Что такое пиксель ретаргетинга Facebook и для чего он нужен?

Помимо своей огромной аудитории, нет недостатка в причинах, по которым Facebook является мечтой рекламодателя: среди них привлечение типов рекламы, полезные интеграции и лазерно-ориентированный таргетинг.

Возможно, самая убедительная не имеет ничего общего с этими тремя. Рекламодатели тратят деньги на рекламу в Facebook не из-за иммерсивной рекламы на холсте или возможности нацелить потенциальных клиентов на машину на их подъездной дорожке; это способность пикселя Facebook к ретаргетингу.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook, также неофициально известный как пиксель ретаргетинга Facebook, представляет собой фрагмент кода, который вы можете вставить в серверную часть своего веб-сайта. Как и другие теги, он помогает управлять и декодировать ключевые метрики производительности, генерируемые конкретной платформой. В частности, Facebook Pixel помогает компаниям, имеющим страницу в Facebook, определять и повышать рентабельность инвестиций в крупнейшей в мире социальной сети. Вот как…

Возможности Facebook Pixel

Facebook Pixel может отслеживать и повышать рентабельность инвестиций для предприятий на платформе, как и многие инструменты. Прежде чем вдаваться в подробности, давайте определим, что именно может делать Facebook Pixel:

Используйте пиксель для создания индивидуализированной аудитории

Это одна из самых мощных возможностей таргетинга Facebook. Вместо того, чтобы создавать свою аудиторию с помощью инструмента самообслуживания социальной сети, у вас есть возможность позволить пикселю Facebook сделать это за вас. Это делает весь процесс быстрее и проще. Но что еще лучше, это повышает эффективность ваших рекламных кампаний.

Эти аудитории не определяются демографическими данными или интересами; они созданы людьми, которые взаимодействовали со страницей, на которой находится ваш пиксель:

В результате они более актуальны, чем все, что вы могли бы создать из общей группы пользователей Facebook. Это люди, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу.

Используйте пиксель для создания похожих аудиторий

Индивидуализированные аудитории великолепны - адаптированы и актуальны. Но как насчет того, чтобы расширить охват за пределы тех, кто посещает ваш веб-сайт?

Вот для чего нужны похожие аудитории. Установив пиксель ретаргетинга Facebook, вы можете использовать свои пользовательские аудитории в качестве отправной точки для новых аудиторий, которые Facebook автоматически сгенерирует, чтобы они были похожи на исходную.

Это означает, что вместо того, чтобы делать обоснованное предположение для создания новой целевой группы, вы можете достичь идеальных перспектив, таких как те, что находятся в вашей индивидуализированной аудитории, и сделать это быстрее, чем когда-либо.

Используйте пиксель для отслеживания и улучшения конверсий

Если есть одна фундаментальная причина, по которой все рекламодатели Facebook должны использовать пиксель Facebook, это отслеживание конверсий. Установка одного на ключевые целевые страницы после клика проинформирует вас о том, кто конвертирует, какие страницы они посещают и какой ROI приносят ваши кампании.

Таким образом, у вас будут данные для информирования о следующих шагах по улучшению, например гипотеза для A / B-тестирования. По завершении теста у вас будет лучшее представление о том, какая тактика работает, а какая нет.

Используйте пиксель Facebook для ремаркетинга

Facebook Pixel универсален. Оно может:

• Повысьте релевантность , показывая рекламу специальной аудитории, состоящей из посетителей вашего веб-сайта.
• Увеличьте охват рекламы , создавая аудитории из специальной аудитории посетителей веб-сайта.
• Отслеживайте ключевые показатели эффективности , важные для вашего бизнеса.
• Повысьте конверсию на ключевых целевых страницах после клика.

Глядя на все это глазами рекламодателя, вы, вероятно, думаете: «Пиксель Facebook - один из самых мощных инструментов ретаргетинга в Интернете». И ты прав.

Быстрое напоминание о ретаргетинге

Скорее всего, вы знакомы с идеей ретаргетинга, но это не повредит…

Когда потенциальные клиенты приходят на ваш сайт впервые, они, вероятно, не собираются покупать то, что вы продаете. Черт возьми, они могут даже не скачать электронную книгу или потребовать консультацию, даже если она бесплатна.

Они, вероятно, откажутся от вашей страницы и проведут дополнительное исследование, возможно, подождут лучшего предложения где-нибудь еще ...

И в какой-то момент они могут вернуться на ваш сайт по собственному желанию. Или, может быть, они этого не сделают.

Но как рекламодатель вы не хотите оставлять это решение на волю случая. В то время, когда люди заняты как никогда, вы хотите оставаться в центре внимания с рекламой, которая гласит: «Эй, помните тот курс, о котором вы думали о покупке? Приходи, посмотри еще раз ».

Это ретаргетинг, также известный как ремаркетинг. С помощью пикселя ретаргетинга Facebook вы можете показывать динамическую рекламу аудитории, которая предпринимает действия, указывающие на то, что они заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Это работает так:

Как работает пиксель ретаргетинга Facebook

Чтобы пиксель ретаргетинга Facebook работал, его необходимо установить на бэкэнд всех соответствующих страниц, которые вы хотите отслеживать, создавать аудитории и проводить ремаркетинг. Если вы используете рекламу в Facebook, чтобы направлять посетителей на целевую страницу с переходом по клику после клика, где вы продаете курс, вы можете установить его на этой странице, на следующей странице оформления заказа и на странице с благодарностью после этого. . Вот почему:

Обычно в этой кампании нужно отслеживать три разные группы людей.

Три группы людей

• Группа 1. Люди, которые переходят на вашу целевую страницу после клика, но не переходят на страницу продаж. Эти люди нажмут на ваше объявление, оценят вашу целевую страницу после клика и решат, что они не готовы к покупке. Пиксель Facebook на этой странице добавит их к аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг с помощью специальной рекламы Facebook, которая пытается вернуть их на целевую страницу после щелчка.
• Группа 2: люди, которые переходят с целевой страницы после клика на страницу продаж, но не отправляют платеж. Это люди, которым понравилась идея вашего курса, но их напугало поле кредитной карты на следующей странице. Пиксель Facebook на странице оформления заказа также добавит этих людей в аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на них с помощью динамической рекламы Facebook, которая пытается вернуть их на страницу оформления заказа. Вы знаете, что эти люди находятся ниже в воронке продаж, поэтому, возможно, небольшая скидка или разовое предложение подтолкнет их к краю вашей страницы с благодарностью.
• Группа 3: Люди, которые прошли весь процесс оформления заказа до вашей страницы с благодарностью. Пиксель Facebook на вашей странице «Спасибо» добавит своих посетителей в другой список, который вы можете исключить из других групп таргетинга, чтобы гарантировать, что вы не дойдете до людей с рекламой Facebook за предложение, которое они уже заявили. Вы также можете создать совершенно новую кампанию для перекрестных продаж их в другом курсе или дополнении или даже использовать эту группу, чтобы создать похожую аудиторию вашего идеального клиента, чтобы найти больше людей, которые могут купить ваш продукт или услугу.

Пиксель работает автоматически

И, возможно, самое лучшее во всем этом то, что это делается автоматически. После того, как вы имплантируете пиксель ретаргетинга Facebook на соответствующие целевые страницы после клика, аудитория будет постоянно обновляться по мере того, как люди посещают разные страницы.

Аудитория будет нацелена на рекламу, чтобы вернуться на вашу страницу оформления заказа, пока она не перейдет за страницу оформления заказа на страницу с благодарностью. Как только они это сделают, они будут добавлены в новую группу людей, получающих рекламу надстроек и других предложений.

Все это с одного пикселя?

Если вы были рекламодателем на Facebook в течение длительного периода времени, вы вспомните дни, когда для всего этого требовалось два разных пикселя. Был пиксель конверсии и пиксель пользовательской аудитории, и у каждого была своя задача:

Однако сегодня они оба были заменены Facebook Pixel, который выполняет работу двух и более. И его так же легко найти и установить, как и старые пиксели.

Где найти пиксель Facebook

Для рекламодателя настроить пиксель Facebook довольно просто. Если вы еще не рекламодатель Facebook, вам понадобится учетная запись для этого. Узнайте о настройке здесь.

Если вы уже являетесь рекламодателем с учетной записью на Facebook, выполните следующие несколько простых шагов, чтобы настроить свой пиксель.

Шаг 1. Перейдите на вкладку пикселей в Менеджере рекламы.

Шаг 2. Выберите «создать пиксель».

Нажмите «Создать» в появившемся окне, и вы закончите создание пикселя. Кусок пирога. Пришло время его установить.

Добавьте пиксель Facebook на свой сайт

После того, как ваш пиксель создан, все, что вам нужно, - это еще несколько шагов, чтобы его полностью настроить. То, что это за шаги, зависит от вашей роли и знания серверной части веб-сайта.

Если кто-то другой изменяет внутреннюю часть вашего веб-сайта…

Вы захотите отправить ему или ей инструкции по установке. Это легко сделать, перейдя на вкладку пикселей в Менеджере рекламы, выбрав «Настроить пиксель», а затем «Отправить по электронной почте разработчику». Инструкции по установке пикселя будут отправлены прямо на указанные вами адреса электронной почты, как только вы нажмете «отправить».

Если вы обновите серверную часть своего сайта

Если вы используете диспетчер тегов или CMS, Facebook предлагает интеграции, которые позволяют еще более упростить установку. Найдите их здесь.

Если вы собираетесь установить пиксель ретаргетинга Facebook самостоятельно, сначала вам нужно найти код заголовка веб-сайта. Вот пример из Facebook:

Затем скопируйте и вставьте код в нижнюю часть заголовка над закрывающим тегом, как показано выше.

И, наконец, чтобы убедиться, что ваш пиксель ретаргетинга Facebook работает, нажмите кнопку «Отправить тестовый трафик» и подождите несколько минут. Если вы не получили ответа, убедитесь, что вы правильно установили пиксель. Если проблема не исчезла, обратитесь в службу поддержки Facebook.

Как только вы завершите процесс, ваш пиксель будет готов к работе. Но если вы хотите, вы можете усилить его, чтобы сделать еще больше.

Поднимите свой пиксель ремаркетинга Facebook на новый уровень

Чтобы получить еще больше от своего пикселя, вы можете настроить события, чтобы выяснить, как ваши потенциальные клиенты ведут себя на вашем веб-сайте. Эти события, например, когда кто-то совершает покупку, нажимает кнопку и т. Д., Дадут контекст ваших конверсий.

Вам нужно будет добавить дополнительный фрагмент кода в серверную часть вашего веб-сайта, но как только вы это сделаете, отчеты Facebook дадут вам подробную информацию о поведении ваших посетителей и о том, как это влияет на рентабельность инвестиций вашей кампании. И вы можете привязать свой пиксель к такому поведению, а затем создавать кампании ремаркетинга на основе этих событий.

Пошаговая разбивка

Вот как это сделать:

1. Перейдите на вкладку «Пиксели» в Менеджере рекламы.
2: Выберите «Настроить пиксель».
3: Нажмите «Самостоятельная установка кода вручную».

4: Нажмите «Продолжить».
5. Выберите «Установить события».
6. Выберите событие, которое хотите отслеживать, нажав на переключатель рядом с ним.

7. В зависимости от типа события, которое вы хотите отслеживать, выберите «Отслеживать событие при загрузке страницы» или «Отслеживать событие при встроенном действии».

• Выберите « Отслеживать событие при загрузке страницы» - это действие, которое вы хотите отслеживать, когда кто-то попадает на страницу, например, страница с благодарностью или целевая страница после клика после перехода по клику после целевой страницы.
• Выберите « Отслеживать событие во встроенном действии», если вы хотите отслеживать действие, когда кто-то нажимает что-то, например кнопку или ссылку.

8. Решите, как вы хотите отслеживать свои действия, с помощью таких параметров, как стоимость конверсии или валюта. Когда они указаны, пиксель Facebook сообщит вам, сколько вы на самом деле генерируете с помощью конкретной кампании, рекламы, целевой страницы после клика в живых отчетах.

9: После того, как вы определите свои параметры, Facebook выдаст код события. Вставьте его в заднюю часть соответствующей страницы, убедившись, что вы не изменили код пикселя, который вы уже вставили в заголовок своего веб-сайта.

• Для событий загрузки страницы: вставьте код сразу под закрывающий заголовок страницы (вы должны найти его сразу после открывающего тега).
• Для встроенных событий действия: добавьте код события между тегами скрипта рядом с действием, которое вы хотите отслеживать (например, кнопкой).
  Чтобы узнать больше о том, как заставить пиксель срабатывать во время события, посетите этот ресурс Facebook для разработчиков.

Убедитесь, что все ваши пиксели работают, и запустите свою кампанию

Чтобы убедиться, что ваш пиксель работает, рекомендуется установить Pixel Helper от Facebook для Chrome. Для этого перейдите в магазин Google Chrome и выполните поиск «Facebook Pixel Helper». Затем просто нажмите «Добавить в Chrome» и «Добавить расширение».

Теперь, когда вы щелкните значок «Pixel Helper» в адресной строке, вы сможете увидеть, есть ли на странице какие-либо пиксели и правильно ли они работают:

Если Facebook Pixel Helper не обнаружит проблем, вы готовы начать привлекать трафик на свои целевые страницы после клика. Создавайте эти целевые страницы после щелчка лучше и быстрее с помощью самой надежной в Интернете платформы автоматизации после щелчка.