5 примеров посадочных страниц Tableau, которые помогут составить ваш следующий дизайн

Прогнозируется, что к 2020 году мир будет генерировать в 50 раз больше данных и в 75 раз больше источников информации, чем в 2011 году. С такими цифрами нет никаких сомнений в том, что организациям нужны такие компании, как Tableau, чтобы лучше видеть и понимать их данные.

Tableau меняет то, как люди используют данные для решения проблем, что было бы невозможно без использования целевых страниц после клика. Давайте быстро рассмотрим определение целевой страницы после щелчка, а затем рассмотрим пять убедительных целевых страниц Tableau после щелчка.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы, такие как убедительные заголовки, привлекательные изображения, социальные доказательства и привлекающие внимание кнопки CTA, чтобы убедить посетителей принять меры по конкретному предложению. Этим действием может быть загрузка электронной книги, регистрация на мероприятие или веб-семинар, подписка на бесплатную пробную или демоверсию и многое другое.

5 примеров целевой страницы Tableau после клика

(Имейте в виду, что для более коротких страниц мы отображаем всю страницу. Для более длинных страниц мы показываем только над сгибом, поэтому вам нужно будет перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, некоторые из этих страниц могут проходить A / B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. Предложить потенциальным клиентам бесплатную пробную версию

Поиск в Google по запросу "Tableau" дал следующие результаты:

При нажатии на главный заголовок Табло потенциальные клиенты попадают на эту страницу, чтобы загрузить бесплатную пробную версию:

Что страница делает хорошо:

• Соответствие сообщения между описанием объявления Google и копией целевой страницы Tableau после клика позволяет посетителям узнать, что они находятся в нужном месте, чтобы загрузить бесплатную пробную версию.
• Изображение обеспечивает предварительный просмотр программного обеспечения, а отображение его в контексте делает его более привлекательным для потенциальных клиентов.
• Только одно поле формы позволяет посетителям быстро и легко отправить свою информацию и загрузить бесплатную пробную версию.
• Оранжевая кнопка CTA привлекает внимание, потому что единственные другие оранжевые элементы на странице также являются призывом к действию.
• «Кредитная карта не требуется» под полем формы гарантирует посетителям, что это действительно бесплатное предложение.
• Вторая кнопка CTA - это тег привязки, который переносит потенциальных клиентов в форму захвата потенциальных клиентов для улучшения взаимодействия с пользователем и побуждает их вставить свой адрес электронной почты.
• Несколько расширяемых разделов позволяют посетителям видеть дополнительную полезную информацию, не перегружая их лишним текстом с первого взгляда.
• Отзыв клиента с указанием полного имени, должности и аффилированности служит социальным доказательством, оказывая сильное положительное влияние на потенциальных клиентов . Добавление снимка в голову Рафаэля Штейна сделало бы его еще более убедительным.
• История клиента, визуализация и видео о продукте предоставляют посетителям полезную информацию о маркетинге Tableau и аналитике Tableau в увлекательной интерактивной форме.
• Логотипы брендов внизу страницы служат сигналом доверия, сообщая потенциальным клиентам, что Tableau был представлен на многих заслуживающих доверия и авторитетных веб-сайтах.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип с гиперссылкой в верхнем левом углу - это ссылка для выхода, которая может заставить посетителей немедленно покинуть целевую страницу Tableau после клика перед конвертацией.
• Текст с призывом к действию расплывчат, и его следует заменить на что-то более персонализированное и убедительное, чтобы убедить больше потенциальных клиентов щелкнуть. «Начать бесплатную пробную версию» более убедительно, чем «Загрузить сейчас».
• Ссылки навигации в нижнем колонтитуле также служат ссылками для выхода, предоставляя простой способ покинуть страницу перед преобразованием.

2. Чтобы показать демонстрационное видео

Когда потенциальные клиенты нажимают на первую ссылку сайта в объявлении Google выше, они попадают на эту целевую страницу после клика, которая предлагает демонстрацию программного обеспечения Tableau:

Что страница делает хорошо:

• Взгляд людей на изображении направлен на кнопку CTA, что делает ее сигналом направления, который подсознательно побуждает посетителей взглянуть на нее и посмотреть демонстрацию.
• Персонализированный заголовок, ориентированный на выгоду, может побудить потенциальных клиентов продолжать прокрутку, чтобы узнать больше о предложении.
• Оранжевая кнопка CTA выделяется, потому что на странице нет другого оранжевого цвета (кроме другой ссылки CTA).
• Двухэтапная форма согласия разбивает процесс конверсии на две части, чтобы не запугать посетителей длинной формой захвата лида.
• Белое пространство вокруг каждого раздела страницы делает его эстетически приятным и легким для восприятия.
• Пункты списка с минимальным количеством копий передают функции и преимущества программного обеспечения Tableau, не перегружая посетителей излишним текстом. Выделение маркированного текста жирным шрифтом сделает его еще более заметным.
• Второй призыв к действию облегчает потенциальным клиентам просмотр демонстрации; но его разработка как кнопка CTA, а не просто гиперссылка, скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.
• Стрелка рядом со вторым призывом к действию действует как указатель направления, позволяя потенциальным клиентам узнать, что за пределами этой страницы можно увидеть более ценный контент.
• При нажатии на видео также отображается форма захвата лида, как это делают призывы к действию.
• Отзыв клиента положительно рассказывает о Tableau, помогая убедить потенциальных клиентов совершить покупку. Включение полного имени, аффилированности и титула Ричарда Ротшильда является эффективным, но добавление снимка в голову сделает его еще более надежным.
• Логотипы компаний внизу страницы - это сигналы доверия, которые позволяют потенциальным клиентам узнать, что Tableau был представлен на нескольких авторитетных веб-сайтах.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Логотип компании в верхнем левом углу - это ссылка для выхода, потенциально заставляющая посетителей немедленно покинуть страницу.
• Копию CTA можно улучшить. Хотя он более конкретен, чем предыдущий пример, он все же может быть более персонализированным и ориентированным на выгоду для увеличения конверсии. «Покажи мне демоверсию» более персонализирована и заслуживает тестирования.
• Ссылки в нижнем колонтитуле (навигация в нижнем колонтитуле и кнопки социальных сетей) также могут отвлекать посетителей и заставлять их покидать страницу без преобразования.

3. Для создания отчетов для скачивания.

Последняя ссылка на сайт в приведенном выше примере рекламы Google ведет потенциальных клиентов на эту целевую страницу после клика, где они могут загрузить отчет Gartner Magic Quadrant за 2017 год:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок точно сообщает потенциальным клиентам, что они получают от конверсии.
• Оранжевая кнопка CTA «всплывает» на синем фоне, сразу привлекая внимание посетителей.
• Двухэтапная форма согласия снижает запугивание и трение, поскольку разбивает процесс преобразования на две отдельные части.
• Пронумерованный список легко найти, и он подчеркивает основные причины, по которым крупные предприятия выбирают Tableau.
• Щелчок по второму призыву к действию «Получить отчет» и изображению графика служат дополнительными способами отображения формы захвата лида.
• График служит трем целям: отличный визуальный элемент страницы, сравнение рейтинга Tableau с конкурентами и еще один способ отображения формы захвата лида.
• Стрелки рядом с призывами к действию - это ориентиры, позволяющие потенциальным клиентам узнать, что за пределами этой страницы можно увидеть более ценный контент.
• Отзыв Стивена Джона - вместе с полным именем, принадлежностью и титулом - служит социальным доказательством, положительно влияя на посетителей, желающих работать с Tableau. Добавление снимка в голову сделало бы цитату более достоверной.
• Логотипы компаний в разделе «Избранные» - это сигналы доверия, позволяющие потенциальным клиентам узнать, что Tableau был публично признан многими заслуживающими доверия брендами.
• Достаточное свободное пространство вокруг каждого раздела страницы делает страницу эстетичной и удобной для навигации.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Множественные ссылки для выхода - логотип Tableau, ссылки в разделе «Дополнительные ресурсы», «Читать больше обзоров Tableau…» и ссылки в нижнем колонтитуле - могут увеличить показатель отказов страницы.
• Обзор Gartner Peer Insights от 2016 года должен быть обновлен, потому что он немного устарел и не очень информативен.

4. Поощрять загрузку официального документа.

Сравнимый с поиском Google, поиск Bing по запросу «Программное обеспечение Tableau» дал следующие результаты PPC:

Прежде чем мы проанализируем целевую страницу Tableau после клика, давайте посмотрим на рекламу Bing, созданную компанией. Обратите внимание на то, что в ссылке сайта «10 лучших тенденций бизнес-аналитики за 2017 год» написано «Только что выпущено» и рекламируются основные тенденции, которые будут определять 2017 год, но сейчас 2018 год. Эту кампанию необходимо обновить, добавив новую, более актуальную рекламную акцию.

Когда пользователи нажимают на ссылку, они попадают на эту целевую страницу после щелчка мышью:

Что страница делает хорошо:

• Совпадение сообщений между рекламой Bing и целевой страницей после клика обеспечивает согласованность и подкрепление сообщения и позволяет потенциальным клиентам узнать, что целевая страница после клика актуальна, когда они приходят.
• Несколько способов раскрыть форму захвата лида увеличивают шансы посетителей увидеть ее и конвертировать.
• Маркеры в копии целевой страницы после клика позволяют посетителям быстро сканировать страницу и извлекать важную информацию.
• Стрелки указывают посетителям, что есть дополнительный контент для просмотра за пределами этой страницы.
• Изображение людей добавляет человеческий фактор и, вероятно, заставит посетителей почувствовать себя более связанными с предложением.
• Отзыв клиента (внизу) показывает перспективы того, как Tableau помог другим профессионалам добиться успеха.
• Логотипы брендов внизу страницы сообщают посетителям, что Tableau был представлен на нескольких известных веб-сайтах.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Копия кнопки CTA неубедительна. Добавление текста от второго лица или упоминание о том, что это бесплатно, сделало бы его гораздо более убедительным. Что-то вроде «Покажи мне технический документ» является более наглядным и заслуживает A / B-тестирования.
• Черная кнопка CTA не так сильно выделяется на черном фоне, как могла бы. Если вы попробуете использовать более контрастный цвет, например желтый, то это привлечет больше внимания. Быстрый взгляд на цветовое колесо, чтобы выбрать цвет, противоположный черному, сделает его более привлекательным.
• Множественные ссылки для выхода - логотип Tableau, «Узнайте, как», «Подробнее» и ссылки в нижнем колонтитуле - могут увеличить показатель отказов страницы и снизить конверсию.

5. Увеличить количество участников конференции.

Tableau создал этот пост в Facebook, чтобы продвигать свою конференцию 2018 года и предлагать скидку всем, кто зарегистрируется до 19 января:

Когда потенциальные клиенты нажимают ссылку в описании публикации, они перенаправляются на эту целевую страницу после щелчка по событию Tableau:

Что страница делает хорошо:

• Конструкция с переходом по клику устраняет трение в процессе конверсии, поскольку позволяет посетителям узнавать все о предложении, не пугаясь формы захвата потенциальных клиентов при первом появлении.
• Многоступенчатая форма также устраняет трение целевой страницы после щелчка, разбивая длинную форму на более короткие и менее сложные шаги.
• Дата, место и цена, выделенные над сгибом, немедленно сообщают посетителям самые важные детали мероприятия, прежде чем исследовать остальную часть страницы.
• Видео с конференции 2017 года дает потенциальным клиентам хорошее представление о том, какой будет конференция 2018 года.
• Рекламная акция по снижению цен упоминается несколько раз на странице, чтобы потенциальные клиенты знали, что они получают лучшее предложение, регистрируясь раньше, а не позже.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Синие кнопки CTA должны быть протестированы в другом цвете, например, желтом, потому что синий цвет есть в другом месте на странице.
• Копию кнопки CTA можно улучшить. Измените его на что-то более персонализированное и привлекательное, например «Спаси мое место!» скорее всего, принесет больше конверсий.
• Ссылки для выхода - кнопки «Доступ к TCL» и «Спонсорский проспект TC18», ссылки в разделе «Какова политика отмены конференции?» ссылки на разделы и нижние колонтитулы - могли отвлекать посетителей и убирать их со страницы без регистрации на мероприятие.

Взгляните на эти целевые страницы после клика на Tableau

Из приведенных выше примеров мы видим, что рекламная и маркетинговая стратегия Tableau в значительной степени опирается на целевые страницы после клика для продвижения различных предложений. Понятно, что компания знает, что специальные целевые страницы после клика имеют основополагающее значение для увеличения многих аспектов успеха в бизнесе.

Расширьте свой бизнес, создав 100% настраиваемые целевые страницы после клика, используя платформу оптимизации после клика Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise сегодня.