Olga Zarzeczna와 함께 기술 SEO 감사를 수행하기 위한 5가지 팁

게시 됨: 2022-04-09


기술 SEO 감사 에서 얼마나 놓치고 있습니까? 귀하의 데이터는 얼마나 신뢰할 수 있습니까? 그리고 귀하의 웹사이트는 Google의 눈에 어떻게 보입니까?

이것은 10년 이상의 경험을 가진 선임 기술 SEO 전문가인 여성과 함께 Insearch SEO 팟캐스트의 에피소드 99에서 논의할 주제 중 세 가지에 불과합니다. 그녀는 200회 이상의 SEO 감사를 수행했으며 Procter & Gamble과 같은 세계 최대 브랜드와 협력했습니다. Market JD의 SEO 이사 Olga Zarzeczna에 오신 것을 환영합니다.

단계는 다음과 같습니다.
  1. 하나의 도구에만 의존하지 마십시오
  2. Google Search Console의 데이터로 시작
  3. 영향력이 크고 노력이 적은 빠른 승리를 찾으십시오.
  4. 나만의 SEO 체크리스트가 있습니다.
  5. Google의 눈으로 사이트를 살펴보세요.





기술 SEO 감사 수행에 대한 5가지 팁



올가: 안녕하세요, 여러분. 이곳에 오게 되어 매우 기쁩니다. 저는 이 팟캐스트를 오랫동안 들어왔습니다.

데이빗: 굉장해. 그리고 우리는 Olga 앞에서 이야기하고있었습니다. 그리고 당신은 이전 에피소드를 들었다고 말했습니다. 정말 훌륭합니다. 그러나 당신은 당신 자신의 에피소드를 듣고 싶지 않다고 말했습니다. 자, 여러분도 자신의 에피소드를 들어야 합니다. 이것은 또한 훌륭한 것입니다.

O: 아니오. 그럴 것 같지만 듣지 않을 것입니다.

D: 오, 잘하면 다른 많은 사람들도 그렇게 할 것입니다. Olga, 오늘 SEO 감사 수행에 대한 5가지 전문가 팁을 공유합니다. 첫 번째부터 시작하여 하나의 도구에만 의존하지 마십시오.



1. 하나의 도구에만 의존하지 마십시오. 두 번째 의견을 얻으십시오.



O: 네, 첫 번째 팁입니다. 모든 도구는 약간 다른 것을 보여줍니다. 다양한 유형의 크롤러가 있습니다. 그리고 더 깊이 들어가고 싶다면 적어도 2~3개는 사용해야 한다고 강력히 제안합니다. 내 이상적인 설정은 예를 들어 Screaming Frog, Sitebulb 및 Ahrefs Site Audit입니다. 따라서 이 세 가지는 내가 감사 중인 사이트를 분석하는 데 사용할 데이터를 생성하기 위한 일종의 기초입니다.

D: 도구가 서로 동의하지 않고 완전히 다른 데이터를 생성하면 어떻게 됩니까? 그러면 어떤 도구에 의존합니까?

O: 지금은 내 자신의 SEO 경험, 내 자신의 SEO 두뇌, 그리고 서로 동의하지 않을 것이기 때문에 내 자신의 판단에 의존해야 하는 순간입니다. 그들은 다른 것을 보여주고 다른 것을 오류로 강조할 수 있습니다. 그리고 그것을 해석하고 이해하는 것이 SEO로서 우리의 임무입니다.

D: 그러면 SEO는 어떻게 데이터를 보고 어떤 판단을 내려야 할지 알 수 있습니까? 분명히 업계에서 일을 시작할 때 그런 경험이 없기 때문입니다. 그래서 그들이 당신에게 아주 다른 것을 알려주는 세 가지 다른 데이터 세트를 볼 때 무엇을 따라야 할지 스스로 판단하도록 어떻게 격려합니까?

O: 우리는 약간 다른 팁으로 갈 것입니다. 나는 항상 SEO로서 당신이 항상 확인하는 것들, 사이트에서 분석하고 싶은 것들에 대한 자체 SEO 체크리스트가 있어야 한다고 생각합니다. 그리고 해당 체크리스트를 사용하여 2-4개의 크롤러를 사용한 다음 실제로 확인하려는 항목을 기반으로 표시되는 데이터를 분석해야 합니다. 이러한 접근 방식을 사용하면 사이트와 해당 크롤러가 말하는 내용이 아니라 자신의 판단에 의존하게 됩니다. 이것은 예를 들어 HTML 코드 비율이 너무 높거나 너무 낮고 이에 대해 조치를 취해야 함을 보여줄 수 있는 도구를 기반으로 잘못된 가정을 하는 것을 방지하는 데 도움이 될 것이라고 생각하는 접근 방식입니다. 자신만의 체크리스트가 있다면 체크리스트가 아마 체크리스트가 아니라는 것을 알게 될 것입니다.

D: 네 번째 팁의 비밀스러운 공개입니다. 그리고 우리는 잠시 후에 그것에 대해 조금 더 확장할 것입니다. 그러나 항상 Google Search Console(GSC)의 데이터로 시작하는 두 번째 요점으로 넘어가겠습니다.



2. Google Search Console의 데이터로 시작



O: 따라서 이러한 크롤러 외에도 항상 GSC의 데이터에 의존해야 합니다. 가지고 있다고 가정합니다. 당신이 그것을 가지고 있지 않다면, 당신은 클라이언트가 당신에게 그것을 줄 수 있도록 최선을 다해야합니다. GSC에서는 Google이 귀하의 사이트에 대해 어떻게 생각하는지, Google이 귀하의 사이트에서 무엇을 보고 있는지, Google에서 귀하가 집중하기를 원하는 것을 정확히 볼 수 있기 때문입니다. 그리고 이것은 자신의 체크리스트와 다른 크롤러 외에 시작점이 되어야 합니다. 일부 크롤러는 일부 항목을 많이 강조 표시할 수 있기 때문에 예를 들어 GSC는 이러한 잠재적 오류가 있음을 알려줍니다. 따라서 GSC가 보고 확인하도록 제안하는 것으로 시작하는 것이 항상 현명한 일입니다.

D: Google Search Console에서 누락된 중요한 것이 있습니까?

O: 좋은 질문입니다. 가장 큰 한계는 GSC가 1000개의 URL 샘플을 가지고 있다는 것입니다. 따라서 이 샘플에 속도 문제 또는 중요 문제와 같은 문제가 있음을 매우 정확하게 보여줄 수 있습니다. 그러나 크롤러를 사용하면 수백만 페이지를 크롤링하고 더 큰 그림을 볼 수 있습니다. 사이트의 모든 페이지를 크롤링하고 내부 링크를 분석하고 정확히 어떤 페이지가 어떤 페이지로 링크되는지 등을 분석합니다. GSC에서는 그렇게 할 수 없습니다. GSC는 일부 유형의 페이지 또는 페이지 그룹에 대한 잠재적인 오류 및 문제를 표시할 수 있습니다. 하지만 한계가 있습니다. 그 때 크롤러가 매우 유용해집니다.



3. 영향력이 크고 노력이 적은 빠른 승리를 찾으십시오.



D: 5가지 기술 SEO 팁 목록에서 세 번째는 높은 영향력, 적은 노력으로 빠른 승리를 찾는 것입니다.

O: 네, 확실히 많은 경우에 이러한 상황을 식별하는 것만으로 사이트의 전체 SEO 상황을 실제로 변경할 수 있습니다. 예를 들어 얼마 전에 감사를 받았습니다. 사이트에 대한 매우 심층적인 감사를 수행해야 했습니다. 그리고 사이트가 나에게 온 문제는 브랜드 쿼리에 대해 표시되지 않는다는 것입니다. 그래서 모든 도구를 모아 사이트를 분석하기 시작했습니다. 하지만 그 전에 항상 사이트를 수동으로 확인하고 사이트를 살펴봅니다. 그리고 가장 먼저 눈에 띈 것은 홈페이지를 열어보니 크롬 확장 프로그램 인덱서블 체크가 있다는 것입니다. 그리고 사이트에 noindex 태그가 있는 것으로 나타났습니다. 이것이 브랜드 쿼리에 대해 표시되지 않는 이유입니다. 따라서 이 시점에서는 전체 인덱스 감사가 필요하지 않았습니다. 그들은 단지 noindex 태그를 제거하기만 하면 되었습니다. 그것은 매우 간단하고 적은 노력으로 큰 영향을 미치는 것이었습니다.

그러한 상황과 예가 많이 있습니다. 예를 들어, 내가 발견한 또 다른 사실은 사이트가 정식화되었다는 것입니다. 모든 페이지가 홈페이지에 정식화되었습니다. 그래서 비슷한 상황.

D: 예, 기술 SEO는 종종 가장 복잡한 솔루션을 찾는 것 같습니다. 왜냐하면 그들은 사물을 깊이 있게 조사하는 것을 좋아하기 때문입니다. 그러나 그것은 좋은 생각입니다. 가장 보람 있고 가장 큰 영향을 주는 아주 간단한 것들이 있을 수 있습니다. 그것이 3번이었습니다. 4번은 자신만의 할 일 목록이 있어야 한다는 약간의 암시를 주었습니다.



4. 자신만의 SEO 체크리스트를 가지세요



오: 네. 따라서 일단 여러 사이트(10-15개)를 감사하면 몇 가지 패턴이 보이기 시작할 것입니다. 어떤 것은 더 중요하고 어떤 것은 덜 중요하다는 것을 알게 될 것입니다. 이상적으로는 GSC와 같이 항상 시작하는 자신만의 할 일 목록이 있어야 하며 그런 다음 예를 들어 사이트맵 및 robots.txt로 이동하여 색인 생성 가능성을 분석하고 찾고 있는 것이 정확히 무엇인지 알 수 있어야 합니다. 을 위한. 예를 들어, 인덱싱된 페이지가 없는지, 이러한 페이지가 실제로 인덱싱되지 않아야 하는지 확인합니다. 그리고 당신은 당신 자신의 방식대로, 당신 자신의 순서대로 그것을 하고 있습니다. 당신은 도구가 당신에게 말하는 오류를 해석하려고 하는 것이 아닙니다. 비록 대부분의 경우에 오류가 전혀 아님에도 불구하고 말입니다. 이 도구는 noindex 태그가 있음을 알려줍니다. GSC에서도 오류로 표시됩니다. 따라서 적용 범위 보고서에 오류가 있습니다. 이 페이지에는 오류가 있고 이 페이지에는 noindex 태그가 있습니다. 그러나 의도적으로 noindex 태그를 추가했다면 이것은 물론 오류가 아닙니다. 그렇기 때문에 항상 자신만의 지침을 사용하는 것이 좋습니다.

D: 목록에 몇 개의 항목이 있고 실제로 만드는 방법은 무엇입니까? 온라인에서 생성합니까? 온라인에서 소프트웨어를 사용합니까? 그리고 세 번째, 얼마나 자주 수정합니까? 실제로 자주 가서 검토합니까? 당신이 거기에 있어야 할 것뿐만 아니라.

O: 현재 내 목록에는 내가 확인하는 항목이 거의 200개 이상 있습니다. Sitemaps의 경우에도 5개 또는 7개가 있습니다. 저는 매우 세부적으로 진행합니다. 특정 사이트에 있을 수 있는 모든 가능한 상황을 확인하고 모든 오류가 발생할 수 있습니다. 나는 거기에 그것을 나열하고 그들을 위해 그것을 확인합니다. 이것은 매우 긴 목록입니다. 내 웹사이트에 게시했습니다. 그리고 Google Sheet 문서 형식으로도 가지고 있습니다. 그리고 내 고객은 일반적으로 특정 오류가 있는지 여부에 관계없이 드롭다운 목록이 있는 이 Google 시트 문서를 받게 되며, 이 특정 상황이나 웹사이트에 맞게 조정된 솔루션이 있습니다. 또한 감사에 항상 첨부하는 추가 파일도 많이 있습니다.

나는 매일 또는 적어도 일주일에 두 번 SEO 뉴스를 팔로우하려고 노력합니다. 그리고 무언가가 변경되면 새로운 것이 있으면 항상 해당 변경 사항을 마스터 SEO 감사 체크리스트에 추가합니다. 예를 들어, 이제 데스크톱에 제공되는 Google Page Experience가 있습니다. 그래서 이제 데스크탑용 GSC의 핵심 웹 바이탈에 관한 한 가지 요점을 추가하겠습니다.

D: 한 번에 세 가지 다른 질문을 하는 것이 좀 불공평해서 질문의 각 부분을 기억해줘서 잘 했어. 하지만 잘 해냈어. 자, 여기가 귀하의 웹사이트인 seosly.com이며 귀하의 목록에 포함된 200가지 다른 요소를 찾을 수 있습니다. 그러나 그것은 Google의 눈을 통해 귀하의 사이트를 보고 있는 5위까지 이르게 합니다.



5. Google의 눈으로 사이트 보기



오: 네. 예를 들어 여기에서 가장 쉬운 방법은 사이트에서 JavaScript를 렌더링하는 것입니다. Sitebulb를 사용하여 수행할 수 있습니다. Screaming Frog를 사용하여 수행할 수 있습니다. 또는 GSC에서 사이트를 검색할 수 있습니다. 간단히 검사하고 라이브 테스트를 수행하고 스크린샷을 보기만 하면 됩니다. 사이트에 있는 해당 코드를 렌더링된 코드와 비교하고 차이점을 찾으십시오. Rendertron이라는 앱도 있습니다. 이 앱은 사이트에 연결하기만 하면 JavaScript를 렌더링하고 Google에서 사이트를 보는 방식을 보여줍니다. 그리고 기본적으로 콘텐츠가 보이는지, 링크가 보이는지 확인합니다. 이것은 아마도 모든 감사에서 항상 수행할 것을 제안하는 Google의 눈으로 사이트를 보는 가장 빠르고 쉬운 방법일 것입니다.

D: 또한 가시성을 돕기 위해 소규모 사이트에는 XML 사이트맵이 필요하지 않다고 말씀하셨습니다.

O: 예, 예를 들어 100페이지의 작은 사이트가 있고 내부적으로 모두 잘 연결되어 있다면 XML 사이트맵에 대해 크게 걱정할 필요가 없습니다. 사이트맵이 괜찮은지 또는 사이트맵에 noindex 페이지가 있는지 여부. 그것은 Google과 누구에게나 아무런 차이가 없습니다. 그럴 수도 있지만 그렇게 걱정할 필요는 없습니다.




The Pareto Pickle - 내부 링크 최적화



D: 그리고 파레토 피클로 마무리합시다. 그래서 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 그렇다면 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 SEO 활동은 무엇입니까?

O: 내부 링크를 최적화하는 것 같은데, 여전히 기본적인 내부 링크 최적화가 없는 사이트가 많이 있습니다. 그들은 여전히 ​​​​블로그를 가지고 있으며 블로그 페이지에는 "더 읽기"를 통해 모든 블로그 게시물에 대한 링크가 있으며 제목은 링크가 아닙니다. 따라서 변경하는 것만으로도 사이트에 막대한 도움이 될 수 있습니다. 저는 항상 앵커 텍스트가 내부 링크가 의미가 있고 SEO 가치 정보가 포함되어 있고 해당 영역이 지금까지 잘 관리되지 않았다면 멋진 SEO 효과를 볼 수 있을 것입니다.

D: 따라서 키워드가 풍부한 링크를 더 많이 사용하십시오. 페이지의 링크 위치와 페이지의 링크 수는 어떻습니까?

O: 링크 배치와 관련하여 일부 권한, 콘텐츠, 컨텍스트에 대한 일부 메시지를 Google에 이전하려는 링크의 경우 페이지의 기본 콘텐츠 영역 내에 링크를 배치하는 데 중점을 둘 것입니다. 백링크 수에 관해서는 과장하지 않고 최대한 자연스럽게 하려고 합니다. 나는 콘텐츠 사일로, 내 사이트에 주제별 사일로를 만드는 것을 좋아하지만 한 기사에서 동일하거나 동일한 클러스터에 대해 이야기하는 모든 기사로 링크할 필요는 없으며 해당 기사에서 의미가 있는 것만 링크합니다. 과장 없이 여기 중간쯤에 있으면서도 그 기회를 이용하고 싶다.

D: 페이지당 최대 링크 수를 염두에 두고 계십니까?

오: 꼭 그렇지는 않습니다. 내부 링크가 10~15개 정도 되는 것 같아요. 그러나 그것은 또한 웹사이트의 크기에 달려 있습니다. 웹 사이트가 매우 큰 경우 더 많이 넣어도 괜찮습니다. 사이트가 15페이지와 같이 매우 작은 경우 이 특정 페이지에 15개의 링크를 넣고 싶지는 않습니다. 다른 모든 페이지에 링크할 것이기 때문입니다.

D: 훌륭한 조언, 약간의 상식, 약간의 맥락. 단순히 흑백이라고 말할 수 없습니다. 더 많은 리소스를 참조해야 하는 경우 페이지에 x개의 링크만 있습니다. 그리고 그것이 문맥에서 의미가 있다면 그것을 위해 가십시오.

글쎄, 나는 당신의 호스트 데이비드 베인이었습니다. Olga는 seosly.com에서 찾을 수 있습니다. Olga, In Search SEO 팟캐스트에 참여해주셔서 감사합니다.

O: 나를 주셔서 대단히 감사합니다. 정말 재미있었어요.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다.