Вопросы и ответы с Instapage UX Designer: зачем маркетологам Instablocks ™

В начале 2018 года мы анонсировали нашу новейшую функцию Instablocks ™. Концепция, лежащая в основе этого проста, потому что это еще более быстрый метод создания масштабных целевых страниц после клика, но это первая в отрасли функция, поэтому мы подумали, что она заслуживает немного большего объяснения.

Я поговорил с дизайнером пользовательского интерфейса Instapage Николаем Доренг-Стернсом, чтобы подробнее рассказать об этой функции. Николай работал над этим проектом с самого начала и является отличным членом команды, который объясняет эту функцию, почему мы ее разработали и как лучше всего использовать ее для ваших страниц.

Почему для цифровых маркетологов важно быстро создавать масштабные целевые страницы после клика?

NDS: Маркетинг - это донести правильные сообщения до нужных людей. Вам нужно говорить конкретно и уместно о проблемах, интересах и контекстах людей, и делать это последовательно на протяжении всего пути к покупке. На практике это означает объединение любого уникального сообщения на уровне рекламы с соответствующим сообщением на целевой странице после клика.

По мере того, как вы масштабируете свои рекламные усилия, чтобы быть более целенаправленными и актуальными, создание целевой страницы после клика должно масштабироваться вместе с ней, чтобы обеспечить преемственность между тем, что люди видят до того, как они нажмут на вашу рекламу, и тем, что они испытывают после. Это то, что мы называем оптимизацией после клика.

Что затрудняет быстрое создание целевой страницы после клика для всех цифровых маркетологов?

NDS: Традиционно целевые страницы после клика по-прежнему сложно создавать быстро по ряду причин.

Вначале, если вы хотели создать целевую страницу после клика, вам приходилось кодировать ее вручную с нуля. Это имело высокий барьер для входа из-за технических знаний и навыков, необходимых для начала работы, и не давало маркетологам скорость и легкость, необходимые для маневренности.

Instapage и ряд других программных решений изначально создавались, по большей части, для решения этой проблемы. Предоставляя мощный WYSIWYG-редактор страниц с функцией перетаскивания, Instapage снизил барьер для входа и дал возможность маркетологам создавать страницы без необходимости в технических знаниях или помощи разработчика.

Однако это не было идеальным решением. Факт остается фактом: надежные, зрелые целевые страницы после клика, которые требуются опытным маркетологам, создаются с использованием десятков объектов страницы, причем положение каждого из них необходимо учитывать по отношению к другим и настраивать вручную для достижения конечного результата. Это трудоемкий процесс, мягко говоря.

Как отрасль, мы пытаемся решить эту проблему, предоставляя шаблоны, специально разработанные для конкретных целей, но при этом оставаясь достаточно гибкими, чтобы служить отправной точкой для всех, кто в них нуждается. Идея заключалась в том, что вы должны найти заранее разработанный шаблон, который кажется «достаточно близким» к тому, что вам нужно, а затем настроить его в соответствии с вашими конкретными обстоятельствами и требованиями.

Поначалу кажется, что это работает хорошо, но нам стало ясно, что шаблонов уже недостаточно. Процесс поиска и выбора шаблона, который может работать, удаление ненужных вам объектов, добавление тех, которые вы делаете, корректировка позиционирования в соответствии с вашими изображениями и копиями, изменение цветов и набора текста в соответствии с рекомендациями вашего бренда и т. Д. остается настолько трудоемким, что в конце концов вам, вероятно, все равно было бы лучше начать с нуля.

Шаблоны помогают, но правда в том, что ни один шаблон никогда не будет в точности подходящим для того, что кому-то нужно.

Что такое Instablocks ™ и как они работают?

NDS: с помощью Instablocks мы представляем новый мощный способ быстрого масштабирования целевых страниц после клика. Основная идея состоит в том, чтобы заменить процесс построения постраничного объекта по одному на новый рабочий процесс, в котором вы можете сделать это быстрее и эффективнее, объединив серию готовых блоков страницы в готовую страницу.

Это работает по-разному.

Во-первых, мы представляем коллекцию шаблонов блоков, которые были разработаны и отобраны нашими профессиональными специалистами по преобразованию, чтобы служить отправной точкой для ваших страниц.

Вместо того, чтобы идти на компромисс в том, что вам действительно нужно, и выбирать шаблон, который поможет вам лишь частично, теперь вы можете адаптировать страницу для своих целей за считанные минуты, объединив наши готовые блоки во что-то, что делает именно то , что вам нужно. это к. И, конечно же, поскольку это Instapage, вы никогда не зацикливаетесь на дизайне; у вас есть вся свобода и контроль, необходимые для того, чтобы блоки стали вашими.

Это хорошее начало, но мы хотели сделать еще один шаг, поэтому теперь мы также даем вам возможность сохранять любые созданные вами пользовательские блоки, чтобы вы могли легко повторно использовать их на всех своих страницах.

Мы очень рады этому, потому что это полностью меняет рабочий процесс. Вместо того, чтобы требовать от дизайнера касаться каждого компонента каждой новой публикуемой страницы, теперь вы можете просто создать коллекцию блоков, которые соответствуют руководящим принципам вашего бренда, а затем смешивать и сопоставлять их, чтобы мгновенно создавать новые страницы.

Те разделы, которые вы всегда копируете на каждой странице, которую делаете? Вам больше никогда не придется их строить.

Instablocks полезны только для верхних и нижних колонтитулов?

NDS: Абсолютно нет! Вы можете создавать целые страницы с помощью Instablocks и делать это быстрее, чем когда-либо.

В качестве примера представьте, что вы проводите рекламную акцию для автосалона. Вы сегментировали свои объявления по разным маркам и моделям, и теперь вам нужно создать целевые страницы после клика для каждой из них.

Теперь вы можете открыть Instapage, взять заголовок с логотипом, блок с изображением автомобиля, стандартную форму захвата лида, которую вы всегда используете, пару отзывов для социальных доказательств, нижний колонтитул, и все готово.

Теперь осталось только поменять изображения на нужные, а то, что раньше занимало у вас пару часов, было сделано за несколько минут.

Зачем цифровым маркетологам эта новая функциональность?

NDS: все дело в скорости и масштабируемости.

Мы действительно верим в силу релевантной, специально таргетированной и сплоченной рекламы, и когда вы начинаете делать такие вещи в большом масштабе, скорость имеет важное значение.

Существуют ли другие платформы, которые предоставляют такую ​​же функциональность?

NDS: Нет, ничто другое не сочетает в себе такой уровень мощности, гибкости и удобства, поэтому мы так рады представить эту ценность нашим клиентам.

Посмотрите Instablocks в действии

Все клиенты наших планов Core, Optimizer, Team & Agency и Enterprise имеют доступ к новой функции. Если у вас есть устаревший план, вы можете сохранять блоки, но вам нужно будет перейти на один из наших новых планов для доступа и повторного использования сохраненных блоков. А чтобы узнать об этом больше, зарегистрируйтесь на наш вебинар 25 января в 11:00 по тихоокеанскому стандартному времени: