AMP против мгновенных статей в Facebook: плюсы, минусы и почему рекламодатели предпочитают AMP

Опубликовано: 2018-08-20

Ни для кого не секрет, что Google и Facebook доминируют в цифровой рекламе и что мобильные устройства превзошли настольные компьютеры в качестве основного способа доступа людей к цифровому контенту. Зная эту ключевую информацию, легко понять, почему каждый из этих двух центров помогал возглавить инициативы по улучшению взаимодействия пользователей с мобильным Интернетом.

Начиная с Facebook Instant Articles (FIA) в 2015 году и последовавшей за ним Accelerated Mobile Pages (AMP) в 2016 году, обе функции имеют общую цель - предоставлять быстро загружаемые мобильные страницы, которые используют меньше данных, чем страницы для настольных компьютеров. Итак, что вы должны включить в свою стратегию мобильной рекламы: AMP или Facebook Instant Articles?

В чем разница между AMP и FIA?

Мгновенные статьи Facebook - это новостные статьи от сторонних издателей, которые появляются непосредственно в ленте новостей мобильного приложения Facebook, заполняя весь мобильный экран пользователя при нажатии:

Пользователи могут касаться экрана, чтобы увеличивать изображения:

Наклоните устройство, чтобы увидеть больше изображения:

И даже просматривать интерактивные карты:

Страницы AMP могут отображаться в мобильных веб-браузерах пользователей на страницах результатов поиска. Их можно отличить от обычных результатов поиска, потому что они появляются в карусели вверху поисковой выдачи с логотипом публикации, значком молнии и миниатюрой:

Что касается того, как работает каждая функция - мгновенные статьи Facebook созданы с использованием HTML5. Издатели должны отправить в Facebook образец в надлежащем формате, прежде чем они смогут распространять какой-либо контент. Как только это будет одобрено, они смогут управлять мгновенными статьями непосредственно из своих существующих систем управления контентом, либо через API мгновенных статей, либо с помощью защищенного RSS-канала.

Вместо того, чтобы создавать совершенно новый продукт, Google предпочел оптимизировать традиционный мобильный Интернет. Ключевым моментом в AMP является предварительная загрузка, то есть кеширование и предварительная отрисовка контента до того, как пользователь даже коснется статьи. Поскольку процесс загрузки происходит быстрее и требуется загружать меньше ресурсов, Google помог создать урезанную версию HTML под названием AMP HTML.

Там, где FIA гордится расширенными возможностями мультимедиа и богатыми возможностями повествования (см. Выше), AMP делает упор на статический контент (ограничивая JavaScript и сторонние скрипты), чтобы значительно сократить время загрузки страницы.

Как AMP и FIA влияют на рекламу?

И AMP, и FIA положительно влияют на рекламу.

Статьи AMP загружаются в 4 раза быстрее, чем стандартные веб-страницы (примерно за 1,4 секунды), и используют в 10 раз меньше данных. Во многом именно поэтому количество AMP-страниц выросло со 125 миллионов в 2016 году до 2 миллиардов в 2017 году.

Мгновенные статьи Facebook загружаются намного быстрее, чем стандартные мобильные веб-страницы - примерно в 10 раз быстрее, примерно за 0,001 секунды. Кроме того, этими статьями делятся на 30% чаще, а вероятность отказа от них на 70% ниже.

Однако, хотя есть множество причин для использования AMP или FIA как части вашей стратегии мобильного маркетинга, обратите внимание на следующее.

Плюсы AMP

  • AMP-страницы отображаются в виде карусели в поисковой выдаче, получая больше внимания
  • Ежедневно статьи AMP просматриваются в 3 раза больше, чем статьи FIA.
  • Символ AMP рядом со статьями в результатах поиска может побудить больше людей щелкнуть и прочитать
  • Страницы AMP обеспечивают дополнительные компоненты экосистемы Google, включая прессу и предложения контента в Google Chrome.
  • AMP имеет открытый исходный код и сотрудничает с другими популярными платформами, включая Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing и Flipboard.
  • Валидатор AMP позволяет выявлять и удалять любые ошибки с мобильных веб-страниц, чтобы они были совместимы с AMP.
  • AMP помог Google обогнать Facebook в качестве основного источника внешнего трафика для издателей, на который теперь приходится 42% внешнего трафика издателей.

Минусы AMP

  • Помимо различных компонентов AMP, которые вы можете добавить, в AMP мало места для индивидуальности, в первую очередь из-за ограничений JavaScript и CSS (однако Google выпускает больше шаблонов через запуск AMP)
  • Измерение и отслеживание показателей AMP может быть затруднено, поскольку AMP хранятся и отслеживаются не так, как стандартные мобильные страницы, а платформа поддерживается только несколькими аналитическими платформами.
  • Google обслуживает кешированные версии AMP, поэтому они загружаются быстрее, но это означает, что ваш исходный контент может не отображаться сразу - только копия, кэшированная и хранимая в другом месте.

Профи FIA

  • FIA предлагает настраиваемые темы отображения, которые отражают идентичность вашего бренда, и позволяют издателям публиковать «фирменный контент».
  • Мгновенные статьи могут включать в себя встроенное поле для захвата потенциальных клиентов по электронной почте и другой связанный контент внизу
  • Facebook добавил расширение поддержки AMP в комплект разработки программного обеспечения, используемый для создания мгновенных статей, поэтому люди с FIA могут легко конвертировать их в страницы AMP.
  • Управлять FIA можно напрямую из существующих систем управления контентом издателей.

Минусы FIA

  • Издатели выразили трудности с внедрением Instant Articles в свои бизнес-модели.
  • Использование мгновенных статей застопорилось, поскольку Facebook все больше отдает предпочтение видео над текстовыми статьями в своей новостной ленте (несколько известных издателей, в том числе The New York Times и Guardian, полностью прекратили использование FIA)
  • FIA жестко контролируется Facebook и доступна только пользователям Facebook; не может быть обнаружен с помощью веб-поиска или других сторонних сайтов или приложений
  • Facebook получает 30% -ное сокращение прибыли, когда издатели используют Audience Network для получения дохода от рекламы (100% можно сохранить, продавая вашу собственную рекламу, но Facebook ограничивает количество размещаемых в статье)
  • Facebook - это прежде всего социальная платформа, основная цель которой - заставить пользователей проводить больше времени внутри приложения, поэтому в ней отображаются в основном сообщения друзей и родственников, а не издателей.
  • Поскольку FIA открываются непосредственно в приложении Facebook, люди не могут быть перенаправлены на вашу мобильную целевую страницу после клика, что ограничивает их опыт взаимодействия с вашим брендом.

AMP против мгновенных статей в Facebook: что вы выберете?

В большинстве случаев вбрасывания у каждой стороны есть свои преимущества и недостатки. Google AMP против мгновенных статей Facebook - не исключение. Но суть в следующем: несмотря на свои незначительные недостатки, как AMP, так и FIA существуют для улучшения работы пользователей в мобильной сети, предоставляя быстро загружаемые мобильные страницы.

Благодаря новой функции AMP в Instapage вы можете создавать быстро загружаемые AMP-страницы после щелчка за считанные минуты, используя удобный конструктор, встроенный инструмент проверки, расширенную аналитику и многое другое. Если вы являетесь корпоративным клиентом, войдите в свою учетную запись и сразу же начните создавать целевые страницы AMP после клика. Если нет, запросите демонстрацию AMP и убедитесь сами в отличии Instapage.