужно сообщать соответствующую информацию быстро и по делу. Длинные пассажи могут привести к тому, что их ум заблудится, а ваша аудитория потеряет интерес.

Тем не менее, короткие абзацы по существу будут держать их вовлеченными и заинтересованными.

Примеры форматов контент-маркетинга

Прежде чем закончить, я хочу предоставить краткий список наиболее распространенных типов текстов контент-маркетинга, которые вы встретите в Интернете. Их знание также может помочь вам отформатировать собственный текст.

• Описание товара
• Сравнение продуктов
• Руководство
• Решение проблемы
• Видео сценарий
• Контент в социальных сетях
• Очерк

Конечно, есть и многие другие, но это одни из наиболее часто встречающихся типов контент-маркетинга. Найдите то, что вам больше всего нравится, и начните писать!

Заключительные слова

Прочитав этот текст, вы уже должны точно знать, что такое контент-маркетинг, как он работает, на чем фокусируется и как его следует представлять.

В эпоху, когда нас бомбардируют всевозможной информацией в Интернете, важно не только предлагать качественные знания, но и знать, как выделиться из толпы. Именно в этом заключается искусство контент-маркетинга.

Сказать что-то полезное, целенаправленное и ясное, а также сделать это увлекательным и запоминающимся — лучшее из обоих миров.