Карта сайта для SEO — основы SEO

Важность SEO-карт сайта в настоящее время неоспорима.

Получение контента в Интернете само по себе является сложной задачей, особенно если учесть ошеломляющее количество контента, создаваемого и загружаемого ежедневно.

По этой причине существуют различные способы повлиять на SEO, гарантируя, что вы получите пропорциональное вознаграждение за свои усилия.

Некоторые сосредотачиваются на том, чтобы вы упомянули определенные слова или фразы на их страницах, что сделает их более релевантными для поисковых систем. Другие рекомендуют добавлять больше внешних и внутренних ссылок на ваш контент.

И все это действенные, умные и полезные способы заставить людей увидеть ваш контент. Тем не менее, возникает вопрос, как сделать ваш контент легко управляемым и узнаваемым для поисковых систем. С невероятно большими веб-сайтами это может оказаться довольно сложно.

Отсюда и существование карты сайта. Теперь мы объясним, что такое карты сайта, необходимы ли они для вашего веб-сайта и как они предназначены для использования.

К концу этого текста вы станете экспертом по картам сайта SEO.

Что такое карта сайта?

Карта сайта — это текстовый файл, который служит своего рода планом для вашего веб-сайта и содержит данные обо всех URL-адресах, страницах и файлах, а также о взаимосвязях между ними.

Его основная цель — функционировать в качестве руководства или карты для сканеров поисковых систем и ботов. Это позволяет им быстрее и эффективнее сканировать весь ваш веб-сайт, переходя непосредственно от URL к URL.

через GIPHY

Второе, что он делает, это помогает направлять этих поисковых роботов на наиболее важные страницы вашего сайта. Привлекая внимание к ключевым URL-адресам на крупных веб-сайтах, поисковые роботы сканируют ваш веб-сайт еще быстрее.

Конечно, существуют различные виды карт сайта, которые служат для выделения различных типов файлов или типов контента, присутствующих на вашем веб-сайте. Кроме того, могут быть карты сайта, привязанные к определенным страницам веб-сайта. Общая карта сайта, охватывающая все это, должна быть добавлена ​​в корневой каталог.

Сказав это, можно обнаружить, что карты сайта могут быть очень важны, когда дело доходит до SEO. И один был бы прав. Тем не менее, все гораздо сложнее, чем кажется.

Почему файлы Sitemap важны?

По сути, карты сайта позволяют поисковым системам правильно индексировать ваши веб-страницы. Хотя на первый взгляд это может показаться излишним - поскольку индексация веб-страниц является одной из основных задач поисковых систем, начнем с того, что на практике все идет не так гладко.

Поисковые системы работают, читая «текст» на вашем веб-сайте и индексируя информацию. Вы можете влиять на SEO, выделяя определенные аспекты.

Тем не менее, более крупные или более сложные веб-сайты, как правило, имеют чрезвычайно запутанные макеты с внутренними и внешними URL-адресами, которые часто связаны между собой «неразборчивым» образом.

Кроме того, на многих веб-сайтах может быть непонятный текст, который, даже если вы не можете его различить, не позволяет поисковым системам его читать и, соответственно, вообще индексировать.

Это означает, что часто ваш веб-сайт, даже если он разработан с учетом хорошего SEO, в действительности может оказаться очень плохо индексированным.

Отсюда важность карты сайта, которая позволит сделать это намного более гладко, предоставляя своего рода руководство для поисковых роботов.

Кроме того, это позволяет вам практически использовать свой «краулинговый бюджет», направляя поисковые роботы на более важные страницы. В противном случае вы рискуете потратить свой краулинговый бюджет на второстепенные или менее важные страницы.

Карта сайта содержит данные о том, как часто обновляется ваша веб-страница и когда именно на ней были внесены окончательные изменения.

Тип данных, содержащихся в картах сайта, может значительно различаться, например, карта сайта для новостей может содержать данные, относящиеся к содержанию и дате публикации, карта сайта для видео может содержать данные, относящиеся к продолжительности, качеству и жанру видео, тогда как карта сайта изображения обычно предоставляет данные о теме изображения или лицензии.

Общая карта сайта , конечно же, содержит более общую и всеобъемлющую информацию, ориентируя ботов по всему сайту.

Однако, даже если карты сайта могут показаться идеальными в таком представлении, многие будут возражать против их внедрения.

Нужен ли вашему сайту карта сайта?

Основная причина, по которой люди советуют вам не полагаться на карту сайта, очень практична — не каждому веб-сайту она нужна.

Конечно, в большинстве случаев веб-сайт только выиграет от дополнительной карты сайта, но во многих случаях это может оказаться просто пустой тратой времени, денег и усилий.

Есть определенные веб-сайты, которые явно сочли бы существование карты сайта выгодным, но для других это может вообще не иметь никакого значения.

К счастью, в зависимости от текущего состояния и архитектуры вашего веб-сайта, а также от его истории (или ваших планов на его будущее развитие), вы можете относительно легко определить, действительно ли вам нужна карта сайта или нет.

Теперь мы рассмотрим все причины, по которым он может вам понадобиться, а также причины, по которым вам может не понадобиться.

Аргументы за

Следующие обстоятельства явно указывают на то, что вашему сайту обязательно нужна карта сайта:

• У вас есть огромный веб-сайт: большой веб-сайт с более чем 500, 700 или 1000 страниц, безусловно, требует карты сайта. Структура таких сайтов, как правило, довольно сложна, и поисковый робот пропустит некоторые страницы при индексировании и сосредоточится на других, менее важных.
• Ваш веб-сайт содержит множество мультимедийного контента: если на вашем веб-сайте есть несколько изображений или видео, карта сайта необходима — она ​​предоставит сканерам информацию о теме, качестве, времени выполнения и т. д.
• Ваш веб-сайт довольно динамичен: если вы обновляете свой веб-сайт несколько раз в день, постоянно обновляя свой контент, поисковые роботы с высокой вероятностью упустят некоторые данные, и здесь карта сайта может помочь.
• На вашем веб-сайте есть страницы, которые либо изолированы, либо имеют плохие внутренние ссылки: веб-сайты с плохой внутренней связью и почти полностью изолированными страницами (особенно если они большие) остро нуждаются в карте сайта, чтобы весь контент мог быть проиндексирован.
• Ваш веб-сайт совсем новый: новые веб-сайты, естественно, меньше по размеру и по своей природе более изолированы из-за отсутствия внешних ссылок. Карта сайта может помочь им набрать обороты с самого начала.

Аргументы против

С другой стороны, вам, скорее всего, не нужна карта сайта, если ваш сайт можно определить следующим образом:

• Ваш веб-сайт относительно небольшой: если на вашем веб-сайте менее 400 страниц, он автоматически считается меньшим, а это означает, что поисковым роботам, вероятно, будет легко просмотреть его и правильно проиндексировать.
• На вашем веб-сайте отсутствуют мультимедийные материалы и новости: пока ваш веб-сайт не заполнен изображениями и видео и не обновляется регулярно ежедневно, ему, скорее всего, не понадобится карта сайта.
• Ваш веб-сайт имеет хорошо выстроенную внутреннюю перелинковку: если все ваши страницы очень хорошо связаны между собой, обеспечивая прямые и четкие переходы, добавление карты сайта может показаться излишним.

Они охватывают основные типы веб-сайтов, которые обычно не нуждаются в картах сайта. Более того, некоторые могут утверждать, что карт сайта следует избегать из-за того, что они, по сути, игнорируют то, на что может указывать плохая индексация поисковыми системами.

Другими словами, хотя поисковый робот может не индексировать веб-страницы должным образом из-за ошибки, часто бывает так, что поисковые роботы игнорируют веб-сайты из-за некачественного контента, дублированного контента или плохо помеченных медиафайлов.

Это означает, что первое, что вы должны сделать, это улучшить свой веб-сайт, прежде чем пытаться сделать его более читабельным.

Однако, если вы уже прошли через это и уверены, что вам нужна карта сайта для вашего веб-сайта, вам, вероятно, нужно знать, как ее создать.

Как создать карту сайта

Карта сайта может быть создана различными способами и на нескольких языках. Основной файл карты сайта должен весить не более 50 МБ в несжатом виде и содержать не более 50 000 URL-адресов, чтобы он не был разделен на несколько связанных карт сайта.

Google распознает три формата, которые чаще всего используются для карт сайта: XML , Text и третий формат, включающий RSS , mRSS и Atom .

Ожидается, что URL-адрес карты сайта будет закодирован таким образом, чтобы он мог быть прочитан сервером, на котором он расположен, и отображался в кодировке UTF-8.

Карта сайта может быть создана как вручную, так и автоматически.

Ручной маршрут

Хотя это непрактично для больших веб-сайтов, вы можете создать карту сайта для небольшого веб-сайта, просто выбрав раздел формата карты сайта в любой программе редактирования текста в операционной системе вашего компьютера. Хорошим примером может быть Блокнот Windows.

Этот процесс может быть долгим и повторяющимся, но вы сможете создать свою собственную карту сайта.

Автоматический маршрут

В качестве альтернативы вы можете положиться на различные плагины, которые смогут автоматически создать для вас карту сайта.

Например, если вы создаете свой веб-сайт с помощью службы создания веб-сайтов, такой как WebFlow, вы будете рады узнать, что большинство из них уже имеют встроенную опцию карты сайта, которую вы можете легко выбрать — ваша карта сайта будет создана автоматически. .

Более того, и Google, и Bing, и другие поисковые системы поставляются с опциями подключаемых модулей, которые сразу же позволят вам, например, создать XML-карту сайта Google.

Что должен содержать ваш файл Sitemap?

В процессе создания карты сайта для вашего веб-сайта есть несколько вещей, о которых вам нужно помнить. Ваш веб-сайт должен быть отзывчивым и качественным, поэтому постарайтесь быть внимательным, когда речь идет о следующих вещах:

• Дважды проверьте, что вы включили каноническую версию конкретной страницы.
• Ваши страницы не должны быть заблокированы файлом robots.txt.
• Они должны быть хорошо оптимизированы, содержать большое количество видео и изображений.
• Перенаправьте фокус на проработанные страницы, с уникальным контентом и, в идеале, с доступными пользователями разделами (отзывы, жалобы и т.д.)
• Страницы должны отвечать кодом 200
• Страницы не должны быть заархивированы или разбиты на страницы
• Убедитесь, что на ваших страницах нет дублированного контента

Пока вы соблюдаете эти указания, вы сможете создать высококачественную, хорошо оптимизированную карту сайта для своего веб-сайта.

Ошибки, которых следует избегать

через GIPHY

Однако есть ряд ошибок, которых следует опасаться. Для нас было бы невероятно непрактично углубляться в каждую из них, поэтому мы решили сосредоточиться только на двух.

Это разные типы ошибок, но обе они встречаются довольно часто, поэтому вам будет очень полезно знать, как их избежать, еще до того, как вы начнете работать над картой сайта своего веб-сайта.

Регулярные изменения времени модификации

Одна вещь, которую многие люди делают, чтобы повлиять на SEO, регулярно меняют метки времени модификации в содержании карты сайта своего веб-сайта, тем самым «заманивая» ботов поисковых систем для переиндексации веб-сайта, что приводит к его повторному отображению.

На первый взгляд это может показаться полезной и хитрой идеей, но в долгосрочной перспективе она может оказаться контрпродуктивной.

Поисковые роботы распознают, часто ли вы меняли время модификации, фактически не меняя содержание, и сразу сообщат, почему вы это сделали. Если дойдет до этого, он полностью удалит все отметки даты с вашего сайта, что еще больше снизит ваш SEO.

Проблема с URL-адресом «noindex»

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вы должны регулярно проверять, не помечены ли страницы, которые вы включаете в свою карту сайта, как «неиндексированные» или заблокированные страницы.

Подобные страницы намеренно созданы так, чтобы их не читали и не индексировали сканеры поисковых систем.

Включая их в карту сайта, вы, по сути, тратите свой краулинговый бюджет на ссылки и страницы, которые невозможно прочитать или проиндексировать. Итак, почему нет необходимости включать такие URL-адреса в карту сайта, если они у вас есть.

Заключительное слово о файлах Sitemap

Сказав это, мы готовы завершить наш обзор карт сайта. Если вы знаете, какой тип вашего веб-сайта, какой тип контента он содержит и как часто вы его обновляете, вы будете знать, нужна ли ему вообще карта сайта.

Если это так, просто следуйте нашим советам о том, как его создать, и постарайтесь не совершать ошибок, на которые мы указывали!