Реклама на Reddit: ваш путеводитель по успешной рекламе на Reddit

Реклама Reddit может быть золотой жилой для маркетинга в цифровой среде, где доминируют Google и Facebook, но она также может быть пугающей, особенно если вы не знакомы с ее уникальным форматом и пользовательской базой. При этом, проведя небольшое исследование и искренне желая наладить связи с увлеченными пользователями Reddit, вы можете разработать увлекательную кампанию, которая принесет удивительно высокую отдачу от инвестиций. При этом вам понравится низкий порог входа — заманчивое предложение для любого бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом.

Reddit может быть не идеальным решением для всех рекламодателей, но он может многое предложить компаниям с нишевыми клиентами и желанием использовать новые маркетинговые стратегии. Во-первых, очень важно, чтобы вы понимали, как работает Reddit, чем он отличается от других платформ и как эти различия влияют на Reddit Ads.

Что такое Реддит?

Reddit не совсем похож на Facebook, Instagram или Twitter, но это все равно социальная сеть. Платформа называет себя «сетью сообществ, основанных на интересах людей». Эти сообщества, известные как сабреддиты, позволяют участникам обмениваться контентом, таким как изображения, видео и ссылки на другие страницы. Пользователи также могут комментировать существующие темы. Многие оставляют отзывы в виде голосов «за» или «против».

Что такое реклама Reddit? Как они работают?

Reddit, как и большинство других платформ социальных сетей, предоставляет компаниям отличные возможности для выхода на рынок с тщательно подобранными пользователями. Хотя перспектива создания целостной кампании может показаться сложной, учитывая необычный формат сайта, его свободная структура на самом деле является ключом к его гениальности как маркетингового инструмента. Легко настраиваемая платная реклама Reddit позволяет вам взаимодействовать с целевой аудиторией способами, которые они считают знакомыми и привлекательными.

Объявления Reddit бывают разных форматов, но все они отображаются либо в основной ленте страницы, либо в специальных сообщениях. Часто они используются совместно с учетными записями, которые уже пользуются уважением в определенных сабреддитах. В качестве платной стратегии в этих объявлениях используются такие решения, как цена за клик или цена за просмотр, для отслеживания расходов на рекламу и охвата кампании.

Сколько стоит средняя рекламная кампания Reddit?

Окупаемость инвестиций вызывает огромную озабоченность у компаний, рассматривающих Reddit в качестве маркетингового ресурса, потому что прогнозировать стоимость рекламы Reddit может быть сложно. — это во многом зависит от цели, поставленной в начале инициативы. Другие факторы, влияющие на стоимость, включают размер аудитории, график размещения рекламы и сумму за ставку.

К счастью, Reddit предлагает информацию об ожидаемых расходах на основе параметров, установленных в начале каждой кампании. Это включает в себя не только возможность установить дневной или пожизненный бюджет, но и прогнозы относительно того, сколько может стоить вся кампания в целом. К сожалению, как предупреждает Reddit, счет может быть на 20% больше запланированной суммы бюджета.

Хотя платформа не предоставляет официальных данных о типичной стоимости кампании, она требует минимальных ежедневных расходов в размере 5 долларов США для кампаний Reddit с оплатой за клик. При этом большинству рекламодателей потребуется выйти за рамки этого, чтобы действительно привлечь желаемых клиентов.

Как размещать рекламу на Reddit

На первый взгляд реклама Reddit может показаться не такой простой, как возможности на других сайтах. Большая часть путаницы связана с тем, что сайт сосредоточен на различных сообществах сабреддитов. Однако, как только вы погрузитесь в процесс, вы можете быть удивлены, обнаружив, что в этом процессе легко ориентироваться. Тем не менее, для простоты мы разобрали основы рекламы Reddit. Чтобы начать работу, выполните следующие основные шаги и рекомендации:

Определите, какие субреддиты соответствуют вашей целевой аудитории

Прежде чем приступить к рекламной кампании Reddit, определите, действительно ли вы можете найти заинтересованную и заинтересованную аудиторию на этой платформе. Ваша способность добиться этого будет зависеть от вашей отрасли, ниши и типа клиента, которого вы надеетесь привлечь.

Хотя пользовательская база сайта, как правило, состоит из молодых людей, вы найдете широкий круг пользователей, охватывающих все демографические группы. Эти люди проявляют интерес ко всем темам, начиная от политики и заканчивая спортом и всеми мыслимыми фотографиями кошек.

Не торопитесь, чтобы изучить множество доступных субреддитов. Подумайте, могут ли пользователи быть восприимчивы к рекламе, и если да, то будет ли более резонировать определенный тип сообщений. Многие сабреддиты по своей сути не доверяют попыткам продавать продукты или услуги на этой платформе, поэтому крайне важно, чтобы вы узнали свою целевую аудиторию, прежде чем продолжить.

Прежде чем просматривать различные сабреддиты, определите, какие темы или интересы интересуют вашу целевую аудиторию. Оттуда вы можете найти соответствующие сообщества. Например, ритейлер, продающий одежду для фитнеса, предназначенную для беременных и молодых мам, может добиться успеха с помощью таких субреддитов, как /r/fitmama или /r/fitpregnancy. Точно так же бизнес по перепродаже видеоигр может добиться успеха на /r/retrogaming или /r/retrogameswap.

Найти золотую середину для выбора субреддита может быть непросто; выберите слишком широкую категорию, и вы вряд ли замотивируете пользователей совершить конверсию. Доступны чрезвычайно целевые сабреддиты, но они не всегда активны. Таким образом, они несут риск растраты ресурсов в нише, которая дает мало возможностей для подлинного общения с клиентами.

Создайте учетную запись Reddit для своего бизнеса

Как бы ни было заманчиво использовать существующую учетную запись для продвижения своего бизнеса, лучше приложить дополнительные усилия для создания новой учетной записи, специально предназначенной для вашей компании.

В настоящее время процесс начинается с ввода основных сведений, таких как ваша контактная информация и отрасль. Оттуда вы будете перенаправлены на страницу панели инструментов, где сможете просмотреть информацию о существующих кампаниях или, если вы новичок в Reddit Ads, создать свою самую первую кампанию.

Взаимодействуйте с целевыми сообществами субреддитов, чтобы завоевать доверие

Развитие чувства доверия имеет решающее значение для Reddit. Если этого не будет, пользователи будут с подозрением относиться к вашим попыткам опубликовать контент, независимо от того, помечен он как спонсируемый или нет.

Вместо того, чтобы погружаться в саморекламу, начните свои набеги на мир Reddit, на самом деле стремясь установить связь с сообществами субреддитов, которые вы ранее определили как имеющие отношение к вашему бренду. Это может означать голосование за представленные материалы, комментирование тем или обмен контентом из ресурсов, отличных от вашего собственного блога или страниц в социальных сетях. Цель должна состоять в том, чтобы предоставить реальную ценность людям, которые часто посещают ваши целевые сабреддиты.

Создайте свою кампанию

Теперь, когда вы зарекомендовали себя как авторитет в выбранных вами сабреддитах, пришло время приступить к разработке индивидуальной кампании. Начните с посещения панели управления вашей учетной записи, где вы найдете возможность создать кампанию. Затем введите такие данные, как название кампании и предполагаемый способ оплаты.

Reddit предложит вам «оптимизировать процесс создания вашей кампании», выбрав одну из нескольких предложенных целей. Это включает:

• Узнаваемость бренда и охват
• Трафик сайта
• Конверсии веб-сайта
• Просмотры видео
• Установки приложения

В дополнение к краткому описанию каждой цели Reddit подробно описывает соответствующую структуру оплаты. Например, цель трафика определяется стратегией цены за клик, а вариант узнаваемости бренда включает цену за тысячу показов.

Разработать группу объявлений

Теперь пришло время воспользоваться вашими исследованиями и взаимопониманием с конкретными субреддитами. При создании предпочитаемой группы объявлений вам потребуется выбрать имя для идентификации этой группы. Затем выберите любые области интересов, географические регионы или сообщества субреддитов, на которые должна быть нацелена ваша кампания.

В разделе сообществ в раскрывающемся меню будет представлен список сабреддитов, а также текущее количество подписчиков для каждого. Полезное визуальное представление должно дать представление о размере вашей аудитории и о том, является ли она слишком узкой или широкой для вашей кампании, чтобы получить желаемую поддержку.

Выберите предпочитаемое место размещения рекламы

Reddit предоставляет два основных варианта размещения рекламы: каналы , которые делают рекламный контент видимым, пока пользователи небрежно просматривают его, или диалоги , которые размещают рекламу в определенных сообщениях. Любой подход может быть ценным; все сводится к тому, кого вы хотите достичь и в каком контексте.

Целенаправленная кампания с большей вероятностью будет успешной с диалоговыми объявлениями, которые охватывают наиболее заинтересованных пользователей. Реклама на основе ленты может быть лучшим вариантом для создания общего трафика и узнаваемости бренда.

Установите бюджет и ставки

Вы выбрали, кого вы хотите привлечь, где вы хотите разместить свою рекламу и какие цели вы хотели бы подчеркнуть. Прежде чем вы начнете создавать настоящие посты, вам нужно разобраться с финансовыми основами. Это означает установку дневного или пожизненного бюджета, а также суммы за ставку.

Как упоминалось ранее, для Reddit Ads доступен широкий спектр бюджетных вариантов с шокирующе низкими ежедневными расходами. Эти низкие затраты частично связаны с общим отсутствием конкуренции в рекламе, что делает инвентарь доступным по сравнению с другими сайтами социальных сетей.

Добавить стороннее отслеживание

Reddit предоставляет возможность отслеживать данные о кликах и показах через утвержденных сторонних поставщиков. В процессе создания публикации их можно применить к полю «URL-адрес назначения». Если ваша цель связана с установкой приложения, для этого процесса потребуется отдельный раздел для добавления средств отслеживания кликов.

Создать новую запись

Наконец, пришло время заняться творчеством. Выберите опцию «Создать новую публикацию», чтобы приступить к разработке и продвижению вашего объявления. То, как вы будете действовать, во многом будет зависеть от того, какую цель вы выбрали для своей кампании и как вы хотите привлечь внимание своей новой аудитории на Reddit. Текстовые сообщения доступны для целей «Узнаваемость бренда» и «Охват», в то время как другие категории ограничены видео и ссылками.

Независимо от того, какой тип поста вы выберете, вам нужно дать ему привлекательный заголовок. Оттуда вы можете добавить отображаемый URL или текст. С помощью ссылок или видео вы также можете добавлять файлы и призывы к действию. Как и любой CTA, он должен четко показывать, как вы хотите, чтобы ваша аудитория действовала после просмотра вашего объявления.

Общие CTA на Reddit включают в себя:

• Зарегистрироваться
• Свяжитесь с нами
• Купить сейчас
• Скачать
• Смотри
• Получить предложение

Прежде чем завершить публикацию, укажите, хотите ли вы, чтобы пользователи Reddit могли ее комментировать. Этот вариант может быть рискованным. В конце концов, хотя комментарии поощряют участие, негативные отзывы могут нанести ущерб, особенно в сообществах сабреддитов, которые обычно скептически относятся к рекламодателям. Подумайте об окружающей среде в выбранных вами рекламных местах, прежде чем разрешать комментарии.

Тип контента, который вы публикуете, имеет значение; Изображения и GIF-файлы, как правило, вызывают наибольшую заинтересованность, но ссылки на YouTube вряд ли принесут результаты. Пользователи Reddit, как известно, недовольны спамом в блогах, поэтому будьте осторожны, ссылаясь на другие веб-сайты.

Просмотр предварительного просмотра объявления

Прежде чем запускать свое объявление, очень важно знать, как оно будет выглядеть как в настольном, так и в мобильном формате. Используйте параметр предварительного просмотра объявления, чтобы лучше понять окончательный вид вашего объявления. Оттуда вы можете просмотреть все соответствующие детали или внести коррективы, если это необходимо.

Отправить на утверждение

Если вы довольны своим объявлением, не стесняйтесь представить его. Имейте в виду, однако, что он может быть не одобрен в течение 48 часов. В течение этого времени команда Reddit проверит, соответствует ли контент вашей рекламы правилам сайта.

В случае одобрения ваше объявление сразу же начнет показываться. В случае отклонения вам может потребоваться внести изменения на основе отзывов Reddit, прежде чем ваше объявление сможет просмотреть целевая аудитория.

Стоит ли реклама Reddit?

На этот вопрос нет простого ответа. Объявления Reddit полезны для многих предприятий, но только тогда, когда вы готовы совершить прыжок веры и погрузиться в рекламную систему, которая мало похожа на статус-кво социальных сетей. Тем не менее, с его относительно низкой стоимостью входа и общим отсутствием конкуренции, Reddit может предоставить уникальную альтернативу для таргетинга на конкретных пользователей по цене, намного меньшей, чем ваша обычная платная кампания.

Если вы в конечном итоге придете к выводу, что Reddit Ads не стоит вложений, возможно, стоит поэкспериментировать с органическим контентом. Это может быть сложно осуществить, но с правильной аудиторией этот подход поможет вам обойти конкурентов, с которыми вы можете столкнуться на других сайтах.

С Reddit — как и в случае многих современных рекламных возможностей — вы получаете то, что вкладываете. Небольшие усилия с вашей стороны могут изменить мир, как и искреннее желание служить своей аудитории.

Преобразуйте свою кампанию с постоянным контактом

Хотите узнать больше об интернет-маркетинге? Ознакомьтесь с The Download от Constant Contact, где вы найдете информацию о нескольких уникальных маркетинговых методах для сектора розничной торговли.