Ce este Pixel-ul Facebook de reorientare și ce face?

Dincolo de audiența sa masivă, nu lipsesc motivele pentru care Facebook este visul unui agent de publicitate: tipuri de anunțuri atractive, integrări utile și direcționare axată pe laser între ele.

Probabil că cel mai convingător, totuși, nu are nimic de-a face cu aceste trei. Nu sunt reclame captivante captivante sau abilitatea de a viza clienții potențiali până la mașina din aleea lor, care îi face pe agenții de publicitate să se uite pe reclamele de pe Facebook; este capacitatea de reorientare a Facebook Pixel.

Ce este Facebook Pixel?

Facebook Pixel, cunoscut și în mod informal sub numele de Facebook retargeting pixel, este un fragment de cod pe care îl puteți insera în partea din spate a site-ului dvs. web. La fel ca alte etichete, ajută la generarea și decodarea valorilor cheie de performanță generate de o anumită platformă. Mai exact, Facebook Pixel ajută companiile cu o pagină Facebook să determine și să îmbunătățească rentabilitatea investiției din cea mai mare rețea socială din lume. Iată cum…

Capacitățile Facebook Pixel

Facebook Pixel poate urmări și crește rentabilitatea investiției pentru companiile de pe platformă, dar la fel și o mulțime de instrumente. Înainte de a intra mai în detaliu, să descriem exact ce poate face Facebook Pixel:

Utilizați pixelul pentru a crea segmente de public personalizate

Aceasta este una dintre cele mai puternice capabilități de direcționare ale Facebook. În loc să vă construiți publicul cu instrumentul de publicitate de auto-difuzare a rețelei sociale, aveți opțiunea de a lăsa Facebook Pixel să o facă pentru dvs. Face întregul proces mai rapid, mai ușor. Dar și mai bine, se adaugă și eficienței campaniilor dvs. publicitare.

Aceste segmente de public nu sunt definite de date demografice sau de interese; sunt create de la oameni care s-au implicat în pagina pe care se află pixelul dvs.:

Prin urmare, sunt mai relevante decât orice ați putea construi dintr-un grup general de utilizatori Facebook. Sunt oameni care și-au manifestat deja interesul pentru afacerea dvs.

Folosiți pixelul pentru a crea audiențe similare

Publicurile personalizate sunt excelente - adaptate și relevante. Dar cum rămâne când doriți să vă extindeți acoperirea dincolo de cele care vă vizitează site-ul?

Pentru asta sunt publicurile Lookalike. Prin instalarea pixelului de retargeting Facebook, puteți utiliza segmentele de public personalizate ca punct de plecare pentru noile segmente de public pe care Facebook le va genera automat pentru a fi similare cu originalul.

Asta înseamnă că, în loc să faceți o presupunere educată pentru a crea un nou grup de direcționare, puteți ajunge la clienți ideali, precum cei din publicul dvs. personalizat, și îl puteți face mai repede ca niciodată.

Utilizați pixelul pentru a urmări și a îmbunătăți conversiile

Dacă există un motiv fundamental pentru care toți agenții de publicitate Facebook ar trebui să utilizeze un pixel Facebook, este urmărirea conversiilor. Instalarea uneia dintre paginile de destinație cheie după clic vă va informa despre cine efectuează conversia, ce pagini vizitează și cât de rentabil sunt campaniile dvs.

În acest fel, veți avea date pentru a informa următorii pași pentru îmbunătățire, cum ar fi o ipoteză pentru testarea A / B. La concluzia testului, veți avea o idee mai bună despre ce tactici funcționează și care nu.

Utilizați Facebook Pixel pentru remarketing

Facebook Pixel este versatil. Poate:

• Sporiți relevanța prin difuzarea de reclame către segmente de public personalizate formate din vizitatori pe site-ul dvs. web.
• Sporiți acoperirea anunțurilor prin crearea de segmente de public dintr-un public personalizat de vizitatori ai site-ului web.
• Urmăriți valorile cheie ale performanței care contează pentru afacerea dvs.
• Îmbunătățiți conversiile pe paginile de destinație cheie după clic.

Privindu-i pe toți împreună cu ochii unui agent de publicitate, probabil vă gândiți: „Facebook Pixel este unul dintre cele mai puternice instrumente de retargeting de pe internet”. Și ai dreptate.

O reîmprospătare rapidă de retargeting

Sunt șanse să cunoașteți ideea din spatele retargetingului, dar nu există niciun rău într-o reîmprospătare ...

Când clienții potențiali ajung pe site-ul dvs. pentru prima dată, probabil că nu vor cumpăra ceea ce vindeți. Heck, s-ar putea ca nici măcar să nu descarce o carte electronică sau să solicite o consultație chiar dacă este gratuită.

Ceea ce vor face este, probabil, să vă abandoneze pagina și să facă mai multe cercetări, poate așteptați o ofertă mai bună din altă parte ...

Și la un moment dat s-ar putea să revină pe site-ul dvs. de la sine. Sau poate nu o vor face.

Însă, ca agent de publicitate, nu doriți să lăsați această decizie la voia întâmplării. Într-o perioadă în care oamenii sunt mai ocupați ca niciodată, doriți să rămâneți la curent cu un anunț care spune „Hei, vă amintiți cursul la care v-ați gândit să cumpărați? Vino să o verifici din nou. ”

Aceasta este reorientarea, cunoscută și sub numele de remarketing. Cu pixelul de retargeting Facebook, puteți difuza reclame dinamice publicului care ia măsuri care indică faptul că sunt interesați de produsele și serviciile dvs. Funcționează așa:

Cum funcționează pixelul de retargeting Facebook

Pentru ca pixelul de retargeting Facebook să funcționeze, acesta trebuie să fie instalat în partea din spate a tuturor paginilor relevante pe care doriți să le urmăriți, să creați segmente de public și să le faceți remarketing. Dacă utilizați reclame Facebook pentru a atrage vizitatorii către o pagină de destinație post-clic în care vindeți un curs, vă recomandăm să o instalați pe pagina respectivă, pe următoarea pagină de plată și pe pagina „vă mulțumesc” după aceea . Iata de ce:

În general, veți avea trei grupuri diferite de persoane de urmărit în această campanie.

Cele trei grupuri de oameni

• Grupul 1: persoane care fac clic pe pagina dvs. de destinație după clic, dar nu progresează către pagina de vânzări. Acești oameni vor face clic pe anunțul dvs., vor evalua pagina de destinație după clic și vor decide că nu sunt gata să cumpere. Facebook Pixel din acea pagină le va adăuga la un public pe care îl puteți viza cu un anunț Facebook adaptat, care încearcă să le atragă înapoi la acea pagină de destinație după clic.
• Grupul 2: persoane care fac clic pe pagina de destinație după clic pe pagina de vânzări, dar nu trimit o plată. Aceștia sunt oameni cărora le-a plăcut ideea cursului dvs., dar au fost înspăimântați de câmpul pentru cardul de credit de pe pagina următoare. Pixelul Facebook de pe pagina de plată îi va adăuga pe acești oameni și la un public. Aveți posibilitatea să le direcționați un anunț dinamic pe Facebook că încercările de a le trage înapoi la pagina de verificare. Știți că acești oameni sunt mai jos în pâlnie, așa că poate o mică reducere sau o ofertă o singură dată îi va împinge peste marginea paginii dvs. „mulțumesc”.
• Grupul 3: Oamenii care parcurg procesul de achiziție până la pagina „Mulțumesc”. Pixelul Facebook de pe pagina „Mulțumesc” își va adăuga vizitatorii într-o altă listă, pe care o puteți exclude din celelalte grupuri de direcționare pentru a vă asigura că nu ajungeți la oameni cu reclame Facebook pentru o ofertă pe care au susținut-o deja. De asemenea, puteți crea o campanie complet nouă pentru a le vinde încrucișat pe un alt curs sau supliment, sau chiar utilizați acest grup pentru a crea un public asemănător al clientului dvs. ideal pentru a găsi mai multe persoane susceptibile să vă achiziționeze produsul sau serviciul.

Pixelul funcționează automat

Și poate cea mai bună parte din toate acestea este că se face automat. Odată ce ați implantat pixelul de retargeting Facebook pe paginile dvs. de destinație relevante după clic, publicul va fi actualizat continuu pe măsură ce oamenii vizitează diferite pagini.

Un public va fi vizat cu anunțuri pentru a reveni la pagina dvs. de plată până când va trece de pagina de plată la pagina „Mulțumesc”. După ce au făcut acest lucru, vor fi adăugați la un nou grup de persoane care primesc anunțuri pentru programe de completare și alte oferte.

Toate acestea dintr-un pixel?

Dacă ați fost agent de publicitate pe Facebook pentru o perioadă extinsă de timp, vă veți aminti zilele în care ați avut nevoie de doi pixeli diferiți pentru a face toate acestea. A existat pixelul de conversie și pixelul de audiență personalizat și fiecare avea propria slujbă:

Astăzi, însă, amândoi au fost înlocuiți de Facebook Pixel, care face treaba celor doi și mai mulți. Și este la fel de ușor de găsit și instalat ca și pixelii mai vechi.

Unde să găsiți Facebook Pixel

În calitate de agent de publicitate, configurarea pixelului Facebook este complet simplă. Dacă nu sunteți încă un agent de publicitate Facebook, veți avea nevoie de un cont pentru a face acest lucru. Aflați despre instalare aici.

Dacă sunteți deja un agent de publicitate cu un cont pe Facebook, urmați acești câțiva pași simpli pentru a vă configura pixelul.

Pasul 1: navigați la fila pixeli din Managerul de anunțuri.

Pasul 2: selectați „creați un pixel”.

Faceți clic pe „Creați” în caseta care apare și ați terminat de creat pixelul. Bucată de tort. Acum este timpul să îl instalați.

Adăugați Facebook Pixel pe site-ul dvs. web

Odată ce pixelul este creat, nu trebuie decât câțiva pași pentru a-l configura complet. Care sunt acești pași depind de rolul dvs. și de cunoștințele dvs. despre back-end-ul unui site web.

Dacă altcineva ajustează back-end-ul site-ului tău ...

Veți dori să îi trimiteți instrucțiunile de instalare. Acest lucru se realizează cu ușurință navigând la fila pixeli din Managerul dvs. de anunțuri, selectând „Configurați pixelul” și apoi „E-mail către un dezvoltator”. Instrucțiunile despre modul de instalare a pixelului vor fi trimise direct la adresele de e-mail pe care le specificați după ce ați apăsat „trimiteți”.

Dacă actualizați back-end-ul site-ului web

Dacă utilizați un manager de etichete sau un CMS, Facebook oferă integrări care permit o instalare și mai simplificată. Găsește-le aici.

Dacă doriți să instalați singur pixelul de retargeting Facebook, mai întâi, va trebui să localizați codul antet al site-ului web. Iată un exemplu de pe Facebook:

Apoi, copiați și lipiți codul în partea de jos a antetului, deasupra etichetei de închidere, așa cum se arată mai sus.

Și, în cele din urmă, pentru a vă asigura că pixelul dvs. de retargeting Facebook funcționează, faceți clic pe butonul „Trimiteți trafic de testare” și așteptați câteva minute. Dacă nu primiți niciun răspuns, verificați dacă ați instalat corect pixelul. Dacă aveți în continuare probleme, contactați asistența Facebook.

După ce ați finalizat procesul, pixelul dvs. este gata de pornire. Dar dacă doriți, îl puteți alimenta pentru a face și mai mult.

Luați pixelul de remarketing Facebook la nivelul următor

Pentru a obține și mai mult din pixel, puteți configura evenimente pentru a afla cum se comportă potențialii dvs. pe site-ul dvs. web. Aceste evenimente, cum ar fi atunci când cineva face o achiziție, dă clic pe un buton etc., vor da contextul conversiilor dvs.

Va trebui să adăugați o bucată de cod suplimentară la partea din spate a site-ului dvs., dar odată ce ați făcut-o, rapoartele dvs. de pe Facebook vă vor informa informații detaliate despre comportamentul vizitatorilor dvs. și despre modul în care acesta vă afectează rentabilitatea investiției. Și puteți să vă conectați pixelul la comportamentul respectiv și apoi să creați campanii de remarketing pe baza acelor evenimente.

Defalcare pas cu pas

Iată cum să o faceți:

1: Navigați la fila „Pixeli” din Managerul de anunțuri.
2: Selectați „Configurați pixelul”.
3: Faceți clic pe „Instalați manual codul”.

4: Faceți clic pe Continuare.
5: Selectați „Instalați evenimente”
6: Alegeți evenimentul pe care doriți să îl urmăriți apăsând comutatorul de lângă acesta.

7: Pe baza tipului de eveniment pe care doriți să îl urmăriți, alegeți Urmărirea evenimentului la încărcarea paginii sau Urmărirea evenimentului la acțiunea în linie.

• Alegeți urmărirea evenimentului pe încărcarea paginii este acțiunea pe care doriți să o urmăriți, când cineva aterizează pe o pagină, cum ar fi o pagină de „mulțumire” sau pagina de destinație post-clic după o pagină de destinație post-clic post-clic.
• Selectați Urmăriți evenimentul din acțiunea în linie dacă acțiunea pe care doriți să o urmăriți este cineva care face clic pe ceva, cum ar fi un buton sau un link.

8: decideți cum doriți să vă urmăriți acțiunea cu parametri precum valoarea conversiei sau moneda. Când acestea sunt specificate, pixelul Facebook vă va anunța cât de mult generați cu o anumită campanie, anunț, pagină de destinație post-clic în rapoartele live.

9: Odată ce v-ați determinat parametrii, Facebook va scuipa un cod de eveniment. Lipiți-l în partea din spate a paginii relevante, asigurându-vă că nu modificați codul de pixel pe care l-ați inserat deja în antetul site-ului dvs. web.

• Pentru evenimente de încărcare a paginii: lipiți codul chiar sub secțiunea de antet de închidere a paginii (ar trebui să o găsiți imediat după eticheta de deschidere).
• Pentru evenimente de acțiune în linie: adăugați codul evenimentului între etichetele de script lângă acțiunea pe care doriți să o urmăriți (cum ar fi un buton).
  Pentru a afla mai multe despre cum să declanșați pixelul în timpul unui eveniment, consultați această resursă Facebook pentru dezvoltatori.

Asigurați-vă că toți pixelii dvs. funcționează și rulați campania

Pentru a vă asigura că pixelul dvs. funcționează, vă recomandăm să instalați Pixel Helper pentru Chrome pentru Facebook. Pentru aceasta, navigați la magazinul Google Chrome și căutați „Facebook Pixel Helper”. Apoi, faceți clic pe „Adăugați la Chrome” și „Adăugați extensie”.

Acum, când faceți clic pe pictograma „Pixel Helper” din bara de adrese, veți putea vedea dacă există pixeli pe pagină și dacă funcționează corect:

Dacă Facebook Pixel Helper nu găsește probleme, sunteți gata să începeți să conduceți trafic către paginile dvs. de destinație post-clic. Construiți aceste pagini de destinație post-clic mai bine și mai rapid cu cea mai robustă platformă de automatizare post-clic de pe web.