Ознакомьтесь со спецификациями рекламы для всех основных платформ цифровой рекламы [Руководство]

Чтобы добиться успеха в качестве цифрового рекламодателя, сегодня вам нужно многое отслеживать: вам нужно понимать свою целевую аудиторию - как и где они покупают; необходимо следить за KPI маркетинговой кампании; вам нужно знать отраслевые тенденции и тактику.

Спецификации рекламы - это бесчисленное множество вещей, которые вам не нужно отслеживать. К счастью, теперь в этом нет необходимости.

Новый ресурс со спецификациями рекламы Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры - все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательные рекламные объявления на всех устройствах (нажмите здесь, чтобы загрузить)…

потому что где-то по ходу дела, рекламные спецификации, платформы, типы - все это стало слишком сложным для одного человека.

Лавина рекламных спецификаций: откуда это взялось?

Раньше все было просто: несколько каналов цифровой рекламы, несколько типов рекламы. Рекламодателю было не о чем беспокоиться - не нужно беспокоиться об отображении на нескольких экранах, об этом «безупречном взаимодействии с клиентами» или маркетинге на пути к покупке. Не было необходимости знать что-либо, кроме Facebook, рекламных спецификаций Twitter или LinkedIn. Затем произошли большие сдвиги.

Во-первых, в 2014 году мобильные устройства обогнали настольные компьютеры в качестве основного источника трафика в Интернете. Затем, в прошлом году, мобильные устройства превзошли настольные компьютеры в качестве платформы, которую предпочитают рекламодатели. Теперь, после долгих спекуляций, это случилось снова, поскольку расходы на цифровую рекламу наконец затмевают расходы на рекламу на телевидении:

Этот сдвиг не произошел в одночасье, хотя может показаться, что вы сидите перед ноутбуком и спрашиваете: «Откуда же вообще взялись все эти типы рекламы?»

Тогда и сейчас: график расходов на цифровую рекламу

Из когда-то считавшейся преходящей причудой интернет-реклама превратилась в чудовища, пожирающего бюджеты. Проследите его рост за последние двадцать лет, и вы заметите, что всего за десятилетие он увеличился в четыре раза:

Это 5 миллиардов долларов в 2007 году по сравнению с 20 миллиардами в 2017 году. И если последние цифры дают какие-либо указания, у него большой аппетит к дополнительным маркетинговым долларам.

В первой половине этого года выручка от цифровой рекламы в США выросла на 23% по сравнению с тем же периодом 2016 года до рекордных 40,1 миллиарда долларов. В совокупности со второй половиной Recode сообщает, что это 41% рекламных долларов во всем мире - 209 миллиардов долларов по сравнению с 178 миллиардами долларов на телевидение.

К 30 миллиардам долларов компании четко заявили о своих предпочтениях в отношении среды. Но как только они направят большую часть своего бюджета в Интернет, где это в конечном итоге?

Годовой рост цифровых рекламных каналов

Рост цифрового рекламного пространства не происходит в равной степени. Хотя цифры показывают, что расходы на все каналы цифровой рекламы имеют тенденцию к росту, существует большая разница в скорости их роста:

В начале этого года за рекордные 6 месяцев в цифровой рекламе наибольший рост обеспечили поисковая и медийная реклама. Цифровое видео также внесло значительный вклад.

Если вы выйдете за рамки каналов и посмотрите на конкретные платформы, на которые стекаются рекламодатели, легко увидеть, куда тратятся все деньги на поиск и отображение.

К концу 2017 года в отчете eMarketer прогнозируется, что Facebook и Google заработают 63% долларов цифровой рекламы - больше, чем первоначально ожидалось в начале года:

По словам Моники Пирт, старшего директора по прогнозированию eMarketer, причина в следующем:

Рекламодатели все чаще требуют большей детализации в возможностях таргетинга для охвата потребителей. Google и Facebook заняли лидирующие позиции на этой кривой спроса, будучи рекламными издателями с одними из лучших в своем классе возможностей таргетинга на рынке цифровой рекламы. Благодаря тому, что Facebook может обеспечивать таргетинг на основе интересов потребителей, а Google извлекает выгоду из того, где эти потребители проходили поиск, обе компании обеспечивают свое лидерство среди издателей цифровой рекламы.

Но даже если вы знаете, как и где профи используют свои бюджеты, все равно нелегко ориентироваться в мире онлайн-рекламных платформ. В зависимости от аудиторий, возможностей таргетинга, типов рекламы и спецификаций рекламы, обеспечивающих их хорошее отображение на разных устройствах, поиск оптимального способа расходования бюджета может стать головной болью, которая быстро превращается в препятствие.

Вот почему мы составили « Все-в-одном» руководство по цифровым рекламным платформам и рекламным блокам. Внутри вы найдете краткий обзор аудитории и возможностей таргетинга каждой платформы, а также подробную информацию о том, как работает каждый тип рекламы (с примерами), и подробные спецификации, которые обеспечивают привлекательный пользовательский интерфейс на любом устройстве.

Ознакомьтесь с рекламными платформами и спецификациями рекламы в нашем новом ресурсе

Вот краткий пример информации, которую вы найдете в новом ресурсе Instapage:

Facebook

По состоянию на июнь 2017 года на Facebook более 2 миллиардов активных пользователей в месяц. Как сообщается, в настоящее время на платформе находятся чуть более 80% женщин и 75% мужчин, и возрастная группа 18-29 лет является наиболее активной, но и те, кто 30-65+ также участвуют в ней. Какой бы ни была ваша идеальная аудитория, вы можете найти ее здесь. Вероятно, поэтому более 90% компаний инвестируют более 7,5 миллиардов долларов, чтобы привлечь внимание людей с помощью рекламы в Facebook. Вот рекламные блоки, которые они для этого используют:

Карусель

С форматом карусели Facebook вы можете показывать до 10 изображений или видео в одном объявлении выбранной вами аудитории, и каждое изображение или видео может иметь свою собственную выделенную ссылку. Используйте его, чтобы выделить отдельные продукты, услуги, рекламные акции, или как виртуальный флипбук, чтобы рассказать историю своей компании.

Карусель ленты Facebook

РЕКЛАМНЫЕ СПЕЦИФИКАЦИИ (подробнее об этом размещении)

• Минимальное количество карт: 2
• Максимальное количество карт: 10
• Тип файла изображения: jpg или png
• Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Продолжительность видео: до 240 минут
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ.
• Рекомендуемое соотношение: 1: 1.
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов.
• Описание ссылки: 20 символов.
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 400
• Минимальная высота изображения в пикселях: 150
• Допуск соотношения сторон: 3%

видео

Маркетинговые сообщения, доставляемые с видео, привлекают внимание пользователей социальных сетей. Вот почему сегодня почти половина владельцев бизнеса выделяют часть своего бюджета на видео в Facebook. Вот места размещения, из которых они могут выбрать:

Видео в ленте Facebook

РЕКЛАМНЫЕ СПЕЦИФИКАЦИИ (подробнее об этом размещении)

• Соотношение видео: от 9:16 до 16: 9
• Размер видеофайла: не более 4 ГБ
• Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Подписи к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Битрейт: если размер вашего файла меньше 1 ГБ и используется двухпроходное кодирование, ограничения по битрейту нет. В противном случае ограничение составляет 8 мегабит в секунду для 1080p и 4 мегабита в секунду для 720p.
• Вертикальные видеоролики (с соотношением сторон выше 2: 3) со ссылкой на призыв к действию или без нее могут быть замаскированы до 2: 3.
• Заголовок: 25 символов.
• Описание ссылки: 30 символов.
• Допуск соотношения сторон: 3%

(Подробнее о других местах размещения и типах внутри, включая спецификации рекламы в Instagram.)

Reddit

Многие рекламодатели упускают из виду Reddit, но с 300 миллионами пользователей его сообщество больше, чем Pinterest, и почти размером с Twitter. Это также очень активное сообщество, которое публикует 5 миллионов комментариев и выполняет 40 миллионов поисковых запросов в день.

Согласно исследованию Pew, 67% населения составляют мужчины, 64% - моложе 30 лет, 93% - моложе 50 лет. Более 40% имеют высшее образование. Чтобы достичь их, рекламодатели могут нацеливаться на местоположение, субреддит, платформу (мобильную или настольную) или даже по конкретным интересам, таким как искусство, дизайн, книги. Вот объявления, с которыми они могут это сделать:

Продвигаемые сообщения (собственный блок Reddit)

Продвигаемые сообщения - это спонсируемая реклама в верхней части веб-страниц Reddit, которая изначально сочетается с другим контентом. Пользователи могут перейти по ссылке, чтобы прочитать ветку, или посетить целевую страницу рекламодателя после клика по URL-адресу, включенному в сообщение.

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

• Уменьшенное изображение 70x70 в формате JPG
• 300 символов текста
• Ссылка для перехода

Баннеры

Баннерные блоки находятся на правой боковой панели страниц Reddit. Эти графические объявления с переходом по клику доступны только для покупки через отдел прямых продаж Reddit.

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

• Размер: 300x250 или 300x600.
• Ограничения: рекламные блоки Flash, плавающие и мультимедийные.

Мобильная реклама

На мобильных устройствах Reddit.com поддерживает изображение для просмотра карточек размером 1200x628, 100 символов текста и URL перехода по клику. Приложение Reddit поддерживает собственный рекламный блок, требующий изображения для просмотра карты 1200x628, компактного изображения 140x140 и заголовка. Реклама в приложениях обслуживается внутри компании, и могут быть реализованы сторонние средства отслеживания показов.

Формат карты:

• Название: 25 символов.
• Изображение: 1200x628
• Размер файла: 1 МБ

Компактный формат:

• Название: 25 символов.
• Изображение: 140x140
• Размер файла: 1 МБ

Получите копию руководства по многофункциональному устройству

Чтобы узнать, как зарабатывать клики с помощью идеальных рекламных спецификаций LinkedIn, рекламных спецификаций Twitter, рекламных спецификаций Instagram и многого другого на следующих платформах…

• Google
• YouTube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

запросите свою копию нового ресурса Instapage ниже. Затем оптимизируйте целевую страницу после клика ваших потенциальных клиентов с помощью самой надежной платформы оптимизации после клика в сети.