5 نصائح حول إجراء عمليات تدقيق تقنية تحسين محركات البحث (SEO) مع Olga Zarzeczna

ما مقدار ما فاتك من عمليات تدقيق SEO الفنية الخاصة بك؟ ما مدى موثوقية بياناتك؟ وكيف يبدو موقع الويب الخاص بك في عيون جوجل؟

هذه ثلاثة فقط من الموضوعات التي سنناقشها في الحلقة 99 من بودكاست Insearch SEO مع سيدة متخصصة في تحسين محركات البحث التقني تتمتع بخبرة تزيد عن 10 سنوات. لقد أجرت أكثر من 200 عملية تدقيق لتحسين محركات البحث ، وعملت مع بعض أكبر العلامات التجارية في العالم ، بما في ذلك أمثال Procter & Gamble. مرحبًا بكم في مدير تحسين محركات البحث في Market JD ، Olga Zarzeczna.

الخطوات هي:

1. لا تعتمد على أداة واحدة فقط
2. ابدأ بالبيانات من Google Search Console
3. ابحث عن مكاسب سريعة عالية التأثير ومنخفضة الجهد
4. لديك قائمة مرجعية SEO الخاصة بك
5. انظر إلى موقعك من خلال عيون Google

5 نصائح حول إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية

أولغا: مرحبًا بكم جميعًا. أنا سعيد جدا لوجودي هنا. لقد كنت مستمعًا لهذا البودكاست لفترة طويلة.

ديفيد: هذا رائع. وكنا نتحدث فقط قبل أولغا. وقلت ، لقد استمعت إلى الحلقات السابقة ، وهو أمر رائع للغاية. لكنك قلت إنك لا تريد الاستماع إلى الحلقة الخاصة بك. تعال ، عليك الاستماع إلى الحلقة الخاصة بك أيضًا. سيكون هذا رائعًا أيضًا.

س: لا. أعتقد أنه سيكون كذلك ولكني لن أستمع إليه.

D: أوه ، حسنًا ، آمل أن يفعل كثيرون آخرون. أولغا ، اليوم ، نشارك خمس نصائح احترافية حول إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث. ابدأ بالرقم واحد ، لا تعتمد على أداة واحدة فقط.

1. لا تعتمد على أداة واحدة فقط - احصل على رأي ثان

س: نعم ، هذه نصيحتي الأولى. ستظهر لك كل أداة أشياء مختلفة قليلاً. هناك أنواع مختلفة من برامج الزحف. وأقترح بشدة إذا كنت تريد التعمق في الأمر ، فيجب عليك استخدام اثنين أو ثلاثة منهم على الأقل. الإعداد المثالي ، على سبيل المثال ، Screaming Frog و Sitebulb وأيضًا Ahrefs Site Audit. لذا فهذه الثلاثة هي نوع من الأساس بالنسبة لي لإنشاء البيانات التي سأستخدمها لتحليل الموقع الذي أقوم بمراجعته.

د: وماذا يحدث إذا اختلفت الأدوات مع بعضها ، وأنتجت بيانات مختلفة تمامًا؟ ما الأداة التي تعتمد عليها بعد ذلك؟

س: هذه هي اللحظة التي يجب أن أعتمد فيها على تجربة تحسين محركات البحث الخاصة بي ، وعقلي الخاص بتحسين محركات البحث ، وتقديري الخاص لأنهم سيختلفون مع بعضهم البعض. قد يعرضون أشياء مختلفة ويسلطون الضوء على أشياء مختلفة كأخطاء. وهذه هي وظيفتنا كمحسّنات محرّكات بحث لتفسير ذلك وفهم ذلك.

د: كيف يبدأ مُحسِّن محركات البحث بعد ذلك في النظر إلى البيانات ومعرفة الحكم الذي يجب استخدامه؟ لأنه من الواضح ، عندما تبدأ في الصناعة ، لا تملك هذه الخبرة. لذلك عندما ينظرون إلى ثلاث مجموعات مختلفة من البيانات التي تخبرك بأشياء مختلفة تمامًا ، كيف تشجعهم على إصدار حكم بأنفسهم بشأن ما يجب عليهم اتباعه؟

س: نحن نذهب إلى نصيحة أخرى قليلاً. أعتقد دائمًا أنه يجب أن يكون لديك ، بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث للأشياء التي تتحقق منها دائمًا ، والأشياء التي تريد تحليلها على الموقع. وباستخدام قائمة التحقق هذه ، يجب أن تستخدم برامج الزحف من 2 إلى 4 هذه ثم تقوم بتحليل البيانات التي تعرضها لك بناءً على ما تريد التحقق منه بالفعل. باستخدام هذا النهج ، لا تزال تعتمد على حكمك الخاص ، وليس على ما يخبرك به الموقع وبرامج الزحف تلك. أعتقد أن هذا نهج سيساعدك على تجنب وضع افتراضات خاطئة بناءً على الأداة التي قد تظهر لك ، على سبيل المثال ، أن نسبة كود HTML مرتفعة جدًا أو منخفضة جدًا ويجب عليك فعل شيء حيال ذلك. بينما إذا كانت لديك قائمة المراجعة الخاصة بك ، فستعرف أنه من المحتمل ألا يكون الشيء الذي ستتحقق منه.

D: هذا كشف متستر للنصيحة رقم أربعة. وربما سنتوسع في ذلك قليلاً في غضون لحظة. لكن دعنا ننتقل إلى النقطة الثانية ، وهي أن نبدأ دائمًا بالبيانات من Google Search Console (GSC).

2. ابدأ بالبيانات من Google Search Console

س: بالإضافة إلى برامج الزحف تلك ، يجب عليك دائمًا الاعتماد على البيانات من GSC. على افتراض أنه لديك. إذا لم يكن لديك ذلك ، فعليك أن تبذل قصارى جهدك لكي يمنحك العملاء إياه. لأنه في GSC ، سترى بالضبط ما تعتقده Google بشأن موقعك ، وما تراه Google في موقعك ، والأشياء التي تريد Google التركيز عليها. وينبغي أن تكون هذه هي نقطة البداية بالإضافة إلى قائمة التحقق الخاصة بك وبرامج الزحف الأخرى. نظرًا لأن بعض برامج الزحف قد تبرز بعض الأشياء كثيرًا ، ولكن ، على سبيل المثال ، يريد GSC إخبارك بأن لديك تلك الأخطاء المحتملة. لذلك من الحكمة دائمًا أن تبدأ بما يراه GSC ويقترح عليك التحقق منه.

د: هل هناك أي شيء مهم مفقود في Google Search Console؟

س: هذا سؤال جيد. أعتقد أن القيد الأكبر هو أن GSC لديها هذه العينة من 1000 عنوان URL. لذلك يمكن أن يوضح لك بشكل دقيق أنه في هذه العينة ، توجد هذه المشكلات ، على سبيل المثال ، مشكلات السرعة أو المشكلات الحيوية. ولكن باستخدام برامج الزحف ، يمكنك الزحف إلى ملايين الصفحات والحصول على صورة أكبر. الزحف إلى كل صفحة من صفحات الموقع ، وتحليل الارتباط الداخلي ، وتحديد أي صفحة ترتبط بأي صفحة ، وما إلى ذلك. في GSC ، لا يمكنك القيام بذلك. يمكن أن يعرض لك GSC الأخطاء والمشكلات المحتملة لبعض أنواع الصفحات أو مجموعات الصفحات. ولكن هناك حدود. وذلك عندما تصبح برامج الزحف مفيدة للغاية.

3. ابحث عن مكاسب سريعة عالية التأثير ومنخفضة الجهد

د: والثالث في قائمتك المكونة من خمس نصائح تقنية لتحسين محركات البحث هو البحث عن المكاسب السريعة ذات التأثير العالي والجهد المنخفض.

س: نعم ، بالتأكيد في كثير من الحالات ، يمكنك حقًا تغيير وضع تحسين محركات البحث للموقع بالكامل من خلال تحديد هؤلاء. على سبيل المثال ، منذ بعض الوقت ، حصلت على تدقيق. اضطررت إلى إجراء تدقيق متعمق للغاية للموقع. والمشكلة التي واجهني بها الموقع هي أنها غير مرئية لطلبات البحث عن العلامة التجارية. لذلك جمعت كل الأدوات وبدأت في تحليل الموقع. ولكن قبل أن أفعل ذلك ، أقوم دائمًا بإجراء فحص يدوي للموقع وانتقل إلى الموقع. وأول شيء لاحظته ، فتحت الصفحة الرئيسية ، ولدي فحص قابلية فهرسة امتداد الكروم. وقد لاحظت أن الموقع يحتوي على علامة noindex. هذا هو السبب في أنه غير مرئي للاستعلامات المتعلقة بالعلامات التجارية. لذا لم يكن تدقيق الفهرس بأكمله ضروريًا في هذه المرحلة. لقد احتاجوا فقط إلى التخلص من علامة noindex. كان ذلك شيئًا بسيطًا جدًا ، منخفض الجهد ، عالي التأثير.

هناك العديد من هذه الحالات والأمثلة. على سبيل المثال ، هناك شيء آخر صادفته وهو أن الموقع أصبح قانونيًا. تم تحويل جميع الصفحات إلى الصفحة الرئيسية. لذلك وضع مماثل.

د: نعم ، غالبًا ما تكون مُحسّنات محرّكات البحث التقنية ، كما أعتقد ، بعد الحل الأكثر تعقيدًا ، لأنهم يحبون البحث في الأشياء بعمق كبير. لكن هذه فكرة رائعة. قد تكون هناك بعض الأشياء البسيطة جدًا التي تمنحك أكبر قدر من المكافأة وتأثيرات أكبر. كان هذا هو رقم ثلاثة ، لقد أعطيتنا القليل من المعرفة إلى رقم أربعة ، وهو أن يكون لديك قائمة مهام خاصة بك.

4. لديك قائمة التحقق الخاصة بك SEO

أوه نعم. لذا بمجرد مراجعة مجموعة من المواقع ، سأقول 10-15 ، ستبدأ في رؤية بعض الأنماط. ستبدأ في رؤية أن بعض الأشياء مهمة أكثر وأن بعض الأشياء أقل أهمية. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك قائمة مهام خاصة بك تبدأ بها دائمًا ، على سبيل المثال ، GSC ثم تنتقل ، على سبيل المثال ، إلى ملفات sitemap و robot.txt حتى تتمكن من تحليل القابلية للفهرسة ، وتعرف بالضبط ما تبحث عنه ل. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق مما إذا كانت هناك صفحات مفهرسة وما إذا كانت هذه الصفحات يجب أن تكون غير مفهرسة بالفعل. وأنت تفعل ذلك بطريقتك الخاصة ، بترتيبك الخاص ، فأنت لا تحاول فقط تفسير الأخطاء التي تقولها لك الأداة على الرغم من أنها في معظم الحالات ليست أخطاء على الإطلاق. تخبرك الأداة فقط بوجود علامة noindex. حتى في GSC ، تم وضع علامة عليه كخطأ. لذلك في تقرير التغطية ، لديك أخطاء ، يوجد خطأ في هذه الصفحات ، وهذه الصفحات بها علامة noindex. ولكن إذا تمت إضافة علامة noindex هناك عن قصد ، فهذا ليس خطأ بالطبع. لهذا السبب أقترح دائمًا استخدام نوع التوجيه الخاص بك.

د: كم عدد العناصر الموجودة في قائمتك وكيف ستشرع في إنشائها؟ هل تقوم بإنشائه عبر الإنترنت ، هل تستخدم البرامج عبر الإنترنت؟ ثم ثالثًا ، كم مرة تقوم بتعديلها؟ هل تذهب بالفعل وتراجعها بين الحين والآخر؟ بالإضافة إلى ما يجب أن يكون هناك.

س: حاليًا ، تحتوي قائمتي على ما يقرب من 200 عنصر أو أكثر من العناصر التي قمت بفحصها. حتى بالنسبة لملفات Sitemap ، لدي 5 أو 7. أذهب بدقة شديدة. أتحقق من كل موقف محتمل يمكن أن يكون موجودًا على موقع معين ، كل خطأ ممكن. أدرجها هناك ، وأتحقق منها من أجلهم. هذه قائمة طويلة جدا. لقد نشرت على موقع الويب الخاص بي. ولديها أيضًا في شكل مستند Google Sheet الخاص بنا. وسيتلقى عملائي عادةً مستند Google Sheet هذا حيث توجد قائمة منسدلة سواء كان هناك خطأ معين أم لا ، وهناك تعليق وهناك حل تم تعديله وفقًا لهذا الموقف المحدد أو موقع الويب. وهناك أيضًا مجموعة من الملفات الإضافية التي أرفقها دائمًا بعمليات التدقيق.

أحاول متابعة أخبار تحسين محركات البحث كل يوم ، أو على الأقل مرتين في الأسبوع. وإذا تغير شيء ما ، إذا كان هناك شيء جديد ، فأنا أقوم دائمًا بإضافة هذا التغيير إلى قائمة مراجعة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية الخاصة بي. على سبيل المثال ، لدينا الآن تجربة صفحة Google التي ظهرت على سطح المكتب. لذا من المحتمل أن أضيف الآن نقطة واحدة ، والتي تدور حول "أساسيات الويب الأساسية" في GSC لسطح المكتب.

D: أحسنت لتذكر كل جزء من السؤال لأنه ليس من العدل بعض الشيء طرح ثلاثة أسئلة مختلفة في وقت واحد ، لكنك قمت بعمل رائع. حسنًا ، هذا هو موقع الويب الخاص بك ، seosly.com الذي تتحدث عنه هناك ويمكنك العثور على 200 عنصر مختلف تم تضمينه في قائمتك. لكن هذا يقودنا إلى رقم خمسة ، وهو النظر إلى موقعك من خلال عيون Google.

5. انظر إلى موقعك من خلال عيون Google

أوه نعم. لذلك ، هنا ، على سبيل المثال ، أسهل شيء يمكنك القيام به هو عرض JavaScript على موقعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام Sitebulb. يمكنك القيام بذلك باستخدام Screaming Frog. أو يمكنك فقط البحث عن موقعك في GSC. ما عليك سوى فحصه وإجراء اختبار مباشر ومشاهدة لقطة الشاشة ببساطة. قارن هذا الرمز الموجود على الموقع بالشفرة المقدمة وابحث عن الاختلافات. يوجد أيضًا تطبيق يسمى Rendertron ، والذي تقوم فقط بتوصيله بموقعك ، ثم يعرض JavaScript ويوضح لك كيف ترى Google الموقع. وتتحقق بشكل أساسي مما إذا كان المحتوى مرئيًا وما إذا كانت الروابط مرئية. ربما يكون هذا هو أسرع وأسهل شيء للنظر إلى الموقع من خلال عيون Google ، والذي أقترح دائمًا القيام به في كل عملية تدقيق.

د: وللمساعدة في الرؤية ، تقول إن المواقع الأصغر لا تحتاج إلى خريطة موقع XML.

س: نعم ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع صغير ، يحتوي على 100 صفحة ، وكلها مرتبطة داخليًا جيدًا ، فلا داعي لأن تهتم كثيرًا بخرائط مواقع XML. ما إذا كان ملف Sitemap على ما يرام أو ما إذا كانت هناك صفحة noindex على خريطة الموقع. لن يحدث ذلك أي فرق في Google وأي شخص. ربما ولكن لا يجب أن تكون قلقا للغاية بشأن ذلك.

مخلل باريتو - تحسين الروابط الداخلية

D: ودعونا ننتهي مع مخلل باريتو. لذلك يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. إذن ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

س: أعتقد أنه يتم تحسين الروابط الداخلية ، ما زلت أرى عددًا كبيرًا من المواقع التي لا تحتوي على تحسينات الروابط الداخلية الأساسية. لا يزال لديهم مدونات وصفحة المدونة بها روابط لجميع منشورات المدونة من خلال "قراءة المزيد" والعناوين ليست روابط. لذا بمجرد تغيير ذلك ، يمكنك مساعدة موقعك بشكل كبير. سأبدأ دائمًا بالتحقق مما إذا كان النص الأساسي لـ الروابط الداخلية منطقية وإذا كانت تحمل أي معلومات عن قيمة مُحسنات محركات البحث ، فمن المحتمل أن ترى بعض التأثيرات الجيدة لتحسين محركات البحث إذا لم يتم الاهتمام بهذه المنطقة جيدًا حتى الآن.

د: لذا استخدم المزيد من الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية. وماذا عن وضع الروابط على الصفحة وكذلك عدد الروابط على الصفحة؟

س: فيما يتعلق بوضع الرابط ، في حالة الروابط التي نريد حقًا نقل بعض الصلاحيات إليها ، بعض الرسائل إلى Google حول محتواها ، وسياقها ، سأركز على وضع الروابط داخل منطقة المحتوى الرئيسية للصفحة. فيما يتعلق بعدد الروابط الخلفية ، سأحاول أن أكون طبيعيًا هنا قدر الإمكان دون المبالغة. أحب إنشاء صوامع محتوى ، صوامع موضوعية على مواقعي ، لكنني لا أقوم بالضرورة بالربط من مقال واحد بجميع المقالات التي تتحدث عن نفس المجموعة أو من نفس المجموعة ، فقط تلك التي لها معنى في تلك المقالة. أود أن أكون في مكان ما في الوسط هنا دون المبالغة ، ولكن أيضًا استغل هذه الفرصة.

د: وهل لديك أقصى عدد من الروابط في الاعتبار لكل صفحة؟

س: ليس بالضرورة. أعتقد أنه ربما يكون من 10 إلى 15 رابطًا داخليًا. لكن هذا يعتمد أيضًا على حجم الموقع. إذا كان موقع الويب ضخمًا جدًا ، فلا بأس أحيانًا بوضع المزيد. إذا كان الموقع صغيرًا جدًا ، مثل 15 صفحة ، فلن أرغب بالضرورة في وضع 15 رابطًا في هذه الصفحة المحددة ، لأنني سأقوم بالربط بجميع الصفحات الأخرى.

D: نصيحة عظيمة ، قليل من الفطرة السليمة ، وقليل من السياق. لا يمكنك التحدث بالأبيض والأسود فقط ، فأنت لديك فقط عدد x من الروابط على الصفحة إذا كنت بحاجة إلى الرجوع إلى المزيد من الموارد. وإذا كان هذا منطقيًا في السياق ، فابحث عنه.

حسنًا ، لقد كنت مضيفك ديفيد باين. يمكنك العثور على Olga في seosly.com. أولغا ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

س: شكرا جزيلا لك على استضافتي. كان الكثير من المرح.

D: وشكرا لك على الاستماع.