Was ist das Facebook-Retargeting-Pixel und was macht es?

Abgesehen von seinem riesigen Publikum mangelt es nicht an Gründen, warum Facebook der Traum jedes Werbetreibenden ist: ansprechende Anzeigentypen, hilfreiche Integrationen und laserfokussiertes Targeting unter ihnen.

Das wohl überzeugendste hat jedoch nichts mit diesen drei zu tun. Es sind nicht immersive Canvas-Anzeigen oder die Möglichkeit, potenzielle Kunden bis zum Auto in ihrer Einfahrt anzusprechen, die Werbetreibende dazu bringen, mit Facebook-Anzeigen zu protzen; es ist die Retargeting-Fähigkeit des Facebook-Pixels.

Was ist das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel, auch bekannt als Facebook-Retargeting-Pixel, ist ein Code-Snippet, das Sie in das Backend Ihrer Website einfügen können. Wie andere Tags hilft es, wichtige Leistungskennzahlen, die von einer bestimmten Plattform generiert werden, zu steuern und zu entschlüsseln. Insbesondere hilft das Facebook Pixel Unternehmen mit einer Facebook-Seite, den ROI des weltweit größten sozialen Netzwerks zu ermitteln und zu verbessern. Hier ist wie…

Die Fähigkeiten des Facebook-Pixels

Das Facebook Pixel kann den ROI für Unternehmen auf der Plattform verfolgen und steigern, aber auch viele Tools. Bevor wir näher ins Detail gehen, lassen Sie uns genau festlegen, was das Facebook-Pixel kann:

Verwenden Sie das Pixel, um Custom Audiences zu erstellen

Dies ist eine der leistungsstärksten Targeting-Funktionen von Facebook. Anstatt Ihr Publikum mit dem Self-Service-Werbetool des sozialen Netzwerks aufzubauen, haben Sie die Möglichkeit, das Facebook-Pixel für Sie erledigen zu lassen. Es macht den gesamten Prozess schneller und einfacher. Aber noch besser, es trägt auch zur Effektivität Ihrer Werbekampagnen bei.

Diese Zielgruppen werden nicht nach demografischen Merkmalen oder Interessen definiert. Sie werden von Personen erstellt, die mit der Seite interagiert haben, auf der sich Ihr Pixel befindet:

Daher sind sie relevanter als alles, was Sie aus einer allgemeinen Gruppe von Facebook-Benutzern aufbauen könnten. Das sind Personen, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben.

Verwenden Sie das Pixel, um Lookalike Audiences zu erstellen

Custom Audiences sind großartig – maßgeschneidert und relevant. Aber was ist, wenn Sie Ihre Reichweite über die Besucher Ihrer Website hinaus erweitern möchten?

Dafür gibt es Lookalike Audiences. Durch die Installation des Facebook-Retargeting-Pixels können Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen als Ausgangspunkt für neue Zielgruppen verwenden, die Facebook automatisch generiert, um dem Original ähnlich zu sein.

Das heißt, anstatt eine fundierte Vermutung anzustellen, um eine neue Zielgruppe zu erstellen, können Sie ideale Interessenten wie die Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe erreichen, und zwar schneller als je zuvor.

Verwenden Sie das Pixel, um Conversions zu verfolgen und zu verbessern

Wenn es einen grundlegenden Grund gibt, warum alle Facebook-Werbetreibenden ein Facebook-Pixel verwenden sollten, dann ist es, Conversions zu verfolgen. Wenn Sie eine auf wichtigen Post-Click-Landingpages installieren, erfahren Sie, wer konvertiert, welche Seiten sie besuchen und wie viel ROI Ihre Kampagnen erzielen.

Auf diese Weise haben Sie Daten für die nächsten Schritte zur Verbesserung, wie z. B. eine Hypothese für A/B-Tests. Am Ende des Tests werden Sie eine bessere Vorstellung davon haben, welche Taktiken funktionieren und welche nicht.

Verwenden Sie das Facebook-Pixel für Remarketing

Das Facebook-Pixel ist vielseitig. Es kann:

• Erhöhen Sie die Relevanz, indem Sie Anzeigen für benutzerdefinierte Zielgruppen schalten, die aus Besuchern Ihrer Website bestehen.
• Steigern Sie die Anzeigenreichweite, indem Sie Zielgruppen aus einer benutzerdefinierten Zielgruppe von Website-Besuchern erstellen.
• Verfolgen Sie wichtige Leistungskennzahlen , die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind.
• Verbessern Sie die Conversions auf wichtigen Post-Click-Landingpages.

Wenn man sich all das zusammen mit den Augen eines Werbetreibenden ansieht, denkt man wahrscheinlich: „Der Facebook-Pixel ist eines der mächtigsten Retargeting-Tools im Internet.“ Und du hast recht.

Eine schnelle Retargeting-Auffrischung

Wahrscheinlich kennen Sie die Idee hinter Retargeting, aber eine Auffrischung kann nicht schaden…

Wenn potenzielle Kunden Ihre Website zum ersten Mal besuchen, werden sie wahrscheinlich nicht kaufen, was Sie verkaufen. Verdammt, sie laden vielleicht nicht einmal ein E-Book herunter oder beanspruchen eine Beratung, selbst wenn sie kostenlos ist.

Was sie tun werden, ist wahrscheinlich Ihre Seite zu verlassen und mehr zu recherchieren, vielleicht auf ein besseres Angebot von woanders zu warten…

Und irgendwann kehren sie vielleicht von selbst auf Ihre Website zurück. Oder vielleicht werden sie es nicht.

Aber als Werbetreibender möchten Sie diese Entscheidung nicht dem Zufall überlassen. In einer Zeit, in der die Leute beschäftigt sind als je zuvor, möchten Sie mit einer Anzeige mit der Aufschrift „Hey, erinnern Sie sich an den Kurs, den Sie über den Kauf gedacht haben? Schau es dir noch einmal an."

Das ist Retargeting, auch bekannt als Remarketing. Mit dem Facebook-Retargeting-Pixel können Sie Zielgruppen dynamische Anzeigen schalten, die Aktionen ausführen, die darauf hinweisen, dass sie an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Es funktioniert so:

So funktioniert das Facebook-Retargeting-Pixel

Damit das Facebook-Retargeting-Pixel funktioniert, muss es im Back-End aller relevanten Seiten installiert werden, die Sie verfolgen, Zielgruppen erstellen und mit denen Sie remarketing möchten. Wenn Sie Facebook-Anzeigen verwenden, um Besucher auf eine Post-Click-Landingpage mit Klicks zu leiten, auf der Sie einen Kurs verkaufen, möchten Sie sie vielleicht auf dieser Seite, der folgenden Checkout-Seite und der anschließenden "Dankeschön"-Seite installieren . Hier ist der Grund:

Im Allgemeinen müssen Sie in dieser Kampagne drei verschiedene Personengruppen erfassen.

Die drei Personengruppen

• Gruppe 1: Personen, die sich zu Ihrer Post-Click-Zielseite durchklicken, aber nicht zur Verkaufsseite gelangen. Diese Personen klicken auf Ihre Anzeige, bewerten Ihre Post-Klick-Zielseite und entscheiden, dass sie nicht zum Kauf bereit sind. Das Facebook-Pixel auf dieser Seite fügt sie einer Zielgruppe hinzu, die Sie mit einer maßgeschneiderten Facebook-Anzeige ansprechen können, die versucht, sie auf diese Post-Click-Landingpage zurückzuführen.
• Gruppe 2: Personen, die über die Post-Klick-Zielseite zur Verkaufsseite klicken, aber keine Zahlung leisten. Das sind Leute, denen die Idee Ihres Kurses gefallen hat, aber das Kreditkartenfeld auf der nächsten Seite hat sich erschreckt. Das Facebook-Pixel auf der Checkout-Seite fügt diese Personen ebenfalls zu einer Zielgruppe hinzu. Sie können sie mit einer dynamischen Facebook-Anzeige ansprechen, die versucht, sie wieder auf die Checkout-Seite zu locken. Sie wissen, dass sich diese Leute weiter unten im Trichter befinden, also werden sie vielleicht durch einen kleinen Rabatt oder ein einmaliges Angebot über den Rand Ihrer „Dankeschön“-Seite geleitet.
• Gruppe 3: Personen, die es durch den Checkout-Prozess bis zu Ihrer „Dankeschön“-Seite geschafft haben. Das Facebook-Pixel auf Ihrer „Dankeschön“-Seite fügt seine Besucher einer anderen Liste hinzu, die Sie aus Ihren anderen Zielgruppen ausschließen können, um sicherzustellen, dass Sie keine Personen mit Facebook-Anzeigen für ein Angebot erreichen, das sie bereits beansprucht haben. Sie können auch eine völlig neue Kampagne erstellen, um sie in einem anderen Kurs oder Add-on zu verkaufen, oder diese Gruppe sogar verwenden, um eine ähnliche Zielgruppe Ihres idealen Kunden zu erstellen, um mehr Personen zu finden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wahrscheinlich kaufen werden.

Das Pixel funktioniert automatisch

Und vielleicht das Beste daran ist, dass es automatisch geschieht. Sobald Sie das Facebook-Retargeting-Pixel auf Ihren relevanten Post-Click-Landingpages implantiert haben, werden die Zielgruppen kontinuierlich aktualisiert, wenn die Leute verschiedene Seiten besuchen.

Eine Zielgruppe wird mit Anzeigen angesprochen, die zu Ihrer Checkout-Seite zurückkehren, bis sie über die Checkout-Seite zur „Dankeschön“-Seite gelangt. Sobald sie dies getan haben, werden sie einer neuen Gruppe von Personen hinzugefügt, die Anzeigen für Add-ons und andere Angebote erhalten.

Das alles aus einem Pixel?

Wenn Sie schon längere Zeit als Werbetreibender auf Facebook tätig sind, werden Sie sich an die Tage erinnern, als Sie für all dies zwei verschiedene Pixel brauchten. Es gab das Conversion-Pixel und das Custom-Audience-Pixel, und jeder hatte seinen eigenen Job:

Heute wurden sie jedoch beide durch das Facebook-Pixel ersetzt, das die Aufgabe der beiden und mehr übernimmt. Und es ist genauso einfach zu finden und zu installieren wie die älteren Pixel.

Wo finde ich das Facebook-Pixel?

Als Werbetreibender ist es ziemlich einfach, das Facebook-Pixel einzurichten. Wenn Sie noch kein Facebook-Werbetreibender sind, benötigen Sie dafür ein Konto. Erfahren Sie hier, wie Sie sich einrichten.

Wenn Sie bereits ein Werbetreibender mit einem Facebook-Konto sind, folgen Sie diesen einfachen Schritten, um Ihr Pixel einzurichten.

Schritt 1: Navigieren Sie in Ihrem Werbeanzeigenmanager zum Tab "Pixel".

Schritt 2: Wählen Sie „Pixel erstellen“.

Klicken Sie im angezeigten Feld auf „Erstellen“ und Sie sind mit der Erstellung des Pixels fertig. Stück Kuchen. Jetzt ist es Zeit, es zu installieren.

Füge das Facebook-Pixel zu deiner Website hinzu

Sobald Ihr Pixel erstellt ist, sind nur noch wenige Schritte erforderlich, um es vollständig einzurichten. Was diese Schritte sind, hängt von Ihrer Rolle und Ihrem Wissen über das Back-End einer Website ab.

Wenn jemand anderes das Backend Ihrer Website anpasst…

Sie möchten ihm oder ihr die Installationsanweisungen zusenden. Das geht ganz einfach, indem du in deinem Werbeanzeigenmanager zum Tab „Pixel“ navigierst, „Pixel einrichten“ und dann „E-Mail an einen Entwickler“ auswählst. Anweisungen zur Installation des Pixels werden direkt an die von Ihnen angegebenen E-Mail-Adressen gesendet, sobald Sie auf "Senden" klicken.

Wenn Sie das Back-End Ihrer Website aktualisieren

Wenn Sie einen Tag-Manager oder ein CMS verwenden, bietet Facebook Integrationen, die eine noch schlankere Installation ermöglichen. Finden Sie sie hier.

Wenn Sie das Facebook-Retargeting-Pixel selbst installieren, müssen Sie zuerst den Header-Code der Website finden. Hier ein Beispiel von Facebook:

Kopieren Sie dann den Code und fügen Sie ihn in den unteren Teil der Kopfzeile über dem schließenden Tag ein, wie oben gezeigt.

Und schließlich, um sicherzustellen, dass Ihr Facebook-Retargeting-Pixel funktioniert, klicken Sie auf die Schaltfläche "Testverkehr senden" und warten Sie einige Minuten. Wenn Sie keine Antwort erhalten, überprüfen Sie, ob Sie Ihr Pixel richtig installiert haben. Wenn Sie weiterhin Probleme haben, wenden Sie sich an den Facebook-Support.

Sobald Sie den Vorgang abgeschlossen haben, ist Ihr Pixel einsatzbereit. Aber wenn Sie möchten, können Sie es aufladen, um noch mehr zu tun.

Bringen Sie Ihr Facebook-Remarketing-Pixel auf die nächste Stufe

Um noch mehr aus Ihrem Pixel herauszuholen, können Sie Ereignisse einrichten, um herauszufinden, wie sich Ihre Interessenten auf Ihrer Website verhalten. Diese Ereignisse, z. B. wenn jemand einen Kauf tätigt, auf eine Schaltfläche klickt usw. gibt Ihren Conversions einen Kontext.

Sie müssen dem Back-End Ihrer Website einen zusätzlichen Code hinzufügen. Sobald Sie dies jedoch tun, erhalten Sie in Ihren Facebook-Berichten detaillierte Informationen über das Verhalten Ihrer Besucher und wie sich dies auf Ihren Kampagnen-ROI auswirkt. Und Sie können Ihr Pixel so binden, dass es auf diese Verhaltensweisen feuert, und dann Remarketing-Kampagnen basierend auf diesen Ereignissen erstellen.

Schritt-für-Schritt-Aufschlüsselung

So geht's:

1: Navigieren Sie im Werbeanzeigenmanager zum Tab "Pixel".
2: Wählen Sie „Pixel einrichten“.
3: Klicken Sie auf „Code manuell installieren“.

4: Klicken Sie auf Weiter.
5: Wählen Sie „Ereignisse installieren“
6: Wählen Sie das Ereignis aus, das Sie verfolgen möchten, indem Sie auf den Schalter daneben klicken.

7: Wählen Sie je nach Art des Ereignisses, das Sie verfolgen möchten, Ereignis beim Laden der Seite verfolgen oder Ereignis bei Inline-Aktion verfolgen.

• Pick Track Event on Page Load ist die Aktion, die Sie verfolgen möchten, wenn jemand auf einer Seite landet, z.
• Wählen Sie Ereignis bei Inline-Aktion verfolgen aus, wenn die Aktion, die Sie verfolgen möchten, darin besteht, dass jemand auf etwas klickt, z. B. auf eine Schaltfläche oder einen Link.

8: Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Aktion anhand von Parametern wie Conversion-Wert oder Währung verfolgen möchten. Wenn diese angegeben sind, zeigt Ihnen das Facebook-Pixel in Live-Berichten an, wie viel Sie tatsächlich mit einer bestimmten Kampagne, Anzeige oder Post-Click-Landingpage generieren.

9: Sobald Sie Ihre Parameter festgelegt haben, spuckt Facebook einen Ereigniscode aus. Fügen Sie es am Backend der entsprechenden Seite ein und stellen Sie sicher, dass Sie den Pixelcode, den Sie bereits in den Header Ihrer Website eingefügt haben, nicht ändern.

• Bei Seitenladeereignissen: Fügen Sie den Code direkt unter dem schließenden Kopfzeilenabschnitt der Seite ein (diesen sollten Sie direkt nach dem öffnenden Tag finden).
• Für Inline-Aktionsereignisse: Fügen Sie den Ereigniscode zwischen Skript-Tags neben der Aktion hinzu, die Sie verfolgen möchten (z. B. eine Schaltfläche).
  In dieser Facebook-Ressource für Entwickler erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr Pixel während eines Events auslösen.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Pixel funktionieren und führen Sie Ihre Kampagne durch.

Um sicherzustellen, dass Ihr Pixel funktioniert, wird empfohlen, den Pixel Helper von Facebook für Chrome zu installieren. Navigieren Sie dazu zum Google Chrome Store und suchen Sie nach "Facebook Pixel Helper". Klicken Sie dann einfach auf „Zu Chrome hinzufügen“ und „Erweiterung hinzufügen“.

Wenn Sie nun in der Adressleiste auf das Symbol „Pixel Helper“ klicken, können Sie sehen, ob auf der Seite Pixel vorhanden sind und ob sie richtig funktionieren:

Wenn der Facebook Pixel Helper keine Probleme findet, können Sie damit beginnen, Traffic auf Ihre Post-Click-Landingpages zu lenken. Erstellen Sie diese Post-Click-Landingpages besser und schneller mit der robustesten Post-Click-Automatisierungsplattform des Webs.