Co to jest piksel retargetingowy Facebooka i do czego służy?

Oprócz ogromnej liczby odbiorców, nie brakuje powodów, dla których Facebook jest marzeniem reklamodawców: angażujące typy reklam, pomocne integracje i laserowe kierowanie wśród nich.

Jednak prawdopodobnie najbardziej przekonujący nie ma nic wspólnego z tymi trzema. To nie wciągające reklamy Canvas ani możliwość kierowania potencjalnych klientów do samochodu na ich podjeździe sprawia, że ​​reklamodawcy popisują się reklamami na Facebooku; to zdolność retargetingu Facebook Pixel.

Co to jest piksel Facebooka?

Piksel Facebooka, znany również nieformalnie jako piksel retargetingowy Facebooka, to fragment kodu, który możesz wstawić na zapleczu swojej witryny. Podobnie jak inne tagi, pomaga sterować i dekodować kluczowe wskaźniki wydajności generowane przez konkretną platformę. W szczególności Facebook Pixel pomaga firmom posiadającym stronę na Facebooku określić i poprawić ROI z największej na świecie sieci społecznościowej. Oto jak…

Możliwości Facebook Pixel

Piksel Facebooka może śledzić i zwiększać ROI dla firm na platformie, ale tak samo może być z wieloma narzędziami. Zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji, przyjrzyjmy się dokładnie, co może zrobić Facebook Pixel:

Użyj piksela do budowania niestandardowych odbiorców

To jedna z najpotężniejszych funkcji targetowania Facebooka. Zamiast budować grono odbiorców za pomocą samoobsługowego narzędzia reklamowego w sieci społecznościowej, możesz pozwolić, aby Facebook Pixel zrobił to za Ciebie. To sprawia, że ​​cały proces jest szybszy, łatwiejszy. Ale jeszcze lepiej, zwiększa to również skuteczność Twoich kampanii reklamowych.

Tacy odbiorcy nie są definiowani na podstawie danych demograficznych ani zainteresowań; są tworzone od osób, które zainteresowały się stroną, na której znajduje się Twój piksel:

W rezultacie są one bardziej odpowiednie niż cokolwiek, co można by zbudować na podstawie ogólnej grupy użytkowników Facebooka. To ludzie, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją firmą.

Użyj piksela, aby zbudować Lookalike Audiences

Niestandardowi odbiorcy są świetni — dopasowani i trafni. Ale co jeśli chcesz poszerzyć swój zasięg poza osoby odwiedzające Twoją witrynę?

Po to są Lookalike Audiences. Instalując piksel retargetingowy Facebooka, możesz użyć swoich niestandardowych odbiorców jako punktu wyjścia dla nowych odbiorców, które Facebook automatycznie wygeneruje, aby były podobne do oryginału.

Oznacza to, że zamiast zgadywać, aby utworzyć nową grupę docelową, możesz dotrzeć do idealnych potencjalnych klientów, takich jak ci z niestandardowej grupy odbiorców, i możesz to zrobić szybciej niż kiedykolwiek.

Użyj piksela do śledzenia i ulepszania konwersji

Jeśli istnieje jeden podstawowy powód, dla którego wszyscy reklamodawcy Facebooka powinni używać piksela Facebooka, to jest nim śledzenie konwersji. Zainstalowanie go na kluczowych stronach docelowych po kliknięciu poinformuje Cię o tym, kto dokonuje konwersji, które strony odwiedza i jaki ROI generują Twoje kampanie.

W ten sposób będziesz mieć dane do dalszych kroków do poprawy, takie jak hipoteza dotycząca testów A/B. Po zakończeniu testu będziesz miał lepsze pojęcie o tym, które taktyki się sprawdzają, a które nie.

Użyj Facebook Pixel do remarketingu

Piksel Facebooka jest wszechstronny. To może:

• Zwiększ trafność , wyświetlając reklamy niestandardowym odbiorcom składającym się z użytkowników Twojej witryny.
• Zwiększ zasięg reklam , tworząc odbiorców z niestandardowych odbiorców odwiedzających witrynę.
• Śledź kluczowe wskaźniki wydajności, które mają znaczenie dla Twojej firmy.
• Popraw konwersje na kluczowych stronach docelowych po kliknięciu.

Patrząc na to wszystko oczami reklamodawcy, prawdopodobnie myślisz: „Piksel Facebooka to jedno z najpotężniejszych narzędzi do retargetingu w Internecie”. I masz rację.

Szybkie przypomnienie o retargetowaniu

Możliwe, że znasz ideę retargetingu, ale odświeżanie nie zaszkodzi…

Kiedy potencjalni klienci po raz pierwszy pojawią się na Twojej stronie, prawdopodobnie nie kupią tego, co sprzedajesz. Heck, mogą nawet nie pobrać ebooka lub poprosić o konsultację, nawet jeśli jest ona bezpłatna.

To, co zrobią, to prawdopodobnie porzucą twoją stronę i zrobią więcej badań, może poczekają na lepszą ofertę z innego miejsca…

W pewnym momencie mogą z własnej woli wrócić do Twojej witryny. A może nie.

Ale jako reklamodawca nie chcesz pozostawiać tej decyzji przypadkowi. W czasach, gdy ludzie są bardziej zajęci niż kiedykolwiek, chcesz pozostać w centrum uwagi dzięki reklamie „Hej, pamiętasz kurs, o którym myślałeś o zakupie? Chodź i sprawdź to jeszcze raz.

To retargeting, znany również jako remarketing. Dzięki pikselowi retargetingowemu Facebooka możesz wyświetlać dynamiczne reklamy odbiorcom, którzy podejmują działania wskazujące, że są zainteresowani Twoimi produktami i usługami. Działa to tak:

Jak działa piksel retargetingowy Facebooka

Aby piksel retargetingowy Facebooka działał, musi być zainstalowany na zapleczu wszystkich odpowiednich stron, które chcesz śledzić, tworzyć odbiorców i prowadzić remarketing. Jeśli używasz reklam na Facebooku, aby kierować odwiedzających na stronę docelową po kliknięciu, na której sprzedajesz kurs, możesz zainstalować go na tej stronie, następnej stronie kasy i kolejnej stronie z podziękowaniami . Dlatego:

Ogólnie rzecz biorąc, w tej kampanii będziesz mieć do śledzenia trzy różne grupy osób.

Trzy grupy ludzi

• Grupa 1: osoby, które przechodzą do Twojej strony docelowej po kliknięciu, ale nie przechodzą do strony sprzedaży. Osoby te klikną Twoją reklamę, ocenią Twoją stronę docelową po kliknięciu i stwierdzą, że nie są jeszcze gotowi do zakupu. Piksel Facebooka na tej stronie doda ich do odbiorców, do których możesz skierować dostosowaną reklamę na Facebooku, która próbuje przyciągnąć ich z powrotem do strony docelowej po kliknięciu.
• Grupa 2: osoby, które klikają stronę docelową po kliknięciu, aby przejść do strony sprzedaży, ale nie przesyłają płatności. Są to osoby, którym spodobał się pomysł Twojego kursu, ale przestraszyło ich pole karty kredytowej na następnej stronie. Piksel Facebooka na stronie kasy również doda te osoby do odbiorców. Możesz skierować na nich dynamiczną reklamę na Facebooku, która spróbuje przyciągnąć ich z powrotem na stronę kasy. Wiesz, że te osoby znajdują się dalej w ścieżce, więc być może niewielka zniżka lub jednorazowa oferta zepchnie ich na skraj strony do strony z podziękowaniami.
• Grupa 3: Osoby, które przejdą przez cały proces płatności do Twojej strony z podziękowaniami. Piksel Facebooka na Twojej stronie z podziękowaniami doda odwiedzających do innej listy, którą możesz wykluczyć z innych grup docelowych, aby mieć pewność, że nie dotrzesz do osób z reklamami na Facebooku z ofertą, na którą już się zdecydowali. Możesz także utworzyć zupełnie nową kampanię, aby sprzedawać je krzyżowo na innym kursie lub dodatku, a nawet użyć tej grupy do stworzenia podobnej grupy odbiorców idealnego klienta, aby znaleźć więcej osób skłonnych do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Piksel działa automatycznie

A może najlepsze w tym wszystkim jest to, że odbywa się to automatycznie. Po wszczepieniu piksela retargetingowego Facebooka na odpowiednie strony docelowe po kliknięciu, odbiorcy będą stale aktualizowani, gdy ludzie odwiedzają różne strony.

Reklamy będą kierowane do odbiorców w celu powrotu na stronę płatności, dopóki nie przejdą poza stronę płatności na stronę z podziękowaniami. Gdy to zrobią, zostaną dodani do nowej grupy osób otrzymujących reklamy dodatków i innych ofert.

Wszystko to z jednego piksela?

Jeśli jesteś reklamodawcą na Facebooku przez dłuższy czas, pamiętasz czasy, kiedy do tego wszystkiego potrzebowałeś dwóch różnych pikseli. Był piksel konwersji i niestandardowy piksel odbiorców, z których każdy miał swoje własne zadanie:

Dziś jednak obaj zostali zastąpieni przez Facebook Pixel, który wykonuje pracę tych dwóch i więcej. I jest tak samo łatwy do znalezienia i zainstalowania, jak starsze piksele.

Gdzie znaleźć piksel Facebooka

Jako reklamodawca konfiguracja piksela Facebooka jest dość prosta. Jeśli nie jesteś jeszcze reklamodawcą na Facebooku, potrzebujesz konta, aby to zrobić. Dowiedz się, jak skonfigurować się tutaj.

Jeśli jesteś już reklamodawcą z kontem na Facebooku, wykonaj te kilka prostych kroków, aby skonfigurować swój piksel.

Krok 1: Przejdź do karty Piksele w Menedżerze reklam.

Krok 2: Wybierz „utwórz piksel”.

Kliknij „Utwórz” w oknie, które się pojawi, i skończysz tworzenie piksela. Bułka z masłem. Teraz czas go zainstalować.

Dodaj Facebook Pixel do swojej strony internetowej

Po utworzeniu piksela wystarczy jeszcze kilka kroków, aby go w pełni skonfigurować. To, jakie są te kroki, zależy od Twojej roli i wiedzy na temat zaplecza witryny.

Jeśli ktoś inny dostosuje back-end Twojej witryny…

Będziesz chciał wysłać mu instrukcje instalacji. Możesz to łatwo zrobić, przechodząc na kartę Piksele w Menedżerze reklam, wybierając „Skonfiguruj piksel”, a następnie „Wyślij e-mailem do programisty”. Instrukcje dotyczące instalacji piksela zostaną wysłane bezpośrednio na podane przez Ciebie adresy e-mail po kliknięciu „wyślij”.

Jeśli zaktualizujesz back-end swojej witryny

Jeśli korzystasz z menedżera tagów lub CMS, Facebook oferuje integracje, które pozwalają na jeszcze bardziej usprawnioną instalację. Znajdź je tutaj.

Jeśli zamierzasz samodzielnie zainstalować piksel retargetingowy Facebooka, najpierw musisz zlokalizować kod nagłówka witryny. Oto przykład z Facebooka:

Następnie skopiuj i wklej kod w dolnej części nagłówka, nad tagiem zamykającym, jak pokazano powyżej.

I na koniec, aby upewnić się, że Twój piksel retargetingowy Facebooka działa, kliknij przycisk „Wyślij ruch testowy” i poczekaj kilka minut. Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi, sprawdź, czy piksel został prawidłowo zainstalowany. Jeśli nadal masz problemy, skontaktuj się z obsługą Facebooka.

Po zakończeniu procesu Twój piksel jest gotowy do pracy. Ale jeśli chcesz, możesz go wzmocnić, aby zrobić jeszcze więcej.

Przenieś swój piksel remarketingowy Facebooka na wyższy poziom

Aby uzyskać jeszcze więcej z piksela, możesz skonfigurować wydarzenia, aby dowiedzieć się, jak potencjalni klienci zachowują się w Twojej witrynie. Zdarzenia te, np. gdy ktoś dokona zakupu, kliknie przycisk itp., dadzą kontekst konwersji.

Będziesz musiał dodać dodatkowy fragment kodu do zaplecza swojej witryny, ale gdy to zrobisz, raporty na Facebooku dostarczą szczegółowych informacji o zachowaniu użytkowników io tym, jak wpływa to na ROI kampanii. Możesz też powiązać piksel, aby uruchamiał się na tych zachowaniach, a następnie tworzyć kampanie remarketingowe na podstawie tych zdarzeń.

Podział krok po kroku

Oto jak to zrobić:

1: Przejdź do karty „Piksele” w Menedżerze reklam.
2: Wybierz „Konfiguruj piksel”.
3: Kliknij „Ręcznie zainstaluj kod samodzielnie”.

4: Kliknij Kontynuuj.
5: Wybierz „Zainstaluj zdarzenia”
6: Wybierz wydarzenie, które chcesz śledzić, naciskając przełącznik obok niego.

7: W zależności od rodzaju zdarzenia, które chcesz śledzić, wybierz opcję Śledź zdarzenie przy wczytaniu strony lub Śledź zdarzenie przy czynności wbudowanej.

• Wybierz śledzenie zdarzenia po wczytaniu strony to działanie, które chcesz śledzić, gdy ktoś trafia na stronę, np. strona z podziękowaniami lub strona docelowa po kliknięciu po kliknięciu strony docelowej po kliknięciu.
• Wybierz opcję Śledź zdarzenie w akcji wbudowanej, jeśli akcja, którą chcesz śledzić, to kliknięcie czegoś, na przykład przycisku lub linku.

8: Zdecyduj, jak chcesz śledzić swoje działanie za pomocą parametrów, takich jak wartość konwersji lub waluta. Po ich określeniu piksel Facebooka poinformuje Cię, ile faktycznie generujesz za pomocą określonej kampanii, reklamy, strony docelowej po kliknięciu w raportach na żywo.

9: Po ustaleniu parametrów Facebook wypluje kod wydarzenia. Wklej go na końcu odpowiedniej strony, upewniając się, że nie zmodyfikujesz kodu pikselowego, który już wkleiłeś do nagłówka swojej witryny.

• W przypadku zdarzeń wczytywania strony: wklej kod tuż pod zamykającą sekcją nagłówka strony (powinien znaleźć się zaraz po otwierającym tagu).
• W przypadku wbudowanych zdarzeń akcji: dodaj kod zdarzenia między tagami skryptu obok akcji, którą chcesz śledzić (np. przycisku).
  Aby dowiedzieć się więcej o uruchamianiu piksela podczas wydarzenia, zapoznaj się z tym zasobem Facebooka dla programistów.

Upewnij się, że wszystkie Twoje piksele działają i uruchom kampanię

Aby mieć pewność, że Twój piksel działa, zalecamy zainstalowanie narzędzia Facebook Pixel Helper dla Chrome. Aby to zrobić, przejdź do sklepu Google Chrome i wyszukaj „Facebook Pixel Helper”. Następnie kliknij „Dodaj do Chrome” i „Dodaj rozszerzenie”.

Teraz, gdy klikniesz ikonę „Pixel Helper” na pasku adresu, będziesz mógł sprawdzić, czy na stronie są jakieś piksele i czy działają poprawnie:

Jeśli Facebook Pixel Helper nie znajdzie żadnych problemów, możesz zacząć przyciągać ruch do swoich stron docelowych po kliknięciu. Twórz strony docelowe po kliknięciu lepiej i szybciej dzięki najbardziej niezawodnej platformie do automatyzacji po kliknięciu.