5 dicas para conduzir auditorias técnicas de SEO com Olga Zarzeczna

Quanto você está perdendo com suas auditorias técnicas de SEO ? Quão confiáveis ​​são seus dados? E como é o seu site aos olhos do Google?

Estes são apenas três dos tópicos que discutiremos no episódio 99 do podcast Insearch SEO com uma senhora que é especialista em SEO técnico sênior com mais de 10 anos de experiência. Ela fez mais de 200 auditorias de SEO e trabalhou com algumas das maiores marcas do mundo, incluindo Procter & Gamble. Bem-vindo à diretora de SEO da Market JD, Olga Zarzeczna.

Os passos são:

1. Não confie em apenas uma ferramenta
2. Comece com dados do Google Search Console
3. Procure por vitórias rápidas de alto impacto e baixo esforço
4. Tenha sua própria lista de verificação de SEO
5. Veja seu site pelos olhos do Google

5 dicas sobre como conduzir auditorias técnicas de SEO

Olga: Oi, pessoal. Estou muito feliz por estar aqui. Sou ouvinte deste podcast há muito tempo.

Davi: Isso é ótimo. E estávamos conversando antes de Olga. E você disse que ouviu os episódios anteriores, o que é absolutamente fabuloso. Mas você disse que não queria ouvir seu próprio episódio. Vamos lá, você tem que ouvir o seu próprio episódio também. Este vai ser ótimo também.

O: Não. Acho que vai ser, mas não vou ouvir.

D: Oh, bem, espero que muitos outros o façam. Olga, hoje estamos compartilhando suas cinco dicas profissionais sobre a realização de auditorias de SEO. Começando com o número um, não confie em apenas uma ferramenta.

1. Não confie em apenas uma ferramenta - obtenha uma segunda opinião

O: Sim, essa é minha primeira dica. Cada ferramenta mostrará coisas ligeiramente diferentes. Existem diferentes tipos de rastreadores. E sugiro fortemente que, se você quiser se aprofundar, use pelo menos dois ou três deles. Minha configuração ideal é, por exemplo, Screaming Frog, Sitebulb e também Ahrefs Site Audit. Esses três são a base para eu gerar os dados que usarei para analisar o site que estou auditando.

D: E o que acontece se as ferramentas discordarem umas das outras e produzirem dados completamente diferentes? Em qual ferramenta, então, você confia?

O: Este é o momento em que tenho que confiar em minha própria experiência em SEO, meu próprio cérebro em SEO e meu próprio julgamento, porque eles discordarão um do outro. Eles podem mostrar coisas diferentes e destacar coisas diferentes como erros. E esse é o nosso trabalho como SEOs para interpretar isso e dar sentido a isso.

D: Como um SEO começa a analisar os dados e sabe qual julgamento usar? Porque obviamente, quando você começa na indústria, você não tem essa experiência. Então, quando eles estão olhando para talvez três conjuntos diferentes de dados que dizem coisas bem diferentes, como você os encoraja a fazer um julgamento por si mesmos sobre o que seguir?

O: Estamos entrando em outra dica um pouco. Eu sempre acho que você, como SEO, deve ter sua própria lista de verificação de SEO das coisas que você sempre verifica, as coisas que você deseja analisar em um site. E com essa lista de verificação, você deve usar esses 2-4 rastreadores e analisar os dados que eles mostram com base no que você realmente deseja verificar. Com essa abordagem, você ainda está confiando em seu próprio julgamento, e não no que o site e os rastreadores estão dizendo. Essa é uma abordagem que acho que ajudará você a evitar falsas suposições com base na ferramenta que pode estar mostrando, por exemplo, que a proporção do código HTML é muito alta ou muito baixa e você deve fazer algo a respeito. Enquanto se você tiver sua própria lista de verificação, você saberá que provavelmente não será o que você estará verificando.

D: Então essa é uma revelação sorrateira da dica número quatro. E talvez expandamos isso um pouco em um momento. Mas vamos para o ponto número dois, que é sempre começar com dados do Google Search Console (GSC).

2. Comece com os dados do Google Search Console

O: Portanto, além desses rastreadores, você também deve sempre confiar nos dados do GSC. Supondo que você o tenha. Se você não tem, então você deve fazer o seu melhor para que os clientes dêem a você. Porque no GSC, você verá exatamente o que o Google pensa sobre seu site, o que o Google vê em seu site e as coisas em que o Google quer que você se concentre. E esse deve ser o ponto de partida, além de sua própria lista de verificação e de outros rastreadores. Porque alguns rastreadores podem destacar muito algumas coisas, mas, por exemplo, o GSC quer informar que você tem esses erros em potencial. Portanto, é sempre bom começar com o que o GSC está vendo e sugerindo que você verifique.

D: Há algo significativo que está faltando no Google Search Console?

O: Essa é uma boa pergunta. Acho que a maior limitação é que o GSC tem essa amostra de 1000 URLs. Portanto, ele pode mostrar com bastante precisão que, nesta amostra, existem esses problemas, por exemplo, problemas de velocidade ou problemas de sinais vitais. Mas com os rastreadores, você pode rastrear milhões de páginas e ter uma visão maior. Rastreie todas as páginas do site, analise links internos, exatamente quais links de páginas para quais páginas, etc. No GSC, você não pode fazer isso. O GSC pode mostrar os possíveis erros e problemas para alguns tipos de páginas ou grupos de páginas. Mas há um limite. E é aí que os rastreadores se tornam muito úteis.

3. Busque ganhos rápidos de alto impacto e baixo esforço

D: E o número três na sua lista de cinco dicas técnicas de SEO é procurar ganhos rápidos de alto impacto e baixo esforço.

O: Sim, definitivamente em muitos casos, você pode realmente mudar toda a situação de SEO do site apenas identificando-os. Por exemplo, algum tempo atrás, recebi uma auditoria. Eu tive que realizar uma auditoria muito profunda de um site. E o problema que o site veio até mim foi que eles não são visíveis para consultas de marca. Então juntei todas as ferramentas e comecei a analisar o site. Mas antes de fazer isso, eu sempre faço uma verificação manual do site e apenas passo pelo site. E a primeira coisa que notei, abri a página inicial e tenho essa verificação de indexabilidade da extensão do Chrome. E notei que o site tem uma tag noindex. É por isso que não é visível para consultas de marca. Portanto, toda a minha auditoria de índice nem era necessária neste momento. Eles só precisavam se livrar da tag noindex. Isso foi uma coisa muito simples, de baixo esforço e alto impacto.

Existem muitas dessas situações e exemplos. Por exemplo, outra coisa que me deparei foi que o site foi canonizado. Todas as páginas foram canonizadas para a página inicial. Portanto, uma situação semelhante.

D: Sim, os SEOs técnicos são muitas vezes, eu acho, depois da solução mais complicada, porque eles adoram analisar as coisas em grande profundidade. Mas esse é um grande pensamento. Pode haver algumas coisas muito simples que lhe dão os impactos mais gratificantes e mais altos. Então esse foi o número três, você nos deu uma pequena ideia do número quatro, que é ter sua própria lista de tarefas.

4. Tenha sua própria lista de verificação de SEO

O: Sim. Então, uma vez que você audite vários sites, eu diria 10-15, você começará a ver alguns padrões. Você começará a ver que algumas coisas importam mais e outras são menos importantes. Idealmente, você deve ter sua própria lista de tarefas com a qual sempre começa, por exemplo, GSC e depois acessa, por exemplo, sitemaps e robot.txt para analisar a indexabilidade e saber exatamente o que está procurando por. Por exemplo, você verifica se não há páginas indexadas e se essas páginas devem, de fato, não ser indexadas. E você está fazendo isso do seu jeito, na sua própria ordem, você não está apenas tentando interpretar os erros que a ferramenta está dizendo para você que existem, embora na maioria dos casos, não sejam erros. A ferramenta está apenas informando que existe uma tag noindex. Mesmo no GSC, está marcado como um erro. Então, no relatório de cobertura, você tem erros, que nessas páginas há um erro, e essas páginas têm uma tag noindex. Mas se a tag noindex foi adicionada lá de propósito, isso não é um erro, é claro. É por isso que eu sempre sugiro usar seu próprio tipo de orientação.

D: Quantos itens você tem em sua lista e como você realmente cria? Você cria online, você usa software online? E, em terceiro lugar, com que frequência você o altera? Você realmente vai revisá-lo de vez em quando? Bem como o que você deve ter lá.

O: Atualmente, minha lista tem quase ou mais de 200 itens que verifico. Mesmo para Sitemaps, eu tenho 5 ou 7. Eu vou muito granular. Eu verifico todas as situações possíveis que podem estar presentes em um site específico, todo erro é possível. Eu listo lá, e eu verifico para eles. Esta é uma lista muito longa. Tenho publicado no meu site. E também o tenho na forma de nosso documento do Google Sheet. E meus clientes geralmente recebem este documento do Google Sheet onde há uma lista suspensa se há um erro específico, há um comentário e há uma solução ajustada a essa situação ou site específico. E também há um monte de arquivos extras que sempre anexo às auditorias.

Eu tento acompanhar as notícias de SEO todos os dias, ou pelo menos algumas vezes por semana. E se algo mudar, se houver algo novo, sempre adiciono essa mudança à minha lista de verificação principal de auditoria de SEO. Por exemplo, agora temos o Google Page Experience que chegou ao desktop. Então agora eu provavelmente adicionarei um ponto, que é tudo sobre seus Core Web Vitals no GSC para desktop.

D: Parabéns por lembrar cada parte da pergunta, pois é um pouco injusto fazer três perguntas diferentes ao mesmo tempo, mas você fez um ótimo trabalho. Ok, então esse é o seu site, seosly.com que você está falando e que você pode encontrar os 200 elementos diferentes que estão incluídos na sua lista. Mas isso nos leva ao número cinco, que é olhar para o seu site pelos olhos do Google.

5. Veja seu site pelos olhos do Google

O: Sim. Então aqui, por exemplo, a coisa mais fácil que você pode fazer é renderizar JavaScript em seu site. Você pode fazer isso usando Sitebulb. Você pode fazer isso usando Screaming Frog. Ou você pode simplesmente procurar seu site no GSC. Basta inspecioná-lo e fazer um teste ao vivo e simplesmente ver a captura de tela. Compare esse código que está no site com o código renderizado e procure as diferenças. Há também o aplicativo chamado Rendertron, que você apenas conecta ao seu site, renderiza o JavaScript e mostra como o Google vê o site. E você basicamente verifica se o conteúdo está visível e se os links estão visíveis. Esta é provavelmente a coisa mais rápida e fácil de ver o site pelos olhos do Google, o que sempre sugiro fazer em todas as auditorias.

D: E também para ajudar na visibilidade, você diz que sites menores não precisam de um sitemap XML.

O: Sim, por exemplo, se você tem um site pequeno, que tem 100 páginas, e todas elas estão muito bem vinculadas internamente, então não há necessidade de você se preocupar muito com sitemaps XML. Se o mapa do site está correto ou se há uma página noindex no mapa do site. Isso não fará diferença para o Google e para ninguém. Talvez, mas você não deve se preocupar muito com isso.

The Pareto Pickle - Otimize links internos

D: E vamos terminar com o Picles de Pareto. Então Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Então, qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

O: Acho que otimizando links internos, ainda vejo uma tonelada de sites que não possuem essas otimizações básicas de links internos. Eles ainda têm blogs e a página do blog tem links para todas as postagens do blog por meio de "Leia mais" e os títulos não são links. Então, apenas alterando isso, você pode ajudar imensamente seu site. Eu sempre começaria verificando se o texto âncora do links internos faz sentido e se ele carrega alguma informação de valor de SEO e você provavelmente verá alguns bons efeitos de SEO se essa área não tiver sido muito bem cuidada até agora.

D: Então use mais links ricos em palavras-chave. E o posicionamento dos links na página e também o número de links na página?

O: Em relação ao posicionamento do link, no caso de links que realmente queremos transferir alguma autoridade, alguma mensagem para o Google sobre seu conteúdo, seu contexto, vou focar em colocar links dentro da área de conteúdo principal da página. Em relação ao número de backlinks, tentaria ser o mais natural possível aqui sem exagerar. Gosto de criar silos de conteúdo, silos temáticos em meus sites, mas não necessariamente linko de um artigo para todos os artigos que falam sobre o mesmo ou do mesmo cluster, apenas os que fazem sentido naquele artigo. Eu gostaria de estar em algum lugar no meio aqui sem exagerar, mas também aproveitar essa oportunidade.

D: E você tem um número máximo de links em mente por página?

O: Não necessariamente. Acho que talvez 10-15 links internos. Mas isso também depende do tamanho do site. Se o site for muito grande, às vezes não há problema em colocar mais. Se o site for muito pequeno, como se tivesse 15 páginas, então eu não necessariamente colocaria 15 links nesta página específica, pois estarei linkando para todas as outras páginas.

D: Ótimo conselho, um pouco de bom senso e um pouco de contexto. Você não pode apenas dizer preto e branco, você só tem x número de links na página se precisar consultar mais recursos. E se isso faz sentido no contexto, então vá em frente.

Bem, eu fui seu anfitrião David Bain. Você pode encontrar Olga em seosly.com. Olga, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

O: Muito obrigado por me receber. Foi muito divertido.

D: E obrigado por ouvir.