5 consejos para realizar auditorías técnicas de SEO con Olga Zarzeczna

¿Cuánto te estás perdiendo con tus auditorías técnicas de SEO ? ¿Qué tan confiables son sus datos? ¿Y cómo se ve su sitio web a los ojos de Google?

Estos son solo tres de los temas que discutiremos en el episodio 99 del podcast de Insearch SEO con una señora que es especialista sénior en SEO técnico con más de 10 años de experiencia. Ha realizado más de 200 auditorías de SEO y ha trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo, incluidas Procter & Gamble. Bienvenido a la directora de SEO en Market JD, Olga Zarzeczna.

Los pasos son:

1. No confíes en una sola herramienta
2. Comience con datos de Google Search Console
3. Busque ganancias rápidas de alto impacto y bajo esfuerzo
4. Tenga su propia lista de verificación de SEO
5. Mire su sitio a través de los ojos de Google

5 consejos para realizar auditorías técnicas de SEO

olga: hola a todos Estoy muy feliz de estar aquí. He sido un oyente de este podcast durante mucho tiempo.

david: eso es genial Y justo estábamos hablando antes de Olga. Y dijiste que habías escuchado episodios anteriores, lo cual es absolutamente fabuloso. Pero dijiste que no querías escuchar tu propio episodio. Vamos, también tienes que escuchar tu propio episodio. Esto también va a ser genial.

O: No. Creo que lo será pero no lo voy a escuchar.

D: Oh, bueno, con suerte, muchos otros lo harán. Olga, hoy compartimos tus cinco consejos profesionales para realizar auditorías de SEO. Comenzando con el número uno, no confíe en una sola herramienta.

1. No confíe en una sola herramienta: obtenga una segunda opinión

O: Sí, ese es mi primer consejo. Cada herramienta le mostrará cosas ligeramente diferentes. Hay diferentes tipos de rastreadores. Y le sugiero enfáticamente que si desea profundizar, debe usar al menos dos o tres de ellos. Mi configuración ideal es, por ejemplo, Screaming Frog, Sitebulb y también Ahrefs Site Audit. Estos tres son una especie de base para generar los datos que usaré para analizar el sitio que estoy auditando.

D: ¿Y qué sucede si las herramientas no están de acuerdo entre sí y producen datos completamente diferentes? Entonces, ¿en qué herramienta confías?

O: Este es el momento en el que tengo que confiar en mi propia experiencia SEO, mi propio cerebro SEO y mi propio juicio porque no estarán de acuerdo entre sí. Pueden mostrar cosas diferentes y resaltar cosas diferentes como errores. Y ese es nuestro trabajo como SEO para interpretar eso y darle sentido.

D: ¿Cómo comienza un SEO a analizar los datos y saber qué juicio usar? Porque obviamente, cuando te inicias en la industria, no tienes esa experiencia. Entonces, cuando están mirando quizás tres conjuntos diferentes de datos que le dicen cosas bastante diferentes, ¿cómo los anima a hacer un juicio por sí mismos sobre qué seguir?

O: Vamos a entrar un poco en otro consejo. Siempre pienso que usted, como SEO, debe tener su propia lista de verificación de SEO de las cosas que siempre verifica, las cosas que desea analizar en un sitio. Y con esa lista de verificación, debe usar esos 2-4 rastreadores y luego analizar los datos que le muestran en función de lo que realmente desea verificar. Con ese enfoque, todavía confía en su propio juicio, y no en lo que le dicen el sitio y esos rastreadores. Este es un enfoque que creo que lo ayudará a evitar hacer suposiciones falsas basadas en la herramienta que puede mostrarle, por ejemplo, que la proporción de código HTML es demasiado alta o demasiado baja y que debe hacer algo al respecto. Mientras que si tiene su propia lista de verificación, sabrá que probablemente no será lo que verificará.

D: Así que esa es una revelación furtiva del consejo número cuatro. Y quizás ampliaremos eso un poco en un momento. Pero pasemos al punto número dos, que es empezar siempre con datos de Google Search Console (GSC).

2. Comience con datos de Google Search Console

O: Entonces, además de esos rastreadores, siempre debe confiar en los datos de GSC. Suponiendo que lo tengas. Si no lo tiene, debe hacer todo lo posible para que los clientes se lo den. Porque en GSC, verá exactamente lo que Google piensa sobre su sitio, lo que Google ve en su sitio y las cosas en las que Google quiere que se concentre. Y ese debería ser el punto de partida además de su propia lista de verificación y otros rastreadores. Porque algunos rastreadores pueden resaltar mucho algunas cosas pero, por ejemplo, GSC quiere decirle que tiene esos errores potenciales. Por lo tanto, siempre es una buena idea comenzar con lo que GSC está viendo y sugiriendo que verifique.

D: ¿Hay algo importante que falte en Google Search Console?

O: Esa es una buena pregunta. Creo que la mayor limitación es que GSC tiene esta muestra de 1000 URL. Por lo tanto, puede mostrarle con bastante precisión que en esta muestra existen estos problemas, por ejemplo, problemas de velocidad o problemas de signos vitales. Pero con los rastreadores, puede rastrear millones de páginas y tener una imagen más amplia. Rastree cada página del sitio, analice los enlaces internos, exactamente qué página enlaza con qué página, etc. En GSC, no puede hacer eso. GSC puede mostrarle los posibles errores y problemas de algunos tipos de páginas o grupos de páginas. Pero hay un límite. Y ahí es cuando los rastreadores se vuelven muy útiles.

3. Busque ganancias rápidas de alto impacto y bajo esfuerzo

D: Y el número tres en su lista de cinco consejos técnicos de SEO es buscar victorias rápidas de alto impacto y bajo esfuerzo.

O: Sí, definitivamente en muchos casos, realmente puedes cambiar toda la situación de SEO del sitio con solo identificarlos. Por ejemplo, hace algún tiempo, me hicieron una auditoría. Tuve que realizar una auditoría muy profunda de un sitio. Y el problema con el que me llegó el sitio fue que no son visibles para consultas de marca. Así que reuní todas las herramientas y comencé a analizar el sitio. Pero antes de hacer eso, siempre realizo una revisión manual del sitio y simplemente reviso el sitio. Y lo primero que noté fue que abrí la página de inicio y tenía esta verificación de indexabilidad de la extensión de Chrome. Y noté que el sitio tiene una etiqueta noindex. Es por eso que no es visible para las consultas de marca. Así que mi auditoría de índice completa ni siquiera era necesaria en este punto. Solo necesitaban deshacerse de la etiqueta noindex. Eso fue algo muy simple, de bajo esfuerzo y alto impacto.

Hay muchas situaciones y ejemplos de este tipo. Por ejemplo, otra cosa con la que me encontré fue que el sitio estaba canonicalizado. Todas las páginas fueron canonicalizadas a la página de inicio. Entonces una situación similar.

D: Sí, supongo que los SEO técnicos a menudo buscan la solución más complicada, porque les encanta investigar las cosas con gran profundidad. Pero ese es un gran pensamiento. Podría haber algunas cosas muy simples que le brinden los impactos más gratificantes y más altos. Así que ese fue el número tres, nos diste una pequeña pista sobre el número cuatro, que es tener tu propia lista de tareas pendientes.

4. Tenga su propia lista de verificación de SEO

Oh si. Entonces, una vez que audite un montón de sitios, diría 10-15, comenzará a ver algunos patrones. Comenzarás a ver que algunas cosas importan más y otras son menos importantes. Idealmente, debe tener su propia lista de tareas pendientes con la que siempre comience, por ejemplo, GSC y luego vaya a, por ejemplo, sitemaps y robot.txt para analizar la indexabilidad y saber qué es exactamente lo que está buscando. por. Por ejemplo, verifica si no hay páginas indexadas y si estas páginas deberían, de hecho, no estar indexadas. Y lo está haciendo a su manera, en su propio orden, no solo está tratando de interpretar los errores que la herramienta le está diciendo que existen, aunque en la mayoría de los casos, estos no son errores en absoluto. La herramienta solo le informa que hay una etiqueta noindex. Incluso en GSC, está marcado como un error. Entonces, en el informe de cobertura, tiene errores, en estas páginas hay un error y estas páginas tienen una etiqueta sin índice. Pero si la etiqueta noindex se agregó allí a propósito, entonces esto no es un error, por supuesto. Es por eso que siempre sugeriría usar su propio tipo de guía.

D: ¿Cuántos elementos tiene en su lista y cómo hace para crearlos? ¿Lo creas en línea, usas software en línea? Y luego, en tercer lugar, ¿con qué frecuencia lo modifica? ¿De verdad vas y lo revisas de vez en cuando? Así como lo que debe tener allí.

O: Actualmente, mi lista tiene casi o más de 200 artículos que reviso. Incluso para Sitemaps, tengo 5 o 7. Voy muy granularmente. Compruebo cada situación posible que puede estar presente en un sitio específico, cada error es posible. Lo enumero allí, y lo verifico por ellos. Esta es una lista muy larga. Lo tengo publicado en mi web. Y también lo tengo en forma de nuestro documento Google Sheet. Y mis clientes normalmente recibirán este documento de Google Sheet donde hay una lista desplegable si hay un error específico, hay un comentario y hay una solución ajustada a esta situación o sitio web específico. Y también hay un montón de archivos adicionales que siempre adjunto a las auditorías.

Trato de seguir las noticias de SEO todos los días, o al menos un par de veces a la semana. Y si algo cambia, si hay algo nuevo, siempre agrego ese cambio a mi Lista de Verificación de Auditoría SEO maestra. Por ejemplo, ahora tenemos Google Page Experience que llegó al escritorio. Así que ahora probablemente agregaré un punto, que tiene que ver con Core Web Vitals en GSC para escritorio.

D: Bien hecho por recordar cada parte de la pregunta, ya que es un poco injusto hacer tres preguntas diferentes a la vez, pero hiciste un gran trabajo. De acuerdo, ese es su sitio web, seosly.com, del que está hablando y que puede encontrar los 200 elementos diferentes que están incluidos en su lista. Pero eso nos lleva al número cinco, que es mirar su sitio a través de los ojos de Google.

5. Mire su sitio a través de los ojos de Google

Oh si. Así que aquí, por ejemplo, lo más fácil que puede hacer es renderizar JavaScript en su sitio. Puedes hacerlo usando Sitebulb. Puedes hacerlo usando Screaming Frog. O simplemente puede buscar su sitio en GSC. Simplemente inspeccione y haga una prueba en vivo y simplemente vea la captura de pantalla. Compare ese código que está en el sitio con el código renderizado y busque diferencias. También está la aplicación llamada Rendertron, que simplemente conectas a tu sitio, luego genera JavaScript y te muestra cómo Google ve el sitio. Y básicamente verifica si el contenido es visible y si los enlaces son visibles. Esta es probablemente la cosa más rápida y fácil de mirar el sitio a través de los ojos de Google, lo que siempre sugiero hacer en cada auditoría.

D: Y también para ayudar con la visibilidad, usted dice que los sitios más pequeños no necesitan un mapa del sitio XML.

O: Sí, por ejemplo, si tiene un sitio pequeño, que tiene 100 páginas, y todas están enlazadas internamente muy bien, entonces no es necesario que se preocupe mucho por los mapas de sitio XML. Si el mapa del sitio está bien o si no hay una página de índice en el mapa del sitio. Eso no supondrá ninguna diferencia para Google ni para nadie. Tal vez, pero no deberías preocuparte mucho por eso.

El encurtido de Pareto - Optimizar enlaces internos

D: Y terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. Entonces, ¿cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

O: Creo que al optimizar los enlaces internos, todavía veo un montón de sitios que no tienen esas optimizaciones básicas de enlaces internos. Todavía tienen blogs y la página del blog tiene enlaces a todas las publicaciones del blog a través de "Leer más" y los títulos no son enlaces. Entonces, simplemente cambiando eso, puede ayudar inmensamente a su sitio. Siempre comenzaría verificando si el texto de anclaje de los enlaces internos tienen sentido y si contienen información de valor de SEO y probablemente verás algunos buenos efectos de SEO si esa área no ha sido atendida muy bien hasta ahora.

D: Así que usa más enlaces ricos en palabras clave. ¿Y qué hay del posicionamiento de los enlaces en la página y también del número de enlaces en la página?

O: Con respecto a la ubicación del enlace, en el caso de enlaces que realmente queremos transferir alguna autoridad, algún mensaje a Google sobre su contenido, su contexto, me enfocaré en colocar enlaces dentro del área de contenido principal de la página. En cuanto a la cantidad de backlinks, intentaría ser lo más natural posible aquí sin exagerar. Me gusta crear silos de contenido, silos temáticos en mis sitios, pero no necesariamente enlazo de un artículo a todos los artículos que hablan de lo mismo o del mismo grupo, solo a los que tienen sentido en ese artículo. Me gustaría estar en algún punto intermedio aquí sin exagerar, pero también aprovechando esa oportunidad.

D: ¿Y tienes en mente un número máximo de enlaces por página?

O: No necesariamente. Creo que tal vez 10-15 enlaces internos. Pero eso también depende del tamaño del sitio web. Si el sitio web es muy grande, a veces está bien poner más. Si el sitio es muy pequeño, como si tuviera 15 páginas, entonces no necesariamente querría poner 15 enlaces en esta página específica, porque estaré enlazando a todas las demás páginas.

D: Gran consejo, un poco de sentido común y un poco de contexto. No puede decir simplemente blanco y negro, solo tiene una cantidad x de enlaces en la página si necesita consultar más recursos. Y si eso tiene sentido en el contexto, adelante.

Bueno, he sido su anfitrión David Bain. Puedes encontrar a Olga en seosly.com. Olga, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

O: Muchas gracias por recibirme. Fue muy divertido.

D: Y gracias por escuchar.