Что такое оплата за клик?

Возможно, вы задавались вопросом о рекламе с оплатой за клик (PPC) и о том, может ли она помочь вашему малому бизнесу. Хорошей новостью является то, что практически любой бизнес может извлечь выгоду из контекстной рекламы, поскольку эта форма онлайн-маркетинга позволяет рекламодателям контролировать свои бюджеты и ориентироваться на определенную аудиторию. Но что такое реклама с оплатой за клик?

Прежде чем приступить к работе с оплатой за клик, вам нужно понять несколько вещей о том, как она работает. Возможно, вы также захотите ознакомиться с наиболее часто используемыми терминами в мире контекстной рекламы. Ознакомьтесь с обзором быстрорастущей индустрии рекламы с оплатой за клик и некоторыми примерами лучших систем с оплатой за клик.

Что такое оплата за клик?

Плата за клик — это форма рекламы, при которой вы платите за свое объявление только тогда, когда кто-то нажимает на него. Ссылка на объявление обычно ведет пользователей на целевую страницу вашего веб-сайта, где вы затем пытаетесь им что-то продать. В двух словах, оплата за клик — это способ покупать посещения вашего сайта вместо того, чтобы ждать, пока трафик появится естественным образом. Причина, по которой оплата за клик настолько доступна, заключается в том, что обычно на нее нажимают только люди, заинтересованные в рекламе. Пока ваше объявление имеет убедительный заголовок, а ваш продукт или услуга имеют хорошую ценность, вы, вероятно, получите достойную отдачу от своих инвестиций.

Как именно работает реклама с оплатой за клик?

‌‌Все типы поиска могут показывать рекламу с оплатой за клик. Например, реклама может появиться, когда вы находитесь в поездке и выполняете локальный мобильный поиск, например «гамбургер рядом со мной». Но его также можно активировать, когда ваш запрос касается чего-то вроде «тактического снаряжения», которое, скорее всего, откроет интернет-магазины. Каким бы ни был ваш бизнес, вы можете использовать рекламу с оплатой за клик, чтобы увеличить трафик на свой сайт.

Одной из самых популярных форм контекстной рекламы является поисковый маркетинг. Эта модель позволяет размещать рекламу в результатах поиска по рекламным ссылкам . Когда пользователь отправляет поисковый запрос, сложный алгоритм определяет, какую рекламу будет отображать платформа. Например, если ваша компания продает лыжное снаряжение, кто-то, кто ищет зимние лыжи, лыжные палки или лыжные ботинки, может выполнить поиск по одной из этих ключевых фраз, и, если вам повезет, ваше объявление может появиться вверху. Если кто-то в конечном итоге нажмет на объявление, он попадет на целевую страницу вашего веб-сайта, где вы показываете соответствующие товары для продажи.

Но вы не просто хотите, чтобы клики приводили к посещениям вашей целевой страницы. Вам нужны конверсии — продажи. Ключом к успешной рекламе с оплатой за клик является постоянное экспериментирование с различными ключевыми словами и кампаниями, чтобы определить, какие из них являются наиболее прибыльными. Вы также захотите со временем расширить свой бизнес, постоянно привлекая новую аудиторию. Самое замечательное в PPC то, что вы можете начать с малого, реинвестируя лишь небольшой процент своей прибыли, пока не увидите, что ваши объявления приносят доход за счет продаж ваших товаров или услуг.

Хотя между платформами есть небольшие различия, наиболее часто используемые системы PPC позволяют вам установить лимит на ваши платежи, чтобы вместо того, чтобы выставлять большой счет, реклама просто прекращалась, как только вы достигли порога оплаты.

Примеры систем контекстной рекламы

Ведущими платформами для PPC являются Google Ads, Microsoft Advertising и Facebook Ads.

‌Давайте обсудим особенности каждой из этих систем.

Google Реклама (ранее Google AdWords)

Скорее всего, когда вы думаете о плате за клик, вы думаете о Google Ads. Google Ads — ведущая платформа, предлагающая эту функцию. Фактически, это самая популярная рекламная система PPC в мире. Маркетинг PPC в Google особенно эффективен, поскольку Google в среднем обрабатывает около 63 000 поисковых запросов в секунду в любой день. Однако размещение рекламы через Google не гарантирует успеха. То, где Google решит разместить вашу рекламу, определит ее эффективность. Вот некоторые из факторов, которые определяют, насколько Google продвигает ваше объявление:

• Релевантность ваших ключевых слов
• Является ли ваша реклама уникальной и привлекательной
• Рейтинг вашей целевой страницы в Google
• Показатель качества вашего объявления PPC в Google

‌‌При использовании Google Рекламы нет большого риска, потому что вы сами решаете, сколько денег вы изначально выделите на это. Вы заполните понятную форму, установите небольшой бюджет для своей первой рекламной кампании и посмотрите, что произойдет. ‌

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads)

Еще одна популярная система PPC — Microsoft Advertising. Как и Google Ads, Microsoft Advertising легко внедрить и позволяет начать с малого. Если вы спрашиваете, следует ли вам попробовать Microsoft Advertising или Google Ads, ответ будет и тем, и другим. Поскольку Google получает больше трафика, чем Microsoft Bing, у вас будет меньше конкурентов при размещении рекламы через Microsoft. То, как этот факт повлияет на рейтинг кликов и количество конверсий, будет зависеть от того, на какие ключевые слова вы ориентируетесь. Попробуйте обе системы, чтобы убедиться, что одна из них более эффективна, чем другая, но, скорее всего, вы увидите результаты от обеих.

Что такое оплата за клик на Facebook?

Еще один способ поэкспериментировать с контекстной рекламой — разместить платную рекламу на Facebook. Имейте в виду, что реклама в Facebook работает не так, как другие программы с оплатой за клик. Вместо того, чтобы вызывать всплывающую рекламу в ответ на поиск по ключевым словам, Facebook показывает рекламу в новостных лентах людей, которые соответствовали вашим критериям, когда вы выбрали аудиторию для поста. Эта система уникальна тем, что позволяет вам предлагать свои товары или услуги людям, которые не обязательно их ищут. Например, если ваш бизнес — это служба гидов по рыбалке, вы можете настроить таргетинг на людей из вашего географического региона, которые указали рыбалку в качестве одного из своих «лайков».

Совет: когда дело доходит до рекламы на Facebook, чем точнее ваша реклама, тем лучше. Убедитесь, что выбранная вами аудитория не слишком широка.

Зачем использовать рекламу с оплатой за клик?

Реклама с оплатой за клик предлагает несколько преимуществ по сравнению с другими формами маркетинга. Одна из лучших особенностей использования PPC заключается в том, что вы начисляете расходы только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Это делает его очень рентабельным методом рекламы.

Кроме того, контекстная реклама позволяет рекламировать гораздо более узкую аудиторию, чем традиционная реклама. И PPC также идеально подходит для предприятий любого размера, потому что вы можете тратить столько, сколько хотите.

Как и в случае с любой формой рекламы, если все сделано правильно, контекстная реклама окупается. Например, вы можете в конечном итоге платить 2 доллара за клик по своему объявлению, но всего после трех кликов, если кто-то совершит покупку на 200 долларов, вы потратите шесть долларов, чтобы заработать 200 долларов.

Общие термины оплаты за клик и их определения в контексте контекстной рекламы.

Прежде чем подписаться на рекламу с оплатой за клик на одной или нескольких упомянутых нами платформах, вы можете ознакомиться со следующими условиями:

• Аудитория: это группы людей, которые видят рекламу.
• Ключевые слова: это любое слово или фраза, которые пользователь может искать, описывая продукт или услугу.
• Минус-слова. Это термины, которые не позволяют пользователям показывать вашу рекламу в результатах поиска. Например, если ваши продукты никогда не бывают бесплатными, вы можете выбрать слово «бесплатно» в качестве одного из минус-слов.
• Копия объявления: это относится к формулировке объявления, которая обычно включает целевые ключевые слова, аннотацию о вашем продукте или услуге и призыв к действию.
• Целевая страница: на нее попадут пользователи, нажавшие на ссылку в объявлении с оплатой за клик. Обычно это страница на веб-сайте рекламодателя.
• Конверсия: это конечная цель контекстной рекламы — продажа в результате рекламы.

Еда на вынос

Плата за клик — это практичный и доступный вариант рекламы практически для любого бизнеса. Плата за клик очень эффективна, потому что она использует возможности поисковых систем и социальных сетей для привлечения целевого трафика на ваш сайт. Это также позволяет вам начать с малого и увеличивать свой рекламный бюджет по мере роста вашей компании и увеличения вашей прибыли.

Теперь, когда у вас есть обзор PPC и вы понимаете его преимущества, возможно, пришло время начать использовать оплату за клик как часть ваших усилий в цифровом маркетинге. Какую бы систему оплаты за клик вы ни использовали, она шаг за шагом проведет вас через весь процесс и предоставит статистику эффективности ваших рекламных кампаний. Программы PPC, как правило, очень удобны для пользователя, поэтому попробуйте их.

‌А если у вас есть учетная запись с постоянным контактом, мы предлагаем инструмент электронного маркетинга, который можно использовать в сочетании с платой за клик, чтобы упростить создание и запуск рекламы с оплатой за клик.