Apa itu Piksel Penargetan Ulang Facebook & Apa Fungsinya?

Di luar audiensnya yang besar, tidak ada kekurangan alasan Facebook adalah impian pengiklan: jenis iklan yang menarik, integrasi yang membantu, dan penargetan yang berfokus pada laser di antara mereka.

Bisa dibilang yang paling menarik, bagaimanapun, tidak ada hubungannya dengan ketiganya. Bukan iklan Canvas yang imersif atau kemampuan untuk menargetkan prospek ke mobil di jalan masuk mereka yang membuat pengiklan menghabiskan banyak uang di iklan Facebook; itu adalah kemampuan penargetan ulang dari Facebook Pixel.

Apa itu Piksel Facebook?

Piksel Facebook, juga dikenal secara informal sebagai piksel penargetan ulang Facebook, adalah potongan kode yang dapat Anda masukkan ke bagian belakang situs web Anda. Seperti tag lainnya, ini membantu mendorong dan memecahkan kode metrik kinerja utama yang dihasilkan oleh platform tertentu. Secara khusus, Piksel Facebook membantu bisnis dengan halaman Facebook menentukan dan meningkatkan ROI dari jaringan sosial terbesar di dunia. Begini caranya…

Kemampuan Piksel Facebook

Piksel Facebook dapat melacak dan meningkatkan ROI untuk bisnis di platform, tetapi begitu juga banyak alat. Sebelum membahas lebih detail, mari kita pahami apa yang dapat dilakukan Pixel Facebook:

Gunakan piksel untuk membangun Pemirsa Khusus

Ini adalah salah satu kemampuan penargetan Facebook yang paling kuat. Alih-alih membangun audiens Anda dengan alat iklan swalayan jaringan sosial, Anda memiliki opsi untuk membiarkan Facebook Pixel melakukannya untuk Anda. Itu membuat seluruh proses lebih cepat, lebih mudah. Tetapi bahkan lebih baik, itu menambah efektivitas kampanye iklan Anda juga.

Pemirsa ini tidak ditentukan oleh demografi atau minat; mereka dibuat dari orang-orang yang terlibat dengan halaman tempat piksel Anda berada:

Akibatnya, mereka lebih relevan daripada apa pun yang dapat Anda buat dari grup umum pengguna Facebook. Mereka adalah orang-orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda.

Gunakan piksel untuk membangun Pemirsa Serupa

Pemirsa khusus sangat bagus — disesuaikan dan relevan. Tapi bagaimana bila Anda ingin memperluas jangkauan Anda di luar yang mengunjungi situs web Anda?

Itulah gunanya Pemirsa Serupa. Dengan memasang piksel penargetan ulang Facebook, Anda dapat menggunakan pemirsa khusus Anda sebagai titik awal untuk pemirsa baru yang secara otomatis akan dihasilkan oleh Facebook agar serupa dengan aslinya.

Itu berarti, alih-alih membuat tebakan terpelajar untuk membuat grup penargetan baru, Anda dapat menjangkau prospek ideal seperti yang ada di audiens khusus Anda, dan Anda dapat melakukannya lebih cepat dari sebelumnya.

Gunakan piksel untuk melacak dan meningkatkan konversi

Jika ada satu alasan mendasar mengapa semua pengiklan Facebook harus menggunakan piksel Facebook, itu adalah untuk melacak konversi. Memasang satu di halaman arahan pasca-klik utama akan memberi tahu Anda tentang siapa yang mengonversi, halaman mana yang mereka kunjungi, dan berapa banyak ROI yang dihasilkan kampanye Anda.

Dengan begitu, Anda akan memiliki data untuk menginformasikan langkah perbaikan selanjutnya, seperti hipotesis untuk pengujian A/B. Pada akhir tes, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang taktik mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Gunakan Piksel Facebook untuk pemasaran ulang

Piksel Facebook serbaguna. Bisa:

• Tingkatkan relevansi dengan menayangkan iklan kepada pemirsa khusus yang terdiri dari pengunjung situs web Anda.
• Tingkatkan jangkauan iklan dengan membuat pemirsa dari pemirsa khusus pengunjung situs web.
• Lacak metrik kinerja utama yang penting bagi bisnis Anda.
• Tingkatkan konversi pada halaman arahan pasca-klik utama.

Melihat semua itu bersama-sama dengan mata pengiklan, Anda mungkin berpikir, "Piksel Facebook adalah salah satu alat penargetan ulang paling kuat di internet." Dan Anda benar.

Penyegaran penargetan ulang cepat

Kemungkinan Anda tahu ide di balik penargetan ulang, tetapi tidak ada salahnya melakukan penyegaran…

Ketika prospek tiba di situs web Anda untuk pertama kalinya, mereka mungkin tidak akan membeli apa yang Anda jual. Heck, mereka bahkan mungkin tidak mengunduh ebook atau mengklaim konsultasi meskipun gratis.

Apa yang akan mereka lakukan mungkin adalah meninggalkan halaman Anda dan melakukan penelitian lebih lanjut, mungkin menunggu tawaran yang lebih baik dari tempat lain…

Dan pada titik tertentu mereka mungkin kembali ke situs web Anda atas kemauan mereka sendiri. Atau mungkin tidak.

Tetapi sebagai pengiklan, Anda tidak ingin membiarkan keputusan itu kebetulan. Di saat orang-orang lebih sibuk dari sebelumnya, Anda ingin tetap diingat dengan iklan yang mengatakan, “Hei, ingat, tentu saja, Anda berpikir untuk membeli? Ayo periksa lagi.”

Itu penargetan ulang, juga dikenal sebagai pemasaran ulang. Dengan piksel penargetan ulang Facebook, Anda dapat menayangkan iklan dinamis kepada audiens yang mengambil tindakan yang menunjukkan bahwa mereka tertarik dengan produk dan layanan Anda. Ini bekerja seperti ini:

Cara kerja piksel penargetan ulang Facebook

Agar piksel penargetan ulang Facebook berfungsi, piksel tersebut perlu dipasang di bagian belakang semua halaman relevan yang ingin Anda lacak, buat pemirsa, dan pemasaran ulang. Jika Anda menggunakan iklan Facebook untuk mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik klik-tayang tempat Anda menjual kursus, Anda mungkin ingin menginstalnya di halaman itu, halaman checkout berikut, dan halaman "terima kasih" setelah itu . Inilah alasannya:

Umumnya, Anda akan memiliki tiga kelompok orang yang berbeda untuk dilacak dalam kampanye ini.

Tiga kelompok orang

• Grup 1: Orang yang mengklik ke halaman arahan pasca-klik Anda tetapi tidak melanjutkan ke halaman penjualan. Orang-orang ini akan mengklik iklan Anda, mengevaluasi halaman arahan pasca-klik Anda, dan memutuskan bahwa mereka belum siap untuk membeli. Piksel Facebook di halaman itu akan menambahkannya ke audiens yang dapat Anda targetkan dengan iklan Facebook yang disesuaikan yang mencoba menarik mereka kembali ke halaman arahan pasca-klik.
• Grup 2: Orang yang mengklik halaman arahan pasca-klik ke halaman penjualan tetapi tidak mengirimkan pembayaran. Ini adalah orang-orang yang menyukai ide kursus Anda tetapi takut dengan bidang kartu kredit di halaman berikutnya. Piksel Facebook di halaman checkout akan menambahkan orang-orang ini ke audiens juga. Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan Facebook dinamis yang mencoba menarik mereka kembali ke halaman checkout. Anda tahu orang-orang ini berada lebih jauh di dalam corong, jadi mungkin diskon kecil atau penawaran satu kali akan mendorong mereka ke halaman "terima kasih" Anda.
• Grup 3: Orang-orang yang berhasil melewati proses checkout ke halaman “terima kasih” Anda. Piksel Facebook di halaman "terima kasih" Anda akan menambahkan pengunjungnya ke daftar lain, yang dapat Anda kecualikan dari grup penargetan Anda yang lain untuk memastikan Anda tidak menjangkau orang-orang dengan iklan Facebook untuk tawaran yang telah mereka klaim. Anda juga dapat membuat kampanye yang sama sekali baru untuk melakukan penjualan silang pada kursus atau add-on lain, atau bahkan menggunakan grup ini untuk membuat pemirsa yang mirip dengan pelanggan ideal Anda untuk menemukan lebih banyak orang yang kemungkinan akan membeli produk atau layanan Anda.

Piksel bekerja secara otomatis

Dan mungkin bagian terbaik dari itu semua adalah bahwa hal itu dilakukan secara otomatis. Setelah Anda menanamkan piksel penargetan ulang Facebook pada halaman arahan pasca-klik yang relevan, audiens akan terus diperbarui saat orang mengunjungi halaman yang berbeda.

Audiens akan ditargetkan dengan iklan untuk kembali ke halaman checkout Anda sampai mereka melanjutkan melewati halaman checkout ke halaman "terima kasih". Setelah mereka selesai melakukannya, mereka akan ditambahkan ke grup orang baru yang menerima iklan untuk pengaya dan penawaran lainnya.

Semua ini dari satu piksel?

Jika Anda telah menjadi pengiklan di Facebook untuk jangka waktu yang lama, Anda akan mengingat hari-hari ketika Anda membutuhkan dua piksel berbeda untuk melakukan semua ini. Ada piksel konversi, dan piksel pemirsa khusus dan masing-masing memiliki tugasnya sendiri:

Namun, hari ini, keduanya telah digantikan oleh Facebook Pixel, yang melakukan pekerjaan keduanya dan lebih banyak lagi. Dan itu sama mudahnya untuk ditemukan dan dipasang seperti piksel yang lebih lama.

Di mana menemukan Facebook Pixel

Sebagai pengiklan, menyiapkan piksel Facebook cukup mudah. Jika Anda belum menjadi pengiklan Facebook, Anda memerlukan akun untuk melakukannya. Pelajari tentang menyiapkan di sini.

Jika Anda sudah menjadi pengiklan dengan akun di Facebook, ikuti beberapa langkah mudah berikut untuk menyiapkan piksel Anda.

Langkah 1: Navigasikan ke tab piksel di Pengelola Iklan Anda.

Langkah 2: Pilih "buat piksel."

Klik "Buat" di kotak yang muncul dan Anda selesai membuat piksel. Sepotong kue. Sekarang saatnya untuk menginstalnya.

Tambahkan Piksel Facebook ke situs web Anda

Setelah piksel Anda dibuat, yang diperlukan hanyalah beberapa langkah lagi untuk menyiapkannya sepenuhnya. Apa langkah-langkah itu tergantung pada peran dan pengetahuan Anda tentang back-end situs web.

Jika orang lain menyesuaikan bagian belakang situs web Anda…

Anda akan ingin mengirim petunjuk instalasi kepadanya. Itu mudah dilakukan dengan menavigasi ke tab piksel di Pengelola Iklan Anda, memilih “Siapkan piksel” dan kemudian “Kirim email ke pengembang.” Petunjuk tentang cara memasang piksel akan dikirim langsung ke alamat email yang Anda tentukan setelah Anda menekan "kirim."

Jika Anda memperbarui back-end situs web Anda

Jika Anda menggunakan pengelola tag atau CMS, Facebook menawarkan integrasi yang memungkinkan pemasangan yang lebih efisien. Temukan mereka di sini.

Jika Anda akan menginstal sendiri piksel penargetan ulang Facebook, pertama-tama, Anda harus menemukan kode header situs web. Berikut ini contoh dari Facebook:

Kemudian, salin dan tempel kode tersebut ke bagian bawah header, di atas tag penutup seperti gambar di atas.

Dan terakhir, untuk memastikan piksel penargetan ulang Facebook Anda berfungsi, klik tombol "Kirim Lalu Lintas Uji" dan tunggu beberapa menit. Jika Anda tidak mendapat tanggapan, periksa untuk memastikan Anda telah memasang piksel dengan benar. Jika Anda masih mengalami masalah, hubungi dukungan Facebook.

Setelah Anda menyelesaikan prosesnya, piksel Anda siap digunakan. Tetapi jika Anda mau, Anda dapat meningkatkannya untuk melakukan lebih banyak lagi.

Bawa piksel pemasaran ulang Facebook Anda ke level berikutnya

Untuk mendapatkan lebih banyak lagi dari piksel Anda, Anda dapat mengatur acara untuk mengetahui bagaimana prospek Anda berperilaku di situs web Anda. Peristiwa ini, seperti saat seseorang melakukan pembelian, mengklik tombol, dll. akan memberikan konteks konversi Anda.

Anda harus menambahkan potongan kode tambahan ke bagian belakang situs web Anda, tetapi begitu Anda melakukannya, laporan Facebook Anda akan memberi tahu Anda informasi mendetail tentang perilaku pengunjung Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi ROI kampanye Anda. Dan Anda dapat mengikat piksel Anda untuk mengaktifkan perilaku tersebut dan, kemudian membuat kampanye pemasaran ulang berdasarkan peristiwa tersebut.

Rincian langkah demi langkah

Berikut cara melakukannya:

1: Buka tab “Piksel” di Pengelola Iklan.
2: Pilih "Siapkan Piksel".
3: Klik "Instal Sendiri Kode Secara Manual."

4: Klik Lanjutkan.
5: Pilih “Instal Acara”
6: Pilih acara yang ingin Anda lacak dengan menekan tombol di sebelahnya.

7: Berdasarkan jenis peristiwa yang ingin Anda lacak, pilih Lacak Peristiwa di Muat Halaman atau Lacak Peristiwa di Tindakan Sebaris.

• Pick Track Event on Page Load adalah tindakan yang ingin Anda lacak ketika seseorang mendarat di halaman, seperti halaman "terima kasih" atau halaman arahan pasca-klik setelah halaman arahan pasca-klik klik-tayang.
• Pilih Lacak Peristiwa pada Tindakan Sebaris jika tindakan yang ingin Anda lacak adalah seseorang mengeklik sesuatu, seperti tombol atau tautan.

8: Putuskan bagaimana Anda ingin melacak tindakan Anda dengan parameter seperti nilai konversi atau mata uang. Ketika ini ditentukan, piksel Facebook akan memberi tahu Anda berapa banyak yang sebenarnya Anda hasilkan dengan kampanye, iklan, halaman arahan pasca-klik tertentu dalam laporan langsung.

9: Setelah Anda menentukan parameter, Facebook akan mengeluarkan kode peristiwa. Tempelkan di bagian belakang halaman yang relevan, memastikan Anda tidak mengubah kode piksel yang telah Anda tempelkan ke header situs web Anda.

• Untuk acara pemuatan halaman: tempel kode tepat di bawah bagian tajuk penutup halaman (Anda harus menemukannya tepat setelah tag pembuka).
• Untuk peristiwa tindakan sebaris: tambahkan kode peristiwa di antara tag skrip di sebelah tindakan yang ingin Anda lacak (seperti tombol).
  Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengaktifkan piksel Anda selama acara, lihat sumber daya Facebook ini untuk pengembang.

Pastikan semua piksel Anda berfungsi dan jalankan kampanye Anda

Untuk memastikan piksel Anda berfungsi, Anda disarankan untuk menginstal Pembantu Piksel Facebook untuk Chrome. Untuk melakukan itu, navigasikan ke toko Google Chrome dan cari "Facebook Pixel Helper." Kemudian cukup klik "Tambahkan ke Chrome" dan "Tambahkan ekstensi."

Sekarang, saat Anda mengeklik ikon “Pixel Helper” di bilah alamat, Anda akan dapat melihat apakah ada piksel di halaman, dan apakah piksel berfungsi dengan benar:

Jika Facebook Pixel Helper tidak menemukan masalah, Anda siap untuk mulai mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik Anda. Bangun halaman arahan pasca-klik dengan lebih baik dan lebih cepat dengan platform otomatisasi pasca-klik paling tangguh di web.