Facebook 리타게팅 픽셀이란 무엇이며 어떤 역할을 합니까?

방대한 청중 외에도 Facebook이 광고주의 꿈인 이유는 충분합니다. 바로 매력적인 광고 유형, 유용한 통합, 레이저 중심 타겟팅입니다.

그러나 틀림없이 가장 설득력 있는 것은 이 세 가지와 아무 관련이 없습니다. 몰입형 캔버스 광고나 광고주가 Facebook 광고에 과도하게 몰고 있는 것은 진입로에 있는 차까지 잠재 고객을 타겟팅하는 기능이 아닙니다. Facebook Pixel의 리타게팅 기능입니다.

페이스북 픽셀이란?

비공식적으로 Facebook 리타게팅 픽셀이라고도 하는 Facebook 픽셀은 웹사이트의 백엔드에 삽입할 수 있는 코드 스니펫입니다. 다른 태그와 마찬가지로 특정 플랫폼에서 생성된 주요 성능 메트릭을 구동하고 디코딩하는 데 도움이 됩니다. 특히 Facebook Pixel은 Facebook 페이지가 있는 기업이 세계 최대 소셜 네트워크의 ROI를 결정하고 개선하는 데 도움이 됩니다. 방법은 다음과 같습니다.

페이스북 픽셀의 기능

Facebook Pixel은 플랫폼에서 비즈니스의 ROI를 추적하고 높일 수 있지만 많은 도구도 마찬가지입니다. 더 자세히 설명하기 전에 Facebook Pixel이 무엇을 할 수 있는지 정확히 알아보겠습니다.

픽셀을 사용하여 맞춤 타겟 구축

이것은 Facebook의 가장 강력한 타겟팅 기능 중 하나입니다. 소셜 네트워크의 셀프 서비스 광고 도구를 사용하여 잠재고객을 구축하는 대신 Facebook Pixel에서 자동으로 처리하도록 할 수 있는 옵션이 있습니다. 전체 프로세스를 더 빠르고 쉽게 만듭니다. 그러나 더 좋은 점은 광고 캠페인의 효과도 추가된다는 것입니다.

이러한 잠재고객은 인구통계 또는 관심분야로 정의되지 않습니다. 픽셀이 있는 페이지에 참여한 사람들로부터 생성됩니다.

결과적으로 일반적인 Facebook 사용자 그룹에서 구축할 수 있는 것보다 관련성이 높습니다. 그들은 이미 귀하의 비즈니스에 관심을 보인 사람들입니다.

픽셀을 사용하여 유사 잠재고객 구축

맞춤형 잠재고객은 훌륭합니다. 맞춤화되고 관련성이 있습니다. 하지만 웹사이트를 방문하는 사람들을 넘어 도달 범위를 확장하고 싶을 때는 어떻습니까?

그것이 바로 Lookalike Audiences가 필요한 이유입니다. Facebook 리타게팅 픽셀을 설치하면 Facebook이 원본과 유사하도록 자동으로 생성하는 새로운 잠재고객을 위한 출발점으로 맞춤형 잠재고객을 사용할 수 있습니다.

즉, 새로운 타겟팅 그룹을 만들기 위해 정보에 입각한 추측을 하는 대신 맞춤 잠재고객과 같은 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있으며 그 어느 때보다 빠르게 도달할 수 있습니다.

픽셀을 사용하여 전환 추적 및 개선

모든 Facebook 광고주가 Facebook 픽셀을 사용해야 하는 근본적인 이유가 있다면 전환을 추적하기 위해서입니다. 주요 클릭 후 방문 페이지에 하나를 설치하면 전환하는 사람, 방문하는 페이지 및 캠페인이 제공하는 ROI를 알려줍니다.

그렇게 하면 A/B 테스트에 대한 가설과 같이 개선을 위한 다음 단계를 알리는 데이터를 갖게 됩니다. 테스트가 끝나면 어떤 전술이 효과가 있고 그렇지 않은지 더 잘 알 수 있습니다.

리마케팅에 Facebook 픽셀 사용

Facebook Pixel은 다재다능합니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

• 웹사이트 방문자로 구성된 맞춤 잠재고객에게 광고를 게재하여 관련성 을 높입니다.
• 웹사이트 방문자의 맞춤 잠재고객으로부터 잠재고객을 생성하여 광고 도달범위 를 높 입니다.
• 비즈니스에 중요한 주요 성과 지표 를 추적 합니다.
• 주요 클릭 후 방문 페이지에서 전환 을 개선 합니다.

이 모든 것을 광고주의 눈으로 바라보면 아마도 "Facebook Pixel은 인터넷에서 가장 강력한 리타게팅 도구 중 하나"라고 생각할 것입니다. 그리고 당신 말이 맞아.

빠른 리타게팅 리프레셔

리타게팅 뒤에 숨은 아이디어를 알고 있을 가능성이 높지만, 리프레셔에 아무런 해가 없습니다...

잠재 고객이 귀하의 웹사이트에 처음 도착하면 귀하가 판매하는 제품을 구매하지 않을 것입니다. 젠장, 전자책을 다운로드하지 않거나 무료라도 상담을 요청하지 않을 수도 있습니다.

그들이 할 일은 아마도 귀하의 페이지를 포기하고 더 많은 조사를 하고 다른 곳에서 더 나은 제안을 기다리는 것입니다…

그리고 어느 시점에서 그들은 저절로 귀하의 웹사이트로 돌아올 수 있습니다. 아니면 그렇지 않을 수도 있습니다.

그러나 광고주로서 당신은 그 결정을 우연에 맡기고 싶지 않습니다. 사람들이 그 어느 때보다 바쁜 시대에 "이봐, 구매하려고 생각했던 코스 기억나? 다시 확인하러 오세요.”

리마케팅이라고도 하는 리타겟팅입니다. Facebook 리타게팅 픽셀을 사용하면 제품 및 서비스에 관심이 있음을 나타내는 행동을 취하는 잠재고객에게 동적 광고를 게재할 수 있습니다. 다음과 같이 작동합니다.

Facebook 리타게팅 픽셀 작동 방식

Facebook 리타게팅 픽셀이 작동하려면 추적하고, 잠재고객을 만들고, 리마케팅하려는 모든 관련 페이지의 백엔드에 설치해야 합니다. Facebook 광고를 사용하여 방문자를 클릭 후 코스를 판매하는 클릭 후 방문 페이지로 유도하는 경우 해당 페이지, 다음 체크아웃 페이지 및 그 뒤의 "감사합니다" 페이지에 설치하는 것이 좋습니다. . 이유는 다음과 같습니다.

일반적으로 이 캠페인에서 추적할 세 가지 다른 그룹의 사람들이 있습니다.

세 그룹의 사람들

• 그룹 1: 클릭 후 방문 페이지로 연결되지만 판매 페이지로 이동하지 않는 사람들. 이 사람들은 광고를 클릭하고 클릭 후 방문 페이지를 평가하여 구매할 준비가 되지 않았다고 결정할 것입니다. 해당 페이지의 Facebook 픽셀은 사용자를 클릭 후 방문 페이지로 다시 끌어들이는 맞춤형 Facebook 광고로 타겟팅할 수 있는 잠재고객에 추가합니다.
• 그룹 2: 클릭 후 방문 페이지를 클릭하여 판매 페이지로 이동하지만 결제를 제출하지 않는 사람들. 이들은 당신의 코스 아이디어를 좋아했지만 다음 페이지의 신용 카드 필드에 겁에 질린 사람들입니다. 결제 페이지의 Facebook 픽셀은 이러한 사람들을 청중에게도 추가합니다. 그들을 다시 결제 페이지로 끌어들이려는 동적 Facebook 광고로 그들을 타겟팅 할 수 있습니다. 이 사람들은 깔때기에서 더 아래에 있다는 것을 알고 있으므로 작은 할인이나 일회성 제안으로 가장자리를 넘어 "감사합니다"페이지로 이동할 수 있습니다.
• 그룹 3: 체크아웃 프로세스를 통해 "감사합니다" 페이지까지 가는 사람들. "감사합니다" 페이지의 Facebook 픽셀은 방문자를 다른 목록에 추가합니다. 이 목록을 다른 타겟팅 그룹에서 제외 하여 이미 주장한 제안에 대해 Facebook 광고로 사람들에게 도달하지 않도록 할 수 있습니다. 또한 완전히 새로운 캠페인을 만들어 다른 과정이나 추가 기능에서 교차 판매하거나 이 그룹을 사용하여 이상적인 고객과 유사한 잠재고객을 만들어 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 있는 더 많은 사람들을 찾을 수도 있습니다.

픽셀이 자동으로 작동합니다.

그리고 아마도 가장 좋은 점은 이 모든 것이 자동으로 수행된다는 것입니다. Facebook 리타게팅 픽셀을 관련 클릭 후 방문 페이지에 이식하면 사람들이 다른 페이지를 방문할 때마다 잠재고객이 지속적으로 업데이트됩니다.

청중은 체크아웃 페이지를 지나 "감사합니다" 페이지로 이동할 때까지 체크아웃 페이지로 돌아가도록 광고를 타겟팅합니다. 그렇게 하면 추가 기능 및 기타 제안에 대한 광고를 수신하는 새 그룹에 추가됩니다.

이 모든 것이 하나의 픽셀에서?

오랜 기간 동안 Facebook 광고주였다면 이 모든 작업을 수행하기 위해 두 개의 서로 다른 픽셀이 필요했던 날을 기억할 것입니다. 전환 픽셀과 맞춤 잠재고객 픽셀이 있었고 각각 고유한 작업이 있었습니다.

그러나 오늘날에는 둘 이상의 작업을 수행하는 Facebook Pixel로 둘 다 대체되었습니다. 또한 이전 픽셀만큼 쉽게 찾고 설치할 수 있습니다.

Facebook 픽셀을 찾을 수 있는 위치

광고주로서 Facebook 픽셀을 모두 설정하는 것은 매우 간단합니다. 아직 Facebook 광고주가 아니라면 계정이 필요합니다. 여기에서 설정에 대해 알아보세요.

이미 Facebook 계정이 있는 광고주라면 다음 몇 가지 간단한 단계에 따라 픽셀을 설정하세요.

1단계: 광고 관리자에서 픽셀 탭으로 이동합니다.

2단계: "픽셀 만들기"를 선택합니다.

표시되는 상자에서 "만들기"를 클릭하면 픽셀 만들기가 완료됩니다. 케이크 조각. 이제 설치할 차례입니다.

웹사이트에 Facebook 픽셀 추가

픽셀이 생성되면 몇 단계만 더 거치면 완전히 설정됩니다. 이러한 단계는 웹 사이트 백엔드에 대한 귀하의 역할과 지식에 따라 다릅니다.

다른 사람이 웹사이트의 백엔드를 조정한다면…

당신은 그 또는 그녀에게 설치 지침을 보내고 싶을 것입니다. 광고 관리자의 픽셀 탭으로 이동하여 '픽셀 설정'을 선택한 다음 '개발자에게 이메일 보내기'를 선택하면 쉽게 완료할 수 있습니다. 픽셀 설치 방법에 대한 지침은 "보내기"를 클릭하면 지정한 이메일 주소로 바로 전송됩니다.

웹사이트의 백엔드를 업데이트하는 경우

태그 관리자 또는 CMS를 사용하는 경우 Facebook은 훨씬 더 간소화된 설치를 허용하는 통합을 제공합니다. 여기에서 찾으십시오.

Facebook 리타게팅 픽셀을 직접 설치하려면 먼저 웹사이트의 헤더 코드를 찾아야 합니다. 다음은 Facebook의 예입니다.

그런 다음 위에 표시된 대로 닫는 태그 위의 헤더 하단 부분에 코드를 복사하여 붙여넣습니다.

마지막으로 Facebook 리타게팅 픽셀이 작동하는지 확인하려면 "테스트 트래픽 보내기" 버튼을 클릭하고 몇 분 정도 기다리십시오. 응답이 없으면 픽셀을 올바르게 설치했는지 확인하세요. 여전히 문제가 발생하면 Facebook 지원에 문의하세요.

프로세스를 완료하면 픽셀을 사용할 준비가 된 것입니다. 그러나 원하는 경우 전원을 켜서 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

Facebook 리마케팅 ​​픽셀을 한 단계 업그레이드하십시오.

픽셀에서 더 많은 것을 얻으려면 이벤트를 설정하여 잠재 고객이 웹 사이트에서 어떻게 행동하는지 파악할 수 있습니다. 누군가가 구매를 하거나 버튼을 클릭하는 것과 같은 이러한 이벤트는 전환 컨텍스트를 제공합니다.

웹사이트의 백엔드에 코드를 추가해야 하지만 일단 추가하면 Facebook 보고서를 통해 방문자의 행동과 캠페인 ROI에 미치는 영향에 대한 자세한 정보를 알 수 있습니다. 그리고 픽셀을 연결하여 이러한 행동을 실행한 다음 해당 이벤트를 기반으로 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있습니다.

단계별 분석

방법은 다음과 같습니다.

1: 광고 관리자에서 '픽셀' 탭으로 이동합니다.
2: "픽셀 설정"을 선택합니다.
3: "직접 코드 설치"를 클릭합니다.

4: 계속을 클릭합니다.
5: "설치 이벤트" 선택
6: 옆에 있는 토글을 눌러 추적하려는 이벤트를 선택합니다.

7: 추적하려는 이벤트의 종류에 따라 페이지 로드 시 이벤트 추적 또는 인라인 작업 시 이벤트 추적을 선택합니다.

• 페이지 로드 시 이벤트 추적은 클릭 후 방문 페이지를 클릭한 후 "감사" 페이지 또는 클릭 후 방문 페이지와 같이 누군가가 페이지에 방문하는 것을 추적하려는 작업입니다.
• 추적 하려는 작업이 버튼이나 링크와 같은 항목을 클릭하는 경우 인라인 작업에서 이벤트 추적을 선택합니다.

8: 전환 가치 또는 통화와 같은 매개변수를 사용하여 액션을 추적할 방법을 결정합니다. 이러한 항목이 지정되면 Facebook 픽셀은 라이브 보고서에서 특정 캠페인, 광고, 클릭 후 방문 페이지를 통해 실제로 얼마를 생성하고 있는지 알려줍니다.

9: 매개변수를 결정하면 Facebook에서 이벤트 코드를 내보냅니다. 웹사이트 헤더에 이미 붙여넣은 픽셀 코드를 수정하지 않도록 관련 페이지의 백엔드에 붙여넣습니다.

• 페이지 로드 이벤트의 경우: 페이지 의 닫는 헤더 섹션 바로 아래에 코드를 붙여넣습니다(여는 태그 바로 뒤에 있어야 함).
• 인라인 작업 이벤트의 경우: 추적하려는 작업(예: 버튼) 옆의 스크립트 태그 사이에 이벤트 코드를 추가합니다.
  이벤트 중에 픽셀을 실행하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 개발자를 위한 이 Facebook 리소스를 확인하세요.

모든 픽셀이 작동하는지 확인하고 캠페인을 실행하세요.

픽셀이 작동하는지 확인하려면 Facebook의 Chrome용 Pixel Helper를 설치하는 것이 좋습니다. 그렇게 하려면 Google Chrome 스토어로 이동하여 "Facebook Pixel Helper"를 검색하세요. 그런 다음 "Chrome에 추가" 및 "확장 프로그램 추가"를 클릭하기만 하면 됩니다.

이제 주소 표시줄에서 "픽셀 도우미" 아이콘을 클릭하면 페이지에 픽셀이 있는지, 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

Facebook 픽셀 도우미가 문제를 찾지 못하면 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도할 준비가 된 것입니다. 웹에서 가장 강력한 클릭 후 자동화 플랫폼으로 클릭 후 랜딩 페이지를 더 빠르고 효과적으로 구축하십시오.