Как использовать оптимизацию после клика с вашим стеком объявлений Google (Руководство)

Чтобы удовлетворить особые потребности любой кампании, были разработаны удобные и эффективные платформы, позволяющие рекламодателям получить оптимизированный набор решений, предназначенных для привлечения и конвертации.

Горстка брендов лидирует по мере развития технологий и совершенствования платформ, чтобы дать рекламодателям необходимые возможности. В области рекламного стека уникальная способность Google использовать свой длинный охват и доминирование в поиске делает его желательным вариантом для рекламодателей, которым необходимо упростить операции, максимизировать взаимодействие и обеспечить рентабельность инвестиций в высококонкурентной среде.

Несмотря на то, что платформа стека объявлений Google DoubleClick полезна для кампаний всех форм и размеров, она эффективна только в том случае, если используется наиболее эффективным способом. Рекламодатели обязаны сочетать свои уникальные возможности с другими важными компонентами эффективной кампании, чтобы достичь желаемых уровней конверсии.

В нашем подробном руководстве по оптимизации после клика мы подробно рассказываем, как наилучшим образом интегрировать наиболее важные из этих компонентов в ваш рекламный стек Google, чтобы достичь даже самых высоких целей по рентабельности инвестиций.

Рекламный стек является важным компонентом, но не целиком.

Думайте о стеке объявлений Google DoubleClick как о машине. Даже самые лучшие автомобили никогда не доставят вас в желаемое место, если улицы и шоссе старые, разбитые и ветхие.

Точно так же ваш рекламный стек не может работать в одиночку, чтобы генерировать конверсии.

Как и покупка автомобиля, реклама - это не единичное событие. Процесс не начинается и не заканчивается на месте объявления, а продолжается по пути, который должен постоянно вовлекать и повторно вовлекать клиента в различные аспекты воронки продаж. Реклама - это процесс, который необходимо совершенствовать и постоянно использовать всю персонализацию, необходимую на протяжении всего пути к покупке.

Даже с такой оптимизированной и инновационной платформой, как DoubleClick, отсутствие значительных размышлений и усилий в процессе оптимизации после клика, по сути, ведет к провалу. Если реклама достаточно привлекательна и увлекательна, чтобы получить клик от пользователя, то кампания добилась первоначального успеха, но не более того.

Последовательная целевая страница, соответствующая сообщениям, является неотъемлемой частью процесса. Без него у вас просто есть ключи от хорошей машины, но вы не сможете никуда ее отвезти.

В рамках недавней рекламной акции T-Mobile использовала DoubleClick для создания и распространения медийной рекламы, продвигая свое новое партнерство с Netflix.

На сопутствующей целевой странице после клика использовалось несколько элементов дизайна, которые создавали атмосферу и тон для целевой аудитории, но все же оставляли желать лучшего.

Империя Google

Большинство людей на этой планете хотя бы знают бренд Google по названию. Однако Google - это гораздо больше, чем просто симпатичное лицо и поисковая система. Сейчас он распространяется на многие аспекты нашей жизни, иногда даже без нашего ведома.

Огромная империя Google, кажется, растет с каждым днем, что делает DoubleClick естественным выбором для рекламодателей, желающих использовать огромные возможности Google на единой удобной платформе.

Для рекламодателей, желающих использовать значительную мощь и охват Google, их пакет рекламных стеков DoubleClick естественным образом подходит для уже доминирующих платформ Google Ads, Analytics и YouTube. Фактически, из 83 миллиардов долларов расходов на цифровую рекламу, запланированных на 2017 год, более 40% приходится на долю одного только Google.

DoubleClick - это платформа, которая разделена на две отдельные части - пакет цифрового маркетинга и Менеджер кампании. С их помощью рекламодатели могут создавать креативы, использовать огромный охват Google для лучшего таргетинга на клиентскую базу, настраивать кампании для различных точек в воронке и активно отслеживать эффективность, чтобы оценивать влияние и продлевать срок действия кампании.

DoubleClick предоставляет рекламодателям данные в режиме реального времени и прозрачность, необходимые для создания гибких кампаний, которые могут меняться вместе с динамичной торговой площадкой.

Очевидно, что DoubleClick - необычный инструмент для рекламодателей, которые ищут уникальное, оптимизированное решение для всей широты кампании. Однако, сколь бы удобной и проницательной ни была платформа, она не существует в вакууме, и ее конечная эффективность зависит от других не менее важных компонентов продуманной и хорошо организованной кампании.

Реклама - это только половина дела

Из многих способов, которыми реклама изменилась в цифровую эпоху, это необходимость внедрить персонализацию рекламы на различных этапах воронки продаж, чтобы преобразовать аудиторию.

Для брендов, которые полагаются на рекламный стек Google DoubleClick для повышения эффективности своих маркетинговых усилий, концепция персонализации должна быть продолжена за пределами рекламного уровня и с помощью сильного призыва к действию (CTA) для генерирования неизменно важных конверсий.

Оптимизация после клика зависит от совпадающих с сообщениями целевых страниц после клика, которые без проблем работают с исходной рекламой, чтобы сохранить ощущение знакомства с потребителем. Это помогает сконцентрировать их внимание на конкретном бренде и продукте и включить четкий и отчетливый призыв к действию, чтобы еще больше побудить аудиторию по воронке продаж.

Slack использует комбинацию медийной рекламы и хорошо продуманной целевой страницы после клика, чтобы доставлять лаконичное сообщение зрителю, а также выразительный призыв к действию. Хотя различия между страницами Volusion и T-Mobile могут быть незначительными, эти небольшие различия могут существенно повлиять на эффективность кампании. Наша электронная книга стека объявлений поможет вам определить эти тонкости для оптимизации ваших собственных целевых страниц после клика.

Хотя домашние страницы полезны для повышения узнаваемости бренда и передачи информации клиентской базе, они не подходят для поддержания взаимодействия.

целевые страницы после клика, которые специально разработаны для работы в сочетании с рекламой или серией объявлений, на сегодняшний день являются лучшим вариантом для создания непрерывности и расширения иммерсивного опыта, который может использовать впечатляющую комбинацию контента и тона для увеличения количества кликов и продаж .

Увеличьте количество конверсий, оптимизируя целевую страницу после клика

Подавляющее большинство кликов по рекламе просто не конвертируются. Хотя поисковая конверсия является наиболее мощным компонентом Google Рекламы в отношении конверсий, она по-прежнему составляет ничтожные 2,7%.

В то время как реклама, независимо от формата, может обеспечить необходимое первое взаимодействие с потребителем, целевая страница после клика - это то место, где происходит фактическая конверсия. Поскольку компании в среднем тратят 92 доллара на привлечение трафика на каждый доллар, потраченный на обслуживание клиентов, существует очевидный разрыв между фактическими расходами на рекламу и тем, что определяет чистую прибыль.

Один размер редко подходит для всех в цифровой рекламе

В воронке продаж покупатель должен получать подсказки, чтобы вы могли найти желаемый коэффициент конверсии.

В нашей электронной книге по оптимизации после клика при использовании рекламного стека Google мы предоставляем вам как данные, так и идеи, необходимые для создания целевых страниц после клика, а также всеобъемлющую персонализацию рекламы, которая может быть полезна для продаж при работе в сочетании с хорошей рекламой. разработанная кампания.

Если вы освоили DoubleClick, но еще не видели ожидаемого уровня продаж, вы, вероятно, решаете только половину уравнения.

Цифровой рынок не часто вознаграждает также и за второе место. Мало кто помнит, кто проиграл в прошлогоднем Суперкубке, и еще меньше людей проявят хоть какую-то лояльность к брендам, которые не выделяются среди остальных.

Разработка блестящих кампаний и освоение DoubleClick ничего вам не дадут, если вы не используете целевую страницу после клика, соответствующую сообщению, в сочетании с рекламой, чтобы создать рекламную персонализацию, которая захватывает и удерживает взгляд вашей аудитории, вызывая конверсии, которые увеличивают ваш доход.

Надежное руководство для вашего рекламного стека от лидера отрасли

В нашем подробном руководстве по оптимизации вашего рекламного стека Google после клика вы найдете набор из семи передовых методов, которые помогут вам максимально увеличить рентабельность инвестиций.

Благодаря аналитическим материалам, включающим такие конкретные концепции, как многоканальное отслеживание, A / B-тестирование и тепловые карты для измерения взаимодействия с пользователем, наше руководство поможет вам развить усилия и внимание к деталям, которые вы уже посвятили своей кампании. Кроме того, узнайте, как использовать внутреннюю мощь хорошо продуманной целевой страницы после клика, чтобы добиться той эффективности, которой заслуживают ваша кампания и бренд.